Презентация с лекции - http://nevacamp.timepad.ru/event/25673. Открытая бесплатная лекция о продвижении в социальных медиа. В основе лекции лежит опыт автора и лучшие мировые практики. Основные темы: что такое POE media и как планировать комплексное продвижение бренда, феномен социальных сетей, Facebook Factor, грамотное оформление и ведение страниц Facebook, таргетированная реклама, метрики и KPI.

1. Виталий Власов @inxaoc
19 мая 2012
ПРОДВИЖЕНИЕ В
СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА
Основы SMM, Facebook, KPI

2. ЭТО ПРЕЗЕНТАЦИЯ
С ЛЕКЦИИ 19 МАЯ,
(ДОПОЛНЕННАЯ
НА ОСНОВЕ
ЛЕКЦИИ 5 МАЯ)
http://nevacamp.timepad.ru/event/25673

3. Как царевне-лягушке найти принца?
Подать рекламнное
объявление в Facebook Перестать быть
жабой
сделать приличную
фотографию и вести блог скорректировать
внутренние установки
Не ловить все
стрелы подряд Использовать
хэштег #ищумужа
Продвигать свою разместить объявление
страничку в сети с таргетингом на принцев
«зарегистрироваться «Квакать в нужное
время и в нужном месте»
в соцсети принцев»

4. Как царевне-лягушке найти принца?
Подать рекламнное
объявление в Facebook Улучшить свой
имидж
фотографии и вести блог сделайте персонал
вашими сторонниками
Вам не нужно
Ваш бренд
100500 поклонников в Продвижение в
группе Твиттере
Продвигать свою таргетинг целевой
страничку в сети аудитории
Использовать Быть в нужном месте
в нужное время
нишевые сети

5. 1. POE MEDIA
Собственные ресурсы Заработанное внимание
Плата третьей стороне потребителей на других ресурсах
за привлечение •продажи •онлайн обзоры и ревью
покупателей •сайт/блог компании •новости, статьи
•традиционная реклама •сервис поддержки •сарафанное радио
•онлайн реклама клиентов •рекомендации друзей
•страница в Facebook/ •посты и активность потребителей
в социальных сетях
Twitter
Первое Помолвлены/
В отношениях
знакомство замужем
POE media как «развитие отношений между людьми»

6. не только в сказке лягушки встречают принцев

7. 2 . ФЕНОМЕН
СОЦИАЛЬНЫХ
С Е Т Е Й

8. КТО Я?
#аналитик #startups
#консультант @inxaoc
#social media
#вегетарианец
#geolocation
#Петербург
#основатель + #некоммерческий фонд + #открытый интернет

10. КТО МОИ ДРУЗЬЯ
@Dennis Crowley @Chris Messina С
Google, баркемпы, hashtags
Создатель Foursquare
@MedvedevRussia ......... @inxaoc
@Jack Dorsey
создатель Twitter
@Werner Vogels @Gleb Kaplun
CTO в Amazon венчурный инвестор, $200M fund

11. СОЦИАЛЬНЫЕ ОБЪЕКТЫ
1005 фото
100500 просмотров
1234 фолловера
35 я фолловлю
10000000 лайков
400 комментариев
5000 твитов

12. 3. ПРОДВИЖЕНИЕ В ИНТЕРНЕТЕ
• баннерная реклама
• SEO и реклама в поисковиках*
• контекстные рекламные объявления
• вирусная реклама, скрытая реклама в блогосфере
• продакт плейсмент в играх
• продвижениев социальных медиа, в том числе
таргетированная реклама*
• геотаргетированная реклама
* будет рассмотрено в данной презентации

13. SEO, SMO, SMM
SEO (Поиско́вая оптимиза́ция (search engine
optimization) — комплекс мер для поднятия
позиций сайта в результатах выдачи
поисковых систем по определенным
запросам пользователей.
•позиция в результатах поиска
•индекс цитируемости
•ключевые запросы

14. SEO, SMO, SMM
SMO - (Оптимизация сайта под социальные
сети, Social media optimization) — комплекс
мер, направленных на привлечение и
удержание на сайте посетителей из
социальных медиа.

