Ga naar http://academy.imnl.nl voor mooie video's over Internet Marketing. Geld verdienen als bedrijf met Google Tips Alles over Google Tips Google Tips gouden tips

2. Zoekmachine gids voor het MKB
Zoekmachine optimalisatie

3. Copyright
Niets uit deze uitgave mag zonder voorafgaande schriftelijke toestem-
ming van Stefan Rooyackers verveelvoudigd en/of openbaar worden
gemaakt door middel van druk, offset, fotokopie of microfilm of in
enige digitale, elektronische, optische of andere vorm of (en dit geldt
zonodig in aanvulling op het auteursrecht) het reproduceren ten be-
hoeve van een onderneming, organisatie of instelling of voor eigen
oefening, studie of gebruik welk(e) niet strikt privé van aard is of voor
het overnemen in enig dag-, nieuws- of weekblad of tijdschrift (al of
niet in digitale vorm of online). Alle teksten uit dit E-Book mogen niet
worden gereproduceerd, opgeslagen in eender welke gegevensdrager of
openbaar gemaakt, op welke wijze en in welke vorm ook, zonder vooraf-
gaande uitdrukkelijke toestemming van de uitgever en de auteurs. Tegen
overtreders zullen altijd juridische stappen worden ondernomen.
Versie 2.0 – JUNI 2010
Copyrights © 2010 STEFAN ROOYACKERS.
Alle rechten voorbehouden.
© 2010
www.imnl.nl

4. © 2010
www.imnl.nl

5. Over de auteur
Sinds 1995 is Ir. S.L.C.M. Rooyackers 100% actief op het internet. In
2001 krijgt hij de meest begeerde prijs op dit terrein: de Young Entre-
peneur prijs voor zijn internetonderneming “Interplein”. Met ruim 10
jaar ervaring op het gebied van internet marketing is hij één van de
internetpioniers van Nederland. De kennis en de ervaring die hij door
de jaren heen verwerft maakt hem tot een professional op het gebied
van Internet Marketing.
Stefan Rooyackers is een van de meest respecteerde Internet Marke-
teers en een autoriteit vanwege zijn innovatieve creaties. Stefan Rooy-
ackers is zich bewust van de huidige concurrentie en aanbod van ver-
scheidene diensten. Door het inzetten van de nieuwste internettrends en
campagnes zorgt hij voor het onderscheidend vermogen. Momenteel is
hij manager bij diverse internetmarketing- en ICT ondernemingen en
een man die altijd op zoek is naar iets beters, iets wat marketing weer
een stukje makkelijker maakt. Met het schrijven van dit boek probeert
hij stapsgewijs duidelijk te maken hoe u effectiever en efficiënter ge-
bruik maakt van het medium Internet.
© 2010
www.imnl.nl

6. Blijf op de hoogte!
Het is mogelijk uzelf in te schrijven voor mijn nieuwsbrief waardoor
u altijd op hoogte blijft van de nieuwste trends binnen uw vakgebied.
Ook zijn daar handige tips te vinden over verschillende onderwerpen
op het gebied internetmarketing. Zoals welbekend is het een “must”
voor de internet marketeer om altijd op de hoogte te blijven van de
nieuwste ontwikkelingen. Nogmaals wil ik u bedanken voor het lezen
van deze SEO gids en ik hoop dat uw kennis van internetmarketing na
het lezen een stuk soepeler verloopt.
© 2010
www.imnl.nl

7. Zoekmachine optimalisatie gids voor het MKB
Mooie opmaak, unieke content, de mooiste design, prachtige foto’s en u
heeft een prima website, maar nu blijkt niemand uw website kan vin-
den. Hoe is dat mogelijk?
Met alleen het hebben van een prachtige website komt u niet meer verder
in het bedrijfsleven. Vindbaarheid, nauwkeurigheid en actualiteit, daar
draait het tegenwoordig om. Wat zijn de gevolgen als men uw website
niet vindt? Het is uiteraard ontzettend vervelend en niet te vergeten de
tijd en geld die u in uw website heeft geïnvesteerd. Het belang van
goede vindbaarheid in zoekmachines wordt steeds groter. Ondanks dat
het een kostbare zaak is, is de methode die ik u toelichten een kost-
bare investering voor de lange termijn. Om uw website in een betere
positie te plaatsen maken wij gebruik van de grondbeginselen van SEO
(Search Engine Optimization= Zoekmachine Optimalisatie). De grond-
beginselen van SEO zijn in feite heel eenvoudig en ik laat stapsgewijs
zien hoe u hiermee moet werken.
Wat is SEO?
Search Engine Optimization is een onderdeel van internetmarketing en
kan worden gedefinieerd als het geheel aan activiteiten om een webpagina
hoog te laten scoren in de reguliere zoekresultaten van een zoekma-
chine. SEO is geen eenmalig proces is, het is een toepassing die vaak
geoptimaliseerd moet worden om het maximale resultaat te bereiken.
Door middel van zoekmachine optimalisatie verhoogt u de online zicht-
baarheid van uw website op voor u belangrijke zoektermen in de belang-
rijkste zoekmachines zoals Google, Yahoo en MSN. Ik ga er van uit dat
door gebruik te maken van dit E-book uw zoekmachine optimalisatie
verbeterd zal worden en dat dit uiteindelijk leidt tot een betere positie
van uw website in de organische resultaten van de zoekmachines.
U bent continu in gevecht met uw concurrenten die ook graag in de top
10 van Google staan en niet stil zitten zodra ze zien dat u veel bezoe-
kers van ze afpakt. Met mijn tips kunt u in ieder geval iets van de schade
(laten) herstellen. Ik wil u graag door middel van deze `mini cursus´
kennis laten maken met de belangrijkste en handigste SEO Tips &
Tools. De adviezen zijn volledig in lijn met de TOS (Terms of Ser-
vice) van de grote zoekmachines. Als het gaat om het optimaliseren van
© 2010
uw website, krijgt u te maken met veel verschillende vaktermen en het
www.imnl.nl

8. bijbehorende jargon. Hetzelfde geldt voor SEM (search engine marke-
ting). Door dit boek goed te lezen hoeft u zich geen zorgen te maken
om de termen die over uw hoofd heen vliegen. Met de juiste coaching
zult u ontzettend snel door alle hoofdstukken heen worden begeleid
zodat u uiteindelijk tot een SEO professional wordt opgeleid. Mocht u
nog altijd een brandende vraag hebben over een bepaald onderwerp,
schroom dan niet om contact te nemen met een medewerker van SEO
Heaven (http://www.seoheaven.nl). Probeer in gedachten te houden dat
SEO geen magische tool is die 100% garandeert dat u in de top van
de zoeklijsten verschijnt. Het is een proces dat geleidelijk verloopt en
u zult merken dat iedere kleine verandering grote impact kan hebben
op het eindresultaat. Succes staat voor iedere stap waarbij u vooruit gaat
en groeit als onderneming. Op het gebied van zoekresultaten en zoek-
machines is het een markt die constant verandert en flexibel is, waarbij
het belangrijk is dat u altijd op de hoogte moet blijven van de laatste
trends. Om het u nog gemakkelijker te maken kunt u zich voor extra
informatie altijd inschrijven voor onze nieuwsbrief, waardoor u altijd
op de hoogte blijft van de nieuwste trends die zich op het moment af-
spelen op de markt.
Aandachtspunt:
Als u van plan bent om uw website drastisch te veranderen, raad ik u
eerst aan om het complete boek te bestuderen. In de eerste modules leg
ik u de basisbeginselen uit om een SEO specialist te worden. Voor de
beginners is het verstandig de basis beginselen onder de knie te hebben
en alle hoofdstukken goed door te nemen. In de modules die daarop
volgen wordt het complexer en voor degenen die al de basis beheersen
is het vrij eenvoudig om de rest van modules te volgen. Ik ga ervan
uit dat als u de basis van de technische applicaties kent, u hiermee uw
website zondanig op ieder gewenst kan aanpassen, waardoor u op de
langere termijn hier veel baat bij zult hebben en wat uiteindelijk er
toe leidt dat u een hogere positie behaalt in de zoekresultaten van de
zoekmachines.
© 2010
www.imnl.nl

9. De hoofdstukken / paragrafen worden aangeduid met een moeilijkheids-
graad.
* (1 ster) = envoudig voor iedereen toe te passen met basis
E
kennis van internet.
** (2 sterren) = unt u zelf doen, wel goed opletten en eventueel
K
beetje hulp vragen.
*** (3 sterren) = s lastig. U heeft vakkennis nodig. Mogelijk heeft uw
I
webdesigner deze. Uiteraard kunnen wij u hier ook
in helpen (mail: info@stershop.com)
Het is een beetje vergelijkbaar met het onderhouden van een auto. Was-
sen en schoonmaken kunnen we allemaal. Olie verversen en banden
wisselen ook, met wat hulp. Bougies of startmotor vervangen besteden
we vaak uit.
Voor de starters die net om de hoek komen kijken is het wel belangrijk
dat zij enige ervaring hebben met HTML of enige kennis met wat het
internet allemaal te bieden heeft. Kennis en ervaring verkrijgt u naar-
mate u gaandeweg door de cursus heen loopt. Ook door te experimen-
teren op het internet zult u meer resultaat bereiken.
© 2010
www.imnl.nl

10. Google ziet niet de pagina’s zoals u deze ziet! Klik met uw rechter
muisknop op de pagina (waar geen plaatje is) en vraag de broncode op.
Voorbeeld:
Dit is exact wat een zoekmachine ziet!
© 2010
www.imnl.nl

