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Estudio sobre SEO Mobile para Destinos Turísticos

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El estudio “SEO Mobile para Destinos Turísticos” realizado por el Invat.tur y Human Level, analiza el nivel de adaptación al entorno mobile de las webs de los destinos turísticos de la Comunitat Valenciana e incluye los aspectos clave que deben tener en cuenta para mejorar la experiencia de la consulta de información desde dispositivos móviles.

Vídeo de presentación: https://goo.gl/s4B2jW

Más info: http://invattur.gva.es/

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Estudio sobre SEO Mobile para Destinos Turísticos

  1. 1. SEO MOBILE PARA DESTINOS TURÍSTICOS
  2. 2. INTRODUCCIÓN 3 ESCENARIO MOBILE 4 Internet, principal fuente de inspiración a la hora de viajar 4 Objetivos de las webs de destinos turísticos 5 El imparable crecimiento del acceso desde móviles 6 ¿Qué hace distinto el tráfico Web procedente de terminales móviles? 7 Como saber si necesitamos un sitio Web preparado para móviles 10 METODOLOGÍA 14 Metodología aplicada 14 Selección de palabras clave 15 Herramientas de análisis 17 MUESTRA 19 RESULTADOS DEL ESTUDIO 23 Visibilidad en resultados naturales en los buscadores 30 RECOMENDACIONES SEO PARA MOVILES 34 Cómo optimizar nuestro sitio Web para SEO desde móviles 34 Sitio Web con responsive design 34 Sitio Web específicamente programado para terminales móviles 36 Apps 40 ¿Qué puede afectar negativamente al posicionamiento de su sitio Web para móviles? 41 Recomendaciones para optimizar su SEO para móviles 42 Referencias sobre mobile SEO 43 SEO MOBILE PARA DESTINOS TURÍSTICOS 2 ! TABLA DE CONTENIDOS
  3. 3. Los destinos turísticos deben responder, ahora más que nunca, a los nuevos hábitos de consumo de información de la demanda. Entre ellos, el uso de dispositivos móviles a lo largo de todo el ciclo del viaje. Facilitar el acceso y favorecer la consulta de la oferta, de los recursos y de la información turística en general de los destinos desde dispositivos móviles debe ser una prioridad. El nuevo entorno de movilidad en el consumo de información turística exige que los destinos adapten sus contenidos para que la experiencia del turista sea positiva. Se trata de una cuestión que los destinos deben abordar de manera inmediata y que contempla diferentes perspectivas. Entre ellas aparecen el SEO de los destinos turísticos y la adaptación de sus webs oficiales, ambas interrelacionadas. Es por ello por lo que de común acuerdo con los miembros de la Comisión SEO, se desarrolla desde el Invat.tur, y en colaboración con Human Level Communications, el presente estudio “SEO Mobile para Destinos Turísticos”. El estudio contempla los resultados del análisis del nivel de adaptación al entorno móvil de las webs de los destinos turísticos de la Comunitat Valenciana e incluye los aspectos clave que deben tener en cuenta para mejorar la experiencia de la consulta de información desde dispositivos móviles. SEO MOBILE PARA DESTINOS TURÍSTICOS 3 ! INTRODUCCIÓN
  4. 4. Internet, principal fuente de inspiración a la hora de viajar Los sitios Web de destinos turísticos y, en general, todo tipo de contenidos que los usuarios pueden acceder on line se han convertido en la principal fuente de inspiración a la hora de elegir un destino para las vacaciones o planificar un viaje de negocios. Según un reciente estudio de Ipsos MediaCT para Google (The 2014 Traveler's Road to Decision - Ipsos MediaCT - Google - Junio de 2014), los viajeros hacen uso de Internet desde el primer momento en que deciden planear un viaje, incluso antes de decidir a dónde o cómo desean viajar. Aunque la familia, los colegas de trabajo o los amigos son citados por dicho estudio como la principal fuente de inspiración para seleccionar un destino, los buscadores genéricos (61%), YouTube (42%) y las redes sociales (41%) son los recursos on line más utilizados para recabar información sobre un próximo viaje. Según este mismo estudio, Internet es la primera fuente consultada por el 74% de turistas y por el 77% de viajeros por negocios a la hora de planificar su viaje. Y las personas que planifican sus vacaciones emplean SEO MOBILE PARA DESTINOS TURÍSTICOS 4 ! ESCENARIO MOBILE
  5. 5. mayoritariamente los buscadores genéricos para documentar su proceso de decisión de elección de destino, comparación de opciones de viaje y alojamiento y, en último término, contratación de una reserva hotelera o la compra de un billete de avión. Objetivos de las Webs de destinos turísticos Los sitios Web de destinos turísticos cumplen un papel fundamental en la fase de inspiración y búsqueda. Por ello, es clave que tengan como objetivos de información primordiales: ‣ VISIBILIDAD: deben estar orientados a posicionarse en los buscadores pues éstos juegan un papel clave en el proceso de investigación y documentación de la decisión de compra. Un 60% de los usuarios los emplea para planear sus viajes, y las búsquedas en esta fase inicial se centran en consultas relacionadas con el propio destino. ‣CONTENIDOS: que respondan a las expectativas de los usuarios, que sean de calidad y que susciten en ellos el deseo de "estar allí", de querer visitar ese destino. Es fundamental para despertar esa inspiración que anime al visitante a pasar a las fases de búsqueda y contratación. ‣ COMPATIBILIDAD: los usuarios utilizan distintos dispositivos para completar su proceso de investigación on line, la contratación de traslados y alojamiento así como la búsqueda de actividades relacionadas una vez en el destino. Los sitios Web deben estar preparados para presentar de forma adecuada sus contenidos y para ejecutar correctamente sus funcionalidades independientemente de la plataforma y dispositivo de acceso. SEO MOBILE PARA DESTINOS TURÍSTICOS 5 ! Figura 1. Internet juega un papel importante en todas las fases del proceso de decisión de compra del cliente del sector Travel. Google distingue las fases de inspiración (dreaming), planificación (planning), contratación (booking), experiencia (experiencing) y compartir (sharing).
  6. 6. El imparable crecimiento del acceso desde móviles Smartphones y tabletas son los terminales – denominados genéricamente móviles– que cada día con mayor frecuencia emplean los usuarios para acceder a un sitio Web. El porcentaje de tráfico que recibe un sitio Web desde terminales móviles ronda en la actualidad el 50% y no ha hecho más que aumentar en los últimos años. En el sector Travel, los smartphones son empleados en todas las fases del proceso del viaje, ya sea éste vacacional o de negocios y es, además, el terminal preferido junto con la tableta a la hora de que el usuario busque actividades y servicios una vez se encuentra en su destino. SEO MOBILE PARA DESTINOS TURÍSTICOS 6 ! Figura 2. Internet, familia, amigos y colegas son las principales fuentes de inspiración para los viajes turísticos y vacacionales. (Fuente: The 2014 Traveler’s Road to Decision - Google Travel Study, June 2014, Ipsos MediaCT).
