Zoekmachine gids mkb_ebook_v1.0_lowres

Zoekmachine gids voor het MKB
Zoekmachine optimalisatie

© 2010

www.nederlandinternet.nl

Copyright
Niets uit deze uitgave mag zonder voorafgaande schriftelijke toestem-
ming van Stefan Rooyackers verveelvoudigd en/of openbaar worden
gemaakt door middel van druk, offset, fotokopie of microfilm of in
enige digitale, elektronische, optische of andere vorm of (en dit geldt
zonodig in aanvulling op het auteursrecht) het reproduceren ten be-
hoeve van een onderneming, organisatie of instelling of voor eigen
oefening, studie of gebruik welk(e) niet strikt privé van aard is of voor
het overnemen in enig dag-, nieuws- of weekblad of tijdschrift (al of
niet in digitale vorm of online). Alle teksten uit dit E-Book mogen niet
worden gereproduceerd, opgeslagen in eender welke gegevensdrager of
openbaar gemaakt, op welke wijze en in welke vorm ook, zonder vooraf-
gaande uitdrukkelijke toestemming van de uitgever en de auteurs. Tegen
overtreders zullen altijd juridische stappen worden ondernomen.

Versie 2.0 – januari 2010

Copyrights ©2010 STEFAN ROOYACKERS.
Alle rechten voorbehouden.
© 2010


Over de auteur
Sinds 1995 is Ir. S.L.C.M. Rooyackers 100% actief op het internet. In
2001 krijgt hij de meest begeerde prijs op dit terrein: de Young Entre-
peneur prijs voor zijn internetonderneming “Interplein”. Met ruim 10
jaar ervaring op het gebied van internet marketing is hij één van de
internetpioniers van Nederland. De kennis en de ervaring die hij door
de jaren heen verwerft maakt hem tot een professional op het gebied
van Internet Marketing.

Stefan Rooyackers is een van de meest respecteerde Internet Marke-
teers en een autoriteit vanwege zijn innovatieve creaties. Stefan Rooy-
ackers is zich bewust van de huidige concurrentie en aanbod van ver-
scheidene diensten. Door het inzetten van de nieuwste internettrends en
campagnes zorgt hij voor het onderscheidend vermogen. Momenteel is
hij manager bij diverse internetmarketing- en ICT ondernemingen en
een man die altijd op zoek is naar iets beters, iets wat marketing weer
een stukje makkelijker maakt. Met het schrijven van dit boek probeert
hij stapsgewijs duidelijk te maken hoe u effectiever en efficiënter ge-
bruik maakt van het medium Internet.
© 2010


Blijf op de hoogte!
Het is mogelijk uzelf in te schrijven voor mijn nieuwsbrief waardoor
u altijd op hoogte blijft van de nieuwste trends binnen uw vakgebied.
Ook zijn daar handige tips te vinden over verschillende onderwerpen
op het gebied internetmarketing. Zoals welbekend is het een “must”
voor de internet marketeer om altijd op de hoogte te blijven van de
nieuwste ontwikkelingen. Nogmaals wil ik u bedanken voor het lezen
van deze SEO gids en ik hoop dat uw kennis van internetmarketing na
het lezen een stuk soepeler verloopt.

© 2010


Zoekmachine optimalisatie gids voor het MKB
Mooie opmaak, unieke content, de mooiste design, prachtige foto’s en u
heeft een prima website, maar nu blijkt niemand uw website kan vin-
den. Hoe is dat mogelijk?

Met alleen het hebben van een prachtige website komt u niet meer verder
in het bedrijfsleven. Vindbaarheid, nauwkeurigheid en actualiteit, daar
draait het tegenwoordig om. Wat zijn de gevolgen als men uw website
niet vindt? Het is uiteraard ontzettend vervelend en niet te vergeten de
tijd en geld die u in uw website heeft geïnvesteerd. Het belang van
goede vindbaarheid in zoekmachines wordt steeds groter. Ondanks dat
het een kostbare zaak is, is de methode die ik u toelichten een kost-
bare investering voor de lange termijn. Om uw website in een betere
positie te plaatsen maken wij gebruik van de grondbeginselen van SEO
(Search Engine Optimization= Zoekmachine Optimalisatie). De grond-
beginselen van SEO zijn in feite heel eenvoudig en ik laat stapsgewijs
zien hoe u hiermee moet werken.

Wat is SEO?
Search Engine Optimization is een onderdeel van internetmarketing en
kan worden gedefinieerd als het geheel aan activiteiten om een webpagina
hoog te laten scoren in de reguliere zoekresultaten van een zoekma-
chine. SEO is geen eenmalig proces is, het is een toepassing die vaak
geoptimaliseerd moet worden om het maximale resultaat te bereiken.
Door middel van zoekmachine optimalisatie verhoogt u de online zich-
tbaarheid van uw website op voor u belangrijke zoektermen in de belang-
rijkste zoekmachines zoals Google, Yahoo en MSN. Ik ga er van uit dat
door gebruik te maken van dit E-book uw zoekmachine optimalisatie
verbeterd zal worden en dat dit uiteindelijk leidt tot een betere positie
van uw website in de organische resultaten van de zoekmachines.

U bent continu in gevecht met uw concurrenten die ook graag in de top
10 van Google staan en niet stil zitten zodra ze zien dat u veel bezoek-
ers van ze afpakt. Met mijn tips kunt u in ieder geval iets van de schade
(laten) herstellen. Ik wil u graag door middel van deze `mini cursus´
kennis laten maken met de belangrijkste en handigste SEO Tips &
Tools. De adviezen zijn volledig in lijn met de TOS (Terms of Ser-
vice) van de grote zoekmachines. Als het gaat om het optimaliseren van
© 2010

uw website, krijgt u te maken met veel verschillende vaktermen en het


bijbehorende jargon. Hetzelfde geldt voor SEM (search engine marke-
ting). Door dit boek goed te lezen hoeft u zich geen zorgen te maken
om de termen die over uw hoofd heen vliegen. Met de juiste coaching
zult u ontzettend snel door alle hoofdstukken heen worden begeleid
zodat u uiteindelijk tot een SEO professional wordt opgeleid. Mocht u
nog altijd een brandende vraag hebben over een bepaald onderwerp,
schroom dan niet om contact te nemen met een medewerker van SEO
Heaven (http://www.seoheaven.nl). Probeer in gedachten te houden dat
SEO geen magische tool is die 100% garandeert dat u in de top van
de zoeklijsten verschijnt. Het is een proces dat geleidelijk verloopt en
u zult merken dat iedere kleine verandering grote impact kan hebben
op het eindresultaat. Succes staat voor iedere stap waarbij u vooruit gaat
en groeit als onderneming. Op het gebied van zoekresultaten en zoek-
machines is het een markt die constant verandert en flexibel is, waarbij
het belangrijk is dat u altijd op de hoogte moet blijven van de laatste
trends. Om het u nog gemakkelijker te maken kunt u zich voor extra
informatie altijd inschrijven voor onze nieuwsbrief, waardoor u altijd
op de hoogte blijft van de nieuwste trends die zich op het moment af-
spelen op de markt.

Aandachtspunt:
Als u van plan bent om uw website drastisch te veranderen, raad ik u
eerst aan om het complete boek te bestuderen. In de eerste modules leg
ik u de basisbeginselen uit om een SEO specialist te worden. Voor de
beginners is het verstandig de basis beginselen onder de knie te hebben
en alle hoofdstukken goed door te nemen. In de modules die daarop
volgen wordt het complexer en voor degenen die al de basis beheersen
is het vrij eenvoudig om de rest van modules te volgen. Ik ga ervan
uit dat als u de basis van de technische applicaties kent, u hiermee uw
website zondanig op ieder gewenst kan aanpassen, waardoor u op de
langere termijn hier veel baat bij zult hebben en wat uiteindelijk er
toe leidt dat u een hogere positie behaalt in de zoekresultaten van de
zoekmachines.
© 2010


De hoofdstukken / paragrafen worden aangeduid met een moeilijkheids-
graad.

* (1 ster) = Eenvoudig voor iedereen toe te passen met basis
kennis van internet.
** (2 sterren) = Kunt u zelf doen, wel goed opletten en eventueel
beetje hulp vragen.
*** (3 sterren)= lastig. U heeft vakkennis nodig. Mogelijk heeft uw
Is
webdesigner deze. Uiteraard kunnen wij u hier ook
in helpen (mail: info@stershop.com)

Het is een beetje vergelijkbaar met het onderhouden van een auto. Was-
sen en schoonmaken kunnen we allemaal. Olie verversen en banden
wisselen ook, met wat hulp. Bougies of startmotor vervangen besteden
we vaak uit.

Voor de starters die net om de hoek komen kijken is het wel belangrijk
dat zij enige ervaring hebben met HTML of enige kennis met wat het
internet allemaal te bieden heeft. Kennis en ervaring verkrijgt u naar-
mate u gaandeweg door de cursus heen loopt. Ook door te experimen-
teren op het internet zult u meer resultaat bereiken.
© 2010


De weg naar succes
In dit overzicht staat zeer beknopt verteld wat u moet doen om van uw
website een succes te maken.

Stappen
Inspanning
Gevaar

1. Optimaliseer uw site
1-3 dagen afhankelijk van het aantal pagina’s
Geen enkel
2. Content
Plaats Nieuwsmodule / weblog / forum eenmalig 1 dag
Posten/Beheer paar uur per week
Vermijd gekopieerde teksten op weblog. Zorg dat het forum schoon
blijft van spam.
3. Populariteit: links bouwen (link building).
uur tot 40 uur per week, sterk afhankelijk van wat uw concur-
4
renten doen. Groot risico. Te veel links is gevaarlijk. Ook links
van verkeerde sites kunnen veel schade toebrengen. De verhoud-
ing van links hoofdpagina en achterliggende pagina is ook belang-
rijk.

© 2010


© 2010

Pagina 10


MANAGER INTERNET MARKETING
Het algemene SEO Proces.

Huiswerk!
Moeilijkheidsgraad: *

Hoe goed scoort u nu? Maak een lijst van de belangrijkste zoekwoor-
den waar u op gevonden wilt worden, zo’n stuk of 10. Hierbij zijn er
1 of 2 die uw bedrijfsnaam bevatten, afhankelijk of deze op meerdere
manieren beschreven kan worden.
Voer ze een voor een in op google.nl en kijk of uw website (een willekeu-
rige pagina) in de top 20 staat. Zo ja, noteer de positie. Plaats een da-
tum boven de kolom zodat u dit proces regelmatig kunt doen. Voer de
posities in Excel in. Er zijn tools die dit kunnen. Een goed gratis tool is:
http://tools.seobook.com/firefox/rank-checker/
de Rank Checker van Firefox.

Om ervoor te zorgen dat uw website SEO proof is, hanteer ik eerst de
volgende procedures. De grondlegging begint met het analyseren van
uw website. Hieruit kan men later veel informatie halen die essentieel is
om op langere termijn succesvol te zijn op het internet. Hoe sterker uw
basis is, hoe beter uw positie uit zal vallen. Wat is de reden waarom
uw website niet in de ranking lijst staat? Wat ontbreekt er aan? Een
analyse helpt u uw negatieve punten in kaart te brengen. Voor de vol-
gende stappen ga ik ervan uit dat u al een website gebouwd heeft of een
website in ontwikkeling heeft.

