2. Samo se radom ili hrabrošću može postići ugled među ljudima, prisiliti ih ne da vas vole i
nagrade, ali svakako da vas cene i poštuju. Naravno da je rad bolje i sigurnije sredstvo,
jer hrabrost nije od prirode svakom dana, a osim toga za nju se ređe i pruža prilika, dok
je za rad i radljivost uvek ima. I ne govorim ovde o unutrašnjem zadovoljstvu koje čovek
ima od dobro svršenog posla i koje svakako vredi više od svih nagrada i priznanja
ljudskih.
Ivo Andrić, Znakovi pored puta

3. Osobe sa invaliditetom se pri traženju posla suočavaju sa mnogim poteškoćama.
S jedne strane, tu su problemi koji dolaze sa strane poslodavaca i obrazovnih institucija
(neinformisanost o mogućnostima rada osoba sa invaliditetom, neprilagođenost radnih mesta,
neprilagođenost obrazovnih institucija i didaktičkih metoda...).
S druge strane, znatne poteškoće dolaze i od samih osoba (nisko samopouzdanje, pasivnost,
slabije obrazovanje...).
Izlaz iz ove nerešive situacije trebalo je da bude Zakon usvojen 2009. godine prema kojem su svi
poslodavci sa više od 20 zaposlenih u obavezi da imaju određen broj zaposlenih osoba sa
invaliditetom.
Ipak, većina poslodavaca se radije odlučuje za plaćanje penala – toliko o našoj početnoj tački.

4. Forum mladih sa invaliditetom pruža podršku osoba sa invaliditetom kroz radionice, kurseve i
ostale aktivnosti i osnažuje ih upravo u pronalaženju posla.
Jedan od originalnih proizvoda Foruma jeste i Portal za zapošljavanje mladih sa invaliditetom gde
osobe koje traže posao mogu lakše da se povežu sa kompanijama koje nude poslove tim osobama.
Portal se pokazao kao super projekat, a ova specifična kampanja za cilj upravo ima da se poveća
vidljivost portala.

5. Ciljevi kampanje:
• Jačanje svesti o postojanju Portala za zapošljavanje osoba sa invaliditetom i usluga
Foruma mladih sa invaliditetom u oblasti zapošljavanja
Ciljne grupe:
• Primarna: Osobe sa invaliditetom i Poslodavci (kompanije, srednja i mala preduzeća)
• Sekundarna: Opšta javnost
S obzirom na to da je kampanja low budget, u kreativnom pristupu smo potencirali rešenja
i kanale komunikacije koji bi oduzimali što manje resursa Foruma.

6. Pa, hajde da počnemo!

7. Za početak – slogan kampanje:
ZA OSOBE SA POSLOVNIM POTREBAMA
Hajde da vam kažemo kako smo do toga došli.
Imali smo dva glavna pristupa:
Prvi, zasnovan na emotivnoj osnovi, koji kaže da problemu pristupimo krajnje iz ugla osobe sa
invaliditetom i njegovih/njenih poteškoća.
I drugi, možda malo više praktičan, kojim smo želeli da fokus bude na samom Portalu i njegovoj
promociji.
Kao i za mnogo štošta, našli smo se u sredini.
Pokušali smo da jednom porukom okupimo suštinu potrebe koju imaju osobe sa invaliditetom (želja za
radom), ali da podjednako svuda provučemo i konkretan poziv na akciju (poseta Portalu).
Pokušali smo da demistifikujemo potrebu za radom.
Pokušali smo da svima damo konkretne akcije koje mogu preduzeti.
Pokušali smo da sve to upakujemo na vrlo catchy način svim ciljnim grupama.
I želeli smo da kažemo da osobe sa invaliditetom nikako nisu osobe sa posebnim potrebama, već da, u
tom slučaju, možemo samo da ih nazovemo – osobe sa poslovnim potrebama.

9. Kreativna kampanja u 3 faze:
1. AWARENESS
2. CULMINATION
3. EXTENSION

10. 1. AWARENESS (03.11-do kraja kampanje)
Kroz prvi, Awareness deo kampanje, želimo da kreativnim i pristupačnim rešenjem pobudimo
različite tačke kod različitih ciljnih grupa:
• Osobe sa invaliditetom da se osete podržanim, motivisanim i da ih podstaknemo na upotrebu
Portala za zapošljavanje
• Na poslodavce želimo da utičemo kroz osvešćivanje problema čiji su oni deo i da ih takođe
podstaknemo na upotrebu Portala
• Opštu javnost želimo da informišemo o postojanju realnog problema sa kojima se osobe sa
invaliditetom suočavaju svaki dan, a to je otežano zapošljavanje

11. U Awareneess fazi koristili bismo sledeće materijale:
• Print
• Baneri
• Društvene mreže Foruma
• New media – javni prevoz, parking, ustanove, klupe, bandere... sva mesta na kojima naš vizual
može prirodno da se uklopi i prenese poruku
Awareness fazu tempiramo da počne mesec dana pre 3. decembra – Međunarodnog dana osoba
sa invaliditetom.

12. Print:
kroz print materijale
želimo da na cost-effective
način proširimo informaciju
širom gradova

13. Print u javnom prevozu:
postavljen u krupnom kadru
ispred mesta gde sede osobe
sa invaliditetom

14. Društvene mreže Foruma:
jednostavan i nezaobilazan
kanal širenja poruke.
Svajpovanjem desno se dolazi
do drugog dela vizuala.

