1. KAKTUS 2019
Kampanja za NURDOR:
„HRABRI ZA HRABRE“
Kreativna upotreba medija
Tim: Mango Amadeus
27.09.2019.

2. HRABRI ZA HRABRE
• Ciljna grupa: mladi 20-30 godina
• Slogan: „HRABRI ZA HRABRE“
• Ciljevi:
Primarni cilj je da kampanja ima odjek među mladima i da rezultira time da ciljna grupa nakon kampanje
na pitanje: „Šta je NURDOR?“ zna odgovor i ima pozitivno mišljenje o organizaciji.
Sekundarni cilj je da se u budućnosti poveća broj donacija od strane mladih i da se aktivno uključe u
promociju budućih inicijativa koje NURDOR bude sprovodio.
Tercijarni cilj je da se mladi zainteresuju za aktuelnu inicijativu u 2019/20 – IZGRADNJA NOVE, DO SADA
NAJVEĆE NURDOR RODITELJSKE KUĆE.
• Strategija: Da bismo ispunili ciljeve potrebno je da izgradimo zajednicu samosvenih ljudi nove generacije koja
će biti samoodrživa na dugi rok. To bi značilo da NURDOR preuzima ulogu strateškog planera za budućnost,
a iza njega stoji armija ljudi koja aktivno podržava i na raspolaganju je organizaciji u svakom trenutku.
• Kanali komunikacije: Digitalni kanali i društvene mreže (Facebook i Instagram), 2 BTL aktivacije.
 Obrazloženje: Naša ciljna grupa najveći deo slobodnog vremena provodi na društvenim mrežama, ali
ipak i dalje voli da posećuje događaje i prilično je ekstrovertna. Sa druge strane klasični bilbordi im ne
privlače više toliko pažnju pa smo ih izbegli u ovoj kampanji.
• Početak kampanje: februar 2020

3. ISTRAŽIVANJE:
FB grupa: SBU – Studenti Beogradskog Univerziteta (15.805 članova)
Ciljna grupa: 20-30
Alat: FB poll – Anketa
Pitanje: KOJA JE VAŠA PRVA ASOCIJACIJA NA NURDOR?
Istraživanje:
KAKO MLADI PREPOZNAJU NURDOR?
48%
26%
11%
8%
4%2%1%
REZULTATI
Aplikacija
"Pruži korak"
Deca
Rak
Mordor
Humanitarna
organizacija
Roditeljske
kuće

4. Još su rekli...

5. • Na osnovu sprovedenog istraživanja zaključujemo da
je najvećem broju mladih aplikacija „Pruži
korak“ prva asocijacija na spominjanje organizacije
NURDOR. (48 %) ispitanika.
• Asocijacije na poslednjim mestima:
 Humanitarna organizacija (4 %)
 Roditeljske kuće (2 %)
UVID
Na osnovu ovog uvida kreiramo
mehanizme kampanje koji će
ispuniti ciljeve...

6. 48 % mladih povezuje NURDOR sa
aplikacijom „Pruži korak“.
Sada je vreme da ih više informišemo o
aktivnostima NURDOR-a i objasnimo
šta su „Roditeljske kuće“.
PRVI CILJ: podizanje svesti i
pozitivna percepcija o NURDOR-u.
To je odličan uspeh.
Saznali su za NURDOR!

7. Predlog za postizanje
PRVOG CILJA:
• BTL edukacija i aktivacija.

8. BTL EDUKACIJA I AKTIVACIJA
- BTL kampanje širom Srbije na THINKING POINT-sima.
- THINKING POINTS: biblioteke, čitaonice, holovi fakulteta.
- Promocija NURDOR organizacije + Aktivacija: „Saznaj,
pomozi i osvoji poklon!“
- Volonteri NURDOR-a organizuju male štandove na kojima
objašnjavaju mladima: ŠTA RADI NURDOR, KOLIKO DUGO
POSTOJI, ŠTA SU RODITELJSKE KUĆE i KAKO MLADI MOGU
DA POMOGNU: volontiranjem i donacijama.