15. 5+ ПРАВИЛ SMO
• CONTENT: Повышать ссылочную популярность — делать
такие сайты и выкладывать такой контент, на который будут
ссылаться.
• SHARE: Упростить добавление контента с сайта в социальные
сети, закладки, RSS, лайки и т. п.
• COLLABORATE: Привлекать входящие ссылки, поощрять тех,
кто ссылается.
• PROMO: Обеспечить экспорт и распространение контента.
• MASHUPS: Поощрять создание сервисов, использующих ваш
контент/использование виджетов.
http://rohitbhargava.typepad.com/weblog/2006/08/5_rules_of_soci.html

16. SOCIAL MEDIA MARKETING
SMM - (маркетинг в социальных сетях) —
1) комплекс мер, направленных на
продвижение бренда в социальных сетях,
2) привлечение траффика на сайт из
социальных сетей.

17. SEO, SMO, SMM
Контекстная
SEO SMO, SMM
реклама в поиске
Траффик на сайт + + +
Таргетинг по
территории
- + +
Таргетинг по
ключевым словам
- + +
Таргетинг по
интересам
- - +
Рекомендации друзей - - +
Использование
«виральности»
- - +
Знаю клиента в лицо - - +

18. “Truly [our writers] are not really thinking about SEO
anymore. Now it’s about how we can spin a story so that it
goes viral.”
Scott Havens, VP в The Atlantic Media Company*
На Западе многие эксперты постепенно перестают
использовать SEO вообще и делая ставку на контент и
«виральность».
* http://mashable.com/2012/05/09/the-atlantic-social-over-seo-strategy/

19. 4. СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ!
• Вконтакте
• Facebook*
• Twitter
• Одноклассники
• Мой мир
* будет рассмотрено в данной презентации

20. 1.85 МЛРД. К 2014
Интернет-
71% всех интернет- пользователи, которые
пользователей управляют своим
26% всего населения профилем в
социальной сети

21. ЧТО ДЕЛАЮТ В СЕТИ
%
Смотрят видео 69
Используют email 65
Используют интернет-банкинг 63
Покупают товары онлайн 59
Просматривают бренды или товары 53
Управляют своими профилями в 52
социальных сетях
Загружают фото 50
Используют мессенджеры 49
Пишут на форумах 34

22. FACEBOOK FACTOR
Поклонники брендов
в отличие от не-
поклонников:
•покупали продукт
последние 12 месяцев
(на 20-45 % чаще)
•Задумываются о
покупке (25-52%)
•порекомендуют
друзьям (33-46%)
Фактор фейсбука
Source: Forrester Research, Inc. 2011

23. 5. FACEBOOK
2012 - 15 млн.
2013 - 25 млн.

24. FACEBOOK

25. НОВОВВЕДЕНИЯ FACEBOOK
• Новая Хроника (обложка, аватар, история)
• Ключевые события
• Охват и лайки
• Панель меню
• Новая статистика

28. ВЕДЕНИЕ FACEBOOK
• Ежедневные посты и опросы
• Конкурсы разрешены только на отдельной странице
• Запрещено использовать ЛАЙК в конкурсах
• Приложения
• Реклама
• Лидеры мнений

29. РЕКЛАМА В FACEBOOK
• «Социальная» реклама • Охват
• Реклама поста • Социальный охват
• Своя реклама • Связи
• Клики
• CTR, CPC, CPM
• от 1 до 50 руб.

30. РЕКЛАМА В FACEBOOK
• Интересное объявление
• 5-7 объявлений одновременно:
1 голосование, 1 социальное,
2-3 поста, 1 собственное
• Постоянный мониторинг
• Вы указываете примерную цену
• Чьи друзья уже связаны
• Кто не является поклонником
• Если рекламировать не только в
России, получается дешевле

31. KPI
• KeyPerformance Indicator - ключевые показатели
эффективности
• Абсолютные (цифры) и относительные (прирост, %)
• Количество поклонников
• Количество людей, которые обсуждают страницу
• Общий охват
• Количество и стоимость 1 клика по рекламе
• Эффективность рекламы (CTR)
• Количество и стоимость 1 перехода на сайт
• Количество и стоимость 1 звонка
• Количество и стоимость 1 заказа

32. 7. SMM В РОССИИ
• Роллтон 76% ботов
• Связной банк 73% ботов
Если не хотите
• Adidas 59% ботов испортить себе
репутацию, не
• Coca cola 37% ботов обращайтесь в
• ... рекламные
агентсва!
• Сбербанк 3% ботов
• Nescafe 2% ботов

33. ПОНРАВИЛОСЬ?
ЗАПИШИСЬ НА
СЛЕДУЮЩЕЕ
МЕРОПРИЯТИЯ
http://nevacamp.timepad.ru/event/25669

34. Vitaly Vlasov
inxaoc@gmail.com
Зафоллови в Твиттере: @inxaoc
Все презентации тут:
http://www.slideshare.net/inxaoc