16. Promo materijal okačen po
banderama gde svako može
da cepne link ka Portalu –
za privlačenje pažnje
i širenje svesti o kampanji,
kao i za uzimanje
i čuvanje linka Portala

17. Web banner – pristupačan način
povećanja reach-a i u onlajn sferi.
Prikazan je cube baner koji se okreće
i tako prikazuje vizual, a mogu da se
urade i interaktivni baneri na kojima
se pomeranjem kursora otkriva slika

18. Parking mesta
za osobe sa invaliditetom
ispred Zavoda za zapošljavanje,
kao mali vid podrške da su na
pravom mestu

19. Ispred ulaza u javne ustanove
i sve objekte koji imaju prilaz
za osobe sa invaliditetom
i žele da podrže kampanju
(hoteli, pozorišta...)
Ispred ulaza u javne ustanove
i sve objekte koji imaju prilaz
za osobe sa invaliditetom
i žele da podrže kampanju
(hoteli, pozorišta...)
Primer klupe sa dodatim kolicima, u Airport City-u kao
poslovnom hub-u, sa ciljem slanja poruke
poslodavcima. Sa unutrašnje strane bi bila ispisana
poruka kampanje.

20. 2. CULMINATION (03.12-03.01)
U ovoj fazi kampanje želimo da se oslonimo na datum – 3. decembar – Međunarodni dan osoba sa
invaliditetom.
Cilj je da iskoristimo mogućnost za besplatnim gostovanjima na televiziji, portalima i u štampi, čime
možemo da nastavimo i produbimo komunikaciju započetu u Awareness fazi.
Naglasak ovde je na promovisanju Portala i Foruma, ali i na konkretnim primerima pozitivne prakse –
zaposlenih ljudi sa posebnim potrebama i kompanija u kojima rade.

21. U Culmination fazi koristimo sledeće kanale komunikacije:
• Gostovanja na televiziji (jutarnji i informativni programi): nastupaju predstavnici Foruma,
zaposlene osobe sa invaliditetom, kao i predstavnici HR sektora kompanija koje zapošljavaju
osobe sa invaliditetom. Promoviše se rad Portala, ali i pozitivna praksa i iskustva zapošljavanja
• PR saopštenja portalima i štampi: predstavnici Foruma šalju saopštenje glavnim informativnim
portalima u kojem edukuju ljude o postojanju Portala i pomenutim pozitivnim praksama
• Social networks takeover: sklopi se dogovor sa firmama koje već zapošljavaju osobe sa
invaliditetom da na nedelju dana njihovim nalozima na društvenim mrežama delimično upravljaju
i zaposlene osobe sa posebnim potrebama i HR sektor. Cilj je da na ovaj način te osobe javnosti
prikažu sebe na radnom mestu, čime se bave, kako rade, kako im je prilagođen posao, kao i da
kroz Q&A odgovaraju na pitanja svim zainteresovanima
• Tacne u McDonalds restoranima – McDonalds, kao izuzetan primer zapošljavanja osoba sa
invaliditetom, tokom nedelju dana papirne podloške na svojim tacnama dizajnira prema vizualu
kampanje. Ovim kanalom želimo dodatno da povećamo publicitet i to sa strane poslodavca

22. Papirna podloška za tacne
u svim McDonalds
restoranima:
za povećan reach kampanje
i mogućnost čuvanja
linka ka Portalu

23. 3. EXTENSION (januar-april)
Extension faza kampanje predstavlja produžetak dela Social networks takeover.
Želimo da, u saradnji sa studentima FMK, snimimo video serijal na temu „Osoba sa poslovnim
potrebama“ gde ćemo, u formi kraćih filmova, razgovarati sa osobama sa invaliditetom o njihovom
iskustvu traženja posla, iskustva sa radnog mesta i značaja rada u njihovom životu. Razgovarali
bismo, takođe, i sa predstavnicima HR sektora kompanija koje vrše pozitivnu praksu.
Na ovaj način želimo da nastavimo sa osnaživanjem osoba sa invaliditetom da se zaposle, sa
naglaskom na Portal i usluge Foruma.
Video klipovi bi bili okačeni na website, društvene mreže i Youtube kanal Foruma.

24. I, za kraj, šta smo dobili iliti a gde su benefiti?
• Osobe sa invaliditetom su kroz razne kanale komunikacije i TV gostovanja saznala za postojanje
Portala i usluge Foruma, a zatim su preko vođenih društvenih mreža i video serijala uspeli
dodatno da se povežu sa pozitivnim herojima njihove stvarnosti – zaposlenim osobama sa
invaliditetom
• Poslodavci su, naročito kroz TV emisije i vođene društvene mreže, naučili da mogu da utiču na
situaciju i dobili su praktične korake kako to da učine
• Javnost je sada malo više upoznata sa zjapećim problemom osoba sa invaliditetom i njihovom
nespornom voljom da rade, privređuju i budu samostalni
• Forum mladih sa invaliditetom je kroz sve materijale dobio na publicitetu, povećan je broj
članova i korisnika Portala, a produbljena je i veza sa poslodavcima, novim i postojećim