9. - AKTIVACIJA na THINKING POINTS-ima:
„HRABRI ZA HRABRE“
- Motivišemo mlade da daju svoj skromni doprinos na licu
mesta, a zauzvrat dobijaju neki od NURDOR-ovih
„perkova“: ceger, majica, sveska i olovka, bedž,
markeri za svesku.
- Posetioci imaju priliku da odaberu jednu od 4 aktivnosti
i na taj način pomognu deci oboleloj od raka. Mogu
odabrati i sve 4 opcije.
- Opcije:
• Objavi humanitarni STORY na Instagramu i taguj
organizaciju (poklon NURDOR majica).
• Napiši humanitarni status na FB i taguj
organizaciju (poklon NURDOR ceger).
• Nacrtaj humanitarni crtež za mališane (poklon
NURDOR sveska i olovka).
• Napiši kratku humanitarnu poruku podrške na
tabli (poklon NURDOR bedž ili marker za svesku)

10. DRUGI CILJ: Povećanje aktivnosti
mladih u okviru budućih inicijativa
NURDOR-a.
Korišćenje Facebook grupa kao
jedinstenih platformi za okupljanje
istomišljenika sa zajedničkim ciljem.
+ VIRAL challenge sa Influenserima!

11. 2 predloga za postizanje
DRUGOG CILJA:
• A) 2 Facebook grupe „HRABRI ZA HRABRE“: „Zajednica
volontera“ i „Zajednica donatora“. Saradnja sa studentskim
organizacijama i promocija humanitarnih grupa unutar
Facebook grupa studentskih organizacija (AIESEC, iSWIB,
Studenti Beogradskog Univerziteta...).
• B) #hrabrizahrabre challenge i saradnja sa Influenserima.

12. Osnivanje 2 Facebook grupe
HRABRI ZA HRABRE:
„Zajdenica volontera“ i
„Zajednica donatora“
Vreme je za izgradnju online
samoodrživih zajednica.
Zato što mislimo na budućnost...

13. Facebook grupe
- Segmentacijom ljudi na dve Facebook grupe dodatno ojačavamo zajednicu.
- Volonteri NURDOR-a vode računa o grupama i redovno ih osvežavaju svežim sadržajem. Pozivaju
se zainteresovani da učestvuju u akcijama NURDOR-a.
- Kada volonteri završe studije i počnu da rade prelaze u grupu DONATORA.
- Na njihovo mesto dolaze novi volonteri koji će nastaviti da grade zajednicu.
- Ove grupe se promovišu u studentskim Facebook grupama i na taj način dolaze do potencijalnih
volontera.

14. Saradnja sa influenserima koji dele
svoje strahove i pozivaju druge da
urade isto!
Slikaj ili snimi pobedu svog straha,
okači na story sa heštegom
#hrabrizahrabre i čelendžuj druge.
#hrabrizahrabre viral challenge!Pobedi svoj strah i širi svest o
problemu dece obolele od raka!

15. TREĆI CILJ: Pomoć za izgradnju
najveće roditeljske kuće do sada.
Događaj koji će okupiti veliki broj
donatora na jednom mestu i
prikupiti deo sredstava.
Ali... Hajde da uključimo ljude koji
znaju šta je borba za život i prvi će
saosećati sa mališanima...
Ulični svirači...... I jedan ambasador kampanje.

17. Predlog za postizanje
TREĆEG CILJA:
• Donatorsko veče „HRABRI ZA HRABRE“. Volonteri NURDOR-a
okupljaju prepoznatljive ulične svirače širom gradova Srbije i uz
jednog ambasadora (Vlado Georgijev, Saša Kovačević...) organizuju
humanitarni događaj u svom gradu. Na tom događaju će, pred
velikom publikom, raditi ono što najbolje znaju! Sviraće, ali ovoga
puta za mališane rame uz rame sa popularnim pevačem...

18. Hvala na pažnji
Širite svest o NURDOR-u !
Budite HRABRI zbog HRABRIH...