オウンドメディアで優良顧客を創る方法 http://professionalmarketing.jp 無料ebook「成果の出るオウンドメディアの作り方」 http://professionalmarketing.jp/ebook/ebook-ownedmedia-begin 伊藤剛志ブログ http://itotakeshi.com/blog/ 伊藤剛志YouTube https://www.youtube.com/c/伊藤剛志 伊藤剛志Facebook https://www.facebook.com/ito.takesi

1. YouTube利用実態調査
2014年2月
合同会社ITS
伊藤 剛志

2. 調査概要
YouTube利用実態調査を以下の通り実施
【調査企画・実査】：合同会社ITS
【調査実施期間】：2014年1月10日～1月20日
【調査方法】：インターネットリサーチ
【調査回答者数】：2,329名
【調査回答対象者】：全国の18歳以上の男女
・年代別：10代2％（43名）、20代15％（339名）、30代30％（697名）、40代35％（808名）
50代16％（373名）、60代3％（69名）
・男女別：男性43%（1,002名）、女性57%（1,327名）
・職業別：会社員50％（1,168名）、主婦16％（384名）、その他14％（328名）、自営業6％（139名）
無職5％（115名）、公務員5％（111名）、学生4％（84名）
1

3. アンケート項目
Q1：YouTubeをどれくらいの頻度で視聴していますか？
Q2：YouTubeを利用している時間（１回平均）を教えて下さい。
Q3：よく視聴している動画のジャンルを教えて下さい。
Q4：これから視聴したい動画のジャンルを教えて下さい。
Q5：動画を視聴するきっかけを教えて下さい。
Q6：どんなシーンでYouTubeを視聴することが多いですか？
Q7：動画を視聴する目的を教えて下さい。
Q8：YouTubeにどれくらいの頻度で動画投稿したことありますか？
Q9：これからどれくらいの頻度でYouTubeに動画投稿していくことに関心はありますか？
Q10：YouTube活用で困っていることや知りたいことを教えて下さい。
2

4. Q：YouTubeをどれくらいの頻度で視聴していますか？
 YouTubeの利用頻度は「週に1回程度利用」という人が最も多く22%。
 週に1回以上利用している人は58%。
 1度も利用したことのない人は13%。
3

5. Q：YouTubeをどれくらいの頻度で視聴していますか？（年代別）
 年代別では、「週に1回以上利用している」のは、10代84%、20代71%、
30代62%、40代52%、50代45%、60代47%。
 10代は約半数が「ほぼ毎日利用している」。
ほぼ毎日利用している
週に２〜3回程度利用している
週に1回程度利用している
月に1回程度利用している
3ヶ月に１回程度利用している
半年に1回程度利用している
年に１回程度利用している
1度も使ったことはない
計
週に1回以上利用
10代
47%
19%
19%
2%
7%
2%
2%
2%
100%
84%
20代
25%
24%
22%
15%
6%
3%
3%
2%
100%
71%
30代
17%
22%
23%
14%
4%
5%
5%
10%
100%
62%
40代
12%
18%
22%
18%
6%
5%
4%
14%
100%
52%
50代
10%
16%
19%
14%
9%
3%
3%
25%
100%
45%
60代
9%
14%
24%
9%
3%
5%
5%
32%
100%
47%
4

6. Q：YouTubeを利用している時間（１回平均）を教えて下さい。
 YouTubeの1回当りの利用時間で最も多いのは「30分未満」で41%。
 次いで「30分～1時間未満」が28%。
5

7. Q：YouTubeを利用している時間（１回平均）を教えて下さい。（利用頻度別）
 「ほぼ毎日利用している」「週に2～3回利用している」人の1回当りの利用時
間は「30分～1時間未満」が最も多い。
 利用頻度が低い人は、1回当りの利用時間も短い傾向にある。
毎日利用
0分〜30分未満
30分〜1時間未満
1時間〜1時間30分未満
1時間30分〜２時間未満
2時間〜3時間未満
3時間以上
利用していない
計
26%
38%
20%
5%
5%
5%
0%
100%
週に2〜3回程度
36%
41%
14%
5%
2%
2%
0%
100%
週に1回程度
49%
36%
10%
3%
1%
1%
0%
100%
月に1回程度
58%
25%
10%
4%
1%
1%
0%
100%
3ヶ月に１回程度 半年に1回程度
69%
21%
8%
2%
0%
0%
0%
100%
70%
21%
6%
1%
2%
0%
1%
100%
年に１回程度
70%
17%
2%
1%
0%
2%
7%
100%
6