11. © 2010
Pagina 10
www.imnl.nl

12. De weg naar succes
In dit overzicht staat zeer beknopt verteld wat u moet doen om van uw
website een succes te maken.
Stappen Inspanning Gevaar
1. Optimaliseer uw site 1-3 dagen Geen enkel
2. Content - laats Nieuwsmodule/ - ermijd
P V
weblog / forum eenmalig gekopieerde
1 dag teksten op
- osten/Beheer
P weblog
enkele uren per week - org dat het
Z
forum schoon
blijft van
spam.
3. opulariteit: links
P 4 uur tot 40 uur per week Groot risico.
bouwen - e veel links
T
(link building). is gevaarlijk..
- ok links
O
van verkeerde
sites kunnen
veel schade
toebrengen
© 2010
Pagina 11
www.imnl.nl

13. © 2010
Pagina 12
www.imnl.nl

14. MANAGER INTERNET MARKETING
Het algemene SEO Proces.
Huiswerk!
Moeilijkheidsgraad: *
Hoe goed scoort u nu? Maak een lijst van de belangrijkste zoekwoor-
den waar u op gevonden wilt worden, zo’n stuk of 10. Hierbij zijn er
1 of 2 die uw bedrijfsnaam bevatten, afhankelijk of deze op meerdere
manieren beschreven kan worden.
Voer ze een voor een in op google.nl en kijk of uw website (een willekeu-
rige pagina) in de top 20 staat. Zo ja, noteer de positie. Plaats een da-
tum boven de kolom zodat u dit proces regelmatig kunt doen. Voer de
posities in Excel in. Er zijn tools die dit kunnen. Een goed gratis tool is:
http://tools.seobook.com/firefox/rank-checker/
de Rank Checker van Firefox.
Om ervoor te zorgen dat uw website SEO proof is, hanteer ik eerst de
volgende procedures. De grondlegging begint met het analyseren van
uw website. Hieruit kan men later veel informatie halen die essentieel is
om op langere termijn succesvol te zijn op het internet. Hoe sterker uw
basis is, hoe beter uw positie uit zal vallen. Wat is de reden waarom
uw website niet in de ranking lijst staat? Wat ontbreekt er aan? Een
analyse helpt u uw negatieve punten in kaart te brengen. Voor de vol-
gende stappen ga ik ervan uit dat u al een website gebouwd heeft of een
website in ontwikkeling heeft.
1 Check of uw site is gebanned in Google.nl
Voer in Google in site:mijnsite.nl (vervang mijnsite.nl door uw domein-
naam; gebruik geen www.) Alternatief: https://www.google.com/web-
masters/tools/sitestatus?hl=nl en vraag het Google. Indien Google met
geen enkele pagina terugkomt, is uw site gebanned (tenzij uw website
net nieuw is). Dit kan doordat u zaken gedaan heeft die in de ogen van
Google niet door de beugel kunnen. In een enkel geval heeft een con-
current dit gedaan door bijvoorbeeld veel links van slechte sites naar
uw website te plaatsen.
© 2010
Pagina 13
www.imnl.nl

15. U wordt namelijk gebanned door:
• e snel te veel links te plaatsen op sites van derde (is de meest voorkomende
T
fout);
• w site staat op teveel sites die gebanned zijn (u erft dan negatieve
U
trustranking);
• e veel links van één soort site (bijvoorbeeld alleen van forums of
T
blogs of startpagina’s);
• e veel links van sites die niets met uw onderwerp te maken heb-
T
ben.
90% van alle sites ter wereld zijn door Google gebanned! U mist ze
niet, want de bekende websites worden niet gebanned. Deze staan op
de White List van Google, een handmatig aangebrachte lijst door de
medewerkers van Google. Google gaat voor kwaliteit en toont liever
geen pagina’s van sites die ze niet vertrouwen. Indien uw website ge-
banned is, is het belangrijk dit eerst op te lossen voordat u verder gaat
met Zoekmachine Optimalisatie. Dit kan als volgt:
Zoek de oorzaak. Los deze op indien dit mogelijk is. Ga naar http://
www.google.com/addurl/?continue=/addurl en zet bij commentaar
reindex. Of ga naar: https://www.google.com/webmasters/tools/recon-
sideration om rechtstreeks Google Amerika te spreken. Meer informa-
tie en video vind je op: http://www.google.com/support/webmasters/
bin/answer.py?hl=enanswer=35843. In al deze gevallen is het afwach-
ten en bidden. Er zijn alternatieven om binnen 2 dagen weer met uw site
in Google te staan. Neem hiervoor contact met ons op. Dit is te complex
om hier uit te leggen.
2. Google Page Rank:
Deze evalueert alle pagina’s van de website in hoeverre het gesteld is met
de huidige Page Rank van de homepage en de voornaamste subpages.
Ga naar: http://www.free-pagerank-checker.com/ en voer de voor-
naamste pagina’s in. Nog handiger is de gratis Google Toolbar, een must
voor Internet Marketeers. Type op Google “google toolbar” in. Klik op
de bovenste link en Google redirect u afhankelijk van uw browser naar
de juiste pagina. Belangrijk: vink bij installeren de knop Pagerank aan!
Vanaf nu kunt u van alle pagina’s de pagerank zien. PageRank is een getal
tussen 0 en 10. Hoe hoger, hoe beter het is om een link van deze pagina
te krijgen. Over PageRank valt veel meer te vertellen, maar dat komt
© 2010
later in dit document terug.
Pagina 14
www.imnl.nl

16. www.free-pagerank-checker.com
3. Link Popularity:
De populariteit van uw links of link building, betekent hoe populair uw
website is op Internet. Een backlink is een link van een andere web-
site naar uw website. Ga naar google.nl en type in link:mijwebsite.nl.
Kijk en registreer hoeveel links Google geeft. Ga naar Yahoo.com. en
type in links:”mijnwebsite.nl” (note, links in meervoud en tussen “ ”).
Noteer dit getal. Google laat bewust veel minder backlinks zien dan ze
in hun systeem hebben zitten. U kunt aannemen dat Google ongeveer
evenveel backlinks van u heeft als Yahoo laat zien. De backlinks van
Google zijn wel kwaliteitslinks. Het is belangrijk deze uit te breiden.
We gaan straks bij concurrenten kijken waar zij hun kwaliteitlinks van-
daan halen.
4. Uw populariteit.
Type opnieuw in Google in site:mijnwebsite.nl. Klopt het aantal pa-
gina’s dat Google weergeeft ongeveer met het aantal pagina’s van uw
website? Indien u veel meer pagina’s heeft dan Google in haar index
toont, heeft u een gebrek aan Pageranking of Trustranking. In dit boek
zorgen we ervoor dat u leert hoe u meer pageranking en trustranking
kunt krijgen. De pagina’s die wel in de index staan zullen dan ho-
ger in de ranking komen. Wanneer heeft Google uw website het laatst
bezocht? Type uw website naam in. U ziet daar een link naar ‘cache’
© 2010
staan.
Pagina 15
www.imnl.nl

17. Klik op deze link en lees de datum. Is dit weken geleden, dan bent u niet
populair in de ogen van Google.
5. Meta Tag Placement:
Review de huidige “meta tags” en vervang ze eventueel als het
noodzakelijk is. Open uw website. Open de broncode. Dit kunt u doen
door in uw browser onder de knop Beeld te kijken of op de pagina te
staan en met de rechtermuis te klikken.
Kijk of de volgende “tags” aanwezig zijn en goed ingevuld zijn:
voorbeeld goede meta tags voor een site die gaat over hypotheekbe-
rekening.
!DOCTYPE html PUBLIC “-//W3C//DTD XHTML 1.0 Transitional//
EN” “http://www.w3.org/TR/xhtml1/DTD/xhtml1-transitional.dtd”
html xmlns=”http://www.w3.org/1999/xhtml”
head
titleHypotheek Berekening/title
eta name=”keywords” content=”hypotheek, berekening, hypotheek-
m
berekening, hypotheekberekenen, berekenen, bereken, maximale, hy-
potheken” /
eta name=”specialkeywords” content=”hypotheek, berekening, hy-
m
potheekberekening, hypotheekberekenen, berekenen, bereken, maxi-
male” /
eta name=”description” content=”Op hypotheekberekening kunt u
m
gratis uw hypotheek berekenen.Maximale Hypotheek Berekening.” /
meta name=”revisit-after” content=”1 days” /
meta name=”robots” content=”index,follow” /
eta name=”keyphrases” content=”Bereken uw maximale hypotheek
m
met de hypotheekberekening op hypotheek berekening.” /
meta name=”author” content=”hypotheekberekening” /
meta name=”publisher” content=”hypotheekberekening” /
meta name=”copyright” content=”hypotheekberekening” /
eta name=”page-topic” content=”Bereken uw maximale hypotheek
m
met de hypotheekberekening op hypotheek berekening.” /
meta name=”classification” content=”Business and Economy” /
meta name=”Identifier-URL” content=”http://www.hypotheek.ws” /
meta name=”Reply-To” content=”info@stershop.com”
meta name=”resource-type” content=”document”
© 2010
meta name=”doc-type” content=”Public”
Pagina 16
www.imnl.nl

