Planejamento de Mídia Online

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Apresentação para o 3º Encontro de Marketing Digital realizado na Uninovafapi. Cenário de mídia online nacional, tipos de mídia, modelo de negócio utilizado atualmente, dicas de planejamento e como lidar com situações de mercado.

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Planejamento de Mídia Online

  1. 1. PLANEJAMENTO DE MÍDIA ONLINEItallo Victor
  2. 2. Itallo Victor de Holanda• Especialista em Gestão Empresarial e Cenários Mercadológicos pelo IFPI• Planejamento do Grupo Cidade Verde com foco em Comunicação Digital• Sócio-Administrativo da Piauitour Receptivo• Blogueiro (autor do tumblr mastamassa, Playblog, podcaster no #pronto_falei)
  3. 3. AGENDAFundamentaçãoNúmerosModeloMídiasFerramentasPlanejamento
  4. 4. CORRÊA, Roberto. Planejamento dePropaganda.VERONESSI,José C., Mídia de A a Z.LUPETTI, Marcélia. Planejamento deComunicação.KOTLER, Phillip. Administraçãode Marketing.
  5. 5. Alberto Pecegueiro Alexandre Hohagen Edgar Diniz Fábio Coelho Paulo CastroRaphael Vasconcelos
  6. 6. Números e novidades
  7. 7. 94,2 milhõesde pessoas tem acesso à internet no Brasil 59:52:51 Tempo de uso do computador – app incluso 50 milhões cerca de 10% do tráfego é mobile.  Fonte IBOPE Media (Novembro/2012)
  8. 8. • 37 milhões de e-consumidores• R$ 4,5 bi em publicidade no Brasil (display, social media, search e classificados)• R$ 6 bi em compra de mídia para 2013. Referencial• US$ 50 bilhões em todo o mundo• 1 ponto = 62 mil TVs na Grande SP. Brasil = 204 mil• 01 diária em portal, alcance de 01 mi de brasileiros• Porta dos Fundos tem 3 mi de views.• O canal da Cidadeverde possui 5 anos e tem 9,5 mi
  9. 9. UOL – 35.801 milhões. 
  Globo.com – 30.529 milhões. R7 – 27.432 milhões  Terra – 26.981 milhões. 
  iG – 19.603 milhões(em visitantes únicos), Ibope Nielsen. Fev/2013
  10. 10. Modelo de Negócio
  11. 11. COMPRAEditor/ProdutorCliente/AgênciaAdnerworkAdExchangeRTB (Real TimeBidding)VENDAEditor/ProdutorDados
  12. 12. REALIDADEStatus: desempenhando funçõesde mídia online;O mercado local não estápreparado para_______________________;Sonho: Deixar de comparar umanúncio impresso com bannerestático sem interatividade;
  13. 13. MÍDIA PAGA,ORGÂNICA EESPONTÂNEA
  14. 14. Investimentos de uma marca no meio digital. E agora? • Conheça os recursos de cada tipo de mídia online; • Usar ferramentas de mídia = mais produtividade, identificação de oportunidades e melhor aplicação de recursos; • Formatos e aplicações na publicidade e marketing.
  15. 15. *Segundo Paulo Castro, diretor de marketing do Terra, osvalores triplicaram em 2012 e comercializaram mais cotas.
  16. 16. Alinhamento com osobjetivos de negócios • O quanto a marca ficou mais conhecida; • Quantas pessoas passaram a ter interesse em consumir a marca/produto; • Quanto melhorou a receptividade da marca; • Esses são os verdadeiros KPIs (Key Performance Indicators), indicadores dos resultados da campanha que devem ser mensurados e avaliados.
  17. 17. Tipos de mídia • Blogs/Portais analytics, discussões, conteúdo; • Buscadores/Portais verticais, horizontais • Email Marketing contato direto e mensuração target • Display behavior target, anúncio dinâmico, interatividade; • Adsense (enquanto editor/produtor), • SEM Adwords (compra, keytool), SEO • Social Media pessoas sem distinção on x off, Social graph • Mobile merece um evento só pra ele
  18. 18. Reparem no anúncio da Dafiti. Exemplo de banner dinâmico.Sugestões de produtos baseados no cookie do PC da pessoa.
  19. 19. Um informe publicitáriodeve ser identificadosempre, no caso, aanunciante é aMicrosoft e o produtonavegador InternetExplorer.Ao abrir em outronavegador, o veículo(globo.com) diz queapenas no IE você teráconteúdo exclusivo.Conferir próxima tela.
  20. 20. Como forma de gerarreceita com conteúdoa Folha adotou osistema paywall. Umasituação seria umamarca aproveitar epatrocinar esse custooferecendo conteúdográtis para visitantes.Outro exemplo são aspáginas de login elogout de redessociais, como o Orkutfez e recentemente oFacebook idem.
  21. 21. Repare quebanners lateraisdão suporte para apublicidade queestá em oferecer oconteúdo e sempreidentificado comopago.Lembrando queaproveitou o eventopara promover.
  22. 22. PLANEJAR• Reconhecimento do objetivo a ser alcançado antes da criação de peças;• Mantenha Informações atualizadas redes, portais, tendências e conteúdo para sugerir atuações;• Avaliação de alternativas identificadas no diagnóstico ou monitoramento;• SEM (Search Engine Marketing) envolvendo tanto otimizações de SEO(SearchEngineOptimization) quanto o investimento de Links Patrocinados. Segmentando ações em Search e Display;
  23. 23. BÔNUS• Big data - Foco: cliente individual, empresa possui os dados, mas separados sem comunicação, falta tecnologia criativa, custo menor; CRM atualizado, disponível para equipes de estratégia, Inteligência na prática. Testes.
  24. 24. LINKS • http://www.gm.org.br/. • http://iabbrasil.net/ • http://www.f451.com.br/ • http://www.ftpidigital.com.br/ • http://www.fhits.com.br • http://theexperts.com.br/ • http://www.ftpidigital.com.br/portifolios/midiakit_jovemnerd.pdf • http://www.predicta.net • http://www.aunica.com • http://www.adobe.com/products/sitecatalyst.html • http://www.admotion.com • http://www.google.com/intl/pt-BR/dfp/info/sb/ • http://smartadserver.com.br • http://www.webanalyticsbrasil.com/ • http://www.slideshare.net/ivilabessa/2013-brazil-futureinfocusfinalportuguese-17516419
  25. 25. Obrigado! @itallo /itallo /itallovic www.cidadeverde.com www.piauitour.commastamassa.tumblr.com

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