8. Q：現在よく視聴している動画のジャンルを教えて下さい。
 最も多かったのは「音楽」で43%、次いで「エンタメ」が18%、「アニメ」「個人
撮影もの」が15%。
7

9. Q：「現在よく視聴している動画のジャンル」と「今後視聴したい動画のジャンル」を教えて下さい。（男女別）
 現在最も利用している「音楽」の利用意向は減少傾向にあり、今後は「映
画」「ドラマ」「旅行」「ドキュメンタリー」「ハウツー情報」の利用意向が増加。
合計
男性
女性
現在利用
今後利用
現在利用
今後利用
現在利用
今後利用
音楽
43%
31%
34%
24%
50%
35%
エンターテインメント
18%
16%
18%
16%
18%
15%
アニメ
15%
14%
11%
11%
18%
16%
個人が日常風景を撮影したもの
15%
12%
15%
12%
15%
12%
スポーツ
14%
14%
20%
19%
10%
10%
ニュース
9%
8%
10%
9%
9%
8%
ドラマ
9%
16%
6%
11%
11%
20%
映画
6%
19%
5%
15%
7%
22%
ドキュメンタリー
6%
10%
7%
11%
5%
9%
ハウツー情報（生活）
5%
8%
4%
7%
5%
9%
テレビCM
5%
5%
5%
4%
6%
5%
旅行
3%
10%
3%
9%
2%
11%
ヘルスケア/フィットネス
2%
5%
1%
2%
2%
7%
ハウツー情報（ビジネス）
1%
4%
2%
5%
1%
3%
テレビショッピング
1%
1%
1%
1%
1%
1%
ファイナンス
0%
1%
0%
2%
0%
1%
その他
11%
8%
12%
9%
10%
7%
特になし
16%
17%
17%
19%
15%
16%
計
100%
100%
100%
100%
100%
100%
8

10. Q：動画を視聴するきっかけを教えて下さい。
 YouTubeの動画を視聴するきっかけは、「YouTube検索」が最も多く48%
で、次いで「検索エンジン経由」が23%、「YouTube関連動画」が11%。
 YouTube検索は、自分の見たい動画が探しづらいとの不満の声もある。
9

11. Q：動画を視聴するきっかけを教えて下さい。（利用頻度別）
 YouTubeの利用頻度が多い人は「YouTube検索」「YouTubeチャンネル」
「YouTube関連動画」で動画視聴する傾向が高い。
 YouTubeの利用頻度が少ない人は「検索エンジン経由」で動画を視聴する
きっかけにする比率が増加。
 「友人/知人からの紹介」（口コミ）を動画視聴のきっかけにする人も10%
程度。
利用頻度
ほぼ毎日
YouTube検索経由で視聴
YouTubeチャンネル経由で視聴
YouTube関連動画経由で視聴
検索エンジン（Google等）経由で視聴
メールマガジン経由で視聴
HP/ブログ経由で視聴
Facebook/TwitterなどのSNS経由で視聴
友人/知人からの紹介
雑誌/新聞等の記事での紹介
その他
特になし
計
76%
14%
13%
16%
3%
6%
8%
11%
4%
4%
0%
100%
週に２〜3回
63%
10%
16%
27%
4%
11%
8%
13%
4%
3%
0%
100%
週に1回
55%
7%
12%
28%
6%
9%
9%
11%
4%
3%
0%
100%
月に1回
48%
4%
11%
28%
4%
9%
5%
7%
5%
7%
0%
100%
3ヶ月に１回
34%
2%
7%
33%
1%
15%
7%
15%
2%
8%
1%
100%
半年に1回
29%
6%
11%
35%
3%
10%
1%
14%
4%
4%
2%
100%
年に１回
22%
3%
3%
26%
13%
5%
1%
10%
4%
10%
14%
100%
10