  7. 7. Esto significa que disponer de un sitio Web perfectamente adaptado a su acceso y posicionamiento desde terminales móviles – smartphones y tablets– es cada día más importante si no queremos renunciar a un importante porcentaje del mercado. Los buscadores no son ajenos a esta corriente y Google creó a finales de 2011 una nueva versión de su robot Googlebot-Mobile específicamente adaptada para rastrear contenido para smartphones. El buscador, además, publicó este año sus recomendaciones para desarrollar sitios web optimizados para móviles y desde el 21 de abril de 2015 aplica una actualización de algoritmo que favorece el posicionamiento de estos sitios cuando se hacen búsquedas desde algún tipo de terminal móvil. Este escenario en el que se conjugan un creciente uso de terminales móviles por parte de los usuarios con el hecho de que los sitios Web optimizados para móviles cuenten con una gran ventaja en su posicionamiento en los buscadores hace imperativa la necesidad de implementar algún tipo de versión optimizada para móviles en los sitios Web de destinos turísticos. ¿Qué hace distinto el tráfico web procedente de terminales móviles? Exigencias propias de las características técnicas de terminales móviles y sus pantallas Los sitios Web optimizados para móviles permiten aprovechar mejor las características de acceso y los hábitos de uso de estos dispositivos desde todo tipo de terminales móviles. Este acceso se diferencia del uso de un ordenador de sobremesa en varios aspectos: ‣ PANTALLA: Los formatos de pantalla son distintos a los de un ordenador y, siempre, más reducidos, por lo que se tiene que hacer un uso mucho más eficiente del espacio disponible. ‣ VELOCIDAD: También el ancho de banda puede ser más limitado dependiendo de la cobertura así como la posibilidad del terminal móvil de ejecutar correctamente determinadas extensiones del navegador. SEO MOBILE PARA DESTINOS TURÍSTICOS 7 !
  8. 8. ‣ AUSENCIA DE TECLADO: Se tiene que minimizar el uso del teclado por parte del usuario, pues introducir texto desde un teclado en un smartphone o en una tableta no es tan cómodo como hacerlo desde el teclado físico de un ordenador. ‣ AUSENCIA DE RATÓN: Los elementos de interacción – formularios, botones, enlaces, etc.– deben estar dimensionados y espaciados entre sí de forma que sea fácil pulsarlos con el dedo sobre una pantalla táctil. Mejor conocimiento del contexto del usuario por su geolocalización Por otro lado, en los móviles hay un dato que en los ordenadores es mucho más inexacto: podemos acceder a la localización geográfica casi exacta del usuario del terminal móvil, lo que permite adaptar la información devuelta por el buscador y hacerla más pertinente para su contexto concreto de búsqueda. Al hilo de esto, optimizar nuestro contenido para búsquedas de este tipo puede favorecer el tráfico procedente desde terminales móviles, ya que se adapta mucho mejor al uso y necesidades del usuario que se encuentra desplazándose. SEO MOBILE PARA DESTINOS TURÍSTICOS 8 ! Figura 3. La fase de documentación durante la preparación de un viaje involucra actividades en múltiples tipos de dispositivo: ordenadores de sobremesa, móviles y tabletas. (Fuente: The 2014 Traveler’s Road to Decision - Google Travel Study, June 2014, Ipsos MediaCT). La geolocalización permite responder a una búsqueda de “restaurantes próximos” de forma más exacta si se ejecuta desde un terminal móvil que si se lanza desde un ordenador de sobremesa.
  9. 9. Un terminal móvil casi siempre es un usuario único En tercer lugar, mientras que un ordenador lo pueden usar varias personas, un móvil siempre está ligado a una única persona, por lo que el historial de navegación y búsquedas es mucho más descriptivo de los gustos y preferencias del usuario. Esto permite personalizar mejor los resultados. Este conocimiento del usuario no se limita, no obstante, al uso que hace de su terminal, sino que se aplica igualmente a todo lo que el buscador detecta que hace en el resto de terminales en donde mantiene sesiones abiertas. La última actualización del algoritmo de Google, Hummingbird, se orienta además mucho mejor a la búsqueda semántica teniendo en cuenta el contexto de la misma a todos los niveles. Dado el creciente uso de la introducción de datos en el teléfono de forma verbal – hablando al terminal– es plausible pensar que la formulación de las búsquedas cambiará una vez desaparezca el engorro añadido de tener que teclear, con búsquedas mucho más similares al lenguaje hablado y con sucesivos refinamientos sobre la búsqueda inicial para hacerla aún más específica. SEO MOBILE PARA DESTINOS TURÍSTICOS 9 ! Figura 4. Los smartphones se usan en cualquier fase del proceso de viaje pero juegan un papel muy importante una vez el usuario se encuentra en el destino. (Fuente: The 2014 Traveler’s Road to Decision - Google Travel Study, June 2014, Ipsos MediaCT).
  10. 10. Cómo saber si necesitamos un sitio Web preparado para móviles Todos los datos apuntan a que disponer de algún tipo de sitio Web optimizado para móviles es un requisito. Pero por si las estadísticas generales no son suficientes, siempre podemos echar un vistazo a nuestras estadísticas de tráfico Web. Podemos comparar la composición de tráfico general que procede de terminales móviles y del tráfico orgánico (procedente de resultados naturales en los buscadores) que procede de móviles (figura 6). Si la composición es distinta, puede indicar que nuestro posicionamiento para búsque- das en movilidad no es tan bueno como para búsquedas desde escritorio. También podemos comprobar, en segundo lugar, cómo varía la composición de tráfico total por dispositivo comparando con los datos para el mismo período del año anterior (figura 7). SEO MOBILE PARA DESTINOS TURÍSTICOS 10 ! Figura 5. En los procesos de compra de billetes y reservas, sigue teniendo mayor protagonismo el ordenador de sobremesa, por la mayor facilidad en el uso del teclado para completar formularios complejos. (Fuente: The 2014 Traveler’s Road to Decision - Google Travel Study, June 2014, Ipsos MediaCT).
  11. 11. En general, podremos comprobar cómo el tráfico móvil ha aumentado significati- vamente, mientras que se ve reducido el número de accesos desde ordenadores de escritorio. En la actualidad, es fácil encontrar sitios Web para los que casi la mitad de las visitas registradas accedieron al mismo desde algún tipo de dispositivo móvil. Podemos comparar cuantitativa y cualita- tivamente el tráfico global, móvil y de ordenadores de escritorio (figura 8). Esto es interesante para detectar en qué medida el tráfico desde dispositivos móviles sigue rutas de navegación distintas, está más o menos tiempo en el site o convierte de diferente forma al que llega desde un ordenador. SEO MOBILE PARA DESTINOS TURÍSTICOS 11 ! Figura 6. Podemos comparar la composición de tráfico total y orgánico por dispositivo respecto al año anterior para comprobar la progresión del acceso desde móviles. Figura 7. Podemos comparar la composición de tráfico por dispositivo respecto al año anterior para comprobar la progresión del acceso desde móviles.