1 Check of uw site is gebanned in Google.nl
Voer in Google in site:mijnsite.nl (vervang mijnsite.nl door uw domein-
naam; gebruik geen www.) Alternatief: https://www.google.com/web-
masters/tools/sitestatus?hl=nl en vraag het Google. Indien Google met
geen enkele pagina terugkomt, is uw site gebanned (tenzij uw website
net nieuw is). Dit kan doordat u zaken gedaan heeft die in de ogen van
Google niet door de beugel kunnen. In een enkel geval heeft een con-
current dit gedaan door bijvoorbeeld veel links van slechte sites naar
uw website te plaatsen. U wordt namelijk gebanned door:
• Te snel te veel links te plaatsen (is de meest voorkomende fout);
© 2010

• e veel links van sites die ook gebanned zijn (u erft dan negatieve trust-
T

Pagina 11


ranking);
• e veel links van één soort site (bijvoorbeeld alleen van forums of blogs
T
of startpagina’s);
• e veel links van sites die niets met uw onderwerp te maken hebben.
T

90% van alle sites ter wereld zijn door Google gebanned! U mist ze
niet, want de bekende websites worden niet gebanned. Deze staan op
de White List van Google, een handmatig aangebrachte lijst door de
medewerkers van Google. Google gaat voor kwaliteit en toont liever
geen pagina’s van sites die ze niet vertrouwen. Indien uw website ge-
banned is, is het belangrijk dit eerst op te lossen voordat u verder gaat
met Zoekmachine Optimalisatie. Dit kan als volgt:
Zoek de oorzaak. Los deze op indien dit mogelijk is. Ga naar http://
www.google.com/addurl/?continue=/addurl en zet bij commentaar
reindex. Of ga naar: https://www.google.com/webmasters/tools/recon-
sideration om rechtstreeks Google Amerika te spreken. Meer informa-
tie en video vind je op: http://www.google.com/support/webmasters/
bin/answer.py?hl=enanswer=35843. In al deze gevallen is het afwach-
ten en bidden. Er zijn alternatieven om binnen 2 dagen weer met uw site
in Google te staan. Neem hiervoor contact met ons op. Dit is te complex
om hier uit te leggen.

2. Google Page Rank:
Deze evalueert alle pagina’s van de website in hoeverre het gesteld is met
de huidige Page Rank van de homepage en de voornaamste subpages.
Ga naar: http://www.free-pagerank-checker.com/ en voer de voor-
naamste pagina’s in. Nog handiger is de gratis Google Toolbar, een must
voor Internet Marketeers. Type op Google “google toolbar” in. Klik op
de bovenste link en Google redirect u afhankelijk van uw browser naar
de juiste pagina. Belangrijk: vink bij installeren de knop Pagerank aan!
Vanaf nu kunt u van alle pagina’s de pagerank zien. PageRank is een getal
tussen 0 en 10. Hoe hoger, hoe beter het is om een link van deze pagina
te krijgen. Over PageRank valt veel meer te vertellen, maar dat komt
later in dit document terug.
© 2010

Pagina 12


3. Link Popularity:
De populariteit van uw links of link building, betekent hoe populair uw
website is op Internet. Een backlink is een link van een andere web-
site naar uw website. Ga naar google.nl en type in link:mijwebsite.nl.
Kijk en registreer hoeveel links Google geeft. Ga naar Yahoo.com. en
type in links:”mijnwebsite.nl” (note, links in meervoud en tussen “ ”).
Noteer dit getal. Google laat bewust veel minder backlinks zien dan ze
in hun systeem hebben zitten. U kunt aannemen dat Google ongeveer
evenveel backlinks van u heeft als Yahoo laat zien. De backlinks van
Google zijn wel kwaliteitslinks. Het is belangrijk deze uit te breiden.
We gaan straks bij concurrenten kijken waar zij hun kwaliteitlinks van-
daan halen.

4. Uw populariteit.
Type opnieuw in Google in site:mijnwebsite.nl. Klopt het aantal pa-
gina’s dat Google weergeeft ongeveer met het aantal pagina’s van uw
website? Indien u veel meer pagina’s heeft dan Google in haar index
toont, heeft u een gebrek aan Pageranking of Trustranking. In dit boek
zorgen we ervoor dat u leert hoe u meer pageranking en trustranking
kunt krijgen. De pagina’s die wel in de index staan zullen dan hoger in
de ranking komen.

5. Meta Tag Placement:
Review de huidige “meta tags “ en vervang ze eventueel als het noodza-
kelijk is. Open uw website. Open de broncode. Dit kunt u doen door in
uw browser onder de knop Beeld te kijken of op de pagina te staan en
met de rechtermuis te klikken.
Kijk of de volgende “tags” aanwezig zijn en goed ingevuld zijn:
• titel Titel van uw pagina /titel
• meta name=”zoekwoorden” content=”zoekwoord1,zoekwoord2” /
• meta name=”description” content=”De omschrijving van uw web-

pagina “/

De titel en omschrijving zijn super belangrijk, zowel voor het scoren
in Google als voor het tonen op Google. Google toont altijd de titel en
bijna altijd de omschrijving zoals opgegeven in de description tag.
Deze moet dus super commerciële 2-3 zinnen bevatten.
© 2010

Pagina 13


We gaan nog een stap verder.
Moeilijkheidsgraad **

Ga naar: http://www.google.com/webmasters/
Maak een account aan. Bewijs dat u de eigenaar van de website bent.
Ga naar Diagnotics / HTML suggestions. Google geeft nu aan welke
webpagina’s fouten bevatten maar ook welke webpagina’s dezelfde titel
tag bevatten.

Tip: zorg dat AL (!) uw webpagina’s
een unieke titel en description tag hebben!!

6. Keyword Density:
Handig is om te weten welke zoekwoorden (zoekwoorden genoemd
in internet marketing wereld) er allemaal worden gebruikt. Zorg dat
de belangrijkste zoekwoorden tenminste één maal voorkomen en geen
enkel zoekwoord een hogere score heeft dan 5%.

U kunt dit gratis checken via:
http://www.linkvendor.com/seo-tools/keyword-density.html

7. Review Scope of Website.
Zorg dat alle pagina’s in maximaal 2 kliks van uw hoofdpagina te vinden
zijn. Google indexeert alleen diepere pagina’s als u een zeer populaire
website heeft. Zorg ook dat alle pagina’s goede namen hebben, met daar-
in een of meerdere zoekwoorden. Maak een sitemap aan volgens de
specificaties van Google. (Er zijn veel gratis tools hiervoor te vinden
door op “Google Sitemap Tool” te zoeken.)

8. Concurrentie Analyse.
Tegenwoordig is het belangrijk dat u rekening houdt met de concur-
renten. Onderzoek hoeveel concurrenten op de markt aanwezig zijn.
Type ieder zoekwoord waarop u wilt scoren in Google in en schrijf in
een spreadsheet de lijst van concurrenten uit de top 10. Neem alleen
echte concurrenten. Startpagina’s, wikipedia, krantartikelen, (semi)
overheidsites e.d. zijn meestal geen concurrent van u.

9. Bespioneer uw concurrenten.
© 2010

Maak op basis van uw bevindingen in punt 8 een lijst van de 10 grootste

Pagina 14


concurrenten. Dit zijn dus de sites die u het meest bent tegengekomen
bij de concurrentie analyse. Type in Google voor ieder van deze sites
in link:concurrent.nl (waarbij u concurrent.nl vervangt door het hoofd-
domein van uw concurrent). Google geeft nu een serie van webpagina’s
waar uw concurrent een link vandaan heeft gehaald. In feite heeft uw
concurrent veel meer links. Google toont maar ongeveer 10% van de
zogenaamde backlinks. De reden is dat Google niet graag al haar ken-
nis prijs geeft. Yahoo is veel beter. Type in Yahoo links: concurrent.nl
(Merk op dat het commando linkS is en dat er “ bij horen).

Gebruik een van de volgende tools voor snelle analyse:
http://www.domain-pop.com
http:// iteexplorer.search.yahoo.com/search?p=http%3A%2F%2Fwww.
s
domein.befr=sfpbwm=i
http://www.backlinkwatch.com
http://linkdiagnosis.com/
http://www.iwebtool.com/backlink_checker
http://www.online-utility.org/webmaster/backlink_domain_analyzer.jsp

U kunt nu aan de slag! Overal waar uw concurrenten links vandaan
hebben dient u een poging te wagen dit ook te doen.

10. Google Alert
Ga naar http://www.google.nl/alerts
Maak eventueel een account aan (gratis). Google Alert is de beste tool
om uw concurrenten te bespioneren.
U voert twee soorten zoekwoorden in:
1. Uw top 10 aan zoekwoorden (mag ook minder).
2. e domeinnamen en/of bedrijfsnamen van uw concurrenten. Domei-
D
nnamen zonder http://www. Dus als voorbeeld becam.nl

Google geeft u nu dagelijks of wekelijks (wat u wilt) informatie over
nieuwe pagina’s over uw vakgebied of pagina’s waar uw concurrenten
zich hebben laten horen. Dit betekent actie! Zorg dat u ook vermeld
wordt op een dergelijke pagina.
© 2010

Pagina 15


Inhoud cursus
1.0 Stap 1: Het vaststellen en analyseren van de zoektermen
1.1 Zoekwoorden onderzoek 18
1.2 Concurrentie 19
1.3 Belangrijke Tips 20

2.0 Stap 2: Optimaliseren van uw website

2.1 Content is King 22
2.2 Illustraties 25
2.3 Structuur Sitemap 29
2.4 Nog enkele tips 30
2.5 Checklist 33

3.0 Stap 3: et implementeren van de technische eigenschappen
H
3.1 Techniek 34
3.2 Frames 35
3.3 Parameters 35
3.4 Tien tips voor optimalisatie 36

4.0 Stap 4: echnieken en de gebruikswaarden van de zoek-
T
machines
4.1 Terms of Service (TOS) 40
4.2 Inhoud 42
4.3 Penalty’s 43

5.0 Stap 5 : et belang van de juiste zoekmachines
H
5.1 Belangrijke zoekmachines 45
5.2 Aandachtspunten 46
5.3 De drie kernwaardes 47
5.4 Google Adwords 48
5.5 Internet Adverteren 49
5.6 PPC Zoekmachine Marketing 50

6.0 Stap 6: Het belang van een goed netwerk
6.1 Linkbuilding 56
© 2010

Pagina 16


7.0 Stap 7: Aantrekkelijk zijn voor de buitenwereld
7.1 Publiek naar uw site trekken 60
7.2 Weblog 60
7.3 Gidsen 62
7.4 Video l Marketing 63
7.5 Social Bookmarking 63
7.6 Persberichten 64

8.0 Extra ondersteuning : Handige tips

Bijlage 1: E-mail adressen verzamelen 80
Bijlage 2: Veelgestelde internet marketing vragen (FAQ) 82

© 2010

Pagina 17


Het vaststellen en analyseren
van de zoektermen

1.1 Zoekwoorden onderzoek
Moeilijkheidsgraad *

Het eerste onderdeel waar u zich mee bezig moet houden, is het se-
lecteren van de juiste zoektermen. Voordat u begint, is het belangrijk
dat u eerst op uw huidige markt rondkijkt en een onderzoek doet naar
de gewenste zoektermen (= key research). Om de juiste zoektermen te
selecteren moet u uitgaan van de volgende onderdelen.

Google is eigenlijk maar een primitieve zoekmachine. Google begrijpt
vragen nauwelijks en geeft een lijstje van sites terug als u een paar
zoekwoorden invoert. Dit is nu eenmaal zo. Derhalve is het super
belangrijk te weten op welke zoekwoorden u wilt dat uw site gevonden
wordt. Wilt u gevonden worden op “fiets vakantie” of op “vakantie
fiets” of “fietsvakanties”? Dit lijkt hetzelfde, toch geeft Google een an-
dere lijst met resultaten.
Dus: Op welke zoekwoorden wilt u scoren in de zoekmachines? Welke
zoekwoorden sluiten aan op de aangeboden informatie op uw website?
Met welke zoekwoorden is een maximaal rendement te halen? Of te
wel, waar wordt veel naar gevraagd en is de concurrentie niet moordend?