18. meta name=”contactCountry” content=”The Netherlands”
meta http-equiv=”pragma” content=”no-cache”
meta name=”rating” content=”safe for kids” /
meta name=”note” content=”hypotheekberekening” /
meta name=”subject” content=”hypotheekberekening” /
meta name=”aesop” content=”hypotheekberekening” /
De titel en omschrijving zijn super belangrijk, zowel voor het scoren
in Google als voor het tonen op Google. Google toont altijd de titel
en bijna altijd de omschrijving zoals opgegeven in de description tag.
Deze moet dus super commerciële 2-3 zinnen bevatten. Google negeert
tegenwoordig de keywords tag. Andere zoekmachines doen dat echter
niet.
We gaan nog een stap verder.
Moeilijkheidsgraad **
Ga naar: http://www.google.com/webmasters/
Maak een account aan. Bewijs dat u de eigenaar van de website bent.
Google biedt hiervoor twee methodes: plaatjes van een bestand op uw
website of het opnemen van een ‘tag’ in uw source code. Kies altijd
voor de laatste optie. Dit houdt uw server schoon.
Ga naar Diagnotics / HTML suggestions. Google geeft nu aan welke
webpagina’s fouten bevatten maar ook welke webpagina’s dezelfde
title tag bevatten..
Tip: zorg dat AL (!) uw webpagina’s
een unieke titel en description tag hebben!!
6. Keyword Density:
Handig is om te weten welke zoekwoorden (zoekwoorden genoemd
in internet marketing wereld) er allemaal worden gebruikt. Zorg dat
de belangrijkste zoekwoorden tenminste één maal voorkomen en geen
enkel zoekwoord een hogere score heeft dan 5%.
U kunt dit gratis checken via:
http://www.linkvendor.com/seo-tools/keyword-density.html
© 2010
Pagina 17
www.imnl.nl

19. 7. Review Scope of Website.
Zorg dat alle pagina’s in maximaal 2 kliks van uw hoofdpagina te vinden
zijn. Google indexeert alleen diepere pagina’s als u een zeer populaire
website heeft. Zorg ook dat alle pagina’s goede namen hebben, met daar-
in een of meerdere zoekwoorden. Maak een sitemap aan volgens de
specificaties van Google. (Er zijn veel gratis tools hiervoor te vinden
door op “Google Sitemap Tool” te zoeken.)
8. Concurrentie Analyse.
Tegenwoordig is het belangrijk dat u rekening houdt met de concur-
renten. Onderzoek hoeveel concurrenten op de markt aanwezig zijn.
Type ieder zoekwoord waarop u wilt scoren in Google in en schrijf in
een spreadsheet de lijst van concurrenten uit de top 10. Neem alleen
echte concurrenten. Startpagina’s, wikipedia, krantartikelen, (semi)
overheidsites e.d. zijn meestal geen concurrent van u.
9. Bespioneer uw concurrenten.
Maak op basis van uw bevindingen in punt 8 een lijst van de 10 grootste
concurrenten. Dit zijn dus de sites die u het meest bent tegengekomen
bij de concurrentie analyse. Type in Google voor ieder van deze sites
in link:concurrent.nl (waarbij u concurrent.nl vervangt door het hoofd-
domein van uw concurrent). Google geeft nu een serie van webpagina’s
waar uw concurrent een link vandaan heeft gehaald. In feite heeft uw
concurrent veel meer links. Google toont maar ongeveer 10% van de
zogenaamde backlinks. De reden is dat Google niet graag al haar ken-
nis prijs geeft. Yahoo is veel beter. Type in Yahoo links: concurrent.nl
(Merk op dat het commando linkS is en dat er “ bij horen).
Gebruik een van de volgende tools voor snelle analyse:
http://www.domain-pop.com
http:// iteexplorer.search.yahoo.com/search?p=http%3A%2F%2Fwww.
s
domein.befr=sfpbwm=i
http://www.backlinkwatch.com
http://linkdiagnosis.com/
http://www.iwebtool.com/backlink_checker
http://www.online-utility.org/webmaster/backlink_domain_analyzer.jsp
U kunt nu aan de slag! Overal waar uw concurrenten links vandaan
© 2010
hebben dient u een poging te wagen dit ook te doen.
Pagina 18
www.imnl.nl

20. 10. Google Alert
Ga naar http://www.google.nl/alerts
Maak eventueel een account aan (gratis). Google Alert is het beste tool
om uw concurrenten te bespioneren.
U voert twee soorten zoekwoorden in:
1. Uw top 10 aan zoekwoorden (mag ook minder).
2. e domeinnamen en/of bedrijfsnamen van uw concurrenten. Do-
D
mein-namen zonder http://www. Dus als voorbeeld becam.nl
Google geeft u nu dagelijks of wekelijks (wat u wilt) informatie over
nieuwe pagina’s over uw vakgebied of pagina’s waar uw concurrenten
zich hebben laten horen. Dit betekent actie! Zorg dat u ook vermeld
wordt op een dergelijke pagina.
© 2010
Pagina 19
www.imnl.nl

21. Inhoud cursus
1.0 Stap 1: Het vaststellen en analyseren van de zoektermen
1.1 Zoekwoorden onderzoek 22
1.2 Concurrentie 23
1.3 Belangrijke Tips 24
2.0 Stap 2: ptimaliseren van uw website
O
2.1 Content is King 26
2.2 Illustraties 30
2.3 Structuur Sitemap 34
2.4 Nog enkele tips 36
2.5 Checklist 37
3.0 Stap 3: et implementeren van de technische eigenschappen
H
3.1 Techniek 40
3.2 Frames 41
3.3 Parameters 42
3.4 Tien tips voor optimalisatie 42
4.0 Stap 4: echnieken en de gebruikswaarden van de zoekmachines
T
4.1 Terms of Service (TOS) 47
4.2 Inhoud 49
4.3 Penalty’s 50
5.0 Stap 5 : et belang van de juiste zoekmachines
H
5.1 Belangrijke zoekmachines 53
5.2 Aandachtspunten 54
5.3 De drie kernwaardes 55
5.4 Google Adwords 56
5.5 Internet Adverteren 57
5.6 PPC Zoekmachine Marketing 59
6.0 Stap 6: Het belang van een goed netwerk
6.1 Linkbuilding 65
© 2010
Pagina 20
www.imnl.nl

22. 7.0 Stap 7: Aantrekkelijk zijn voor de buitenwereld
7.1 Publiek naar uw site trekken 71
7.2 Weblog 71
7.3 Gidsen 73
7.4 Video Marketing 74
7.5 Social Bookmarking 74
7.6 Persberichten 76
8.0 Extra ondersteuning : Handige tips
Bijlage 1: E-mail adressen verzamelen 96
Bijlage 2: Internet Marketing Fouten 98
Bijlage 3: Veelgestelde internet marketing vragen (FAQ) 112
© 2010
Pagina 21
www.imnl.nl

23. Het vaststellen en analyseren
van de zoektermen
Stap 1
1.1 Zoekwoorden onderzoek
Moeilijkheidsgraad *
Het eerste onderdeel waar u zich mee bezig moet houden, is het se-
lecteren van de juiste zoektermen. Voordat u begint, is het belangrijk
dat u eerst op uw huidige markt rondkijkt en een onderzoek doet naar
de gewenste zoektermen (= key research). Om de juiste zoektermen te
selecteren moet u uitgaan van de volgende onderdelen.
Google is eigenlijk maar een primitieve zoekmachine. Google begrijpt
vragen nauwelijks en geeft een lijstje van sites terug als u een paar
zoekwoorden invoert. Dit is nu eenmaal zo. Derhalve is het super
belangrijk te weten op welke zoekwoorden u wilt dat uw site gevonden
wordt. Wilt u gevonden worden op “fiets vakantie” of op “vakantie
fiets” of “fietsvakanties”? Dit lijkt hetzelfde, toch geeft Google een an-
dere lijst met resultaten.
Dus: Op welke zoekwoorden wilt u scoren in de zoekmachines? Welke
zoekwoorden sluiten aan op de aangeboden informatie op uw website?
Met welke zoekwoorden is een maximaal rendement te halen? Of te
wel, waar wordt veel naar gevraagd en is de concurrentie niet moordend?
Voordat u überhaupt aan de website zelf begint, dienen deze zaken
zorgvuldig uitgezocht te worden. U past de juiste zoektermen toe bij het
schrijven van een pagina of artikel om maximaal resultaat te boeken.
Gedegen zoektermen onderzoek draagt bij aan SEO omdat u als web-
master beter in kunt springen op de populaire termen. Het is namelijk
een verspilling van tijd en energie om uw webpagina te optimaliseren
op zoektermen waar nooit en te nimmer op gezocht worden. Om de
situatie makkelijker te maken voor u, zodat u de juiste zoektermen toe
kunt passen, zijn er een aantal SEO tools op internet beschikbaar.
© 2010
Pagina 22
www.imnl.nl

24. Hiermee kunt u achterhalen welke termen door uw concurrent worden
gebruikt, waaronder Google hulpprogramma voor zoekwoorden (gra-
tis):
• ttps://AdWords.google.nl/select/KeywordToolExternal (indien u een
h
AdWords account heeft is deze tool te vinden onder de hulprogram-
ma’s)
• WordTracker http://www.wordtracker.com/
• KeywordDiscovery.com.
• Keyword Elite http://www.keywordelite.com/
• ttp://www.seoheaven.eu/keywordresearchpro.html Keyword Re-
h
search via Seo Heaven (met bonussen).
• EBCEO http://www.webceo.com/ is een handige SEO tool, hier-
W
mee kunt u ook goed keyword onderzoek doen.
De meesten zullen de tool van Google gebruiken. Het is gratis en geeft
voldoende informatie over zoekvolume en suggesties voor alternatieve
zoekwoorden.
Verwerk eventueel het belangrijkste zoekwoord binnen de do-
meinnaam. Wanneer er meer belangrijke zoekwoorden zijn, kunt u
ze eventueel schakelen, maar gebruik nooit meer dan twee aan elkaar
geschakelde woorden in een domeinnaam, anders betitelt de zoekrobot
het domein als spam. Wanneer u twee zoekwoorden gebruikt in uw
domeinnaam, gebruik dan de hyphen (dash) als scheidingsteken (-),
en niet de underscore (_). Overigens gaat anno 2009 de voorkeur meer
en meer uit naar een domein dat uit één woord bestaat. U kunt dan nog
steeds twee woorden aan elkaar verbinden, maar u maakt hierbij niet
meer gebruik van het scheidingsteken.
Voorbeeld:
Bij het opstellen van een domeinnaam is:
www.domeinnaam.nl iets beter dan www.domein-naam.nl
1.2 Concurrentie
Een belangrijke SEO tip is het bestuderen van eventuele concurrentie.
Het is een feit dat zoekmachines inkomende links analyseren op uw
website, als onderdeel van hun ranking criteria.
© 2010
Pagina 23
www.imnl.nl