  12. 12. Además de la analítica Web, encontramos información muy interesante acerca del comportamiento de nuestro sitio Web para búsquedas por tipo de dispositivo en el apartado Tráfico de búsqueda > Análisis de búsqueda de Google Search Console. Con ella, podemos filtrar las búsquedas para las que nuestro sitio Web registra más impresiones en los resultados de búsqueda así como más o menos clics. Google ha desarrollado una funcionalidad que permite comprobar si nuestro sitio Web es amigable para móviles. Está disponible en https://www.google.com/webmasters/tools/ mobile-friendly/ y con ella podemos comprobar cualquier URL de nuestro site. La herramienta nos dirá cómo ve Googlebot la página y si ésta está adaptada para móviles. También podemos comprobar la indexabilidad de nuestro sitio Web móvil desde Google Search Console: ‣ Errores de rastreo: en el apartado Rastreo > Errores de rastreo podemos comprobar los proble- mas de indexabilidad desde el punto de vista de la navegación desde un smartphone o un teléfono de gama baja. ‣ Consultas: podemos comprobar las consultas para las cuales está posicionado nuestro sitio Web cuando se busca desde disposi- tivos móviles en el apartado Tráfico de búsqueda > Análisis de bús- queda de Google Search Console. Desde el apartado Dispositivos podemos seleccionar únicamente la opción de Móviles, la opción de Sobremesa o Comparar ambos tipos de terminales para ver en qué términos estamos posicionados y para cuáles conseguimos clics. SEO MOBILE PARA DESTINOS TURÍSTICOS 12 ! Si el tráfico móvil se aparta mucho de los valores del tráfico de equipos de escritorio, podemos pensar que nuestro sitio Web no funciona tan bien cuando se accede al mismo desde terminales móviles. Figura 8. Podemos comparar la calidad del tráfico por dispositivo de acceso.
  13. 13. ‣Indexabilidad: desde Rastreo > Explorar como Google podemos seleccionar distintos tipos de robot de Google (sobremesa, y distintos user-agents de móvil) para descubrir cómo interpreta Googlebot nuestro código, redirecciona- mientos en función del user-agent, etc. Con todo ello, deberíamos tener ya una idea de cuál es la situación actual de nuestro sitio Web desde el punto de vista del acceso desde terminales móviles. Podemos, a partir de este diagnóstico, elegir cuál es la estrategia óptima para adaptar nuestro sitio Web a tabletas y smartphones. SEO MOBILE PARA DESTINOS TURÍSTICOS 13 ! Figura 9. En Google Search Console podemos comparar el posicionamiento de nuestro sitio Web para búsquedas hechas desde terminales de sobremesa (escritorio) o dispositivos móviles. Figura 10. En Google Search Console también podemos comprobar la usabilidad de nuestra versión para móviles.
  14. 14. Metodología aplicada La metodología para el desarrollo del presente estudio responde a la aplicación del esquema reproducido en la figura 11, para lo cual se realizaron las siguientes acciones: ‣IDENTIFICACIÓN DE IMPLEMENTACIÓN MÓVIL: en primer lugar, se analizó el tipo de implementación móvil que se había aplicado en el sitio Web (diseño adaptativo, HTML dinámico o bien versión móvil específica). ‣COMPROBACIÓN DE DIRECTRICES DE GOOGLE: para cada dominio y en función del tipo de versión móvil implementada, se comprobó si se ajustaba a las directrices SEO recomendadas por Google. ‣VALIDACIÓN DE LA VELOCIDAD DE DESCARGA Y LA USABILIDAD: para cada dominio, se validó la velocidad de descarga y la usabilidad de acuerdo con las herramientas de comprobación provistas por el propio buscador. SEO MOBILE PARA DESTINOS TURÍSTICOS 14 ! METODOLOGÍA
  15. 15. ‣COMPROBACIÓN DEL POSICIONAMIENTO EFECTIVO DE CADA DOMINIO PARA UNA MUESTRA DE BÚSQUEDAS RELACIONADAS: se comprobó el posicionamiento en los buscadores de cada dominio para una muestra de búsquedas populares relacionadas con el mismo. Selección de palabras clave Para dominios de destinos turísticos: ‣ que ver en [municipio] ‣ restaurantes en [municipio] ‣ turismo cultural en [municipio] ‣ información turistica en [municipio] ‣ donde comer en [municipio] ‣ donde alojarse en [municipio] ‣ turismo en [municipio] SEO MOBILE PARA DESTINOS TURÍSTICOS 15 ! Figura 11. Metodología de análisis aplicada a cada uno de los dominios de la muestra.
  16. 16. ‣ [municipio] turismo ‣ visitar [municipio] ‣ museos en [municipio] ‣ monumentos en [municipio] ‣ fiestas en [municipio] ‣ que hacer en [municipio] ‣ gastronomia tipica de [municipio] ‣ comprar en [municipio] ‣ turismo activo en [municipio] ‣ turismo litoral [municipio] ‣ turismo interior [municipio] ‣ rutas en [municipio] ‣ como llegar a [municipio] Para dominios de marcas turísticas: ‣ [marca]/[zona] turismo ‣ que ver en [marca]/[zona] ‣ fiestas en [marca]/[zona] ‣ comer en [marca]/[zona] ‣ que hacer en [marca]/[zona] ‣ museos en [marca]/[zona] ‣ visitar [marca]/[zona] ‣ monumentos en [marca]/[zona] ‣ mapa turistico [marca]/[zona] ‣ rutas por [marca]/[zona] ‣ informacion turistica en [marca]/[zona] ‣ gastronomia de [marca]/[zona] ‣ alojarse en [marca]/[zona] SEO MOBILE PARA DESTINOS TURÍSTICOS 16 !
  17. 17. ‣ senderismo en [marca]/[zona] ‣ pueblos de [marca]/[zona] ‣ sitios que ver en [marca]/[zona] Para la comprobación de posiciones, no se emplearon mayúsculas ni palabras con tilde (ya que no se suelen emplear en las búsquedas) y en cada dominio se sustituyó la variable [marca]/ [zona] por el nombre de la marca y/o ciudad correspondiente. Herramientas de análisis Para la comprobación de las distintas fases del análisis, empleamos las siguientes herramientas: Validación de la adaptación de un sitio para móviles Empleamos la funcionalidad Prueba de optimización para móviles de Google, disponible en https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/ para obtener un primer indicador sobre si un sitio Web es percibido por Google como amigable para móviles o no. Comprobación de la implementación de versiones móviles específicas Comprobamos si las URL de las versiones de escritorio y móvil de cada dominio coinciden o no, de acuerdo con las directrices de Google para URL independientes, disponibles en https:// developers.google.com/webmasters/mobile-sites/mobile-seo/configurations/separate-urls? hl=es. Comprobación de la implementación de versiones móviles mediante HTML dinámico En caso de que ambas versiones del sitio Web empleen las mismas URL, comprobamos si el código fuente HTML de las versiones de escritorio y móvil de cada dominio coinciden o no, de acuerdo con las directrices de Google para Publicación dinámica, disponibles en https:// developers.google.com/webmasters/mobile-sites/mobile-seo/configurations/dynamic-serving? hl=es. Comprobación de la implementación de versiones móviles mediante diseño adaptativo En caso de que el código fuente de ambas versiones del sitio Web empleen las mismas URL y el mismo código fuente, comprobamos si implementan diseño adaptativo mediante el uso de hojas de estilo en cascada (CSS) específicas en función del ancho de pantalla del navegador, de acuerdo con las directrices de Google para Diseño web adaptable, disponibles en https:// SEO MOBILE PARA DESTINOS TURÍSTICOS 17 !