Voordat u überhaupt aan de website zelf begint, dienen deze zaken
zorgvuldig uitgezocht te worden. U past de juiste zoektermen toe bij het
schrijven van een pagina of artikel om maximaal resultaat te boeken.
Gedegen zoektermen onderzoek draagt bij aan SEO omdat u als web-
master beter in kunt springen op de populaire termen. Het is namelijk
een verspilling van tijd en energie om uw webpagina te optimaliseren
op zoektermen waar nooit en te nimmer op gezocht worden. Om de
situatie makkelijker te maken voor u, zodat u de juiste zoektermen toe
kunt passen, zijn er een aantal SEO tools op internet beschikbaar. Hier-
mee kunt u achterhalen welke termen door uw concurrent worden ge-
bruikt, waaronder Google hulpprogramma voor zoekwoorden (gratis):
• ttps://AdWords.google.nl/select/KeywordToolExternal (indien u een
h
© 2010

AdWords account heeft is deze tool te vinden onder de hulprogramma’s)

Pagina 18


• WordTracker http://www.wordtracker.com/
• KeywordDiscovery.com.
• Keyword Elite http://www.keywordelite.com/
• ttp://www.seoheaven.eu/keywordresearchpro.html Keyword Re-
h
search via Seo Heaven (met bonussen).
• EBCEO http://www.webceo.com/ is een handige SEO tool, hier-
W
mee kunt u ook goed keyword onderzoek doen.

De meesten zullen de tool van Google gebruiken. Het is gratis en geeft
voldoende informatie over zoekvolume en suggesties voor alternatieve
zoekwoorden.

Verwerk eventueel het belangrijkste zoekwoorden binnen de domeinnaam.
Wanneer er meer belangrijke zoekwoorden zijn, kunt u ze eventueel
schakelen, maar gebruik nooit meer dan twee aan elkaar geschakelde
woorden in een domeinnaam, anders betitelt de zoekrobot het domein
als spam. Wanneer u twee zoekwoorden gebruikt in uw domeinnaam,
gebruik dan de hyphen (dash) als scheidingsteken (-), en niet de un-
derscore (_). Overigens gaat anno 2009 de voorkeur meer en meer uit
naar een domein dat uit één woord bestaat. U kunt dan nog steeds twee
woorden aan elkaar verbinden, maar u maakt hierbij niet meer gebruik
van het scheidingsteken.

Voorbeeld:
Bij het opstellen van een domeinnaam is:
www.domeinnaam.nl iets beter dan www.domein-naam.nl

1.2 Concurrentie

Een belangrijke SEO tip is het bestuderen van eventuele concurrentie.
Het is een feit dat zoekmachines inkomende links analyseren op uw
website, als onderdeel van hun ranking criteria. Als u kunt achterhalen
hoeveel inkomende links uw concurrent heeft, zal dit uiteraard in uw
voordeel zijn. U moet uiteraard eerst achterhalen wie uw concurrenten
zijn voordat u informatie kan analyseren.

Een veel gebruikte tool om te gebruiken is dat van SEO Elite. Het door-
© 2010

grondt de grootste zoekmachines op zoektermen, waardoor duidelijk

Pagina 19


wordt wie uw directe concurrenten zijn, maar het voorziet ook in diep-
teanalyse van de concurrent.
Deze analyse maakt duidelijk wat de belangrijkste linkcriteria zijn:
• De huidige rank van eventuele concurrenten in de zoekmachines;
• Aantal inkomende links;
• elke zoektermen in de titel staan vermeld in de pagina die gelinkt is;
W
• % of links van de zoekwoorden die in the link text zijn vermeld;
• De PageRank van de pagina’s die zijn gelinked;
• e Alexa traffic ranking informatie, Alexa geeft aan hoeveel bezoek-
D
ers een site heeft. Hoe lager het getal hoe meer bezoekers!

1.3 Belangrijke tips

1. erwerk meest belangrijke keyword in de titel van de pagina.Een
V
eventuele scheiding brengt u aan met het pipe-teken (|) wanneer u
meerdere zoekwoorden wilt verwerken in de titel. Start met de meest
relevante zoekwoorden, de naam van de website komt als laatste aan
de beurt.

2. erwerk de belangrijkste zoekwoorden binnen de tekst. Eventueel
V
kunt u de tekst met behulp van het strong element extra laten opval-
len. Maak er logische zinnen van, het liefst exact zoals binnen de
zoekmachine op de zoekwoorden gezocht wordt. De spider geeft een
klein beetje extra gewicht aan het vetgedrukte keyword.

3. org voor de perfecte balans tussen zoekwoorden en overige tekst
Z
op de pagina. Dit wordt ook wel keyword-density genoemd, de dicht-
heid van de gebruikte zoekwoorden in relatie tot de rest van de tekst.
Te lage dichtheid is niet goed, te hoog ook niet. Te hoge dichtheid
wordt ook wel keyword-stuffing genoemd. Ga voor een percentage
tussen de 1 en 5 procent.

4. ebruikt u ajax-acties, zorg er dan altijd voor dat het resultaat van
G
de actie ook op een ‘normale’ manier bereikt kan worden. Dit zodat
een zoekmachine tenminste de onderliggende actie (bv. pagina) kan
indexeren. Het zou jammer zijn als het ’spoor doodloopt’ tijdens de
indexatie door de zoekmachine robot.
© 2010

Pagina 20


5. oogle kan Flash lezen, echter niet voor de volle 100%. Flash plaatjes
G
in een HTML pagina is prima.

6. ls u meer dan 3 keer dezelfde zoektermen blijft herhalen, kan een
A
zoekmachine dit zien als spamming van resultaten. Verspil uw tijd
niet door zoektermen te plaatsen die niet in de tekst voorkomen.

© 2010

Pagina 21


Optimaliseren van uw website
Stap 1

2.1. Content king
is

Het basisprincipe van SEO begint met de content (inhoud = tekst). Zonder
de benodigde content kan een zoekmachine nooit achterhalen waar uw
website over gaat. Als er te weinig tekst aanwezig is, kan de zoekma-
chine ook maar heel weinig informatie verkrijgen. Belangrijk is om
ervoor te zorgen dat er voldoende zinvolle informatie geplaatst wordt
op uw website. Bij voorkeur is dit informatie met betrekking tot uw
product of dienst. Wanneer u een site laat ontwerpen en bouwen, zorg
er dan voor dat de bouwer de site in valid HTML oplevert. Het is zeer
belangrijk om al tijdens de bouwen ontwerpfase rekening te houden
met de vele SEO voorwaarden.

Daarmee bent u er nog niet. Uiteraard moet de informatie aansluiten
bij de zoekacties van uw potentiële klanten/bezoekers. Zij zoeken im-
mers een oplossing voor hun probleem. De informatie die u in huis
heeft, moet duidelijk op de website te vinden zijn. Het verschil met
traditionele marketing is dat u zich nog veel meer in de denkwereld
van uw potentiële klanten moet inleven. Wat is hun probleem, en nog
belangrijker, met welke exacte woorden zoeken zij naar de oplossing
voor hun probleem?

Veel traditionele tekstschrijvers gaan hier de mist in omdat ze liever
fraaie omschrijvingen gebruiken dan de simpele woorden die men ge-
bruikt om een product via internet te zoeken. Eenzelfde valkuil is het
officiële taalgebruik en/of intern taalgebruik. Probeer dus te ontdekken
welke woorden uw klanten precies gebruiken als ze op zoek zijn naar
uw product. Bij het maken van een website moet men de site opvul-
len met unieke content. Andermans werk stelen wordt u niet in dank
afgenomen, niet door de zoekrobot, en al helemaal niet door de auteur
van het oorspronkelijke bericht. Andere webmasters hebben overigens
vaak tools tot hun beschikking om te achterhalen of iemand hun tek-
© 2010

sten gebruikt. Copyscape is zo’n tool. Check gratis via http://www.

Pagina 22


copyscape.com of de content van uw site elders te vinden is op internet.
Hoe kom ik aan goede content?
Er zijn diverse manieren om aan goede content te komen. Het is be-
langrijk om te weten hoe vaak uw concurrenten extra pagina’s maken.
Dit kunt u redelijker wijs inschatten door eenmaal per maand het
site:concurrent.nl te draaien en te zien of ze meer pagina’s in de index
hebben. Er is bij mijn weten geen tool dat aangeeft of de content van
een pagina van een concurrent is veranderd. U kunt kijken in web.ar-
chive.org . Hier worden regelmatig back-ups gemaakt en tevens geeft
het systeem met een * aan als er nieuwe content gevonden is. Niet alle
sites worden echter bijgehouden en tevens geeft het niet aan hoe-veel
er is gewijzigd. Toch is dit belangrijk. Google houdt van content op
pagina’s die veranderen en van nieuwe pagina’s. Tevens houdt Google
van een contactpagina met een adres en telefoonnummer, een disclaim-
er en een “over ons” pagina. Ook houdt Google van getallen, zoals
prijzen, zeker wanneer deze regelmatig veranderen.

Hier een aantal manieren om extra content te generen
(sommige Moeilijkheidsgraad 2 of 3)
01. oek leuke pagina’s van concurrenten. Herschrijf ze en voeg ze
Z
toe aan uw website. Ok, het is niet erg netjes, maar “beter een goede
kopie dan slecht origineel”.
02. uur een tekstschrijver en vraag of deze 1 of 2 artikelen per week
H
maakt.

Tip: word lid van www.inmn.nl
deze partij doet dit voor u tegen zeer betaalbaar bedrag!

03. oek naar Engelse content (via weblogs, article sites) en vertaal deze.
Z
Ok, ook hier oppassen dat u niet de auteursrechten schendt.
04. laats een weblog op uw site, bijvoorbeeld Wordpress-Nederlandse
P
versie. Voor 200 euro is dit uit te besteden (via www.imnl.nl) en dan
krijgt u er eentje in uw eigen huisstijl. Hierna kunt u makkelijk zelf
iedere week een artikeltje posten.
05. oogle Alert. Als het goed is, heeft u daar een account lopen en
G
krijgt u regelmatig links van nieuwe content pagina’s. Herschrijf
deze en post deze op uw weblog.
06. laats een forum op uw website. Ook hiervoor zijn gratis versies,
P
© 2010

maar installeren is toch werk voor een expert.

Pagina 23


07. laats RSS feeds op uw site. Zoek op uw vakgebied naar RSS feeds.
P
Pas op: u kunt content krijgen die u niet wilt, bijvoorbeeld adver-
tenties van uw concurrenten. Tevens loopt u het risico op dubbele
content. Derhalve raad ik dit eigenlijk af, uitzonderingen daarge-
laten.
08. laats Gadgets op uw site. desktop.google.com/ voor gratis Gad-
P
gets van Google en widgets.yahoo.com/voor Gadgets van Yahoo.
09. EO Heaven komt eind 2010 met een tool dat via diverse bronnen
S
unieke content op uw website zet, ook in het Nederlands. Word
hiervoor lid van de gratis nieuwsbrief van www.seoheaven.nl
10. og meer ideeën? Mail ze naar mij info@stefanrooyackers.com en
N
ik neem ze op in de volgende versie van dit boek.

Ook opvallende kreten, kwinkslagen en ander goedbedoelde aandachttrek-
kers werken niet bij zoekmachine optimalisatie. U moet gewoon heel
dicht bij de bron blijven, zaken benoemen zoals ze zijn en daarbij het
taalgebruik van uw klanten respecteren. Zoekmachines zijn redelijk dom
en kunnen wel wat verbanden leggen, maar over het algemeen geven ze
toch de voorkeur aan een exacte match met het zoekwoord.