25. Als u kunt achterhalen hoeveel inkomende links uw concurrent heeft,
zal dit uiteraard in uw voordeel zijn. U moet uiteraard eerst achterhalen
wie uw concurrenten zijn voordat u informatie kan analyseren.
Een veel gebruikte tool om te gebruiken is dat van SEO Elite. Het door-
grondt de grootste zoekmachines op zoektermen, waardoor duidelijk
wordt wie uw directe concurrenten zijn, maar het voorziet ook in diep-
teanalyse van de concurrent.
Deze analyse maakt duidelijk wat de belangrijkste linkcriteria zijn:
• De huidige rank van eventuele concurrenten in de zoekmachines;
• Aantal inkomende links;
• elke zoektermen in de titel staan vermeld in de pagina die gelinkt
W
is;
• % of links van de zoekwoorden die in the link text zijn vermeld;
• De PageRank van de pagina’s die zijn gelinked;
• e Alexa traffic ranking informatie, Alexa geeft aan hoeveel
D
bezoe-kers een site heeft. Hoe lager het getal hoe meer bezoekers!
1.3 Belangrijke tips
1. erwerk de meest belangrijke zoekwoorden in de titel van de
V
pagina.Een eventuele scheiding brengt u aan met het pipe-teken
(|) wanneer u meerdere zoekwoorden wilt verwerken in de titel.
Start met de meest relevante zoekwoorden, de naam van de web-
site komt als laatste aan de beurt. De titel mag niet meer zijn dan
3 tekens.
2. erwerk de belangrijkste zoekwoorden binnen de tekst.
V
Eventueel kunt u de tekst met behulp van het strong element ex-
tra laten opvallen. Maak er logische zinnen van, het liefst exact
zoals binnen de zoekmachine op de zoekwoorden gezocht wordt.
De spider geeft een klein beetje extra gewicht aan het vetgedrukte
keyword of aan zoek-woorden in koppen.
b zoekwoord /b vet
h1 zoekwoord /h1 kop groot
h2 zoekwoord /h2 kop kleiner
© 2010
h3 zoekwoord /h3 kopje
Pagina 24
www.imnl.nl

26. 3. org voor de perfecte balans tussen zoekwoorden en overige
Z
tekst op de pagina. Dit wordt ook wel keyword-density genoemd,
de dicht-heid van de gebruikte zoekwoorden in relatie tot de rest
van de tekst. Te lage dichtheid is niet goed, te hoog ook niet. Te
hoge dichtheid wordt ook wel keyword-stuffing genoemd. Ga
voor een percentage tussen de 1 en 5 procent.
4. ebruikt u ajax-acties, zorg er dan altijd voor dat het resultaat
G
van de actie ook op een ‘normale’ manier bereikt kan worden.
Dit zodat een zoekmachine tenminste de onderliggende actie (bv.
pagina) kan indexeren. Het zou jammer zijn als het ’spoor doo-
dloopt’ tijdens de indexatie door de zoekmachine robot.
5. oogle kan Flash lezen, echter niet voor de volle 100%. Flash
G
plaatjes in een HTML pagina is prima.
6. ls u meer dan 3 keer dezelfde zoektermen blijft herhalen, kan
A
een zoekmachine dit zien als spamming van resultaten. Verspil uw
tijd niet door zoektermen te plaatsen die niet natuurlijk in de tekst
voorkomen.
7. Haal geen ongeoorloffde trucs uit zoals (nagenoeg) onzichtbare
tekst.
8. et is prima om zoektermen in de alt=“..” sectie te plaatsen van
H
een plaatje. Overdrijf echter niet.
Voorbeeld: img scr= “plaatje.jpg” alt= “zoekwoord” © 2010
Pagina 25
www.imnl.nl

27. Optimaliseren van uw website
Stap 2
2.1. Content ­­ king
is
Moeilijkheidsgraad *
Het basisprincipe van SEO begint met de content (inhoud = tekst). Zonder
de benodigde content kan een zoekmachine nooit achterhalen waar uw
website over gaat. Als er te weinig tekst aanwezig is, kan de zoekma-
chine ook maar heel weinig informatie verkrijgen. Belangrijk is om
ervoor te zorgen dat er voldoende zinvolle informatie geplaatst wordt
op uw website. Bij voorkeur is dit informatie met betrekking tot uw
product of dienst. Wanneer u een site laat ontwerpen en bouwen, zorg
er dan voor dat de bouwer de site in valid HTML oplevert. Het is zeer
belangrijk om al tijdens de bouw- en ontwerpfase rekening te houden
met de vele SEO voorwaarden.
Daarmee bent u er nog niet. Uiteraard moet de informatie aansluiten
bij de zoekacties van uw potentiële klanten/bezoekers. Zij zoeken im-
mers een oplossing voor hun probleem. De informatie die u in huis
heeft, moet duidelijk op de website te vinden zijn. Het verschil met
traditionele marketing is dat u zich nog veel meer in de denkwereld
van uw potentiële klanten moet inleven. Wat is hun probleem, en nog
belangrijker, met welke exacte woorden zoeken zij naar de oplossing
voor hun probleem?
Veel traditionele tekstschrijvers gaan hier de mist in omdat ze liever
fraaie omschrijvingen gebruiken dan de simpele woorden die men ge-
bruikt om een product via internet te zoeken. Eenzelfde valkuil is het
officiële taalgebruik en/of intern taalgebruik. Probeer dus te ontdekken
welke woorden uw klanten precies gebruiken als ze op zoek zijn naar
uw product. Bij het maken van een website moet men de site opvul-
len met unieke content. Andermans werk stelen wordt u niet in dank
afgenomen, niet door de zoekrobot, en al helemaal niet door de auteur
van het oorspronkelijke bericht. Andere webmasters hebben overigens
vaak tools tot hun beschikking om te achterhalen of iemand hun tek-
sten gebruikt. Copyscape is zo’n tool. Check gratis via http://www.
© 2010
copyscape.com of de content van uw site elders te vinden is op internet.
Pagina 26
www.imnl.nl

28. Hoe kom ik aan goede content?
Er zijn diverse manieren om aan goede content te komen. Het is be-
langrijk om te weten hoe vaak uw concurrenten extra pagina’s maken.
Dit kunt u redelijker wijs inschatten door eenmaal per maand het
site:concurrent.nl te draaien en te zien of ze meer pagina’s in de index
hebben. Er is bij mijn weten geen tool dat aangeeft of de content van
een pagina van een concurrent is veranderd. U kunt kijken in web.ar-
chive.org . Hier worden regelmatig back-ups gemaakt en tevens geeft
het systeem met een * aan als er nieuwe content gevonden is. Niet alle
sites worden echter bijgehouden en tevens geeft het niet aan hoeveel
er is gewijzigd. Toch is dit belangrijk. Google houdt van content op
pagina’s die veranderen en van nieuwe pagina’s. Tevens houdt Google
van een contactpagina met een adres en telefoonnummer, een disclai-
mer en een “over ons” pagina. Ook houdt Google van getallen, zoals
prijzen, zeker wanneer deze regelmatig veranderen.
Hier een aantal manieren om extra content te generen
(sommige Moeilijkheidsgraad 2 of 3)
01. oek leuke pagina’s van concurrenten. Herschrijf ze en voeg
Z
ze toe aan uw website. Ok, het is niet erg netjes, maar “beter een
goede kopie dan slecht origineel”.
02. uur een tekstschrijver en vraag of deze 1 of 2 artikelen per
H
week maakt.
Tip: word lid van www.inmn.nl
deze partij doet dit voor u tegen zeer betaalbaar bedrag!
03. oek naar Engelse content (via weblogs, article sites) en vertaal
Z
deze. Ok, ook hier oppassen dat u niet de auteursrechten schendt
.
04. laats een weblog op uw site, bijvoorbeeld Wordpress-Neder-
P
landse versie. Voor 200 euro is dit uit te besteden (via www.imnl.
nl) en dan krijgt u er eentje in uw eigen huisstijl. Hierna kunt u
makkelijk zelf iedere week een artikeltje posten.
05. oogle Alert. Als het goed is, heeft u daar een account lopen en
G
krijgt u regelmatig links van nieuwe content pagina’s. Her-
© 2010
schrijf deze en post deze op uw weblog.
Pagina 27
www.imnl.nl