  18. 18. developers.google.com/webmasters/mobile-sites/mobile-seo/configurations/responsive- design?hl=es. Comprobación de la velocidad de descarga Comprobamos la velocidad de descarga para dispositivos móviles a través de la herramienta PageSpeed Insights de Google, disponible en https://developers.google.com/speed/ pagespeed/insights/ que emplea diversas comprobaciones para asignar un valor entre 0 y 100 en función de la velocidad de descarga detectada. Comprobación de las posiciones Comprobamos las posiciones logradas por cada dominio para la muestra definida de búsquedas objetivo con la herramienta de análisis de posiciones Advanced Web Ranking (http://www.advancedwebranking.com) configurada para obtener resultados locales para búsquedas realizadas desde dispositivos móviles geolocalizados en cada una de las provincias (Castellón, Valencia y Alicante). En cada caso, se valoró el puesto más alto ocupado por alguna página del dominio que hubiera aparecido en el conjunto de resultados obtenido para cada búsqueda. Cuando no se obtuvo ninguna posición, se adjudicó un valor por defecto de 100 a esa búsqueda. SEO MOBILE PARA DESTINOS TURÍSTICOS 18 !
  19. 19. Los resultados que a continuación se presentan responden a la aplicación de la metodología a los destinos con webs oficiales de carácter turístico, conforme a los resultados del Informe de webs y destinos turísticos 2015 realizado por el Invat.tur. En total se han analizado un total de 58 dominios de destinos turísticos de la Comunitat Valenciana, repartidos de la siguiente forma: Provincia de Alicante: 28 ‣ http://www.alcalaliturismo.com/ ‣ http://www.alcoyturismo.com/ ‣ http://www.alicanteturismo.com/ ‣ https://turismoycomercioalmoradi.wordpress.com/ ‣ http://www.visitaltea.es/ ‣ http://www.banyeresdemariolaturisme.com/ SEO MOBILE PARA DESTINOS TURÍSTICOS 19 ! MUESTRA
  20. 20. ‣ http://www.visitbenidorm.es/ ‣ http://www.benissa.net/ ‣ http://turismobiar.com/ ‣ http://www.busotaventura.es/ ‣ http://www.callosanaturalment.es/ ‣ http://www.calpe.es/ ‣ http://www.turismocastalla.com/ ‣ http://www.turismococentaina.com/ ‣ http://www.denia.net/ ‣ http://www.elcampelloturismo.com/ ‣ http://www.visitelche.com/ ‣ http://turismo.finestrat.org/ ‣ http://www.lanuciaturistica.com/ ‣ http://www.turismolalfas.com/ ‣ http://www.novelda.es/ ‣ http://www.turismosantapola.es/ ‣ http://www.turismoteuladamoraira.com/ ‣ http://www.turismodetorrevieja.com/ ‣ http://www.turismovillena.com/ ‣ http://www.xabia.org/ Provincia de Castellón: 11 ‣ http://turismo.benicassim.es/ ‣ http://www.burrianaturismo.com/ ‣ http://www.castellonturismo.com/ ‣ http://xilxesturismo.es/ ‣ http://www.moncofaturisme.com/ ‣ http://www.montanejos.com/ SEO MOBILE PARA DESTINOS TURÍSTICOS 20 !
  21. 21. ‣ http://www.morellaturistica.com/ ‣ http://www.oropesadelmarturismo.com/ ‣ http://www.peniscola.es/ ‣ http://www.turismo.segorbe.es/ ‣ http://turisme.vinaros.es/ Provincia de Valencia: 16 ‣ http://www.turismoandilla.com/ ‣ http://www.bocairent.org/ ‣ http://www.turismecarcaixent.es/ ‣ http://www.encherate.com/ ‣ http://www.culleraturismo.com/ ‣ http://visitgandia.com/ ‣ http://www.turismo.ontinyent.es/ ‣ http://www.xn--puol-1oa.es/ ‣ http://www.elpuigturistico.es/ ‣ http://www.conocerequena.com/ ‣ http://turismo.sagunto.es/ ‣ http://www.valldignaturisme.org/ ‣ http://www.turisvalencia.es/ ‣ http://www.turismovillargordodelcabriel.com/ ‣ http://www.xativaturismo.com/ Patronatos provinciales: 3 ‣ http://www.costablanca.org/ ‣ http://www.turismodecastellon.com/ ‣ http://www.valenciaterraimar.org/ SEO MOBILE PARA DESTINOS TURÍSTICOS 21 !
  22. 22. Fechas del análisis ‣ Compatibilidad móvil: mayo de 2015. ‣ Toma de posiciones: julio de 2015. Los resultados de los principales indicadores analizados se distribuyen teniendo en cuenta los siguientes niveles: ‣ Resultados de destinos por provincias. ‣ Resultados de las marcas turísticas oficiales de la Comunitat Valenciana (Benidorm, Castellón Mediterráneo, Costa Blanca, Valencia Ciudad y València Terra i Mar). SEO MOBILE PARA DESTINOS TURÍSTICOS 22 !
  23. 23. SEO MOBILE PARA DESTINOS TURÍSTICOS 23 ! RESULTADOS DEL ESTUDIO
  24. 24. Resultados del estudio Sitios mobile-friendly para Google NO 25% SI 75% ALICANTE NO 81% SI 19% VALENCIA NO 55% SI 45% CASTELLÓN NO 20% SI 80% MARCAS NO 45% SI 55% TOTAL Alicante es la provincia con mayor proporción de sitios Web amigables para móviles según la herramienta de validación de Google. Tres de cada cuatro sitios analizados están correctamente adaptados a los dispositivos móviles. Valencia es la provincia con menor proporción de sitios Web adaptados a móviles. Sólo uno de cada cinco sitios Web analizados en esta provincia lo está. Castellón se sitúa entre ambos extremos: casi la mitad de los sitios Web analizados son mobile- friendly para Google. Respecto a los dominios de marcas turísticas, los tres analizados son detectados como amigables para móviles por la herramienta de Google. En general, el 55% de los sitios Web analizados sí son amigables para móviles según Google mientras que el 45% restante no lo es. Figura 12. Sitios Web mobile-friendly según Google. SEO MOBILE PARA DESTINOS TURÍSTICOS 24 !
