Promocija FMI Portala za zapošljavanje osoba sa invaliditetom

KOJI SU NAŠI ZADACI
Ideacija slogana za Portal
Osmišljavanje ključnih poruka i predloga materijala
Predlog strategije i kanala komunikacije
Nova Landing stranica Portala

ANALIZA
STRATEGIJA

PORTAL JE NOVA STVAR
Portal za zapošljavanje osoba sa invaliditetom započeo
je sa radom početkom godine. Mnoge kompanije, pa ni
potencijalni kandidati nisu upoznati sa time da on uopšte
postoji. Kanali kojim se poruka prenosila do sada –
uglavnom su bili limitirani na digital, bez budžeta za
sponzorisanje.

STRAH OD NEPOZNATOG
Čak i kada postoji želja kandidata i poslodavaca za saradnjom, strahovi i problemi su i dalje prisutni.
Zapošljavanje osoba sa invaliditetom nije jednostavan proces. Kandidati žele da budu tretirani jednako i sa
poštovanjem, bez diskriminacije – što podrazumeva da poslodavci treba da ispune određene preduslove
koji često deluju demotivišuće.
Sa druge strane, poslodavci nemaju dovoljno informacija i ne poznaju proces, pa su skeptični po pitanju
dolaska do kvalitetnih i pogodnih kandidata za radna mesta koja nude.

Portal za zapošljavanje mora da preuzme ulogu medijatora i da
ponudi garancije dvema stranama u procesu.
Ovom ulogom rušimo barijere između poslodavaca i kandidata.

Nikoleta i Živko su ljudi sa navikama poput svih
drugih. U slobodno vreme bave se plesom, slikanjem
i staranjem o kućnim ljubimcima. Ne dozvoljavaju da
ih njihov invaliditet definiše kao osobe. Kada im je
dosadno, skrolaju Instagram i Fejs satima. Prate
influensere kao i mi i šeruju interesantan sadržaj na
storijima.
Ikea i Societe Generale su jedne od 17
kompanija koje su podržale FMI portal za
zapošljavanje i zaposlile članove našeg
udruženja.
Ali iza lica ovih kompanija nalaze se ljudi. Tim
ljudima treba da se obratimo ako želimo da
kompanije dovedemo na naš portal. To je
uglavnom njihov HR ili Employer Branding kadar
koji se bavi zapošljavanjem. Pronaći ćemo ih na
LinkedIn-u.

ANALIZA
STRATEGIJA

Želimo da osobe s hendikepom postanu vidljivije na tržištu
rada ali i da ih poslodavci identifikuju kao adekvatne
kandidate.
Cilj

Osobe sa invaliditetom mogu da obavljaju svoj posao.
Međutim, osobe sa invaliditetom već znaju da ih hendikep ne sprečava da
rade svoj posao, ali su obeshrabreni jer nemaju podršku, a nisu informisani o
postojanju platforme. S druge strane poslodavci su skeptični zbog
nedostatka informacija i manjka iskustva.
Uvid

Osobe sa invaliditetom ćemo staviti na postere po gradovima u Srbiji
i direktno pitati poslodavce da li bi zaposlili Nikoletu.
Ideja

Čak iako znaju da je ona osoba sa invaliditetom.
Ideja

Osobe sa invaliditetom pitaćemo da li znaju kako je Živko dobio posao.
Ideja

I otkriti ispod nalepnice da je to uspeo pomoću našeg portala.
Ideja

Odlaskom na portal, otvara se landing stranica i otkriva se naša ključna
poruka poslodavcima i osobama sa invaliditetom:

GDE VIDIMO
KLJUČNE VIZUALE?
Lansiramo ih u Awareness fazi gde ćemo kroz
Gerila marketing oblepiti nekoliko gradova Srbije (u
zavisnosti od budžeta) našim posterima.
Donji deo postera će imati crveni prelep koji se
može odlepiti rukom. Ispod njega krije se ostatak
poruke.
Nakon Awareness faze uključujemo SM kanale
(Fejsbuk, Instagram i LinkedIn) i influensera. Od njih
ćemo tražiti da podele sadržaj na svojim profilima.
Ove poruke se mogu prilagoditi za različite pozicije:
od postova, storija, preko štampanih izdanja.
Sav sadržaj vodi na Landing stranicu.

PORTAL JE NAŠ GLAVNI HUB
Sva naša komunikacija slivaće se ka Landing stranici Portala koju ćemo
preurediti i osvežiti novim kopijem. Naše SM kanale ćemo takođe
preusmeriti ka Landing stranici, stavljajući linkove ka Portalu u opisu
profila na Fejsbuku, Instagramu, LinkedIn-u i Jutjubu.