29. 06. laats een forum op uw website. Ook hiervoor zijn gratis ver-
P
sies, maar installeren is toch werk voor een expert.
07. laats RSS feeds op uw site. Zoek op uw vakgebied naar RSS
P
feeds. Pas op: u kunt content krijgen die u niet wilt, bijvoorbeeld
advertenties van uw concurrenten. Tevens loopt u het risico op
dubbele content. Derhalve raad ik dit eigenlijk af, uitzonderin-
gen daarge-laten.
08. laats Gadgets op uw site. desktop.google.com/ voor gra-
P
tis Gadgets van Google en widgets.yahoo.com/voor Gad-
gets van Yahoo.
09. EO Heaven komt eind 2010 met een tool dat via diverse bron-
S
nen unieke content op uw website zet, ook in het Nederlands.
Word hiervoor lid van de gratis nieuwsbrief van www.seoheav-
en.nl
10. og meer ideeën? Mail ze naar mij info@stefanrooyackers.com
N
en ik neem ze op in de volgende versie van dit boek.
Ook opvallende kreten, kwinkslagen en ander goedbedoelde aandachttrek-
kers werken niet bij zoekmachine optimalisatie. U moet gewoon heel
dicht bij de bron blijven, zaken benoemen zoals ze zijn en daarbij het
taalgebruik van uw klanten respecteren. Zoekmachines zijn redelijk dom
en kunnen wel wat verbanden leggen, maar over het algemeen geven ze
toch de voorkeur aan een exacte match met het zoekwoord.
Van alle elementen op uw pagina steekt er één met kop en schouders
boven de andere uit: de Titel-tag. Een goede titel vertelt de zoekma-
chines waar uw pagina over gaat en zoekmachines tonen de titel ook
als linktekst bij de zoekresultaten. Gebruik bij voorkeur absolute paden
en geen relatieve paden op uw website. Dus http://www.uwdomein.nl/
pagina .html en niet pagina.html
Wanneer u veel populaire artikelen schrijft, is het zeker beter om ab-
solute paden te gebruiken. Dit omdat de kans groter is dat anderen uw
werk quoten of ‘overnemen’.
© 2010
Pagina 28
www.imnl.nl

30. In dat geval heeft u bij plaatjes enerzijds het nadeel dat u voor het
verkeer op een andere website opdraait. Aan de andere kant is ook dat
plaatje weer een inkomende link.
Met een goede titel kunt u twee vliegen in een klap slaan: u verhoogt
de vindbaarheid van uw pagina en u vergroot de kans dat een bezoeker
juist uw pagina bezoekt! Het is van belang om uw website regelmatig
van nieuwe content te voorzien. Dit kan men realiseren in de vorm van
een weblog, forum of een nieuwsbrief.
Tip! Kijk naar uw concurrentie in de top 10 van Google.
Hoe vaak plaatsen zij een nieuwe pagina?
Om op een gelijk niveau te staan als uw concurrent is het belangrijk
uw website up to date te houden door minstens even vaak een nieuwe
pagina te plaatsen als uw concurrent. Google houdt van synomiemen!
Bijvoorbeeld “auto”, “wagen”, “automobiel” of “vervoersmiddel”.
© 2010
Pagina 29
www.imnl.nl

31. 2.2. Illustraties
Moeilijkheidsgraad **
Ter aanvulling van een product of dienst kunt u mooie illustraties op
uw website plaatsen, waardoor uw product of dienst tastbaarder wordt
voor de bezoeker. Als u gebruik maakt van kwalitatieve plaatjes, krijgt
uw vormgeving een professionelere look.
Met Google is het tegenwoordig mogelijk om behalve alleen op teksten
te zoeken ook te zoeken naar foto’s en illustraties. Dit is een mooie kans
om hiermee op dit vlak hoog te scoren in de zoekresultaten. Het zoeken
van plaatjes wordt steeds belangrijker en Mediaconcern Google houdt
hier rekening mee. Inmiddels zijn de zoekfuncties verbeterd, waardoor
het nu mogelijk is om te zoeken op grootte, inhoud en kleur.
Om beter te scoren in de zoekresultaten en om het maximale resultaat
te behalen moet men alle foto’s en andere illustraties in beheer opti-
maliseren.
© 2010
Pagina 30
www.imnl.nl

32. Stap 1: Naam van de illustratie
Gebruik voor de omschrijving altijd een duidelijke of begrijpelijke naam.
Een aandachtspunt is dat het zoekwoord waarop u gevonden wilt wor-
den vermeld staat in de omschrijving. Een korte en bondige naam is ook
cruciaal. Mocht de naam uit meerdere woorden bestaan, dan kunt u ge-
bruik maken van een verbindingsstreepje (–) in plaats van een liggend
streepje (_)
Voorbeeld:
groenekiwi.jpg in plaats van x12312000KW.jpg
De naam zorgt er deels voor dat hij beter vindbaar wordt in de resul-
taatlijsten. Hoe beter u uw naam toepast op uw illustratie, hoe beter het
voor u is. De alt-tag is voor zoekmachines één van de belangrijkste
manieren om een plaatje ‘leesbaar’ te maken.
img src=”http://www.uwdomein.nl/ groenekiwi.jpg “ height=”200”
width=”200” alt =“kiwi”
Stap 2: Aanvullende informatie
Als u eenmaal de geschikte naam heeft toegepast op uw plaatje, is
het belangrijk om te denken aan de aanvullende informatie. Naast het
plaatje zelf is het mogelijk om extra informatie te vermelden op de
pagina waar het plaatje staat. Hierop is het ook mogelijk om de tekst
rondom het plaatje aan te vullen met zoekwoorden waarop u gevonden
wilt worden. Ook dit is voor de zoekmachines een belangrijke manier
om het plaatje te ‘lezen’ en de relevantie ervan te beoordelen.
Dit kan door toevoegen van het ALT of Title attribuut:
img src=”http://www.uwdomein.nl/ groenekiwi.jpg “ height=”200”
width=”200” alt=”Groene Kiwi, Kiwi” titel=”Voorbeeld plaatje hoe een
© 2010
Groene Kiwi er uit ziet” .
Pagina 31
www.imnl.nl

33. Beide attributen lijken op elkaar maar verschillen wel iets: Het ALT at-
tribuut wordt gebruikt voor plaatsen van uw plaatjes op images.google.
com e.d. Het ALT attribuut kan niet meer dan 100 karakters zijn, de Titel
onbeperkt lang. Het Titel attribuut wordt door veel browsers gebruikt
om de inhoud te tonen als u er met de muis over heen gaat.
Advies: gebruik in ieder geval het ALT attribuut met daarin uw 1 of
2 voornaamste zoekwoorden. Immers, Google leest en indexeert deze
content. Gebruik de Titel vooral bij links en niet bij plaatjes.
Stap 3. Indexatieperiode
U kunt niet verwachten dat als u uw plaatjes op het Internet plaatst,
deze direct hoog in de lijsten uitvallen. Immers geldt dat hoe langer het
plaatje geïndexeerd staat bij Google, hoe beter het op langere termijn is
voor de ranking in de zoekresultaten. Schone geduld is een goede zaak.
Nulmeting
Ga naar http://images.google.nl/
Type hierin uw bedrijfsnaam. Dit kunt u eenvoudig realiseren door
uw logo niet “logo.jpg” maar “bedrijfsnaam.jpg” te noemen. Hierop
moet u zeker scoren. Probeer daarnaast andere plaatjes te vinden. Im-
ages.google.nl (en .com) leveren u zeker bezoek op. U weet dat u goed
zit met trust ranking als Google uw plaatjes toont met zoekwoorden
met veel concurrentie. Herhaal dit proces iedere 1 – 2 maanden nadat
u plaatjes op uw website hebt geoptimaliseerd en zie het verschil!
NB http://images.search.yahoo.com is het minder bekende broertje van
Google Image .
Stap 4: Links
Linkbuilding is een van de beste mogelijkheden om uw ranking in de
zoekresultaten te verbeteren. Hierbij moet u denken aan links die
rechtstreeks naar het plaatje gaan. Net als bij linkbuilding voor een
website geldt hoe meer inkomende links, hoe beter. Zorg hierbij dat
de link naar het plaatje de belangrijkste zoekwoorden of varianten
hierop bevat. Plaats dus de code img src=”http://www.uwdomein.nl/
groenekiwi.jpg “ height=”200” width=”200” alt=”Groene Kiwi, Kiwi”
titel=”Voorbeeld plaatje hoe een Groene Kiwi er uit ziet” ook op an-
© 2010
dere pagina’s als u daar een Kiwi wilt tonen.
Pagina 32
www.imnl.nl

34. Stap 5: Uitgaande links
Indien mogelijk kunt u ook uitgaande links plaatsen. Het plaatje linkt
als het ware naar een andere pagina die over het plaatje gaat. Dit wordt
vooral gebruikt bij product reviews of advertenties.
a href=”paginaoverkiwis.htm”img src=”http://www.uwdomein.nl/
groenekiwi.jpg “ height=”200” width=”200” alt=”Groene Kiwi, Kiwi”
titel=”Voorbeeld plaatje hoe een Groene Kiwi er uit ziet” /a
Stap 6: PageRank van de pagina
De PageRank van een pagina speelt een belangrijke rol. Google neemt
bij het zoeken naar plaatjes ook de PageRank mee van de pagina waar
de illustratie te vinden is. Relevantie is een aandachtspunt waarop gelet
moet worden. Hierbij geldt dus ook, hoe waardevoller die pagina, hoe
beter dit is voor de ranking in de zoekresultaten. Het plaatsen van een
plaatje moet wel degelijk in overeenstemming zijn met de bron.
Voorbeeld: Een plaatje van een lamp scoort beter op een lampen web-
site dan op een website over voedsel. Denk aan relevantie!
Stap 7: Kwaliteit van het plaatje
De kwaliteit van een plaatje is voor menigeen belangrijk, probeer zo-
doende voor een goede kwaliteit te zorgen. Geef indien mogelijk an-
deren ook de kans om ernaar toe te linken. Bij de zoekresultaten zal
Google altijd proberen om dubbele plaatjes niet naar voren te laten ko-
men en het plaatje met de hoogste kwaliteit als eerste te tonen.
Nog een belangrijk tip
Probeer al te grote foto’s te vermijden. Hoewel tegenwoordig de in-
ternetsnelheid van de meeste bezoekers er wel mee om kunnen gaan,
vindt een zoekrobot het maar niks om 1mb foto’s te indexeren.
Uiteraard is het ook voor de mensen die geen snelle verbinding of een
bepaalde download limiet hebben knap vervelend.
Stap 8: Hoeveelheid en verhouding
Een goede website bestaat uit een goede verhouding tussen plaatjes
en tekst. Het is immers geen zicht om een pagina te bouwen op alleen
illustraties. Overdrijven kan leiden tot een deuk in uw imago en de
website komt dan onprofessioneel over bij uw bezoekers. Probeer zo-
doende niet te overdrijven met het aantal plaatjes op één pagina. Plaats
© 2010
foto’s ook altijd binnen een losse map op de server.
Pagina 33
www.imnl.nl