Van alle elementen op uw pagina steekt er één met kop en schouders
boven de andere uit: de Titel-tag. Een goede titel vertelt de zoekma-
chines waar uw pagina over gaat en zoekmachines tonen de titel ook
als linktekst bij de zoekresultaten. Gebruik bij voorkeur absolute paden
en geen relatieve paden op uw website. Dus http://www.uwdomein.nl/
pagina .html en niet pagina.html

Wanneer u veel populaire artikelen schrijft, is het zeker beter om ab-
solute paden te gebruiken. Dit omdat de kans groter is dat anderen uw
werk quoten of ‘overnemen’. In dat geval heeft u bij plaatjes enerzijds
het nadeel dat u voor het verkeer op een andere website opdraait. Aan
de andere kant is ook dat plaatje weer een inkomende link.

Met een goede titel kunt u twee vliegen in een klap slaan: u verhoogt
de vindbaarheid van uw pagina en u vergroot de kans dat een bezoeker
juist uw pagina bezoekt! Het is van belang om uw website regelmatig
van nieuwe content te voorzien. Dit kan men realiseren in de vorm van
een weblog, forum of een nieuwsbrief.
© 2010

Pagina 24


Tip! Kijk naar uw concurrentie in de top 10 van Google.
Hoe vaak plaatsen zij een nieuwe pagina?

Om op een gelijk niveau te staan als uw concurrent is het belangrijk
uw website up to date te houden door minstens even vaak een nieuwe
pagina te plaatsen als uw concurrent.

2.2. Illustraties
Moeilijkheidsgraad **

Ter aanvulling van een product of dienst kunt u mooie illustraties op
uw website plaatsen, waardoor uw product of dienst tastbaarder wordt
voor de bezoeker. Als u gebruik maakt van kwalitatieve plaatjes, krijgt
uw vormgeving een professionelere look.

Met Google is het tegenwoordig mogelijk om behalve alleen op teksten
te zoeken ook te zoeken naar foto’s en illustraties. Dit is een mooie kans
om hiermee op dit vlak hoog te scoren in de zoekresultaten. Het zoeken
van plaatjes wordt steeds belangrijker en Mediaconcern Google houdt
hier rekening mee. Inmiddels zijn de zoekfuncties verbeterd, waardoor
het nu mogelijk is om te zoeken op grootte, inhoud en kleur.

Om beter te scoren in de zoekresultaten en om het maximale resultaat
te behalen moet men alle foto’s en andere illustraties in beheer opti-
maliseren.

Stap 1: Naam van de illustratie
Gebruik voor de omschrijving altijd een duidelijke of begrijpelijke naam.
Een aandachtspunt is dat het zoekwoord waarop u gevonden wilt wor-
den vermeld staat in de omschrijving. Een korte en bondige naam is ook
cruciaal. Mocht de naam uit meerdere woorden bestaan, dan kunt u ge-
bruik maken van een verbindingsstreepje (–) in plaats van een liggend
streepje (_)

Voorbeeld:
groenekiwi.jpg in plaats van x12312000KW.jpg
© 2010

De naam zorgt er deels voor dat hij beter vindbaar wordt in de resul-

Pagina 25


taatlijsten. Hoe beter u uw naam toepast op uw illustratie, hoe beter het
voor u is. De alt-tag is voor zoekmachines één van de belangrijkste
manieren om een plaatje ‘leesbaar’ te maken.

img src=”http://www.uwdomein.nl/ groenekiwi.jpg “ height=”200”
width=”200”

Stap 2: Aanvullende informatie
Als u eenmaal de geschikte naam heeft toegepast op uw plaatje, is
het belangrijk om te denken aan de aanvullende informatie. Naast het
plaatje zelf is het mogelijk om extra informatie te vermelden op de
pagina waar het plaatje staat. Hierop is het ook mogelijk om de tekst
rondom het plaatje aan te vullen met zoekwoorden waarop u gevonden
wilt worden. Ook dit is voor de zoekmachines een belangrijke manier
om het plaatje te ‘lezen’ en de relevantie ervan te beoordelen.

Dit kan door toevoegen van het ALT of Title attribuut:

img src=”http://www.uwdomein.nl/ groenekiwi.jpg “ height=”200”
width=”200” alt=”Groene Kiwi, Kiwi” titel=”Voorbeeld plaatje hoe een
Groene Kiwi er uit ziet” .

Beide attributen lijken op elkaar maar verschillen wel iets: Het ALT at-
tribuut wordt gebruikt voor plaatsen van uw plaatjes op images.google.
com e.d. Het ALT attribuut kan niet meer dan 100 karakters zijn, de Titel
onbeperkt lang. Het Titel attribuut wordt door veel browsers gebruikt
om de inhoud te tonen als u er met de muis over heen gaat.

Advies: gebruik in ieder geval het ALT attribuut met daarin uw 1 of
2 voornaamste zoekwoorden. Immers, Google leest en indexeert deze
content. Gebruik de Titel vooral bij links en niet bij plaatjes.

Stap 3. Indexatieperiode
U kunt niet verwachten dat als u uw plaatjes op het Internet plaatst,
deze direct hoog in de lijsten uitvallen. Immers geldt dat hoe langer het
plaatje geïndexeerd staat bij Google, hoe beter het op langere termijn is
voor de ranking in de zoekresultaten. Schone geduld is een goede zaak.
© 2010

Nulmeting

Pagina 26


Ga naar http://images.google.nl/
Type hierin uw bedrijfsnaam. Hierop moet u zeker scoren. Probeer
daarnaast andere plaatjes te vinden. Images.google.nl (en .com) leveren
u zeker bezoek op. U weet dat u goed zit met trust ranking als Google
uw plaatjes toont met zoekwoorden met veel concurrentie. Herhaal dit
proces iedere 1 – 2 maanden nadat u plaatjes op uw website hebt geop-
timaliseerd en zie het verschil!

NB http://images.search.yahoo.com is het minder bekende broertje van
Google Image .

Stap 4: Links
Linkbuilding is een van de beste mogelijkheden om uw ranking in de
zoekresultaten te verbeteren. Hierbij moet u denken aan links die
rechtstreeks naar het plaatje gaan. Net als bij linkbuilding voor een
website geldt hoe meer inkomende links, hoe beter. Zorg hierbij dat
de link naar het plaatje de belangrijkste zoekwoorden of varianten
hierop bevat. Plaats dus de code img src=”http://www.uwdomein.nl/
groenekiwi.jpg “ height=”200” width=”200” alt=”Groene Kiwi, Kiwi”
titel=”Voorbeeld plaatje hoe een Groene Kiwi er uit ziet” ook op an-
dere pagina’s als u daar een Kiwi wilt tonen.

Stap 5: Uitgaande links
Indien mogelijk kunt u ook uitgaande links plaatsen. Het plaatje linkt
als het ware naar een andere pagina die over het plaatje gaat. Dit wordt
vooral gebruikt bij product reviews of advertenties.
a href=”paginaoverkiwis.htm”img src=”http://www.uwdomein.nl/
groenekiwi.jpg “ height=”200” width=”200” alt=”Groene Kiwi, Kiwi”
titel=”Voorbeeld plaatje hoe een Groene Kiwi er uit ziet” /a

Stap 6: PageRank van de pagina
De PageRank van een pagina speelt een belangrijke rol. Google neemt
bij het zoeken naar plaatjes ook de PageRank mee van de pagina waar
de illustratie te vinden is. Relevantie is een aandachtspunt waarop gelet
moet worden. Hierbij geldt dus ook, hoe waardevoller die pagina, hoe
beter dit is voor de ranking in de zoekresultaten. Het plaatsen van een
plaatje moet wel degelijk in overeenstemming zijn met de bron.
Voorbeeld: Een plaatje van een lamp scoort beter op een lampen web-
© 2010

site dan op een website over voedsel. Denk aan relevantie!

Pagina 27


Stap 7: Kwaliteit van het plaatje
De kwaliteit van een plaatje is voor menigeen belangrijk, probeer zo-
doende voor een goede kwaliteit te zorgen. Geef indien mogelijk an-
deren ook de kans om ernaar toe te linken. Bij de zoekresultaten zal
Google altijd proberen om dubbele plaatjes niet naar voren te laten ko-
men en het plaatje met de hoogste kwaliteit als eerste te tonen.

Nog een belangrijk tip
Probeer al te grote foto’s te vermijden. Hoewel tegenwoordig de in-
ternetsnelheid van de meeste bezoekers er wel mee om kunnen gaan,
vindt een zoekrobot het maar niks om 1mb foto’s te indexeren. Uit-
eraard is het ook voor de mensen die geen snelle verbinding of een
bepaalde download limiet hebben knap vervelend.

Stap 8: Hoeveelheid en verhouding
Een goede website bestaat uit een goede verhouding tussen plaatjes
en tekst. Het is immers geen zicht om een pagina te bouwen op alleen
illustraties. Overdrijven kan leiden tot een deuk in uw imago en de
website komt dan onprofessioneel over bij uw bezoekers. Probeer zo-
doende niet te overdrijven met het aantal plaatjes op één pagina. Plaats
foto’s ook altijd binnen een losse map op de server. U kunt ook gebruik
maken van meerdere mappen met foto’s. Betere formaten voor gebruik
op internet zijn .jpg, .jpeg, .gif en .png. Verwerk foto’s die onderdeel
vormen van de siteopmaak in de externe .css (als background image
van een div).

Stap 9: Vindbaarheid op Google
Moeilijkheidsgraad ***

Uiteindelijk draait alles om de resultaten, daarom geven we als laatste
nog een paar technische tips om uw vindbaarheid te vergroten.
Gebruik geen spacer.gif bestanden meer bij de opmaak van uw website.
Zoekmachines hebben een hekel aan de ‘lege’ bestanden gekregen. Het is
met correct gebruik van css ook helemaal niet nodig om dit nog langer
in te zetten. Gebruik in plaats daarvan een thumbnail (kleinere versie)
van de foto en verwerk hier een link naar de grote foto in. Gebruik geen
plaatjes als alternatief voor een tekstlink (intern). Verwerk het plaatje
als background img binnen de css en toon ‘daarboven’ een tekstlink. Het-
© 2010

zelfde geldt voor een menu.

Pagina 28


Gebruik een css menu en roep het menu aan in een extern css bestand.
Neem plaatjes die onderdeel vormen van een artikel op een pagina wel
gewoon als img src binnen de pagina op. Vergeet de alt omschrijving
niet!

2.3 Structuur Sitemap

Als u eenmaal weet wat uw doelen zijn met betrekking tot de zoek-
woorden waarop u de website wilt optimaliseren, kunt u beginnen met
de bouw ervan. Structuur zorgt ervoor dat elk pagina makkelijk vindbaar
wordt in een zoekmachine. Belangrijk is om elke pagina te identifi-
ceren en eigen te merken met een unieke titel die precies in één opslag
duidelijk aangeeft waar die pagina over gaat.

Zorg voor een overzichtelijke, semantische, structuur in uw HTML code
als basis. Het belangrijkste van het invullen van de website zelf is het
schrijven van goede inhoud. Zorg voor duidelijke en relevante informa-
tie.

Heeft u op uw website te maken met rubrieken, zet de pagina’s bin-
nen deze rubrieken dan in een submap met de naam van de rubriek.
Hierdoor wordt het overzichtelijker en duidelijker weergegeven. U kunt
ook overwegen om hiervoor subdomeinen aan te maken, maar dit valt
alleen aan te raden als de onderwerpen niet veel gelijkenis hebben.

Het gebruik van een “sitemap” is een van de beste manieren om voor
structuur te zorgen. Voor het maken van “SITEMAPS” zijn er meer-
dere gratis tools beschikbaar.

Als u de volgende onderdelen toepast op uw website, zorgt dit er vrij-
wel altijd voor dat u unieke content plaatst.
1. Titel Tag
2. Description Tag
3. H1 Tag
4. Uniek content

Aandachtspunten
© 2010

Vermijd het gebruik van dezelfde titels op meerdere pagina’s van uw

Pagina 29


website. Elke pagina heeft zijn eigen unieke content en dus ook een
eigen unieke header. Hiermee doel ik niet op de titel van de webpagina,
maar op de titels die u op elke pagina gebruikt als berichtenkop. Dus
niet een H1 met de tekst ‘Introductie’ op meerdere pagina’s gebruiken.
Gebruik in plaats daarvan direct een beschrijving van de rubriek of het
onderwerp.