  25. 25. Implementación de versión móvil detectada Alicante Valencia Castellón Marcas Total 0 8 15 23 30 Diseño adaptativo HTML dinámico Web Mobile específica Ninguna Alicante es la provincia con mayor número de sitios Web de destinos turísticos que implementan diseño adaptativo: 18 dominios de los 28 analizados en esta provincia usan responsive design como solución de sitio Web móvil. En el resto, 2 dominios emplean HTML dinámico, mientras que uno de los destinos cuenta con un sitio Web específico para móviles. Valencia es la provincia con más trabajo pendiente de adaptación Web a dispositivos móviles de sus sitios Web de destinos turísticos: 13 dominios de los 16 analizados en esta provincia no se han adaptado todavía al acceso móvil. Los 3 dominios que sí lo han hecho han optado por implementar diseño adaptativo. En Castellón, de los 11 sitios Web analizados, 3 dominios han implementado diseño adaptativo mientras que 2 emplean HTML dinámico. Más de la mitad de los sitios Web analizados en esta provincia –6 dominios– todavía no cuentan con ningún tipo de adaptación a dispositivos móviles. Todos los sitios Web de marcas turísticas analizados son amigables para móviles: la opción mayoritaria es el uso de HTML dinámico, mientras que un dominio usa diseño adaptativo y otro cuenta con versión móvil específica. Figura 13. Tipos de implementación móvil identificadas. SEO MOBILE PARA DESTINOS TURÍSTICOS 25 !
  26. 26. Implementación móvil correcta CAMBIOS 11% NO 25% SI 64% ALICANTE NO 81% SI 19% VALENCIA CAMBIOS 18% NO 55% SI 27% CASTELLÓN CAMBIOS 20% NO 20% SI 60% MARCAS CAMBIOS 10% NO 45% SI 45% TOTAL No llega al 50% el número de sitios Web de destinos y marcas turísticas analizadas que han implementado correctamente una versión móvil. Es decir, aquellas en las que se ha implementado algún tipo de versión móvil y, además, se ha hecho ajustándose a las recomendaciones de Google para facilitar la identificación de la configuración móvil al buscador, evitar la detección del contenido móvil como contenido duplicado y evitar la detección de redirecciones o HTML dinámico como un intento de cloaking. Alicante es la provincia con mayor porcentaje de implementaciones correctas: un 64% de los sitios analizados de esta provincia se adecúan a todas las directrices de los buscadores. Un 25% de los sitios no cuenta con versión móvil y un 11% de los sitios sí lo hace, pero requieren cambios adicionales para cumplir las exigencias del buscador. Valencia es la provincia con mayor porcentaje de sitios Web no amigables para móviles. Los que sí lo son cuentan con una implementación correcta que no requiere cambios. Castellón cuenta con un 27% de sitios Web que se adaptan correctamente a las directrices de sitios móviles, mientras que un 55% no lo hace. Un 18% adicional podría cumplir fácilmente las directrices implementando ligeros cambios. Figura 14. Implementación móvil correcta, incorrecta o con necesidad de cambios. SEO MOBILE PARA DESTINOS TURÍSTICOS 26 !
  27. 27. De los tres sitios Web de marcas turísticas analizadas, dos de ellos cuentan con una implementación correcta, mientras que otro requiere de ciertos cambios para cumplirlas. El resto de dominios de marcas turísticas cuentan con versiones móvil correctamente implementadas. Comparativa de velocidad de descarga - ALICANTE Peor que la velocidad promedio Mejor que la velocidad promedio ALCALALI ALCOY ó ALCOI ALICANTE ALMORADÍ ALTEA BANYERES DE MARIOLA BENIDORM BENISSA BIAR BUSOT CALLOSA D'EN SARRIÀ CALPE CASTALLA COCENTAINA DÉNIA El CAMPELLO ELX FINESTRAT GUARDAMAR DEL SEGURA LA NUCÍA L'ALFÀS DEL PI NOVELDA SANTA POLA TEULADA TORREVIEJA XÀBIA XIXONA VILLENA -50,0 -25,0 0 25,0 50,0 Figura 15. Comparativa de la velocidad de descarga de los dominios de la provincia de Alicante. SEO MOBILE PARA DESTINOS TURÍSTICOS 27 !
  28. 28. Comparativa de velocidad de descarga - VALENCIA Peor que la velocidad promedio Mejor que la velocidad promedio ANDILLA BOCAIRENT CARCAIXENT CHERA CULLERA GANDíA LA FONT D'EN CARRÒS ONTINYENT PUÇOL PUIG REQUENA SAGUNTO ó SAGUNT TAVERNES DE LA VALLDIGNA VALENCIA VILLARGORDO DEL CABRIEL XÀTIVA -50,0 -25,0 0 25,0 50,0 Figura 16. Comparativa de la velocidad de descarga de los dominios de la provincia de Valencia. SEO MOBILE PARA DESTINOS TURÍSTICOS 28 !
  29. 29. Comparativa de velocidad de descarga - CASTELLÓN Peor que la velocidad promedio Mejor que la velocidad promedio Comparativa de velocidad de descarga - DOMINIOS DE MARCAS TURÍSTICAS Peor que la velocidad promedio Mejor que la velocidad promedio La calificación promedio de la velocidad de descarga desde dispositivos móviles obtenida con la herramienta de Google PageSpeed Insights es de 45,5 sobre un máximo de 100. Los gráficos representan la desviación de los diferentes dominios analizados respecto al valor promedio. BENICÀSSIM BORRIANA CASTELLÓN MONCOFA MONTANEJOS MORELLA OROPESA PENÍSCOLA SEGORBE VINARÒS XILXES -50,0 -25,0 0 25,0 50,0 Figura 17. Comparativa de la velocidad de descarga de los dominios de la provincia de Castellón. COSTA BLANCA VALÈNCIA TERRA I MAR CASTELLÓN MEDITERRÁNEO BENIDORM VALENCIA CIUDAD -50,0 -25,0 0 25,0 50,0 Figura 18. Comparativa de la velocidad de descarga de los dominios de marcas turísticas. SEO MOBILE PARA DESTINOS TURÍSTICOS 29 !
  30. 30. Así, distinguimos en los gráficos sitios Web con una velocidad de descarga mejor que el promedio y sitios Web con una velocidad de descarga peor que el promedio. En Alicante, las mejores puntuaciones son para los dominios de Almoradí, Biar, Busot, Callosa d'en Sarrià, Cocentaina, Finestrat, Guardamar, Xixona y Villena. En Valencia, las mejores puntuaciones son para los dominios de Carcaixent, Chera, Puçol, Requena, Sagunt, Tavernes de la Valldigna y Xàtiva. En Castellón, las mejores puntuaciones son para los dominios de Borriana, Castellón de la Plana, Morella y Vinaròs. Cabe destacar que ninguno de los dominios correspondientes a marcas turísticas supera el promedio de velocidad de descarga de todos los dominios analizados. VISIBILIDAD EN RESULTADOS NATURALES EN LOS BUSCADORES Comparativa de visibilidad - VALENCIA Peor que la visibilidad promedio Mejor que la visibilidad promedio ANDILLA BOCAIRENT CARCAIXENT CHERA CULLERA GANDÍA LA FONT D'EN CARRÒS ONTINYENT PUÇOL PUIG REQUENA SAGUNTO ó SAGUNT TAVERNES DE LA VALLDIGNA VALENCIA VILLARGORDO DEL CABRIEL XÀTIVA -1500 -1125 -750 -375 0 375 750 Figura 19. Comparativa de visibilidad de los destinos de la provincia de Valencia. SEO MOBILE PARA DESTINOS TURÍSTICOS 30 !
