Análise de Posicionamento

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Análise do Posicionamento atual da Pucrs, desenvolvida durante a disciplina de Planejamento II, no segundo semestre de 2012.

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Análise de Posicionamento

  1. 1. QUESTÃO PROBLEMA O slogan de posicionamento da marca deve ser mantido?
  2. 2. Para que a questão problema fosse respondida, foram realizadas entrevistas com pessoas vinculadas à PUCRS. Buscamos entender como o público se relacionava e entendia a comunicação da Universidade.
  3. 3. PESQUISA REALIZADA 1. Qual o seu vínculo com a PUCRS? 2. Você colocaria seu filho na PUCRS? Porque? 3. Quais desses slogans você conhece e com o que você associa? a) “18 anos de compromisso com qualidade” - FARGS b) “Para quem da valor à educação” – FAPA c) “A faculdade do fazer” - FTEC d) “Ensina quem faz” – ESPM e) “Conhecimento que amplia o seu mundo” – UNIRITTER f) “Viva esse mundo” – PUCRS g) “Conhecimento para inovar o mundo” – FEEVALE h) “Somos infinitas possibilidades” – UNISINOS 4. Como você liga o slogan a universidade? 5. O que significa pra você “viva esse mundo”? 6. Como você enxerga um “mundo” dentro da PUCRS? 7. Em que lugares você já viu esse slogan?
  4. 4. “Um mundo com varias oportunidades e portas abertas que eu posso desenvolver tanto na minha vida profissional quanto na minha experiência de vida.” – Aluno da FACE “Acho que a PUCRS tem muitas oportunidades em diversos sentidos” – Aluna de Fisioterapia “Parecem vários mundos separados unidos como um só” – Aluno de Engenharia “Enxergo principalmente pelos programas oferecidos pela PUCRS. Um exemplo é o palco PUCRS, que une os alunos numa função só.” – Aluna de Direito “...de certo modo a sua vida e o seu mundo gira em grande parte em volta da sua faculdade” – Aluno de Arquitetura
  5. 5. 13 7 2 Você matricularia seu filho na PUCRS? Sim Talvez Não 9 3 10 Conhece o slogan da PUCRS? Conhece e associa Conhece masnão associa Não conhece
  6. 6. RESPOSTA O Slogan “Viva esse mundo” deve ser mantido, pois é um slogan que retrata a proposta da Universidade, e é conhecido por boa parte de seu público. Entretanto, devem ser realizadas mudanças na comunicação, pois o público tem dificuldade de identificar o “mundo” dentro da PUCRS. Muitas pessoas afirmaram não enxergar o “mundo” da PUCRS devido à falta de integração entre os diferentes prédios. A grande maioria das pessoas não conhece as diversas opções de serviços e projetos dos quais pode usufruir e participar. A comunicação deve ser reforçada para que o público vinculado à PUCRS descubra tudo o que é possível se fazer dentro da universidade, e seja estimulado a não viver apenas dentro do local onde estuda/trabalha.

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