Zoekmachines kunnen alleen pagina’s indexeren die ze “kennen”. Zorg
er daarom voor dat elke pagina van uw site op de een of andere manier
met de rest “verbonden” is; er mogen dus geen “loshangende” pagina’s
zijn.

2.4 Nog enkele tips

Een nieuwe site “zoekmachinevriendelijk” opzetten is veel makke-
lijker dan een bestaande site “achteraf nog even aanpassen”. Doe het
dus meteen goed.

Een nieuwe site scoort de eerste paar weken goed in Google. Waarom?
Google wil even laten zien dat er een nieuwe site is. Daarna zakt deze
wel snel. Google toont immers in de top het liefst sites die: zich al jaren
netjes gedragen + steeds meer back links hebben + regelmatig nieuwe
unieke content hebben. De ouderdom van een website is derhalve een
pre. Nieuwe domeinen vallen vaak in de zogenaamde Google Slap. Over
dit onderwerp heb ik een speciaal gratis boekje uitgebracht.

Is het verstandig om een domeinnaam te kopen? Een domein met ou-
derdom en back links is immers waardevol. Ja, dit kan een oplossing
zijn. Sites waar u een domein kunt kopen zijn:
• www.dekrentenuitdepap.nl (ook NL)
• www.sedo.de (ook NL)
• www.marktplaats.nl
• www.ebay.nl
• https://auctions.godaddy.com/
• http://domainnamewire.com
• http://www.snapnames.com/
© 2010

• http://www.4domains.com/

Pagina 30


• http://www.pool.com/
• www.flippa.com
• http://www.domainbroadcasting.com/ en zusje
• http://www.domainannounce.com/ beide ook NL expired domeinen.

Echter let op. Als u een domein koopt en niet wilt dat Google de teller
(pagerank / ouderdom / back links) op nul zet, dan moet u het slim
aanpakken. Zorg dat u niet binnen 6 maanden de WHO IS en IP-adres
en zeker niet de content vervangt. Doet u dit wel dan koopt u een kat
in de zak.

• en stabiel domein geeft de zoekmachine robot de indruk dat er vast
E
wel wat moois op te lezen valt. Een nieuwe website doet het om die
reden vaak ook beter binnen de zoekresultaten dan wanneer u een
bestaand domein overneemt van een ander. Start u met een compleet
nieuw domein, dan duurt het meestal langer voordat de site in de
zoekmachine resultaten verschijnt. U loopt met een domein jonger
dan 1 jaar een grote kans op de zogenaamde “Google Slap”.

• tatistieken zorgen ervoor dat u uw pagina’s op termijn kunt ver-
S
beteren. Op basis van de statistieken kunt u achterhalen of pagina’s
voldoende gevonden worden of dat er voldoende op een bepaald zoek-
woord (of zoekwoord combinatie) gezocht wordt. Verwerk hiervoor
Google Analytics op uw website, deze handige tool is tevens gratis.

• ij het maken van uw website moet u rekening houden met de woor-
B
denschat van uw doelgroep. Het heeft weinig zin om uw site te opti-
maliseren voor termen (“rijwielhersteller”) als uw doelgroep iets heel
anders gebruikt (“fietsenmaker”).

• erwaarloos uw content niet. Zoekmachine robots komen vaker terug
V
wanneer de site ‘actief’ is. Werk regelmatig artikelen bij en zorg altijd
voor actuele content (voor de bezoekers). Ook zo nu en dan nieu-
we pagina’s toevoegen doen het goed. Vergeet niet deze pagina’s bij te
werken binnen uw sitemap (en te uploaden binnen de Google Webmaster
omgeving). Dit zorgt er uiteindelijk voor dat de relevantie in de ogen
van de zoekmachines omhoog gaat.
© 2010

• et is niet verstandig om content te dupliceren op uw eigen website.
H

Pagina 31


Plaats de tekst dus maar op één pagina en niet op meerdere. Desnoods
herschrijft u de tekst op een paar punten. U brengt de zoekrobot in
verwarring als deze op meerdere pagina’s dezelfde teksten indexeert.

• agina’s met weinig tekst worden doorgaans minder goed geïndex-
P
eerd dan grote pagina’s. Te groot heeft vaak ook geen zin, meestal kunt
u dan de tekst wel in blokken hakken. In dat geval maakt u van elke
pagina weer een nieuwe pagina. Te grote teksten bevatten vaak ook
‘teveel’ uiteenlopende zoekwoorden. 200 tot 500 woorden is optimaal.

• oekmachines geven de voorkeur aan zowel unieke als kwaliteit con-
Z
tent. Zorg ervoor dat er sprake is van beide.
© 2010

Pagina 32


2.5 Checklist
Als laatste voegen wij nog een extra checklist toe waarmee u kort na
kunt gaan of uw content wel volledig is. Dit is vooral handig als con-
trolemiddel om te achterhalen of alles wel inhoudelijk aanwezig is.

Inhoud
• Heeft elke webpagina een kop?
• Heeft elke pagina een unieke Titel en Description Tag?
• Omschrijft de kop de inhoud?
• Is er een inleiding aanwezig?
• Is de tekst helder?
• Heeft u tekst alinea’s?
• Zijn er ook tussenkopjes aanwezig?
• Is uw tekst overzichtelijk en begrijpelijk?
• Is de tekst krachtig en inspirerend?
• Is de inhoud uniek?
• Is het juiste taalgebruik afgestemd op uw doelgroep?
• Kunnen uw bezoekers al hun antwoorden vinden?
• Bestaat uw tekst uit korte en lange zinnen?
• Zijn er afbeeldingen beschikbaar om het effect te versterken?
• Hebben de afbeeldingen logische namen?
• Zijn er opsommingen aanwezig?
• Komt de zoekwoorddichtheid overeen met de zoektermen?
• Is de tekst efficiënt? (Tijd is geld)
• Is de tekst correct en zijn alle feiten waar?
• Zijn er stijlfouten of schrijffouten aanwezig?
• Beantwoord de pagina de vragen die de bezoekers waarschijnlijk
hebben?
• Is de inhoud uniek?
• Komen de belangrijkste zoekwoorden voor met een percentage
van 3% tot 5%?
© 2010

Pagina 33


Het implementeren van
de technische eigenschappen

3.1 Techniek

Er zijn nogal een aantal zaken die het goed vindbaar maken van een
website verhinderen of zelfs geheel onmogelijk maken. Het gaat dan
om toevoegingen als Flash, Javascript, Frames, Robots.txt etcetera. Als
u gebruik maakt van de bovenstaande applicaties, bestaat de moge-
lijkheid dat de er haperingen optreden en in de vindbaarheid van uw
website. Wanneer u een script wilt gebruiken als functionele verbete-
ring van uw website (voor bezoekers), ga dan vooraf eerst na of er geen
soortgelijke functie als CSS oplossing wordt aangeboden. Momenteel
kunt u het zo gek niet bedenken of u kunt het als CSS oplossing down-
loaden. Dit geldt vooral voor menu’s, interactieve (klikbare) kaarten en
leuke functies rond het presenteren van foto’s etc. Gebruikt u javascript
op uw website, roep het dan extern aan. Php scripts zijn wel weer prima
te gebruiken op een website. Er zijn hier allerlei technieken voor be-
dacht om deze fouten er uit te halen. Helaas blijkt in de praktijk dat die
meestal niet of correct toegepast worden.

U kunt iets meer inzicht in de situatie krijgen door in de Google Resul-
taten op de “Cache” link te klikken i.p.v. de UR. Als u daarna de Tekst
Versie link klikt, ziet u wat de zoekmachines zien en wat zij van uw
site weten. Met SiteMaps van Google leert u nog meer over de situatie.

Met JavaScript kunt u uw pagina’s interactiever maken; u kunt bijvoor-
beeld controleren of een bezoeker alle verplichte velden van een formu-
lier heeft ingevuld. Gebruik JavaScript echter nooit voor de navigatie
(dus: om van de ene pagina naar de andere te gaan), want dan kunt u er
bijna zeker van zijn dat zoekmachines uw pagina’s niet zullen vinden!
Hiervoor is het aan te raden om gebruik te maken van CSS. Vermijd
het gebruik van Flash, zeker flashmenu’s. Indien het niet anders kan:
Gebruik Flash spaarzaam en zorg altijd voor voldoende indexeerbare
content. Wilt u per se een complete Flash website opleveren, zorg dan
© 2010

voor een html versie van de website. Plaats altijd een Flash introductie

Pagina 34


in een HTML pagina met een link naar de hoofdpagina van de website.
U moet er rekening mee houden dat als u de website voorziet van een
nieuw design, de web designer rekening houdt met de eisen van SEO.
Het maken van een Flash-based site kan er voor zorgen dat u wellicht
onvindbaar wordt in de zoekmachines. Zoekmachine robots kunnen
tekst vinden, maar geen Flash of illustraties. Als u echt overtuigd bent
dat uw complete pagina in Flash of een grote afbeelding moet zijn, zorg
dan voor tekst en navigatie onderaan.

3.2 Frames

Een hulpmiddel om een website op te bouwen is gebruik te maken van
frames. Ik raad juist aan hier geen gebruik te van te maken. Veel zoek-
machines hebben immers moeite om dergelijke sites te doorzoeken.

Een nadeel voor bezoekers is ook dat zij de pagina’s moeilijk kunnen
bookmarken of printen en als pagina’s al vindbaar zijn via een zoekma-
chine, worden ze getoond zonder de “omliggende” frames waar het u
om te doen was. Frames zijn eigenlijk ‘ouderwets’ en tegenwoordig ook
niet meer nodig. Een website kan perfect worden opgemaakt met CSS.
Ondanks dat het toch afgeraden is om frames te gebruik te maken, kunt
u als u toch vastberaden bent, door middel van de NOFRAMES-sectie
de ergste negatieve effecten tegengaan.

Hetzelfde geldt voor tabellen. Maak uw website niet op in tabellen (zo-
als Dreamweaver makkelijk mogelijk maakt). Tabellen zijn bedoeld
om gegevens geordend te presenteren, niet om sites mee op te maken.
Robots hechten er doorgaans minder belang aan en de code voor tabel-
len is veel groter (het maakt uw pagina’s dus trager).

3.3 Parameters

Gebruikt u een Content Management Systeem (CMS) als joomla? Zorg
dan absoluut voor statische URL’s (SEF / Mod rewrite). Een zoekma-
chine houdt niet van vreemde tekens (parameters) in een pagina URL
en CMS leest gegevens uit een database. Hierdoor ontstaan er vaak
© 2010

(voor zoekmachine robot en bezoeker) minder leesbare URL’s. Veel

Pagina 35


sites maken gebruik van een CMS die de inhoud van de pagina’s uit een
onderliggende database haalt.

Dergelijke systemen zijn echter over het algemeen gericht op gemak-
kelijke onderhoudbaarheid van de site en niet op goede doorzoekbaar-
heid door zoekmachines: ze gebruiken URL’s met daarin allerlei “pa-
rameters”. U herkent de parameters aan de “?” en de “”. De meeste
zoekmachines haken direct af zodra ze parameters tegenkomen, maar
zelfs Google heeft problemen met URL’s die meer dan een enkele pa-
rameter bevatten. Momenteel indexeert Google 2 in parameters.

3.4 Tien Tips voor optimalisatie

Hier volgen in willekeurige volgorde 10 tips op technisch gebied die
behulpzaam kunnen zijn bij het optimaliseren van een website. Voor
nieuwkomers op SEO gebied is dit een goede leidraad om mee te be-
ginnen. Wanneer u deze punten zo veel mogelijk in acht neemt, heeft u
een goede kans dat uw site beter gaat scoren in zoekmachines als Google.