ENGAGEMENT FAZA
Nakon što završimo sa tizer fazom i gerila posterima, spuštamo se na Digital, koristeći naše FMI kanale. S
obzirom da naš sadržaj ne sponzorišemo, angažovaćemo influensere da prošire priču. Iz tog razloga će
postovi podrške našoj kampanji biti locirani na njihovom profilu. A mi ćemo ih podeliti na našem.
Fokusiraćemo se na influensere koji mogu da utiču na kompanije koje bi potencijalno ponudile radna mesta
osobama sa invaliditetom i na aktiviste koji su uticajni u krugovima osoba sa invaliditetom.

INSTAGRAM
Instagram nam je primarni kanal za komunikaciju sa
osobama sa invaliditetom. Cilj nam je da proširimo
priču da portal postoji i da ohrabrimo one koji se nisu
prijavili – da to sada učine. Kako to radimo?
Angažujemo influensere sa invaliditetom. Kao
dodatnu podršku angažujemo novinske portale, koji
bi nas prethodno podržali PR tekstovima.
LINKEDIN
LinkedIn nam je primarni kanal za komunikaciju sa
kompanijama koje nude zaposlenje. Cilj nam je da
proširimo priču o tome da portal postoji, ali i da u
korporativni diskurs glasno uvedemo priču o
problemima zapošljavanja osoba sa invaliditetom.
Angažujemo LinkedIn ambasadore ali i uticajne HR
specijaliste iz kompanije koje su već podržale našu
platformu.
lanushhh milica_knezevic oblakodermagazin
liceulice Katarina Šonjić Ivan Minić Đurović Slađana Tatjana Mijović

INSTAGRAM SADRŽAJ
Milica i Lana će snimiti video gde će pomenuti da su po gradu videle naše
postere koji su im privukli pažnju:
Copy:
Šetala sam se danas Terazijama i ugledala ovaj poster (umeće se fotka u
video) Ako niste znali šta se krije iza njega, treba da znate da je reč o
kampanji Foruma mladih sa invaliditetom i promociji njihovog portala za
zapošljavanje (izlazi link) Zato trk na portal i pronađi posao po svojoj meri i
zapamti- #hendikepnijebarijera!

LINKEDIN SADRŽAJ
LinkedIn ankete su gorući trend koji dovodi do najvećeg
ingejdžmenta. Katarina i Ivan imaju veliku šansu da pokrenu
diskusiju na svojim profilima i zainteresuju poslodavce da
zaposle osobu sa invaliditetom promocijom FMI portala za
zapošljavanje i pitanjem: Da li biste zaposlili osobu sa
invaliditetom u svojoj firmi?
U dogovoru sa HR specijalitima iz kompanija sa kojima je FMI
ostvario saradnju, organizovaćemo privremeno menjanje
profilnih fotografija kompanija u trajanju naše kampanje.
Nova profilna bi imala na sebi spojene logoe kompanije i
našeg novog slogana.

FMI NEWSLETTER
Kompanijama sa kojima želimo da sarađujemo, svakog meseca
poslaćemo novi njuzleter sa glavnim vizualima naše kampanje i
podsetiti ih da hendikep nije, i ne sme biti barijera.
Zdravo,
Želimo da ti se predstavimo - mi smo Forum mladih sa invaliditetom .
Postojimo već šesnaest godina sa misijom da našim članovima pružimo šansu za
dostojanstven i uspešan poslovni život.
Osobe sa hendikepom samostalno nastoje da poboljšaju kvalitet svog života,
iako društvo nije krojeno po njihovim potrebama. Jedan od naših primarnih
zadataka jeste da im pomognemo da se ostvare na poslovnom planu i odaberu
karijeru po svojoj meri.
Da bismo to učinili, potrebno je da kompanije poput Vaše poveruju da njihov
hendikep nije barijera za adekvatno obavljanje posla koji je u njihovoj
struci ili polju interesovanja.
Učini prvi korak, registruj se u našu bazu poslodavaca i pronađi svog
budućeg zaposlenog jer #hendikepnijebarijera

FMI-TO SU NAŠI ČLANOVI
U finalnoj fazi naše kampanje odštampaćemo majice za članove
Foruma mladih sa invaliditetom i podeliti im flajere sa linkovima
do našeg sajta i porukom kampanje.
Uz to ćemo svakome zainteresovanom podeliti bedževe i stikere i
tako proširiti priču dalje.
Oni koji budu to želeli, mogu biti naši ambasadori i na pitanja
prolaznika govoriti, ne o svom hendikepu, već za promenu - o
svojoj karijeri.