35. U kunt ook gebruik maken van meerdere mappen met foto’s. Betere
formaten voor gebruik op internet zijn .jpg, .jpeg, .gif en .png. Verwerk
foto’s die onderdeel vormen van de siteopmaak in de externe .css (als
background image van een div).
Stap 9: Vindbaarheid op Google
Moeilijkheidsgraad ***
Uiteindelijk draait alles om de resultaten, daarom geven we als laatste
nog een paar technische tips om uw vindbaarheid te vergroten.
Gebruik geen spacer.gif bestanden meer bij de opmaak van uw website.
Zoekmachines hebben een hekel aan de ‘lege’ bestanden gekregen. Het is
met correct gebruik van css ook helemaal niet nodig om dit nog langer
in te zetten. Gebruik in plaats daarvan een thumbnail (kleinere versie)
van de foto en verwerk hier een link naar de grote foto in. Gebruik geen
plaatjes als alternatief voor een tekstlink (intern). Verwerk het plaatje
als background img binnen de css en toon ‘daarboven’ een tekstlink. Het-
zelfde geldt voor een menu.
Gebruik een css menu en roep het menu aan in een extern css bestand.
Neem plaatjes die onderdeel vormen van een artikel op een pagina wel
gewoon als img src binnen de pagina op. Vergeet de alt omschrijving
niet!
2.3 Structuur Sitemap
Als u eenmaal weet wat uw doelen zijn met betrekking tot de zoek-
woorden waarop u de website wilt optimaliseren, kunt u beginnen met
de bouw ervan. Structuur zorgt ervoor dat elk pagina makkelijk vindbaar
wordt in een zoekmachine. Belangrijk is om elke pagina te identifi-
ceren en eigen te merken met een unieke titel die precies in één opslag
duidelijk aangeeft waar die pagina over gaat.
Zorg voor een overzichtelijke, semantische, structuur in uw HTML code
als basis. Het belangrijkste van het invullen van de website zelf is het
schrijven van goede inhoud. Zorg voor duidelijke en relevante informa-
tie.
© 2010
Pagina 34
www.imnl.nl

36. Heeft u op uw website te maken met rubrieken, zet de pagina’s bin-
nen deze rubrieken dan in een submap met de naam van de rubriek.
Hierdoor wordt het overzichtelijker en duidelijker weergegeven. U kunt
ook overwegen om hiervoor subdomeinen aan te maken, maar dit valt
alleen aan te raden als de onderwerpen niet veel gelijkenis hebben.
Het gebruik van een “sitemap” is een van de beste manieren om voor
structuur te zorgen. Voor het maken van “SITEMAPS” zijn er meer-
dere gratis tools beschikbaar.
Als u de volgende onderdelen toepast op uw website, zorgt dit er vrij-
wel altijd voor dat u unieke content plaatst.
1. Title Tag (titel)
2. Description Tag (beschrijving)
3. H1 Tag (kop)
4. Unieke content
Aandachtspunten
Vermijd het gebruik van dezelfde titels op meerdere pagina’s van uw
website. Elke pagina heeft zijn eigen unieke content en dus ook een
eigen unieke header. Hiermee doel ik niet op de titel van de webpagina,
maar op de titels die u op elke pagina gebruikt als berichtenkop. Dus
niet een H1 met de tekst ‘Introductie’ op meerdere pagina’s gebruiken.
Gebruik in plaats daarvan direct een beschrijving van de rubriek of het
onderwerp.
Zoekmachines kunnen alleen pagina’s indexeren die ze “kennen”. Zorg
er daarom voor dat elke pagina van uw site op de een of andere manier
met de rest “verbonden” is; er mogen dus geen “loshangende” pagina’s
zijn. Plaats op alle pagina’s een link naar de voornaamste pagina(s).
Google zal deze dan hoger scoren dan de andere pagina’s. Wilt u dat een
pagina niet scoort, neem dan de rel=nofollow tag op.
Voorbeeld: a href= “disclaimer.html” rel= “nofollow”/a
© 2010
Pagina 35
www.imnl.nl

37. 2.4 Nog enkele tips
Moeilijkheidsgraad *
Een nieuwe site “zoekmachinevriendelijk” opzetten is veel makke-
lijker dan een bestaande site “achteraf nog even aanpassen”. Doe het
dus meteen goed.
Een nieuwe site scoort de eerste paar weken goed in Google. Waarom?
Google wil even laten zien dat er een nieuwe site is. Daarna zakt deze
wel snel. Google toont immers in de top het liefst sites die: zich al jaren
netjes gedragen + steeds meer back links hebben + regelmatig nieuwe
unieke content hebben. De ouderdom van een website is derhalve een
pre. Nieuwe domeinen vallen vaak in de zogenaamde Google Slap. Over
dit onderwerp heb ik een speciaal gratis boekje uitgebracht.
Is het verstandig om een domeinnaam te kopen? Een domein met ou-
derdom en back links is immers waardevol. Ja, dit kan een oplossing
zijn. Sites waar u een domein kunt kopen zijn:
• www.dekrentenuitdepap.nl (ook NL)
• www.sedo.de (ook NL)
• www.marktplaats.nl
• www.ebay.nl
• https://auctions.godaddy.com/
• http://domainnamewire.com
• http://www.snapnames.com/
• http://www.4domains.com/
• http://www.pool.com/
• www.flippa.com
• http://www.domainbroadcasting.com/ en zusje
• http://www.domainannounce.com/ beide ook NL expired domei-
nen.
Echter let op. Als u een domein koopt en niet wilt dat Google de teller
(pagerank / ouderdom / back links) op nul zet, dan moet u het slim
aanpakken. Zorg dat u niet binnen 6 maanden de WHO IS en IP-adres
en zeker niet de content vervangt. Doet u dit wel dan koopt u een kat
in de zak.
© 2010
Pagina 36
www.imnl.nl

38. • en stabiel domein geeft de zoekmachine robot de indruk dat er
E
vast wel wat moois op te lezen valt. Een nieuwe website doet het
om die reden vaak ook beter binnen de zoekresultaten dan wan-
neer u een bestaand domein overneemt van een ander. Start u met
een compleet nieuw domein, dan duurt het meestal langer voor-
dat de site in de zoekmachine resultaten verschijnt. U loopt met
een domein jonger dan 1 jaar een grote kans op de zogenaamde
“Google Slap”.
• tatistieken zorgen ervoor dat u uw pagina’s op termijn kunt
S
verbeteren. Op basis van de statistieken kunt u achterhalen of
pagina’s voldoende gevonden worden of dat er voldoende op
een bepaald zoek-woord (of zoekwoord combinatie) gezocht
wordt. Verwerk hiervoor Google Analytics op uw website, deze
handige tool is tevens gratis.
Tip: plaats de Google Analytics code onderaan in de code. Soms is
Google Analytics traag met laden en laad ook uw pagina traag.
• ij het maken van uw website moet u rekening houden met de
B
woordenschat van uw doelgroep. Het heeft weinig zin om uw site
te optimaliseren voor termen (“rijwielhersteller”) als uw doelgroep
iets heel anders gebruikt (“fietsenmaker”).
• erwaarloos uw content niet. Zoekmachine robots komen vaker
V
terug wanneer de site ‘actief’ is. Werk regelmatig artikelen bij en
zorg altijd voor actuele content (voor de bezoekers). Ook zo nu
en dan nieuwe pagina’s toevoegen doen het goed. Vergeet niet deze
pagina’s bij te werken binnen uw sitemap (en te uploaden binnen de
Google Webmaster omgeving). Dit zorgt er uiteindelijk voor dat de
relevantie in de ogen van de zoekmachines omhoog gaat.
Tip: Google stopt uw site in een hokje. Hokjes zijn bedrijven, websites,
forums, weblogs, personen, vergelijkingswebsites, nieuwswebsites etc.
van iedere soort site wordt verwacht Google een bepaald gedrag. Een
bedrijfssite hoeft minder vaak te updaten dan een nieuwssite. Indien
u hoog wilt scoren, dan kunt u door veel nieuws te plaatsen (unieke
content!) als nieuwssite door het leven. Dit heeft o.a. als voordeel dat
Google heel vaak langskomt en uw nieuwe pagina’s een paar weken
© 2010
extra hoog in de zoekmachine plaatst.
Pagina 37
www.imnl.nl

