1.
PESTEL: analyse van externe beïnvloedende factoren
1

2.
 Wat zijn de factoren die mijn
markt positief of negatief
beïnvloeden?
 Wat zijn de gevolgen en
strategische keuzes in het licht
van deze invloeden?
 Hoe kan ik deze invloeden
onderkennen tegenover mijn
middelen en vaardigheden?
Beïnvloedende factoren
1

3.
De "PESTE "-factoren (macro) die
impact hebben:
Politiek-wettelijk
Economisch
Sociologisch
Technologisch
"Ecologisch"
Definitie van een markt
1

4.
Demografie: belangrijk voor de
internationale ontwikkeling van
de onderneming
Voorbeeld: voor Nokia is het
essentieel de Chinese markt te
veroveren om Aziatische
concurrentie tegen te gaan.
PESTE-analyse, welke vragen?
1

5.
Technologie: welke landen zullen
de komende tien jaar
technologisch leiderschap
hebben?
Technologie vereist aanzienlijke en
duurzame O&O-inspanningen,
waardoor in bepaalde sectoren
partnerschappen nodig zijn om
de kosten in de hand te houden.
PESTE-analyse, welke vragen?
1

6.
Wettelijke en regelgevende
dimensie: de Europese structuur
en de vorming van een
vrijhandelszone (bv. ALNEA)
hebben de relaties tussen
bedrijven en landen sterk
veranderd.
PESTE-analyse, welke vragen?
1

7.
Ecologische dimensie: de
bezorgdheid over het milieu is vrij
recent en weerspiegelt de wens
van de verschillende partners van
het bedrijf om samen
verantwoordelijkheid te nemen
om duurzame activiteiten te
ontwikkelen.
PESTE-analyse, welke vragen?
1

8.
Cultuur en ethiek: deze dimensie is
de laatste jaren zeer belangrijk
geworden.
Kan het beleid van een bedrijf
mondiaal zijn?
Voorbeeld 1: als u een
restaurantketen in Libanon zou
ontwikkelen, zou u er dan wijn
verkopen?
PESTE-analyse, welke vragen?
1

9.
Cultuur en ethiek
Voorbeeld 2: McDonald’s in India,
Halal in België
PESTE-analyse, welke vragen?
1

10.
Sociologische dimensie: dit gaat
over de organisatie van het werk
in het bedrijf en de
arbeidsomstandigheden van de
werknemers.
PESTE-analyse, welke vragen?
1

11.
Economische dimensie: vandaag de
dag wordt dit vooral gekenmerkt
door de globalisering van de
markten.
De WTO werd opgericht om het
toepassingsgebied van de
vrijhandel via
onderhandelingsrondes uit te
breiden naar nieuwe gebieden.
Ze moet ervoor zorgen dat deze
handel consistent is.
PESTE-analyse, welke vragen?
1

12.
Politiek: deze dimensie verwijst
naar de nationale en
internationale politieke context,
die soms een positieve of
negatieve invloed heeft op de
handel.
Voorbeeld: 11 september 2001.
PESTE-analyse, welke vragen?
1

13.
• In het kader van een externe
diagnose wordt de invloed van
deze verschillende omgevingen
samengevat in de "PESTE"-
analysetool en wordt zo de
impact van de exogene factoren
op een markt tot uiting gebracht.
• De analyse kan een land, een
geografisch gebied of zelfs de
hele wereld bestrijken.
Reikwijdte van de PESTE-
analyse
1
PESTE
Politiek
kllimaat
Economisch
klimaat
Sociaal klimaat
Technologisch
klimaat
Ecologisch
klimaat

14.
• Wat zou de PESTE-analyse van
McDonald's restaurant zijn?
PESTE-oefening
1

15.
Antwoord op PESTE McDonald's...
1
PESTE
Politiek klimaat
• Anti-Amerikanisme
• Anti-imperialisme
• Andersglobalisme
• Terrorisme
Economisch klimaat
• Globalisering van
consumptiepatronen
• Ontwikkeling van
fastfoodrestaurants
• Imago van de moderniteit
Sociaal klimaat
• Tijdelijk personeel (CDD)
• Taylorisme
• Arbeidsomstandigheden,
conflicten
• Culturele diversiteit in
voeding
Technologisch klimaat
• Dollekoeienziekte
• GGO'S
Ecologisch klimaat
• Gezondheid, obesitas
• Ongezonde
voedingsgewoonte
• Recyclage van afval
• Verspilling van papier,
karton

16.
1. Opeenvolgend in elk van de
klimaten onderzoek doen naar
de trends die de activiteiten van
de onderneming kunnen
beïnvloeden
2. De analyse van alle klimaten
globaliseren om de
evolutiefactoren toe te passen
op een specifieke sector of een
specifiek land
PESTE-analyse
3 doelstellingen
1

17.
3. Starten vanuit een probleem
(technologie, marketing,
vaardigheden, markten, enz.) en
met behulp van de filter van elk
klimaat de meest opvallende
grote evoluties geven.
PESTE-analyse
3 doelstellingen
1