  31. 31. Comparativa de visibilidad - ALICANTE Peor que la visibilidad promedio Mejor que la visibilidad promedio ALCALALI ALCOY ó ALCOI ALICANTE ALMORADÍ ALTEA BANYERES DE MARIOLA BENIDORM BENISSA BIAR BUSOT CALLOSA D'EN SARRIÀ CALLOSA DE ENSARRIÁ CALPE CASTALLA COCENTAINA DENIA/DÉNIA El CAMPELLO ELCHE ó ELX FINESTRAT GUARDAMAR DEL SEGURA LA NUCIA L'ALFÀS DEL PI NOVELDA SANTA POLA TEULADA TORREVIEJA VILLENA XÀBIA JÁVEA JIJONA XIXONA -1500 -1125 -750 -375 0 375 750 Figura 20. Comparativa de visibilidad de los destinos de la provincia de Alicante. SEO MOBILE PARA DESTINOS TURÍSTICOS 31 !
  32. 32. Comparativa de visibilidad - CASTELLÓN Peor que la visibilidad promedio Mejor que la visibilidad promedio Comparativa de visibilidad - MARCAS TURÍSTICAS OFICIALES Peor que la visibilidad promedio Mejor que la visibilidad promedio BENICASIM ó BENICÀSSIM BURRIANA/BORRIANA CASTELLÓN CASTELLÓN DE LA PLANA CHILCHES/XILXES MONCOFA MONTANEJOS MORELLA OROPESA DEL MAR ó OROPESA PEÑÍSCOLA/PENÍSCOLA SEGORBE VINARÒS -1500 -1125 -750 -375 0 375 750 Figura 21. Comparativa de visibilidad de los destinos de la provincia de Castellón. BENIDORM CASTELLÓN MEDITERRÁNEO COSTA BLANCA VALENCIA CIUDAD VALENCIA TERRA I MAR -100 0 100 200 300 400 Figura 22. Comparativa de visibilidad de los dominios de marcas turísticas. SEO MOBILE PARA DESTINOS TURÍSTICOS 32 !
  33. 33. La visibilidad promedio de los diferentes dominios, para la muestra de palabras clave seleccionadas, se ha calculado sumando las posiciones obtenidas por los diferentes dominios para cada búsqueda. La medición se hizo con Advanced Web Ranking con búsquedas desde dispositivo móvil geolocalizadas en cada una de las provincias. Cuando no se encontró ningún resultado entre las posiciones auditadas, se adjudicó al mismo un valor fijo de 100. En este caso, los valores más bajos significan un mejor posicionamiento, aunque el signo del valor se ha invertido para una mejor representación en los gráficos. Los gráficos representan la desviación de los diferentes dominios analizados respecto al valor de visibilidad promedio obtenida para el conjunto de búsquedas en las tres provincias. Así, distinguimos en los gráficos sitios Web con una visibilidad mejor que el promedio y sitios Web con una visibilidad peor que el promedio. En Alicante, las mejores puntuaciones son para los dominios de Alicante, Dénia, El Campello, Villena, Jijona, y, muy especialmente, Xàbia y Elche. En Valencia, las mejores puntuaciones son para los dominios de Cullera, Xàtiva y muy especialmente Puçol. En Castellón, las mejores puntuaciones son para los dominios de Oropesa y Morella. En el apartado de las marcas turísticas, destaca el posicionamiento del dominio de la Costa Blanca seguido por el dominio de Benidorm y Castellón Mediterráneo. SEO MOBILE PARA DESTINOS TURÍSTICOS 33 !
  34. 34. Cómo optimizar nuestro sitio web para SEO para móviles Básicamente, hay tres formas de desarrollar un sitio específico para terminales móviles desde la perspectiva de los buscadores: ‣ Sitios Web con diseño adaptativo (responsive design). ‣ Sitios Web específicos para móviles. ‣ Apps. Veamos cada una de estas estrategias en detalle. Sitio Web con responsive design Los sitios Web con responsive design permiten al usuario consultar exactamente el mismo contenido desde un terminal móvil que el que podrían ver desde su ordenador de sobremesa. Estos sitios emplean estilos específicos para adaptar la maquetación y diseño del website al terminal de acceso, formato y tamaño de la pantalla, etc. Los sitios Web con responsive design básicamente están compuestos por: SEO MOBILE PARA DESTINOS TURÍSTICOS 34 ! RECOMENDACIONES SEO PARA MÓVILES
  35. 35. ‣ Una única fuente de código HTML: es decir, el contenido que se muestra en el acceso móvil o a un ordenador de sobremesa es básicamente el mismo, sólo cambia la presentación. ‣ Una única URL: lo que impide problemas de contenido duplicado. ‣ Un único contenido para rastrear: lo cual ahorra recursos a los buscadores y evita problemas de contenido duplicado. ‣ Especificaciones de estilo CSS distintas dependiendo del tipo de dispositivo en que se presenta la Web: sobre la base de un código HTML y contenido común, se cargan archivos CSS o clases de estilo en cascada que adaptan la presentación en función del terminal, formato de pantalla, etc. en que es mostrada. SEO MOBILE PARA DESTINOS TURÍSTICOS 35 ! Figura 23. El dominio alcoyturismo.com cuenta con diseño adaptativo que permite navegar correctamente desde múltiples dispositivos. Es la solución recomendada por Google y es la óptima cuando los usuarios necesitan acceder al mismo contenido y funcionalidades sea cual sea el terminal de acceso a nuestro sitio Web.
  36. 36. Principales ventajas del responsive design o diseño adaptativo ‣ Es la opción recomendada por Google: la principal ventaja, no sólo para Google sino para cualquier buscador, es que hay una única URL con el mismo contenido para la versión móvil y la versión ordenador de sobremesa, lo cual simplifica mucho el proceso de indexación y posicionamiento. ‣ Simplifica los flujos de trabajo de generación y actualización de contenidos, pues sólo hay que mantener una única versión del código y contenido de cada página. Inconvenientes del responsive design o diseño adaptativo ‣ Es más complicado de programar y se debe testar su comportamiento desde múltiples terminales: smartphones de distintas plataformas, formatos de pantalla, sistemas operativos, tabletas, etc. ‣ El contexto del usuario que navega desde un ordenador de sobremesa es distinto del que navega desde un terminal móvil. En ocasiones, el tipo de información requerida es distinta, así como la navegación, que debería ser más sencilla desde un móvil. ‣ El peso de la página puede ser excesivo cuando se navega desde un móvil dependiendo del ancho de la red, la cobertura, las condiciones de recepción, etc. Usar el mismo código para ambos tipos de acceso incrementa, además, el peso total del código de cada página. Sitio Web específicamente programado para terminales móviles Aunque los sitios Web con responsive design son la opción recomendada por Google por razones de simplicidad y conveniencia para el propio buscador, debemos considerar escenarios en los que podemos ofrecer una mejor experiencia a nuestros usuarios diseñando sitios Web adaptados específicamente a las necesidades que se dan frecuentemente en una navegación en movilidad. Por ejemplo, en un sitio Web de reserva de vuelos, la interfaz podría ser minimalista, permitiendo al usuario identificar el origen, destino y fechas deseadas de su vuelo, la consulta de disponibilidad de plazas y la compra de las mismas, el cambio de billetes, etc. En un e-commerce, está claro que el objetivo del usuario será consultar fácilmente el precio de cualquier producto y, en caso necesario, comprarlo. SEO MOBILE PARA DESTINOS TURÍSTICOS 36 ! Los sitios específicos para móviles son los indicados cuando los usuarios precisan de contenidos y funcionalidades distintas cuando acceden desde un ordenador de escritorio o en movilidad.