01. Optimaliseer titel en meta description tags
Maak voor elke pagina van uw site gebruik van unieke titel tags en
meta descriptions. Het nut van het gebruik van de metatags, zoekwoor-
den (zoektermen) en description binnen de titel titel kan in twijfel
worden getrokken. Het kan echter geen kwaad om ze te verwerken in
de head tag van de website. Zorg wel weer voor de juiste balans, geen
stuffing en spamming van zoekwoorden. De description wordt door-
gaans door Google gebruikt om letterlijk in de zoekresultaten weer te
geven (maar niet altijd).

Een belangrijk onderdeel is het optimaliseren van uw Meta Data. Meta
data wordt steeds minder belangrijk, maar speelt nog steeds een be-
langrijke rol. Met name de Meta description en titel is erg belangrijk.
Zorg dat al uw pagina’s unieke titels en descriptions hebben. Limi-
teer uw titel tot +- 70 tekens en uw beschrijving tot +- 150 tekens. Zet
belangrijkste zoekwoorden vooraan in uw titel.
De Titel en META tags moeten verschillend zijn op iedere pagina van
uw website als u vermeld wilt worden in de zoekresultaten.
© 2010

Pagina 36


02. Gebruik h1 tags voor koppen
Het is belangrijk om uw webpagina´s goed te structureren, ook seman-
tisch. Gebruik de H1 tag voor het belangrijkste zoekwoord op die pa-
gina. Per pagina gebruikt u 1 x de H1 tag. Opmaak van de H1 regelt
u binnen een externe .css. Verwerk het belangrijkste zoekwoord (of
de belangrijkste zoekwoorden) binnen de H1. Voor alle andere koppen
binnen de pagina gebruikt u H2 of H3. Ga niet verder dan H3 (dus geen
H4 en H5 etc). Nogmaals, de H1 komt maar één keer per pagina voor.

03. Plaats non html zoals javascript en css info in externe bestanden
Vermijd javascript, css en andere onnodige code bovenin de webpagina.
Verwerk scripts en css het liefst in externe bestanden. Indien het niet
anders kan (bv. bij Google Analytics), zet de code dan onderin de pa-
gina. Hoe lager hoe beter. Dit heeft vooral met de indexatie te maken.
Komt de spider teveel rommel tegen, dan is dit in uw nadeel. Daar-
naast blijft uw pagina zichtbaar wanneer een script onverhoopt niet werkt
(wanneer het script bovenin zou staan, toont de browser doorgaans de
rest van de pagina niet wanneer er problemen met het script zijn). Ver-
mijd ook scripts die gehost worden op andere websites. Als die website
offline is, kan uw site hierdoor ook plat gaan (of in ieder geval moeite
hebben met het starten van het script). Hierdoor kan de site op dat mo-
ment minder goed geïndexeerd worden. Houd uw pagina’s zo schoon
mogelijk, plaats dit soort code in een apart bestand.

04. Gebruik correcte, valide html
Hoewel dit punt wat discutabel is in de SEO wereld, ben ik van mening
dat het belangrijk is dat de html aan W3C normen voldoet. Een pagina
met veel fouten zal minder gewaardeerd worden door zoekmachines.
Gebruik schone en semantische code, zodat de spider de site beter kan
indexeren (valid xhtml). Op de website van het World Wide Web Con-
sortium (W3C) kunt u de code van uw website met hun Markup Valida-
tion Service laten controleren.

Hoe minder fouten, des te beter de robot de website kan indexeren.
Overigens is het geen vereiste om 0 fouten te hebben. Vaak kost het
oplossen van de laatste fouten 80% van alle inspanningen. Begin en
eindig een html of php pagina op de juiste wijze. Zorg voor de juiste
opbouw van de code en vergeet de doctype declaratie bovenaan de pa-
© 2010

gina niet. Zet wat binnen de head moet verschijnen binnen de head, zet

Pagina 37


dat wat binnen de body moet binnen de body. Geen scripts binnen de
head, en ook geen losse css regels (extern).

Hetzelfde geldt voor de opbouw van pagina URL’s (naamgeving). Ook
hier gebruikt u de hyphen (of dash) om meerdere zoekwoorden te ge-
bruiken in de pagina naam. Ook in dit geval zorgt u ervoor dat er niet
teveel zoekwoorden in de naam van de pagina verwerkt worden, an-
ders wordt de pagina als spam betiteld. De extensie van de pagina is
niet relevant voor SEO doeleinden.

05. Maak gebruik van een sitemap
Het grote voordeel van het gebruik van een sitemap is dat hiermee de
structuur van een website in kaart kan worden gebracht voor een zoek-
machine.

06. Implementeer breadcrumbs
Met behulp van goed geïmplementeerde breadcrumbs kan de interne
linkstructuur van een site sterk worden verbeterd. Tevens is het voor
de bezoeker een handig hulpmiddel om te weten wat zijn locatie is, als
hij vanuit een zoekmachine op die pagina beland is. Verder is het niet
alleen handig bij het navigeren, de zoekrobot vindt het ook zeer prettig.
U helpt op deze wijze de robot met het laagdrempelig indexeren van
uw website. Kijken naar usability (gebruikersvriendelijkheid) is een
must-have op elke website. Verwijs overigens maar één keer per pagina
terug naar de homepage. De andere keren gebruikt u een nofollow op
de link.

07. Vermijd javascript in navigatie
Zoekmachines maken gebruik van spiders die tot nu toe geen javascript
links volgen in hun database. Vermijd daarom dit soort links. Er zijn
wel andere manieren om gebruik te maken van dynamische javascript
menu’s. De zoekrobot raakt hierdoor afgeleid door de vele nutteloze en
niet-relevante code.

08. Maak gebruik van de juiste domein extensie en hosting
Zorg voor de juiste domeinextensie. Probeer zoveel mogelijk de TLD’s
(top level domeinen) te gebruiken. Dit aspect weegt overigens niet
zo heel erg zwaar, maar het is wel handig om vooraf rekening mee te
© 2010

houden. Een .nl domein is bijna altijd goedkoper dan een .nu domein.

Pagina 38


Gebruik een host in het land waarin u wilt scoren. Host dus in Neder-
land voor google.nl en in Duitsland als u op google.de wilt scoren.

09. Voorkom 404 meldingen en optimaliseer de 404 pagina
Dit is veelal een ondergeschoven kindje op SEO gebied. Zodra een
bezoeker nu op een niet-bestaande pagina uitkomt, wordt dit middels
de 404 pagina duidelijk gemaakt. U kunt de 404 pagina op slimme
wijze opmaken door er bijvoorbeeld een feedback formulier in te plaat-
sen of een menu naar andere pagina’s op de website.

10. Implementeer een statistieken pakket en analyseer de gegevens
Meten is weten. Op de meeste sites is er al wel een of ander statistie-
kenpakket geïmplementeerd. Wat meestal verzuimd wordt, is een
goede analyse te maken van de gegevens en de pagina´s hierop aan
te passen. Maak hier tijd/budget voor beschikbaar. Hiervoor kunt u
Google Analytics of Google Webmaster gebruiken (beiden zijn gratis).

© 2010

Pagina 39


Technieken en de gebruiksvoor-
waarden van de zoekmachines

4.1 Terms of Service (TOS)

Uw website is nu gestructureerd in elkaar gezet en gevuld met interes-
sante en duidelijke informatie. Nu moet de website online geplaatst wor-
den. De volgende stap is om de zoekmachines te laten weten dat er een
nieuwe website is. Dit doet u eenvoudig door het regelen van links naar
uw site. Voordat we aan de volgende stappen beginnen, moet iedere
website rekening houden met de TOS (Terms of Service) van Google.

Google heeft in zijn TOS heel duidelijk alle regels omschreven omtrent
het gebruik van SEO. In wezen komt het er op neer dat alles wat u doet
om de zoekmachine op een dwaalspoor te zetten fout is. Alles wat u
puur voor de zoekmachine doet, en niet zou doen als er geen zoek-
machines waren, is ook fout. Daarmee is dus eigenlijk alle moderne
SEO fout? Nee, want Google geeft ook wel de grenzen aan. Zolang u
onthoudt dat de bezoekers minstens hetzelfde moeten zien als de zoek-
machine robots, bent u al een eind op de goede weg.

Er zijn een aantal technieken uitdrukkelijk verboden om toe te passen:

1. Betaalde Links
Hoewel het verzamelen van links ervoor zorgt dat u een hoger ranking
krijgt in de zoekresultaten, is het niet verstandig om links te kopen
van derden. U kunt hierbij denken aan webmasters van startpagina.nl,
startkabel.nl etc. Deze webmasters vragen een flinke som voor het laten
plaatsen van een link naar uw website. Google kan zien dat u dit alleen
doet om een hogere positie te bemachtigen in de resultaten en dat de
intentie wellicht niet zuiver is. Ik raad u aan om hiervoor op te passen
niet en nooit (meer) in te gaan op een aanbod!

2. Verborgen text
De visie van Google is het leveren van relevante zoekresultaten uit alle
gegevensbronnen – het Internet, de lokale computer van de gebruiker en het
© 2010

bedrijfsnetwerk. Daarbij staat het gebruiksgemak voor de eindgebrui-

Pagina 40


ker centraal. Google biedt dezelfde simpele oplossing om overzich-
telijke informatie aan te bieden aan de internet bezoeker, waardoor de
website bezoeker gemakkelijk en snel informatie vindt op het internet.
Zodoende heeft Google regels opgesteld om de bezoeker te garand-
eren dat hij te zien krijgt waar hij op zoek naar is. Bij het maken van
uw website is het niet de bedoeling om verborgen teksten te plaatsten
in één of meerdere webpagina’s. Ook wanneer tekst bijna niet lees-
baar is, geeft dit Google de indruk dat u deze pagina’s alleen gebruikt
voor de zoekmachines en niet voor uw bezoekers. Ook het gebruiken
van witte letters op een witte achtergrond wordt gezien als verborgen
content. Het is niet toegestaan om woorden te verbergen via opmaak
of in CSS en al helemaal niet met scripts. Dit soort activiteiten val-
len onder de noemer ‘Black-Hat seo’, een verzameling methodes die
vaak minder legaal zijn.

3. Doorway pages/Bedrieglijke redirects
Soms worden mensen in de verleiding gebracht om pagina’s vol tref-
woorden te plaatsen die alleen zijn bedoeld voor de zoekmachines. Uit-
eindelijk komt het er op neer dat de bezoeker niet te zien krijgt waar hij
op zoek naar is. Wanneer hij de pagina opent, wordt hij direct doorgestuurd
naar een andere website. Experts noemen dit “doorwaypages”. Hierbij
wordt verwezen naar het omleiden van zoekmachines naar andere web-
pagina’s die een websitebezoeker nooit zal zien. De pagina’s zijn enkel
gecreëerd om hoge posities in zoekmachines te bereiken.

4. Cloaking
Dit is een methode waarbij zoekmachines heel andere content te zien
krijgen dan menselijke bezoekers.

Als u één van deze technieken regelmatig gebruikt, is er een goede kans
dat uw site vroeg of laat wordt “betrapt” (zo niet door een zoekmachine,
dan toch door een concurrent die een spamrapport indient) en uit de
zoekresultaten wordt verbannen. Dit soort methodes worden doorgaans
zwaar bestraft door de zoekmachines. Indien u zich hiermee bezig houdt,
moet u niet vreemd opkijken wanneer uw website op een bepaald mo-
ment helemaal niet meer voorkomt binnen de zoekmachine resultaten.

Het is daarom belangrijk om vriendjes te blijven met de zoekmachines,
© 2010

ze leveren doorgaans het grootst, gedeelte van het totaal aantal bezoekers.

