ŠABA
Nađa Olić
Maksim Ristić
tim
KAMPANJA ZA PROMOVISANJE
PLATFORME ZA ZAPOŠLJAVANJE OSOBA
SA INVALIDITETOM

I pored postojanja platforme za zapošljavanje osoba
sa invaliditetom, ove osobe, kao i poslodavci, su slabo
informisane o njoj. Mali broj i jednih i drugih koristi
veliki potencijal jedne tako dobro osmišljene
platforme. Pored ovoga, postoji i stalan problem niske
zaposlenosti osoba sa invaliditetom u našem društvu.
PROBLEM /
INSIGHT

ZADATAK
Podići awareness i upoznati, pre svega,
osobe sa invaliditetom, kao i poslodavce,
sa postojanjem ove platforme i njenim
mogućnostima.

C I L J N E
G R U P E :
Primarna: Osobe sa invaliditetom
Sekundarna: Poslodavci
Tercijarna: Opšta javnost (staratelji,
prijatelji…)
REŠENJE
Koristeći masovne medije, ali i nove kanale
komunikacije, na kreativan i nesvakidašnji
način, jasno komuniciramo postojanje
platforme, njene prednosti, a sa druge
strane i činjenicu da su osobe sa
invaliditetom i te kako sposobne da
obavljaju veliki broj poslova i budu
ravnopravan deo društva.
Sloganom koji je pitanje, ali ujedno i
odgovor, ohrabrujemo osobe sa
invaliditetom i govorimo im kako ne treba da
postoje barijere između njih i zaposlenja.

ŠTA NAM FALI?
s l o g a n
Svesni smo i određene doze
provokativnosti ovog slogana, koji
može ukazivati i na fizičke nedostatke
koji osobe sa invaliditetom mogu
imati. Upravo ovakvim sloganom
poručujemo delu društva koje na
invaliditet gleda kao na nedostatak, da
invaliditet nije prepreka za dobro
obavljanje posla.
Snaga ovog slogana ogleda se u njegovoj
višeznačnosti. Prvi način njegovog
tumačenja je samo pitanje koje postavljaju
osobe za invaliditetom - “šta nam fali?” - fali
nam zaposlenje. Drugi način na koji se
tumači jeste u narodu ustaljena fraza kojom
odgovaramo kada nas neko pita: “Možeš li
da uradiš to?”. Odgovor koji se često daje
jeste: “Naravno, šta mi fali?”.

Inspiraciju za krovni i prateće vizuale
pronašli smo u zvaničnim simbolima
vrsta invaliditeta. Ova četiri simbola smo
nadogradili onime što osobama sa
invaliditetom “fali” kako bi bile sastavni
deo društva.
INSPIRACIJA
ZA VIZUALE

VIZUALI
Tako smo, dodavši im jasne simbole nekih zanimanja - laptop,
headset, šraf sa maticom i kuvarsku kapicu - nedvosmisleno
iskomunicirali šta je to što im nedostaje - POSAO!
Tu nedvosmislenost smo dodatno
osnažili kolornom distinkcijom. Dodati
simboli su uvek u istoj boji kao i slogan.

Ovaj vizual ćemo koristiti u navećem broju
slučajeva jer je on najšire prihvaćen simbol
osoba sa invaliditetom, a ostale vizuale ćemo
koristiti tamo gde usko targetiramo osobe sa
invaliditetom i one koji se susreću sa
preostalim simbolima.
KROVNI
VIZUAL

Ono što je bitno je da osobe prilikom predstavljanja
kažu da su trenutno nezaposlene. Nakon toga bi
Jovan Memedović, voditelj kviza, imao kratku repliku
na to kako je vreme da se problem nezaposlenosti
osoba sa invaliditetom rešava, kako je naša
platforma odličan način za to i kako od tog dana
počinje kampanja “Šta nam fali?”.
LANSIRANJE
KAMPANJE
Kao “veliko otvaranje”, odnosno impozantan
početak kampanje, iskoristićemo jedan od
najmasovnijih medija - televiziju. Ideja je da
“preuzmemo” kviz Potera na RTS-u tako što
će u jednoj epizodi ovog kviza svi učesnici
biti osobe sa invaliditetom.
K o m u n i k a c i o n i k a n a l 1