  37. 37. En un sitio Web de contenidos, el objetivo del usuario será consultar titulares principales, por sección o temática, y saltar rápidamente al desarrollo del contenido. Y en cualquier negocio local, el objetivo sería informar de horarios de apertura, dirección postal, información de contacto –como teléfono y correo electrónico– así como posibilidad de concertar una cita, hacer una reserva, etc. Son, como vemos, múltiples los escenarios en los que un sitio Web específicamente diseñado para su uso en movilidad podría ser más adecuado que implementar una solución responsive design, con una mejor usabilidad para el usuario y con un menor peso de código HTML. Desde un punto de vista estrictamente técnico, hay dos estrategias distintas para desarrollar sitios Web específicamente para móviles: a través de HTML dinámico o bien mediante un sitio Web independiente alojado en un subdominio o dominio específicos. SEO MOBILE PARA DESTINOS TURÍSTICOS 37 ! Figura 24. El dominio www.jijonaturismo.com emplea HTML dinámico: el servidor detecta el dispositivo que hace la petición y devuelve código especialmente adaptado para cada terminal.
  38. 38. Páginas servidas dinámicamente con la detección del user-agent a través de HTML dinámico Esto quiere decir que el servidor detecta en la petición de cada página si el navegador (user-agent) corresponde a un ordenador de sobremesa, a una tableta o a un smartphone, cargando selectivamente archivos HTML y CSS distintos en función de cada uno. Aparece destacada la sintaxis de la cabecera "http user-agent: vary" con la que advertimos al buscador de un comportamiento distinto en función del navegador del usuario. SEO MOBILE PARA DESTINOS TURÍSTICOS 38 ! Figura 25. El dominio turismodetorrevieja.com cuenta con una versión de su sitio Web específica para terminales móviles. El servidor redirige la visita a la versión correspondiente dependiendo del terminal que hace la petición.
  39. 39. Estos sitios Web: ‣Sirven contenido distinto pero bajo la misma URL. ‣ Dado que esta técnica es la que se emplea cuando se hace cloaking (una técnica SEO black hat para mostrar contenido distinto a los usuarios y a los buscadores), es necesario incluir una cabecera http “Vary: User-Agent” que identifica claramente el objetivo de la detección del user-agent. En determinadas configuraciones de servidor, esta opción puede plantear múltiples problemas cuando se combina con esquemas de caché. Por ejemplo, un servidor podría servir un HTML y CSS incorrecto a un usuario si ignora la cabecera Vary:User-agent o bien verse obligado a almacenar numerosas versiones de un mismo contenido debido a la multiplicidad de navegadores (con user-agents distintos) que emplean los usuarios. Páginas distintas para móviles y para ordenadores Se trata de versiones específicas de un sitio Web para acceso móvil habitualmente servidos desde subdominios del tipo m.dominio.com o similar. Estos sitios Web: ‣ Utilizan URLs distintas para versión móvil y versión ordenador. ‣ Muestra dos contenidos distintos en función del terminal de acceso. ‣ Obligan a redireccionar al usuario desde una versión a la otra a través de redireccionamientos de servidor o JavaScript a partir de la detección del user-agent. Google aconseja utilizar anotaciones similares a las que usamos para identificar las diferentes versiones internacionales de una página (ver detalles en https:// developers.google.com/webmasters/ smartphone-sites/feature-phones) para evitar detectar las dos versiones de un mismo contenido –móvil y sobremesa– como contenido duplicado. ‣ En el HTML para ordenadores de sobremesa, debemos añadir rel=”alternate” apuntando a la URL para móviles equivalente. ‣ En el HTML para dispositivos móviles, añadiremos rel=”canonical” apuntando a la URL para ordenadores de sobremesa, que será la que realmente se indexará. Estas anotaciones se pueden incluir en la sección <head> de cada HTML o bien en el archivo sitemap del sitio. En este tipo de sitios web también se pueden utilizar archivos sitemaps específicos para listar el contenido para móviles. Lo más habitual es alojar este tipo de sitios Web en subdominios como m.dominio.com o bien dominios como www.dominio.mobi. Ventajas de sitios Web específicos para móviles ‣ Se puede adaptar de forma óptima la información presentada a una consulta desde un terminal móvil. SEO MOBILE PARA DESTINOS TURÍSTICOS 39 !
  40. 40. ‣ Los usuarios en movilidad necesitan más un tipo de información práctica –horarios de apertura, precios de entradas, disponibilidades, etc.– que información descriptiva de un tema determinado. ‣ Al crear el sitio Web específicamente para terminales móviles, se puede adaptar mucho mejor al uso, formatos de pantalla, optimización de imágenes,  para ofrecer una óptima experiencia de usuario. Inconvenientes de los sitios Web específicos para móviles ‣ La necesidad de utilizar redireccionamientos conlleva, en ocasiones, un retraso en el acceso del usuario al contenido adecuado así como una carga de trabajo extra sobre el servidor. ‣ Requiere generar y mantener dos aplicaciones distintas –Web y móvil– y para evitar problemas de contenido duplicado debemos incluir anotaciones “alternate” similares a las que usamos para las versiones alternativas de páginas en distintos idiomas, o bien generar archivos sitemap del contenido para móviles, etc. ‣ Requiere testar la versión para móviles en múltiples dispositivos y plataformas para comprobar la compatibilidad y usabilidad desde, al menos, las de uso más popular. Apps Las aplicaciones tienen su principal ventaja en que generan, si están bien diseñadas y desarrolladas, la mejor experiencia posible para el usuario desde terminales móviles. Uno de sus principales inconvenientes –la imposibilidad de indexarse y posicionarse como un sitio Web normal– quedó superada en octubre de 2013, cuando Google anunció que comenzaba a indexar las apps. Posteriormente, ha publicado directrices técnicas específicas para que los programa- dores de apps puedan tenerlas en cuenta de cara a una óptima indexabilidad de las mismas. Para que una app se conozca y descargue es necesario que esté visible para el usuario. Esto ocurre casi siempre a través de un sitio Web que podríamos llamar intermediario, que se debe posicionar en los buscadores. Ventajas de las apps ‣ Suelen generar la mejor expe- riencia de usuario de terminales móviles, sin ninguna duda, siempre que estén bien programadas y diseñadas. Desventajas de las apps ‣ Es necesario programar y desarrollar aplicaciones específicas, al menos, para Android (sistema operativo de Google para smartphones y tabletas) y para iOS (sistema operativo de los iPhones y iPads) y distribuir estas aplicaciones a través del Android Market y el App Store. SEO MOBILE PARA DESTINOS TURÍSTICOS 40 !