39. Op deze manier zorgt Google dat recent nieuws ook meteen gevon-
den wordt en niet pas na een paar weken. Nadeel is wel dat Google
nieuwssites die geen nieuws tonen hard afstraft. U plaatst iedere dag
een nieuws-item op uw website, maar doet dit bijvoorbeeld tijdens uw
vakantie niet. De kans is groot dat u na uw vakantie weer maanden
moet posten om het verloren vertrouwen terug te krijgen en te zorgen
dat Google uw nieuwspagina’s weer snel indexeert.
Uitzondering: Google heeft uw site als weblog geclassificeerd. Update
uw site tenminste even vaak als uw concurrenten.
• et is niet verstandig om content te dupliceren op uw eigen website.
H
Plaats de tekst dus maar op één pagina en niet op meerdere. Desnoods
herschrijft u de tekst op een paar punten. U brengt de zoekrobot in
verwarring als deze op meerdere pagina’s dezelfde teksten indexeert.
• agina’s met weinig tekst worden doorgaans minder goed geïndex-
P
eerd dan grote pagina’s. Te groot heeft vaak ook geen zin, meestal kunt
u dan de tekst wel in blokken hakken. In dat geval maakt u van elke
pagina weer een nieuwe pagina. Te grote teksten bevatten vaak ook
‘teveel’ uiteenlopende zoekwoorden. 200 tot 500 woorden is optimaal.
• oekmachines geven de voorkeur aan zowel unieke als kwalitatieve con-
Z
tent. Zorg ervoor dat er sprake is van beide.
© 2010
Pagina 38
www.imnl.nl

40. 2.5 Checklist
Als laatste voegen wij nog een extra checklist toe waarmee u kort na
kunt gaan of uw content wel volledig is. Dit is vooral handig als con-
trolemiddel om te achterhalen of alles wel inhoudelijk aanwezig is.
Inhoud
• Heeft elke webpagina een kop? (h1)
• Heeft elke pagina een unieke Titel en Description Tag?
• Omschrijft de kop en description tag de inhoud?
• Is er een inleiding aanwezig?
• Is de tekst helder?
• Heeft u tekst alinea’s?
• Zijn er ook tussenkopjes aanwezig? (h2, h3, h4)
• Is uw tekst overzichtelijk en begrijpelijk?
• Is de tekst krachtig en inspirerend?
• Is de inhoud uniek?
• Is het juiste taalgebruik afgestemd op uw doelgroep?
• Kunnen uw bezoekers al hun antwoorden vinden?
• Bestaat uw tekst uit korte en lange zinnen?
• Zijn er afbeeldingen beschikbaar om het effect te versterken?
• Hebben de afbeeldingen logische namen?
• Zijn er opsommingen aanwezig?
• Komt de zoekwoorddichtheid overeen met de zoektermen?
• Is de tekst efficiënt? (Tijd is geld)
• Is de tekst correct en zijn alle feiten waar?
• Zijn er stijlfouten of schrijffouten aanwezig?
• eantwoord de pagina de vragen die de bezoekers waar-schi-
B
jnlijk hebben?
• Is de inhoud uniek?
• omen de belangrijkste zoekwoorden voor met een percentage
K
van 3% tot 5%?
• Zijn er synoniemen?
• Zijn er getallen (prijzen/telefoonnummers)?
• ynamische scripts (moeilijkheidsgraad ***). Een manier
D
om uw webpagina’s steeds automatisch van andere content te
voorzien is het plaatsen van dynamische scripts, zoals tellers en
datums. Ook RSS-feeds zijn vormen van dynamische scripts.
© 2010
Pagina 39
www.imnl.nl

41. Het implementeren van
de technische eigenschappen
3.1 Techniek
Doelgroep: website bouwers
Moeilijheidsgraad: ** - ***
Er zijn nogal een aantal zaken die het goed vindbaar maken van een
website verhinderen of zelfs geheel onmogelijk maken. Het gaat dan
om toevoegingen als Flash, Javascript, Frames, Robots.txt etcetera. Als
u gebruik maakt van de bovenstaande applicaties, bestaat de moge-
lijkheid dat de er haperingen optreden en in de vindbaarheid van uw
website. Wanneer u een script wilt gebruiken als functionele verbete-
ring van uw website (voor bezoekers), ga dan vooraf eerst na of er geen
soortgelijke functie als CSS oplossing wordt aangeboden. Momenteel
kunt u het zo gek niet bedenken of u kunt het als CSS oplossing down-
loaden. Dit geldt vooral voor menu’s, interactieve (klikbare) kaarten en
leuke functies rond het presenteren van foto’s etc. Gebruikt u javascript
op uw website, roep het dan extern aan. Php scripts zijn wel weer prima
te gebruiken op een website. Er zijn hier allerlei technieken voor be-
dacht om deze fouten er uit te halen. Helaas blijkt in de praktijk dat die
meestal niet of correct toegepast worden.
U kunt iets meer inzicht in de situatie krijgen door in de Google Resul-
taten op de “Cache” link te klikken i.p.v. de UR. Als u daarna de Tekst
Versie link klikt, ziet u wat de zoekmachines zien en wat zij van uw
site weten. Met SiteMaps van Google leert u nog meer over de situatie.
Met JavaScript kunt u uw pagina’s interactiever maken; u kunt bijvoor-
beeld controleren of een bezoeker alle verplichte velden van een formu-
lier heeft ingevuld. Gebruik JavaScript echter nooit voor de navigatie
(dus: om van de ene pagina naar de andere te gaan), want dan kunt u er
bijna zeker van zijn dat zoekmachines uw pagina’s niet zullen vinden!
Hiervoor is het aan te raden om gebruik te maken van CSS. Vermijd het
gebruik van Flash, zeker flashmenu’s.
© 2010
Pagina 40
www.imnl.nl

42. Indien het niet anders kan: Gebruik Flash spaarzaam en zorg altijd
voor voldoende indexeerbare content. Wilt u per se een complete Flash
website opleveren, zorg dan voor een html versie van de website. Plaats
altijd een Flash introductie in een HTML pagina met een link naar de
hoofdpagina van de website.
U moet er rekening mee houden dat als u de website voorziet van een
nieuw design, de web designer rekening houdt met de eisen van SEO.
Het maken van een Flash-based site kan er voor zorgen dat u wellicht
onvindbaar wordt in de zoekmachines. Zoekmachine robots kunnen
tekst vinden, maar geen Flash of illustraties. Als u echt overtuigd bent
dat uw complete pagina in Flash of een grote afbeelding moet zijn, zorg
dan voor tekst en navigatie onderaan.
2010: Google en Flash. Google leert steeds beter Flash te begrijpen
en te indexeren. We zien ook meer en meer Flash pagina’s in de index
komen. Echter is het nog steeds aan te bevelen geen sites in Flash te
ontwikkelen voor SEO.
3.2 Frames
Een hulpmiddel om een website op te bouwen is gebruik te maken van
frames. Ik raad juist aan hier geen gebruik te van te maken. Veel zoek-
machines hebben immers moeite om dergelijke sites te doorzoeken.
Een nadeel voor bezoekers is ook dat zij de pagina’s moeilijk kunnen
bookmarken of printen en als pagina’s al vindbaar zijn via een zoekma-
chine, worden ze getoond zonder de “omliggende” frames waar het u
om te doen was. Frames zijn eigenlijk ‘ouderwets’ en tegenwoordig ook
niet meer nodig. Een website kan perfect worden opgemaakt met CSS.
Ondanks dat het toch afgeraden is om frames te gebruik te maken, kunt
u als u toch vastberaden bent, door middel van de NOFRAMES-sectie
de ergste negatieve effecten tegengaan.
Hetzelfde geldt voor tabellen. Maak uw website niet op in tabellen (zo-
als Dreamweaver makkelijk mogelijk maakt). Tabellen zijn bedoeld
om gegevens geordend te presenteren, niet om sites mee op te maken.
Robots hechten er doorgaans minder belang aan en de code voor tabel-
© 2010
len is veel groter (het maakt uw pagina’s dus trager).
Pagina 41
www.imnl.nl

43. 3.3 Parameters
Gebruikt u een Content Management Systeem (CMS) als joomla? Zorg
dan absoluut voor statische URL’s (SEF / Mod rewrite). Een zoekma-
chine houdt niet van vreemde tekens (parameters) in een pagina URL
en CMS leest gegevens uit een database. Hierdoor ontstaan er vaak
(voor zoekmachine robot en bezoeker) minder leesbare URL’s. Veel
sites maken gebruik van een CMS die de inhoud van de pagina’s uit een
onderliggende database haalt.
Dergelijke systemen zijn echter over het algemeen gericht op gemak-
kelijke onderhoudbaarheid van de site en niet op goede doorzoekbaar-
heid door zoekmachines: ze gebruiken URL’s met daarin allerlei “pa-
rameters”. U herkent de parameters aan de “?” en de “”. De meeste
zoekmachines haken direct af zodra ze parameters tegenkomen, maar
zelfs Google heeft problemen met URL’s die meer dan een enkele pa-
rameter bevatten. Momenteel indexeert Google 2 parameters.
Tip: Veel starters en ‘leken’ gebruiken een CMS. 90% van de Content
Management Systemen zijn niet zo gebruiksvriendelijk voor SEO. In-
formeer bij de CMS leverancier of type in “naam CMS SEO” en lees
ervaringen op weblogs en forums.
3.4 Tien Tips voor optimalisatie
Hier volgen in willekeurige volgorde 10 tips op technisch gebied die
behulpzaam kunnen zijn bij het optimaliseren van een website. Voor
nieuwkomers op SEO gebied is dit een goede leidraad om mee te be-
ginnen. Wanneer u deze punten zo veel mogelijk in acht neemt, heeft u
een goede kans dat uw site beter gaat scoren in zoekmachines als Google.
01. Optimaliseer titel en meta description tags
Maak voor elke pagina van uw site gebruik van unieke titel tags en
meta descriptions. Het nut van het gebruik van de metatags, zoekwoor-
den (zoektermen) en description binnen de titel titel kan in twijfel
worden getrokken. Het kan echter geen kwaad om ze te verwerken in
de head tag van de website. Zorg wel weer voor de juiste balans, geen
© 2010
stuffing en spamming van zoekwoorden.
Pagina 42
www.imnl.nl

