1. WATER
WATER
WATER
WATER
WATER
WATER
WATER
Svetska organizacija za prirodu Adria Srbija – WWF Adria
Ni 1% pijaće vode
100% života na
planeti

2. Kampanjazazaštitupijaćevode

3. Društveno odgovorna kampanja WWF Adria imala je za cilj
podizanje svesti javnosti u Srbiji o neophodnosti očuvanja slatke
vode, kao dragocenog resursa za sadašnje i buduće generacije.
Važnost edukacije javnosti o ekološkim izazovima i
značaju zaštite životne sredine inspirisala nas je da
osmislimo i realizujemo jedinstvenu kampanju „Ni 1%
pijaće vode za 100% života na planeti“
U cilju podrške kampanji koja je posvećena jednom od
najvažnijih ciljeva savremenog društva, uspeli smo da
motivišemo partnere naše agencije da zanemare profit i pro
bono pruže podršku projektu.

4. CILJEV
I
KAMPANJE

5. WATERWATERWATER
WATERWATERWATER
WATERWATER
Edukujemo javnost o alarmantnom deficitu pijaće vode na svetskom i lokalnom nivou – ostalo nam je samo 1%
pijaće vode
Približimo i pojasnimo ličnu odgovornost svakog pojedinca u očuvanju pijaće vode i slatkovodnih ekosistema
Na kreativan način šokiramo i informišemo svakog pojedinca – ZAŠTO
GA SE OVA TEMA TIČE/ZAŠTO JE OVO ZA MENE BITNO?
Želeli smo da...

6. P i j a ć e v o d e n a p l a n e t i i m a m o s v e u k u p n o s a m o 1 %

7. Nažalost, svi često upadnemo u kolotečinu svojih problema i mikro dnevnih sadržaja i zaboravimo
na važne (najvažnije) stvari od kojih nam „život zavisi“.
Zaokupljeni tiktokovima, insta storijima i informativnim sadržajima na pamet nam ne padaju misli/brige o
najvažnijim životnim resursima – a koji su na izmaku!
Zaboravljamo ono što nam je svima zajedničko, a bez čega ne možemo
VODA!
VODA!
VODA!
VODA!
VODA!
VODA!

8. Imajući u vidu da na važne edukativne podatke i vesti reagujemo samo ako vidimo jasnu
vezu sa promenom naše uljuljkane svakodnevnice...
Kampanja je imala upravo to kao svrhu - da adresira i prodrma momenat lakoće i
komfora sa kojim pristupamo tom jednom procentu pijaće vode koji je našoj
populaciji preostao na korišćenje.

10. Kreativnim porukama smeštenim u:
• nesvakidašnji event/performans
• izložbu ilustracija poznatog umetnika
• snažnu digital impact kampanju i
• seriju tekstova u medijima
Uspeli smo da uzdrmamo lokalnu javnost i podignemo
pažnju o bahatom i nemarnom raspolaganju našim
najvažnijim i najneophodnijim resursom na planeti –
pijaćoj vodi!

12. Izložba/Peformans
U event izložbenom prostoru Silosa, atraktivnoj lokaciji u neposrednoj blizini reke,
organizovali smo interaktivni događaj/ performans koji je jasno prikazao niz situacija modernog
čoveka u kojima se voda danas „podrazumeva“ i koristi bez razmišljanja jer nam je „na dohvat ruke“
Prikazujući uobičajene, svakodnevne radnje i situacije na koje smo navikli, a koje neće biti
moguće ako nastavimo da zagađujemo/pregrađujemo/ i trujemo vodu i zemljište, želeli smo da
utičemo na svest građana i pozovemo ih da brinu o upotrebi i raspoloživosti čiste pijaće vode.
Iskoristili smo nekoliko punkt-ova u okviru event prostora za umetničke instalacije i peformanse
gde su statisti simulirali uobičajene svakodnevne situacije/radnje, koje svi mahinalno izvodimo, a
u kojima nam je naophodna ZDRAVA PIJAĆA VODA.

13. Jutarnja rutina
Postavka toalet, lavabo, kada, ogledalo
Teretana
Traka za trčanje, strunjača, vijača, tegovi
Kuvanje
Plotna, šerpe, hrana – „ZIMNICA VODE“ tegle sa pijaćom
vodom za dogodine
Stalak sa infuzijom
Kapljice koje život znače
Presušena česma
Sa crnom mrljom koja simbolizuje da ne možemo živeti bez vode
Živi svet na planeti
Karikirani prikaz životinja bez pijaće vode

14. UMETNIČKE
GRAFIK
E
Pozvali smo umetnicu i ilustratorku Anu Babić, poznatiju kao osnivača brenda
Škrabac, koja je besplatno kreirala seriju vizuala/crteža koji su na još jedan
način prikazali niz situacija/radnji koje radimo pogrešno ili koje dovode do toga
da pijaće vode skoro da više nema.
Vizuelno atraktivna grafička rešenja iskoristili smo za OOH izložbu (bilborde),
podelu u vidu malih grafika na centralnom događaju i za kampanju na
društvenim mrežama
ANA BABIĆ
ŠKRABAC
UME TNIČKE
GRAFIKE

15. UMETNIČKE
GRAFIKE

16. BILBORD
KAMPANJA

17. Svim posetiocima događaja poklonili smo brendiranu WWF flašicu za vodu uz poruku - „Ni ‚1% pijaće vode za 100% života na planeti“ i ceger koji
sam po sebi simbolizuje zaštitu životne sredine, a koji će ih trajno podsetiti na značaj kampanje
POKLON
za 100% života na planeti“
„Ni 1% pijaće vode

18. Poslednju deceniju najpopularniji mainstream i underground lokali preplavljeni su nalepnicama/stikerima
brojnih brendova koji na tom mestu komuniciraju sa publikom
Izradili smo vizuale koji smo u formi stikera i plasirali ih u popularne kafiće i restorane u Beogradu i Novom
Sadu
Želeli smo da svaki put kada neko posegne za "srkom" vode pročita imact poruku o tome kako u bliskoj budućnosti to
možda ne bude moguće
STICKER
IMPACT

19. MEDIJI
PR AD Value 38,400 EUR

20. REZULTATI
Odlične reakcije velikog broja posetilaca, predstavnika medija koji su posetili izložbu
Objave o izložbi u najznačajnijim print, online i TV medijima prenoseći simboliku i značaj poruka
kampanje
Podrška partnera koji su nam pomogli da kampanju realizujemo sa
minimalnim budžetom, a ogromnim ciljem i motivacijom

21. HVALA
napažnji
WATER
WATER
WATER
WATER
WATER
WATER
WATER