Pagina 41


Houd daarom rekening met de inhoud van de website. Content die niet
door de beugel kan zal ook een negatieve impact hebben op de vind-
baarheid van uw website.

4.2 Inhoud

Wat als u bepaalde content heeft die normaliter niet door de beugel kan,
maar die u online wil plaatsen? Gebruik dan de nofollow en noindex
of sluit de pagina’s of website uit met een robot.txt bestand. Dit dient u
ook te doen met pagina’s die voor 60% of meer dezelfde content heb-
ben. Ervan uitgaande dat de content die u plaatst op de website volledig
is, moet u proberen om nooit en te nimmer misleidende informatie te
plaatsen om meer verkeer te generen. Dit kan er ook toe leiden dat
Google op basis van de voorwaarden uw site verwijdert uit Google’s
Index. Uiteindelijk komt het er op neer dat u zelf verantwoordelijk
bent voor uw acties .

Over het algemeen zijn de meeste SEO tools die u op websites vindt in
strijd met de TOS van de zoekmachines, vooral omdat ze geautomati-
seerde zoekopdrachten naar de zoekmachines versturen. Het gebruik
van deze tools kan verhelderend werken, maar gebruik ze vooral met
mate, want vooral Google heeft er een handje van om uw IP adres ge-
durende enige tijd te blokkeren na het gebruik van zo’n tool.

Weet u
Dat 90% van alle websites ter wereld niet in de Google index zijn op-
genomen.

De reden waarom u niet de Google index opgenomen omdat u:
• bent gebanned doordat u een foute techniek heeft gebruikt.
• e “Google Slap” heeft. Dit overkomt iedere website die nog geen
d
jaar oud is.
• een negatieve trust ranking heeft.

Dit kunt u uittesten door in Google uw eigen site in te tikken. “SITE:
Domeinnaam.nl”. Als u terug krijgt ‘SITE IS NIET BEKEND’ heeft u
een Google ban. Als u een getal terug krijgt, bent u niet gebanned. Ech-
ter, als u meer pagina’s heeft dan Google aangeeft, heeft u onvoldoende
© 2010

Trustranking en/of pageranking.

Pagina 42


4.3 Penalty’s

Het niet navolgen van de regels die Google heeft opgesteld, kan er toe
leiden dat u tijdelijk of zelfs permanent geblokt wordt. Hierdoor zijn u
of uw bedrijfsgegevens niet meer vindbaar in de zoekresultaten. Om te
achterhalen of hier sprake van is, kunt u de volgende opties proberen:

1. ia de zoekmachine van Google vult u uw volledige titel in van uw
V
homepagina, zonder uw bedrijfsnaam of website adres. De titel van
uw webpagina vindt u linksboven in het scherm. Blijkt hieruit dat uw
pagina niet bij de eerste resultaten in Google staat? Dan is de kans
groot dat u een penalty heeft, tenzij uw website jonger is dan een
maand.
2. zoekt op zoekwoorden die centraal staan op uw website en krijgt
U
geen enkel resultaat? U kunt zoeken op woorden die vermeld staan
in de titel, de URL of tekst. Als blijkt dat uw homepagina op geen
enkele manier naar voren komt, staat het geheid vast dat u te maken
heeft met een penalty.
3. lijkt dat u op geen enkele wijze op de eerste pagina van Google
B
naar voren komt bij zoekopdrachten waar uw domeinnaam in ver-
meld staat, dan is de kans groot dat u te maken heeft met een pen-
alty. Als u echter nooit eerder aan zoekmachine optimalisatie heeft
gedaan of betaalde links heeft verzameld, zal Google niet zo snel
geneigd zijn om u een penalty op te leggen.

Als blijkt dat u te maken heeft met een penalty, moet u er wel reken-
ing mee houden dat deze niet zo snel zal verdwijnen. U moet er heel
wat voor doen om Google te laten zien dat uw gedrag ten aanzien van
de Google richtlijnen is verbeterd. Niet vindbaar zijn in de zoeklijsten
staat vrijwel gelijk aan een daling van de bezoekersaantallen, wat weer
kan leiden tot een omzetverlies.
Als u te maken heeft met een ban van één van uw websites kunt u het
volgende ondernemen om uw website weer vindbaar te maken.

1. m te beginnen moet u eerst uw website aanmelden bij de Google
O
Webmaster Tools, hier kunt u uw website aan toevoegen.
2. e volgende stap is om uw website te verifiëren door middel van de
D
gebruikelijke aangegeven methodes (via het uploaden van een be-
© 2010

stand naar uw website of via het toevoegen van de meta-tag code

Pagina 43


aan uw homepagina).
3. adat u de eerste stappen heeft doorlopen, is het nu taak om naar
N
www.xml-sitemaps.com te gaan om een nieuwe sitemap te creëren
van uw website. Vul uw website adres in en klik op “Start.” Deze
sitemap.xml moet u overigens wel downloaden naar uw computer.
Daarna kunt u de sitemap.xml naar uw website uploaden, zodat deze
bereikbaar wordt op www.uw-website.nl/sitemap.xml
4. a terug naar de Google Webmaster Tools en stuur uw sitemap in.
G
Vul sitemap.xml in.
5. eze vijfde stap is iets ingewikkelder omdat er veel tijd in gaat zit-
D
ten. Ik raad u aan om dit in overleg te doen met uw webdesign-
er. Om te beginnen raad ik u aan om alle richtlijnen te lezen die in
het handboek staan vermeld. Alle technieken die Google verboden
heeft moet u in ieder geval uit uw website halen. Alle fouten die uw
website bevat moeten er tevens uit. Ongeacht wat de reden ook is
waarom uw website gebanned is, u kunt pas weer een goede positie
behalen als u weer in de zoekresultaten staat.
6. eer in de zoekresultaten komen kan wel enige tijd duren. Nadat
W
u de eerste vijf stappen heeft volbracht moet u na enkele dagen de
sitemap.xml bij Google controleren op fouten en alle foutmeldingen
corrigeren. Dubbele titels en niet werkende pagina’s moeten er al-
lemaal uit, zodat uw website goed functioneert en goed vindbaar zal
zijn voor de zoekmachines.
7. ls u zeker bent dat u alle betaalde links en website fouten heeft
A
weggewerkt, kunt u bij Google aangeven dat u er alles aan gedaan
heeft om de richtlijnen van Google na te volgen. Ga hiervoor naar de
Google Webmaster Tools en klik op de pagina https://www.google.
com/webmasters/tools/dashboard?hl=nl onder het kopje “Communi-
ceren met Google” op de link “Aanvraag heroverweging”. Vul op de
aangewezen pagina het formulier in wat u allemaal in het verleden
fout heeft gedaan en wat u er aan heeft gedaan om dit ongedaan te
maken. Maak wel één duidelijke mail waarin alles duidelijk om-
schreven is, het is immers niet de bedoeling om Google te spammen.
8. adat u alle stappen heeft doorlopen is het nu wachten op een reactie
N
van Google. Deze reactie kan vervolgens wel ongeveer 4-6 weken
duren. Het kan zijn dat het na de eerste keer niet helemaal wil luk-
ken. Wanneer een reactie na 2 maanden uitblijft, kunt u het beste
weer het hele proces vanaf punt 1 opstarten.
© 2010

Pagina 44


Het belang van
de juiste zoekmachines

5.1 Belangrijke zoekmachines

Momenteel is Google de meest populaire zoekmachine en SEO-tech-
nieken zijn hier vaak op gericht. Dit kan in de toekomst wel eens anders
zijn, houd hier dus rekening mee. Houd ook rekening met de verande-
ringen die Google zelf regelmatig doorvoert, waardoor u bijvoorbeeld
op maandag op de 1e plaats staat terwijl u de volgende dag misschien
50ste geëindigd bent. Dit is menig webmaster wel eens overkomen.
Houd de ontwikkelingen daarom altijd goed in de gaten en speel er actief
op in.

Ondanks dat Google nummer 1 is op het gebied van zoekmachines, zijn
er nog een aantal spelers op de markt. Echter raad ik u aan om van de
mogelijkheden van Google gebruik te maken. Immers maken gebrui-
kers die verspreid zijn over de gehele wereld gebruik van de zoek-
mogelijkheden van Google. Google loopt op het moment ver voor op
Yahoo en Window’s Live en dat is onvoorstelbaar. Tel daarbij op dat
zij nog steeds een grotere positie bemachtigen en dat deze markt nog
steeds groeit.

Lijst met zoekmachines:
Op het moment zijn dit de belangrijkste zoekmachines in Nederland en
België. Ik raad u aan om in elk geval op één van de zoekmachines hier
de focus op te leggen.
• Google
• MSN / Bing.nl
• Yahoo!
• Yahoo! Search Marketing
• AltaVista
• Ask Jeeves
• Lycos
• lxquick
• Open Directory Project
© 2010

Naast zoekmachines wordt het ook steeds belangrijker om hoog te sco-

Pagina 45


ren in web 2.0 toepassingen zoals Youtube en Twitter.

In de volgende stap leg ik uit hoe u het beste gebruikt kunt maken van
Google en het algemene proces, zodat u uiteindelijk met uw webpagina
een hogere ranking behaalt in de zoekresultaten van iedere desgewen-
ste zoekmachine.

5.2 Aandachtspunten

Zoekmachines verdienen geld door het plaatsen van advertenties, dat
is voor hen de bron van inkomsten. Om aan inkomsten te komen is het
zodanig belangrijk om veel bezoekers te trekken naar de website om
hun advertentie te laten zien. De beste manier voor zoekmachines om
dat te realiseren is door veel relevante informatie te verstrekken aan
de bezoekers. Het uitgangspunt en onderdeel van de visie is dat zij
altijd relevante informatie willen verstrekken, Als een bezoeker steeds
foutieve informatie vindt op het net, gaat hij als het ware minder ge-
bruik maken van de zoekmachine. Hierdoor verliest Google uiteindelijk
veel inkomsten.

Om in te springen op de situatie moet u ervoor zorgen dat uw webpagi-
na’s altijd informatie bevatten die zowel relevant als uniek is. Het is te-
vens de bedoeling dat u de zoekwoorden (zoektermen) ook up-to-date
houdt. Er zijn verschillende methodes om de website relevant houden,
waardoor uw positie zal versterken in de zoekmachines. Hieronder val-
len het versterken van de zoektermen en de keus ervan; zogenoemde
strategieën die plaats vinden op de webpagina zelf.

On-page strategie
• uw titel tags
• header tags
• internal link anchor
• tekst
• bold and italicized tekst
• tekst in HTML lists alt en titel tags voor illustraties
• links
© 2010

Pagina 46


Off-page strategie.
Dit zijn strategieën die gerelateerd zijn door pagina’s te linken naar an-
dere websites.
• link anchor text,
• De tekst in de paragraaf rond de anchor text;
• De titels van de pagina’s die naar u zijn gelinkt;
• De on-page zoekwoorden van de pagina die naar u zijn gelinkt;
• De directory categorieën waar uw site in te vinden is.

5.3 De drie kernwaarden

Omdat Google de meest gebruikte zoekmachine in Nederland is, is het
belangrijk om in de zoeklijst terecht te komen, ervan uitgaande dat u
in ieder geval in Nederland zaken doet en u hier ook op richt. Om een
toppositie te behalen in de ranglijsten moet u denken aan drie belang-
rijke kernwaarden. Op het moment dat u deze beheerst, krijgt u gega-
randeerd hiermee een hoge positie in de zoekresultaten.

1. Lijst met zoektermen
Verzamel een lijst met relevante zoektermen, die u later kunt imple-
menteren. Zie vorige hoofdstukken.
2. Een zoekmachinevriendelijke website
Als u een website heeft gebouwd, zorg er voor dat u website gevonden
kan worden door de zoekmachines. Zorg tevens voor een goede indexatie.
3. Link building
De kracht ligt in het verzamelen van kwalitatieve links, zowel inkomend
als uitgaand.