  41. 41. ‣ El contenido no era indexable hasta hace muy poco tiempo y la aplicación se posiciona en los respectivos apps markets a fuerza de concentrar un gran número de descargas en los primeros momentos tras su publicación. ‣ Para llegar a todo el mercado, también habría que considerar el desarrollo específico para terminales Blackberry. ‣ Hay que testar el comportamiento bajo distintos dispositivos (iPhone y iPad) y plataformas. ¿Qué puede afectar negativamente al posicionamiento de su sitio Web para móviles? Google ha identificado algunos problemas que podrían perjudicar el SEO para móviles de nuestro sitio Web: ‣ Problemas en la reproducción de vídeo en terminales móviles: en algunos terminales móviles no se pueden visualizar determinados formatos de vídeo (por ejemplo, Flash). Se recomienda, en cualquier caso, incluir la transcripción de texto del vídeo para ofrecer una mejor experiencia a todo tipo de usuarios. ‣ Redireccionamientos incorrectos: cada página debería redireccionar al usuario a la URL equivalente del sitio Web adecuado para su terminal de acceso. Es decir, si accedemos a la sección de coches de ocasión desde un terminal móvil, deberíamos ser redireccionados hacia la URL de esa misma sección en el sitio Web específico para móviles, y no a la página de inicio del sitio. ‣ Errores 404 exclusivamente en el acceso desde móviles: si una página no devuelve un error 404 en su versión para sobremesa tampoco la URL a la que se redirecciona desde la misma cuando se accede desde un móvil debería devolver un error 404. Si no existe un contenido equivalente apropiado para mostrar a un usuario en movilidad, entonces es mejor NO redireccionar esa URL y mostrar la versión de sobremesa, aunque no se presente del todo correcta en una pantalla más pequeña. ‣ Insterstitials para incentivar la descarga de la app del sitio: Google desincentiva la inclusión de interstitials para dirigir a los usuarios a la descarga de la aplicación para móviles y en su lugar recomienda incluir un banner con un enlace que sirva para que el usuario que lo desee pueda dirigirse a la app store correspondiente. ‣ Enlaces recíprocos incorrectos entre versiones: al igual que ocurre con los enlaces que apuntan a versiones de idiomas distintos, los enlaces que apuntan desde la versión para ordenadores de sobremesa hacia la versión móvil y a la inversa deben apuntar a la URL de ese mismo contenido SEO MOBILE PARA DESTINOS TURÍSTICOS 41 !
  42. 42. equivalente para el otro terminal, y no a la página de inicio del sitio Web para sobremesa o para móviles. ‣ Velocidad de la página: cuando accedemos desde terminales móviles, la velocidad de descarga es un factor verdaderamente crítico. Google puede analizar y aportar consejos para optimizar la velocidad de descarga de los sitios Web para móviles a través de su funcionalidad PageSpeed Insights (en https://developers.google.com/ speed/pagespeed/insights/). Recomendaciones para optimizar su SEO para móviles ‣ Utilice titles (60 caracteres) y meta descriptions (100 caracteres) algo más cortos para sus páginas más visitadas desde móviles que para la versión para ordenadores de sobremesa. ‣ Enfoque su contenido para móviles en búsquedas típicas para usuarios que se desplazan: “restaurante cerca de…”, búsquedas del tipo “actividad+localización” o analice qué keywords le traen más y mejores visitas desde terminales móviles en Google Analytics. ‣ Ofrezca enlaces equivalentes (al mismo contenido) a cada una de las versiones de su Web (si tiene una específica para ordenadores y otra para terminales móviles) de forma que el usuario pueda, si lo desea, consultar la versión alternativa de una página. ‣ Incluya siempre un archivo mobile sitemap en Google Search Console con las URLs específicas para mobile que quiera que se indexen. ‣ Ajuste la navegación y el orden de los menús en su versión móvil para priorizar siempre las opciones más demandadas por los usuarios en movilidad: datos de contacto, horarios de apertura, localización geográfica e instrucciones de cómo llegar, cambios de cita, etc. ‣ En los formularios, deje las opciones más probables seleccionadas por defecto. ‣ Identifique las páginas que no funcionan bien desde móviles a través de las Páginas de salida, Ratio de rebote, bajas tasas de conversión o migración de visitas a la versión de sobremesa en Google Analytics, segmentando para el tráfico desde terminales móviles. Revise su usabilidad o haga experimentos (Google Experiments) con diseños alternativos. ‣ Compruebe la velocidad de descarga de su sitio Web desde móviles con PageSpeed Insights. ‣ Optimice el peso de sus imágenes y habilite la compresión GZip en su servidor. ‣ Tenga siempre en cuenta el contexto más probable de uso de la versión móvil de su sitio Web y enfoque parte de su content marketing a la creación de contenidos específicos para usuarios en movilidad. SEO MOBILE PARA DESTINOS TURÍSTICOS 42 !
  43. 43. ‣ Tenga en cuenta los principios de diseño y usabilidad para terminales móviles. ‣ Haga que Guardar en favoritos o Enviar enlace por mail sea una opción muy sencilla. Si los usuarios encuentran su contenido interesante pero tienen dificultades consultándolo desde un móvil, será lo primero que busquen para verlo más tarde. Referencias sobre mobile SEO Por último, cabe señalar algunas referencias adicionales sobre mobile SEO: ‣ Guía de Google para la creación de sitios Web para móviles: https:// developers.google.com/ webmasters/mobile-sites/. ‣ Directrices técnicas para la indexabilidad de apps: https:// developers.google.com/app- indexing/. ‣ Posts sobre Mobile SEO en el Google Webmaster Central Blog: http:// googlewebmastercentral.blogspot. com.es/search/label/mobile. ‣ Herramienta para validar sitios Web para móviles: http:// www.mobilemoxie.com/tools/ site_analysis/. ‣ Herramienta para medir la velocidad de descarga de sitios Web para móviles de Akamai: http://mobitest.akamai.com/m/ index.cgi. ‣ Herramienta PageSpeed Insights: https://developers.google.com/ speed/pagespeed/insights/. ‣ Recursos de Aleyda Solís para Mobile SEO: http:// www.aleydasolis.com/en/mobile- web-seo-tools/. ‣ Elementos de interacción con el usuario y guía de mejores prácticas para sitios Web móviles: http:// www.smashingmagazine.com/ 2012/07/12/elements-mobile-user- experience/. SEO MOBILE PARA DESTINOS TURÍSTICOS 43 !

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