12. Q：どんなシーンでYouTubeを視聴することが多いですか？
 YouTubeの利用シーンで最も多いのは「自宅でくつろいでいる時」で75%。
11

13. Q：どんなシーンでYouTubeを視聴することが多いですか？（職業別）
 職業別に見るとライフスタイルに応じて、利用シーンにも違いが見られる。
自宅でくつろいでいる時
電車/バス/飛行機等で移動している時
職場/学校で休憩している時
外出先で空き時間を過ごしている時
仕事/学習している時
カフェで過ごしている時
入浴している時
キッチンで料理をしている時
食事をしている時
外出先で仕事している時
その他
YouTubeは利用していない
計
学生
89%
13%
13%
4%
6%
11%
5%
4%
5%
1%
1%
0%
100%
会社員
75%
10%
11%
9%
3%
2%
2%
1%
1%
1%
3%
10%
100%
公務員
74%
10%
10%
5%
2%
2%
0%
2%
1%
1%
1%
16%
100%
自営業
70%
3%
6%
8%
4%
3%
4%
1%
0%
1%
1%
20%
100%
主婦
79%
7%
2%
11%
4%
1%
3%
4%
1%
1%
3%
15%
100%
その他
74%
6%
7%
8%
2%
2%
2%
2%
2%
2%
5%
17%
100%
無職
61%
1%
0%
5%
0%
0%
1%
1%
2%
0%
4%
31%
100%
12

14. Q：動画を視聴する目的を教えて下さい。
 動画の視聴目的で最も多いのは「娯楽」で48%、次いで「暇つぶし」44%、
「情報収集」34%。
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15. Q：動画を視聴する目的を教えて下さい。（年代別）
 年代別に見ると、10代～20代の若い世代では「娯楽」「暇つぶし」で利用す
る人が多い。
 動画をコミュニケーションツールとして使っているのは10代（9%）中心で、そ
れ以外の世代ではまだ少数。
 「情報収集」や「勉強/スキルアップ」で利用する人は20代～30代に多い。
娯楽
暇つぶし
情報収集
勉強/スキルアップ
友人知人とのコミュニケーション
新しい人との出会い＆コミュニケーション
その他
YouTubeは利用していない
計
10代
56%
65%
21%
5%
9%
2%
0%
2%
100%
20代
60%
63%
34%
8%
4%
1%
3%
2%
100%
30代
51%
46%
37%
6%
3%
0%
5%
10%
100%
40代
43%
41%
33%
3%
3%
1%
4%
14%
100%
50代
41%
27%
32%
2%
3%
1%
6%
25%
100%
60代
36%
32%
32%
2%
5%
2%
8%
32%
100%
14

16. Q：YouTubeにどれくらいの頻度で動画投稿したことありますか？
 動画投稿している人はごく少数で、92%が「投稿したことはない」。
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17. Q：YouTubeにどれくらいの頻度で動画投稿したことありますか？（年代別）
 10代～20代は、動画投稿している人の割合が10%を超える。
 30代以降は、動画投稿している人は、10%未満。
10代
ほぼ毎日投稿している
週に２〜3回程度投稿している
週に1回程度投稿している
2週間に１回程度投稿している
月に1回程度投稿している
3ヶ月に１回程度投稿している
半年に1回程度投稿している
年に１回程度投稿している
1度も投稿したことはない
計
2%
0%
5%
0%
0%
0%
2%
7%
84%
100%
20代
1%
0%
1%
1%
2%
2%
3%
3%
87%
100%
30代
1%
1%
1%
0%
1%
1%
1%
2%
93%
100%
40代
1%
0%
1%
1%
1%
0%
1%
3%
92%
100%
50代
1%
1%
0%
0%
1%
1%
1%
1%
94%
100%
60代
1%
0%
1%
0%
0%
0%
1%
1%
94%
100%
16

18. お問い合わせ
最後までご覧頂き、ありがとうございました。
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著者：伊藤 剛志
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