Nadat u de juiste zoekwoorden heeft gekozen, uw concurrentie heeft
geanalyseerd en uw website heeft gebouwd, is het nu uw taak om uw
website te linken aan een website die al in de lijsten staat van Google.

Google geeft persoonlijk meer de voorkeur aan webpagina’s die uit zich-
zelf links regelen naar andere websites. Als u eenmaal in de zoekresul-
taten zit van de grotere zoekmachines zal uw aanzien in elk opzicht
stijgen. Op het moment dat u links heeft weten te bemachtigen bouwt u
als het ware een netwerk op van verschillende relaties, dat tevens goed
gewaardeerd zal worden door de zoekmachines.
© 2010

Pagina 47


Belangrijk:
Op het moment dat u uw domein heeft geregistreerd, kunt u te maken
krijgen met bedrijven die u beloven dat uw website in duizenden ver-
schillende zoekmachines worden geplaatst. Hier moet u voor oppassen
en ik adviseer u om hier niet op in te gaan. Grotendeels gaat het hier om
spam en dit heeft schadelijke gevolgen voor het eindresultaat.

5.4 Google AdWords

Een Google AdWords campagne is een bekende vorm van Internet
marketing (online advertising). Het is een goede optie voor (betaalde)
Google optimalisatie [versus “gratis” optimalisatie] en wordt soms ten
onrechte ook Google Adworks genoemd.

Bij een Google AdWords campagne worden meestal meerdere adver-
tenties opgesteld die relevant zijn voor bepaalde zoektermen. U be-
taalt alleen als er op uw advertentie geklikt wordt. De advertentie kan
snel zichtbaar zijn op het Internet en dus kan op deze manier adverteren
een effectieve methode van online marketing zijn.

Als u wilt stoppen met adverteren, stopt de toestroom van bezoek-
ers ook - volledig! Dit is een vaak onderschat nadeel van Google Ad-
Words. Daarom raden we u aan online adverteren altijd in combinatie
met traditionele zoekmachine optimalisatie te doen.

De tool van Google is zo bekend zelfs dat een foutieve naam als Google
Adworks moeilijk uit te roeien blijkt. Het is dus Google “AdWords”,
niet “Adworks”...

Soms lijkt het inderdaad onmogelijk om een hoge ranking te behalen
bij de zoekresultaten van Google. Dit is echt niet de bedoeling van
Google zelf. Zij streven ernaar om bezoekers de meest relevante in-
formatie te verstrekken waar zij naar op zoek zijn. Google heeft een
tool ontwikkeld genaamd Google Webmasters voor webmasters waar-
bij hen verzekerd wordt dat hun pagina’s geïndexeerd worden. Door
middel van deze tool kunt u achterhalen wie er naar uw website heeft
gelinkt.
© 2010

In het bedrijfsleven wordt er dagelijks gebruik gemaakt van Google

Pagina 48


Webmasters. Het is een centraal punt waar u uitgebreide informatie
kunt krijgen over hoe websites worden gecrawld en geïndexeerd door
Google. U kunt hier meer informatie vinden over hoe u ervoor kunt
zorgen dat uw site gemakkelijk kan worden gecrawld en geïndexeerd.
Daarnaast heeft u toegang tot hulpprogramma’s waarmee u crawlpro-
blemen kunt vaststellen en statistieken kunt weergeven over de presta-
ties van uw site in onze index.
Ga naar www.google.nl.webmasters.

Voor Gebruikers van Google AdWords adviseren we mijn AdWords cur-
susboek
(met veel video’s). Bespaar 35 % op Google AdWords te vinden via:
http://www.cursus-in-AdWords.nl

5.5 Internet adverteren

Internet adverteren heeft de laatste jaren een grote vlucht genomen. Met
name Google AdWords en Yahoo Search Marketing (Overture) worden
veel gebruikt voor digitale website promotie.

Alleen betalen voor clicks
Bij een pay-per-click campagne worden meestal meerdere advertenties
opgesteld die relevant zijn voor bepaalde zoektermen. U betaalt alleen
als er op uw advertentie geklikt wordt, vandaar de naam Pay-Per-Click,
of afgekort PPC.

Yahoo Search Marketing (Overture)
Behalve Google AdWords heeft u nog meer opties om via Pay-per-click
advertising (PPC) op het Internet te adverteren. Overture, overgenomen
door Yahoo! in 2003, biedt soortgelijke advertentiemogelijkheden voor
het positioneren van uw website. Yahoo Search Marketing’s adverten-
ties kunnen ook zichtbaar zijn op sites als Ilse, MSN en de Gouden Gids.
Dit is een belangrijke markt dus.
Voordelen
De digitale advertentie kan snel zichtbaar zijn op het Internet en kan
dus een effectieve marketing methode voor u zijn. Internet promotie
via online adverteren kan goed helpen bij het online positioneren van
uw website - ook al omdat u volledige controle heeft over de adverten-
© 2010

tietekst. Bij traditionele zoekmachineresultaten moet u maar afwachten

Pagina 49


wat de bezoekers als omschrijving te zien krijgen...

Nadelen
Als u wilt stoppen met adverteren, stopt de toestroom van bezoekers
ook - volledig! U gaat terug naar nul, een vaak onderschat nadeel van
het positioneren van een website via online advertenties. Daarom raad
ik u aan om zeker ook traditionele zoekmachine optimalisatie niet te
vergeten.

Mijn bedrijf helpt u graag met Internet adverteren met Google AdWords,
Yahoo Search Marketing (Overture) of andere kanalen.

Andere kanalen
Als u mensen vraagt naar aanbieders van Pay-per-click advertising
(PPC), zullen de meesten Google AdWords noemen, waarschijnlijk
gevolgd door Yahoo Search Marketing / Overture. Veel mensen weten
namelijk niet dat er ook nog andere goede kanalen zijn om uw website
te adverteren. Er zijn nog andere pay-per-click advertising alternatieven.
Kleinere aanbieders van (vaak internationale) Pay-per-click advertising
(PPC) hebben wellicht een kleiner bereik, maar ook lagere kosten per
klik.

In de volgende paragraaf wordt het PPC principe verder uitgelegd.

5.6 PPC Zoekmachine Marketing

Wat is Pay-Per-Click?
In 1998 was GoTo de pioneer op het gebied van internet marketing die het
idee had bedacht om advertentieruimte te verkopen op basis van zoekter-
men. Ieder betaalde een of twee penny’s per click. Uiteindelijk werd
dit systeem ’s werelds meest gebruikte advertentie methode op het in-
ternet.
© 2010

Pagina 50


Pay-per-click nieuwe (PPC) zoekmachines genereren direct verkeer
en maken het mogelijk om nieuw bussines modellen uit te testen.
U plaatst een advertentie op de zoekmachine en betaalt vervolgens
per klik (“click”) een bepaald bedrag. Als u op het moment een groot
mediabudget heeft en het u kunt veroorloven, kunt u overwegen om
hier gebruik van te maken. Een nadeel van dit systeem is dat het zeer
competitief is. Het is echter een methode die op de langere termijn
zeer effectief kan werken, dus het is de moeite waard om hierin tijd te
investeren. Het is belangrijk om rekening te houden met uw concurrenten en
een diepte onderzoek te houden welke zoekwoorden u wilt gebruiken.
Voor de starter is het niet verstandig om hier direct mee te beginnen,
aangezien u per bezoeker moet betalen waardoor de kosten ontzettend
hoog kunnen hoog uitvallen. Wanneer u ervoor kiest gebruik te maken
van PPC, weet ik uit mijn ervaring dat het een van de beste middelen is
om uw SEO te verbeteren.

Waarom Pay-Per-Click?
Stil staan in deze tijd betekent achteruitgang. Voordat u het weet, wordt
u uit de markt gedrukt door de concurrent. Pay-per-click zoekmachines
zorgen ervoor dat u binnen een zeer korte termijn bovenaan de zoek-
lijsten te voorschijn komt: U verzamelt snel feedback van de huidige
markt. U kunt onder de bezoekers verscheidene onderzoeken doen,
waardoor u snel kunt achterhalen welk effect advertenties hebben.
U kunt verschillende campagnes testen, voordat u daadwerkelijk investeert
in een nieuw business model.

Een voorbeeld uit de praktijk:
Via Google AdWords biedt u een gratis scriptie over een onderwerp
van een website. Naderhand blijkt dat vrijwel niemand geïnteresseerd
is in het downloaden van uw document of het blijkt dat u te weinig
“click-throughs” krijgt. Hieruit kunt u de volgende zaken constateren:
• U heeft te weinig geboden waardoor u te weinig exposure krijgt.
• De huidige markt is nog niet klaar voor uw product.
• U voert de marketing via een verkeerd punt.
• w huidige landingspagina is onaantrekkelijk en uw aanbod is niet
U
duidelijk.
• gebruikt uw marketing technieken tegen de verkeerde groep, waar-
U
door u uw doelgroep niet bereikt.
© 2010

Pagina 51


Terugkoppeling van Feedback naar uw Account
Bij het openen van een PPC account zijn de meeste mensen geneigd om
niet veel geld te spenderen aan Google AdWords. Wanneer u weinig
investeert, kunt u relatief weinig feedback van de zoekmachines ver-
wachten. Het is verstandiger om vandaag eenmalig 100 te verliezen
dan datzelfde bedrag verspreid over drie maanden. Het is ongunstig
wanneer u pas na drie maanden erachter komt dat u verandering moet
brengen in uw business modellen. Hoe sneller u weet dat u moet ve-
randeren, des te beter het is voor uw bedrijf. Als u veel investeert in
een veel gebruikt zoekwoorden, is de kans groot dat uw site succes zal
hebben.

Elk bedrijf dat gebaseerd is op het gebruik van internet heeft er baat bij
als het snel feedback ontvangt. Dit is handig om de website continu te
verbeteren. Vanaf het begin kunt u meten welke advertenties het meest
effectief zijn. Naderhand kunt u het groeperen op prijs en/of biedprijs.
Ineffectieve advertentiegroepen of zoekwoorden zullen uitgeschakeld
worden vanwege de weinig biedingen.

Als u een affiliate bent en producten / diensten van een ander bed-
rijf verkoopt, is het veel handiger om uw lead generation te regelen
via Google AdWords om uw affiliate producten te verkopen. Gebrui-
kelijk is een lead generation rate van 10-20%, de feedback loop is on-
geveer tien keer sneller dan een product dat via de normale weg wordt
verkocht. In verhouding hebben zij een convertie lager dan 1-2%.

Aan wie moet ik Pay-Per-Click toevertrouwen?
De grootste plaatsen waar u mee kan doen aan dit systeem zijn:
• Google AdWords:
heeft een grote distributie network verspreid over Google, AOL, Ask,
About, Earthlink en vele andere sites.
• Yahoo! Search Marketing:
op het moment hebben zij een netwerk partnerships met een spanweidte
van Yahoo, InfoSpace, AltaVista, AllTheWeb en vele andere partners.
• Microsoft adCenter:
is een van de nieuwste spelers in de markt; aangezien zij een beperkt
syndication netwerk hebben, geeft het wel aan dat de kwaliteit van hun
verkeer hoog is.
© 2010

Pagina 52


Zoekmachine gids mkb_ebook_v1.0_lowres

Zoekmachine gids mkb_ebook_v1.0_lowres

Recommended

Recommended

More Related Content

Similar to Zoekmachine gids mkb_ebook_v1.0_lowres

Similar to Zoekmachine gids mkb_ebook_v1.0_lowres (20)

More from Gezondheid Acties

More from Gezondheid Acties (20)

Zoekmachine gids mkb_ebook_v1.0_lowres