Još jedna velika prednost je što Jovan
Memedović ima Instagram stranicu koju
prati preko 260 hiljada ljudi i na njoj bi
mogao objaviti post posvećen ovoj emisiji
i temi.
Lansiranje kampanje se može poklopiti i sa
Međunarodnim danom osoba sa
invaliditetom koji je 3. decembra.
Može biti iskorišćen i neki drugi kviz,
poput Slagalice, kako bismo imali
kontinuirano pojavljivanje našeg učesnika
ili učesnice.
BENEFITI
Ono što je ključni benefit ovakvog korišćenja
televizijskog programa (kviza) jeste što
osobe sa invaliditetom pokazuju da su
ravnopravne, da posediju znanje potrebno
za rad i da su konkurentne kada je reč o
zapošljavanju.
Ujedno, ovakvo korišćenje televizijskog
prostora je potpuno besplatno, pokriva veliki
broj gledalaca, kako iz naše ciljne grupe, tako
i ostatak ljudi (poslodavci, staratelji,
prijatelji…). Pored toga, eventualnu novčanu
nagradu bi mogli donirati samom forumu ili
platformi.

PARKIRALIŠTA
ZA OSOBE SA
INVALIDITETOM
K o m u n i k a c i o n i k a n a l 2
Ovime koristimo medij koji je svojstven našoj ciljnoj
grupi i usko targetiramo osobe za invaliditetom. Još
jedna od prednosti ovakvog načina komuniciranja
jeste što se može sprovesti u saradnji sa gradskim
institucijama i Parking servisom u vidu humanitarne
akcije i besplatno.
Iskoristićemo parkirališta za osobe sa
invaliditetom kao kanal komunikacije.
Preuredićemo određeni broj parkirališta, na
prometnim lokacijama u više mesta širom
Srbije i iskoristiti ih kao medij putem kog se
obraćamo našoj ciljnoj grupi.

BRENDIRANJE VOZILA
JAVNOG GRADSKOG
PREVOZA
K o m u n i k a c i o n i k a n a l 2
Brendiraćemo vozila javnog gradskog prevoza
našim vizuelnim identitetom na mestima
predviđenim za osobe sa invaliditetom i tako
ova mesta povezati sa ostatkom kampanje.
Iskoristićemo i rukohvate na kojima ćemo
Brajevom azbukom ispisati poziv i potrebne
informacije.

BRENDIRANJE
MESTA
ZA
OSOBE
SA
INVALIDITETOM

PRINT OGLAS
K o m u n i k a c i o n i k a n a l 3
U jednom izdanju domaćeg mesečnog lista
ćemo napraviti celu stranicu posvećenu
portalu koja će biti ispisana i Brajevom
azbukom.

DRUŠTVENE MREŽE
K o m u n i k a c i o n i k a n a l 4
Kao influenserku predlažemo Milicu
Knežević (milica_knezevic) koja je i
sama osoba sa invaliditetom i
obrađuje teme vezane za osobe sa
invaliditetom. Njen profil ima blizu
18 hiljada pratilaca.
Ideja je da napravi jedan video post
posvećen predstavljanju platforme
za zapošljavanje osoba sa
invaliditetom.
Na društvenim mrežama ćemo praviti
sponzorisane objave koje će pratiti
celokupnu kampanju. Možemo koristiti
Facebook i LinkedIN kao primarne
kanale komunikacije i upućivati ljude na
sajt Foruma mladih sa invaliditetom i
platformu za zapošljavanje.
Postovi mogu biti napravljeni tako da
budu prilagođeni i osobama sa
oštećenim vidom i sluhom - tako što će
biti titlovani i pročitani.

PUBLIC
RELATIONS
Celokupna kampanja biće
ispraćena i PR člancima u
raznim publikacijama.

HVALA