Como uma empresa deve se relacionar com o mercado financeiro?

1. Comunicação financeira:
relacionamento com
investidores
Por Isabela Pimentel
Jornalista, pós graduada em
Comunicação Organizacional integrada pela ESPM
isabeladpimentel@gmail.com

2. O que é uma companhia de capital
aberto?
 Uma companhia de capital aberto é
representada por uma sociedade anômina
que tem capital formado por ações
listadas em bolsa.

3. Falando com o investidor
• O principal objetivo da comunicação
corporativa de “relação com investidores”
é atuar como porta-voz da empresa junto
ao mercado de capitais, relacionando-se
com os órgãos reguladores e agentes de
mercado.

4. Comunicação corporativa e RI
 Investidores e acionistas são o foco deste
tipo de comunicação. A divulgação do
balanço trimestral é uma das atividades
desta equipe. Gera expectativa do
mercado com relação aos resultados
divulgados. O balanço precisa ser
aprovado pelo conselho de administração

5. Público alvo
 O público alvo é formado basicamente por
investidores e formadores de opinião,
além das agências de classificação de
risco.

6. O setor de relacionamento com
investidores
• O setor de RI também fornece informações para
acionistas, investidores e para o mercado,
podendo ampliar a base acionária da companhia
e atrair novos investidores que possuam o perfil
da empresa. Os principais compenentes do
trabalho do RI são, de um lado, os emissores
(empresas que precisam de recursos para
financiar seu crescimento) e de outro,
investidores que investem sua poupança em
busca de patrimonio futuro.

7. Vantagens da abertura de capitais
 Quando uma empresa abre seu capital, as
principais vantagens são: maior facilidade
na mudança de controle, mais liquidez
para os controladores, oportunidade de
financiamento quando o custo do capital
está baixo. Outra importante vantagem é
a precificação da companhia, ou seja, ao
abrir capitais, ela passa a possuir um
valor de mercado, o que reduz o custo de
capital

8. Comunicação obrigatória
• Ao realizar a abertura de capitais, a empresa assuma
algumas obrigações como de relacionar-se com os
órgãos reguladores, estando sempre atenta às normas
estabelecidas e aos princípios de divulgação das
informações financeiras da companhia, especialmente
no que diz respeito a informações obrigatórias,a
exemplo de relatórios de administração, Demonstrações
financeiras anuais, Informações Trimestrais, dentre
outras, seguindo os principios de equidade,
transparência e responsabilidade corporativa. Também
deve haver submissão a auditoria externa reconhecida

9. Órgão regulador: CVM
 O órgão que regula o mercado de capitais
é a Comissão de Valores Mobiliários
(CVM). Ele tem como função registrar
companhias abertas, credenciar auditores
independentes e administradores de
carteiras de valores. Ela protege os
titulares de valores contra emissões
irregulares e atos ilegais.

10. Cuidado com a informação
 Informações privilegiadas são aquelas
cuja divulgação pode vir a alterar os
negócios da companhia. Não podem ser
usadas para “furos de reportagem” pois
caso isso ocorresse, um meio de
comunicação seria privilegiado, ferindo o
principio de equidade predominante nas
informações relativas ao relacionamento
com investidores em companhias de
capitais abertos.

11. Website de RI
 O website é importante porque encontra-se acessível
aos novos e antigos clientes, demonstrando todas as
ferramentas possíveis que eles podem saber como
funciona. Ele deve ter todo material de comunicação
escrita (demonstrações financeiras, atas, releases,
transcrições, podcasts, webcasts, cobertura de
analistas, dados para contato e lista de distribuição),
navegabilidade e design, tecnologia para manipulação
de dados (gráficos de rentabilidade, spread sheet em
Excel), interatividade, capacidade de disseminação
rápida de informações e idiomas relevantes.

12. Governança corporativa
 Governança Corporativa é um conjunto de
princípios, práticas, estruturas, modelos e
códigos para estabelecer o relacionamento e o
processo decisório de forma a evitar conflitos de
interesses decorrentes da separação entre
controle e propriedade.. A importância de uma
companhia explicitar as práticas e políticas de
sua Governança Corporativa é evitar conflitos
de agência, que surgem de interesses diferentes
entre principais e agentes.

13. O que preciso divulgar
obrigatoriamente?
 Documento de divulgação obrigatória:
Fatos relevantes, atos societários,
mudanças no controle acionário, relatórios
de administração, Demonstrações
financeiras anuais, Informações
Trimestrais, dentre outros.

14. Ações de comunicação interna
 Encontro entre investidores, um dia
voltado para que o setor de Ri se
apresente aos outros, explicando suas
atribuições, elaboração de uma
cartilha/folder sobre o setor para os outros
públicos da empresa, workshops para
disseminar cultura de empresa de capital
aberto.

15. Obrigada!
 Dúvidas ou sugestões, basta enviar um
email para isabeladpimentel@gmail.com