Vem pra rua

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Trabalho sobre o case da Fiat para a matéria Marketing Digital do curso de Comunicação Social da PUC-Rio

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Vem pra rua

  1. 1. Marketing Digital – PUC-Rio Anelise Fonseca Isabela Costa Jorge Junior
  2. 2. Inspirada na celebração brasileira A marca não é a patrocinadora oficial da Copa das Confederações, mas aproveitou a oportunidade com o evento esportivo no país para lançar a campanha. Case Fiat – Vem Pra Rua
  3. 3. Objetivo da Campanha Gerar uma aproximação dos brasileiros com a marca Estimular o patriotismo em tempos de Copa das Confederações e a Copa do Mundo de 2014
  4. 4. Mídia impressa Investimento O valor não foi divulgado, mas o Vem Pra Rua é o projeto de maior investimento da Fiat em 2013 3 dias de filmagens 380 pessoas no casting Imagens do ex-jogador Ronaldo Filme em versões de 60’’, 30’’ e 15’’ Mídia online
  5. 5. Público Alvo Jovens Homens e Mulheres 18 a 27 anos Classe B e C O formato pensado para o comercial se alinha às estratégias mais recentes da montadora, que nos últimos anos têm focado sua comunicação para um público mais jovem, e não surpreende que ele tenha adotado a música. “Levando em consideração o público-alvo da Fiat, a campanha é um sucesso, porque foi justamente esse público que se apropriou da música.” Guilherme Sebastiany, professor e consultor de branding
  6. 6. Resultados Obtidos A publicidade pegou carona de um movimento social brasileiro A trilha sonora da campanha virou o hino das manifestações de junho de O clipe verde-amarelo e sorridente foi substituído por imagens que mostram o patriotismo nas manifestações
  7. 7. Resultados Obtidos O jingle já não é mais da companhia, mas sim, do povo brasileiro. A hashtag #vemprarua se disseminou nas redes sociais e se tornou o grito de guerra para os manifestantes, o que acabou fazendo a campanha ter uma repercussão maior do que teria em um cenário normal.
  8. 8. Resultados Obtidos Apesar de não ter tido um salto considerável de vendas, a empresa teve um forte crescimento de share of mind. 6 modelos da marca estão no ranking dos carros mais vendidos em 2013, sendo 2º e 3º lugar dela.
  9. 9. Resultados Obtidos Entre 6 de junho e 13 de julho, a marca Fiat foi a que mais apareceu, com 80,86% das menções.* * Pesquisa feita informalmente pela inPress nas redes sociais A hashtag #VemPraRua se tornou “Trend Topic” no Twitter em junho de 2013
  10. 10. Resultados Obtidos Porém, depois que a trilha sonora do "Vem Pra Rua" se transformou em um dos hinos do movimento, a Fiat parou de estimular compartilhamentos nas redes sociais, não usaram mais a hashtag #VemPraRua e tiraram a página da campanha no site da empresa.
  11. 11. Resultados Obtidos Hoje, não é possível encontrar as peças da campanha nas redes sociais da empresa, exceto o post do vídeo da campanha e com os comentários que remetiam à manifestação excluídos.
  12. 12. Fator determinante do sucesso  Momento de efervescência política no país  Estratégia transmedia da campanha  Trilha sonora vibrante e focada no público jovem
  13. 13. O que faríamos diferente?  Após o período de tensão no Brasil, a marca poderia ter lançado uma nova campanha retomando o tema de identificação com o público alvo. Uma campanha institucional vibrante e tendo como tema os brasileiros.  Manteria o conteúdo da campanha Vem Pra Rua nas redes sociais  Campanha digital com a abordagem “A Fiat fazendo história no Brasil” Sem citar as manifestações, mas sim falando sobre a marca e sua presença no país. Indiretamente, as pessoas poderiam entender que estaria falando sobre os acontecimentos de junho de 2013 – o que também não seria negativo para a marca
  14. 14. Obrigado!

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