44. De description wordt doorgaans door Google gebruikt om letterlijk
in de zoekresultaten weer te geven (maar niet altijd, soms wordt de
omschrijving op dmoz.org gebruikt of die op Google Maps of maakt
Google zelf een beschrijving).
Een belangrijk onderdeel is het optimaliseren van uw Meta Data. Meta
data wordt steeds minder belangrijk, maar speelt nog steeds een be-
langrijke rol. Met name de Meta description en titel is erg belangrijk.
Zorg dat al uw pagina’s unieke titels en descriptions hebben. Limi-
teer uw titel tot +- 70 tekens en uw beschrijving tot +- 150 tekens. Zet
belangrijkste zoekwoorden vooraan in uw titel.
De Titel en META tags moeten verschillend zijn op iedere pagina van
uw website als u vermeld wilt worden in de zoekresultaten.
02. Gebruik h1 tags voor koppen
Het is belangrijk om uw webpagina´s goed te structureren, ook seman-
tisch. Gebruik de H1 tag voor het belangrijkste zoekwoord op die pa-
gina. Per pagina gebruikt u 1 x de H1 tag. Opmaak van de H1 regelt
u binnen een externe .css. Verwerk het belangrijkste zoekwoord (of
de belangrijkste zoekwoorden) binnen de H1. Voor alle andere koppen
binnen de pagina gebruikt u H2 of H3. Ga niet verder dan H3 (dus geen
H4 en H5 etc). Nogmaals, de H1 komt maar één keer per pagina voor.
03. Plaats non html zoals javascript en css info in externe bestanden
Vermijd javascript, css en andere onnodige code bovenin de webpagina.
Verwerk scripts en css het liefst in externe bestanden. Indien het niet
anders kan (bv. bij Google Analytics), zet de code dan onderin de pa-
gina. Hoe lager hoe beter. Dit heeft vooral met de indexatie te maken.
Komt de spider teveel rommel tegen, dan is dit in uw nadeel. Daar-
naast blijft uw pagina zichtbaar wanneer een script onverhoopt niet werkt
(wanneer het script bovenin zou staan, toont de browser doorgaans de
rest van de pagina niet wanneer er problemen met het script zijn). Ver-
mijd ook scripts die gehost worden op andere websites. Als die website
offline is, kan uw site hierdoor ook plat gaan (of in ieder geval moeite
hebben met het starten van het script). Hierdoor kan de site op dat mo-
ment minder goed geïndexeerd worden. Houd uw pagina’s zo schoon
mogelijk, plaats dit soort code in een apart bestand.
© 2010
Pagina 43
www.imnl.nl

45. 04. Gebruik correcte, valide html
Hoewel dit punt wat discutabel is in de SEO wereld, ben ik van mening
dat het belangrijk is dat de html aan W3C normen voldoet. Een pagina
met veel fouten zal minder gewaardeerd worden door zoekmachines.
Gebruik schone en semantische code, zodat de spider de site beter kan
indexeren (valid xhtml). Op de website van het World Wide Web Con-
sortium (W3C) kunt u de code van uw website met hun Markup Valida-
tion Service laten controleren.
Hoe minder fouten, des te beter de robot de website kan indexeren.
Overigens is het geen vereiste om 0 fouten te hebben. Vaak kost het
oplossen van de laatste fouten 80% van alle inspanningen. Begin en
eindig een html of php pagina op de juiste wijze. Zorg voor de juiste
opbouw van de code en vergeet de doctype declaratie bovenaan de pa-
gina niet. Zet wat binnen de head moet verschijnen binnen de head, zet
dat wat binnen de body moet binnen de body. Geen scripts binnen de
head, en ook geen losse css regels (extern).
Hetzelfde geldt voor de opbouw van pagina URL’s (naamgeving). Ook
hier gebruikt u de hyphen (of dash) om meerdere zoekwoorden te ge-
bruiken in de pagina naam. Ook in dit geval zorgt u ervoor dat er niet
teveel zoekwoorden in de naam van de pagina verwerkt worden, an-
ders wordt de pagina als spam betiteld. De extensie van de pagina is
niet relevant voor SEO doeleinden. Check uw site via www.w3c.org.
05. Maak gebruik van een sitemap
Het grote voordeel van het gebruik van een sitemap is dat hiermee de
structuur van een website in kaart kan worden gebracht voor een zoek-
machine. Google heeft een eigen site maps structuur, de zogenaamde
‘Google sitemap’ gebaseerd op XML. Nieuwe pagina’s worden eerder
geïndexeerd in Google indien u hun sitemap structuur gebruikt.
06. Implementeer breadcrumbs
Met behulp van goed geïmplementeerde breadcrumbs kan de interne
linkstructuur van een site sterk worden verbeterd. Tevens is het voor
de bezoeker een handig hulpmiddel om te weten wat zijn locatie is, als
hij vanuit een zoekmachine op die pagina beland is. Verder is het niet
alleen handig bij het navigeren, de zoekrobot vindt het ook zeer prettig.
© 2010
Pagina 44
www.imnl.nl

46. U helpt op deze wijze de robot met het laagdrempelig indexeren van
uw website. Kijken naar usability (gebruikersvriendelijkheid) is een
must-have op elke website. Verwijs overigens maar één keer per pagina
terug naar de homepage. De andere keren gebruikt u een nofollow op
de link.
Voorbeeld: home - kamer - kosten - tv-meubels
07. Vermijd javascript in navigatie
Zoekmachines maken gebruik van spiders die tot nu toe geen javascript
links volgen in hun database. Vermijd daarom dit soort links. Er zijn
wel andere manieren om gebruik te maken van dynamische javascript
menu’s. De zoekrobot raakt hierdoor afgeleid door de vele nutteloze en
niet-relevante code.
08. Maak gebruik van de juiste domein extensie en hosting
Zorg voor de juiste domeinextensie. Probeer zoveel mogelijk de TLD’s
(top level domeinen) te gebruiken. Dit aspect weegt overigens niet
zo heel erg zwaar, maar het is wel handig om vooraf rekening mee te
houden. Een .nl domein is bijna altijd goedkoper dan een .nu domein.
Gebruik een host in het land waarin u wilt scoren. Host dus in Neder-
land voor google.nl en in Duitsland als u op google.de wilt scoren.
Note: Er komt meer bij kijken om lokaal te scoren, met name de links
naar uw website zijn belangrijk.
09. Voorkom 404 meldingen en optimaliseer de 404 pagina
Dit is veelal een ondergeschoven kindje op SEO gebied. Zodra een
bezoeker nu op een niet-bestaande pagina uitkomt, wordt dit middels
de 404 pagina duidelijk gemaakt. U kunt de 404 pagina op slimme
wijze opmaken door er bijvoorbeeld een feedback formulier in te plaat-
sen of een menu naar andere pagina’s op de website. Htaccess code
voor 404 fouten.
© 2010
Pagina 45
www.imnl.nl

47. 10. Implementeer een statistieken pakket en analyseer de gegevens
Meten is weten. Op de meeste sites is er al wel een of ander statistie-
kenpakket geïmplementeerd. Wat meestal verzuimd wordt, is een
goede analyse te maken van de gegevens en de pagina´s hierop aan
te passen. Maak hier tijd/budget voor beschikbaar. Hiervoor kunt u
Google Analytics of Google Webmaster gebruiken (beiden zijn gratis).
Ook site analytics van Google is gratis en is bedoeld om het surfgedrag
op de website te analyseren.
© 2010
Pagina 46
www.imnl.nl

48. Technieken en de gebruiksvoor-
waarden van de zoekmachines
4.1 Terms of Service (TOS)
Uw website is nu gestructureerd in elkaar gezet en gevuld met interes-
sante en duidelijke informatie. Nu moet de website online geplaatst wor-
den. De volgende stap is om de zoekmachines te laten weten dat er een
nieuwe website is. Dit doet u eenvoudig door het regelen van links naar
uw site. Voordat we aan de volgende stappen beginnen, moet iedere
website rekening houden met de TOS (Terms of Service) van Google.
Google heeft in zijn TOS heel duidelijk alle regels omschreven omtrent
het gebruik van SEO. In wezen komt het er op neer dat alles wat u doet
om de zoekmachine op een dwaalspoor te zetten fout is. Alles wat u
puur voor de zoekmachine doet, en niet zou doen als er geen zoek-
machines waren, is ook fout. Daarmee is dus eigenlijk alle moderne
SEO fout? Nee, want Google geeft ook wel de grenzen aan. Zolang u
onthoudt dat de bezoekers minstens hetzelfde moeten zien als de zoek-
machine robots, bent u al een eind op de goede weg.
Er zijn een aantal technieken uitdrukkelijk verboden om toe te passen:
1. Betaalde links
Hoewel het verzamelen van links ervoor zorgt dat u een hoger ranking
krijgt in de zoekresultaten, is het niet verstandig om links te kopen
van derden. U kunt hierbij denken aan webmasters van startpagina.nl,
startkabel.nl etc. Deze webmasters vragen een flinke som voor het laten
plaatsen van een link naar uw website. Google kan zien dat u dit alleen
doet om een hogere positie te bemachtigen in de resultaten en dat de
intentie wellicht niet zuiver is. Ik raad u aan om hiervoor op te passen
niet en nooit (meer) in te gaan op een aanbod!
2. Verborgen tekst
De visie van Google is het leveren van relevante zoekresultaten uit alle
gegevensbronnen – het Internet, de lokale computer van de gebruiker en het
© 2010
bedrijfsnetwerk.
Pagina 47
www.imnl.nl

49. Daarbij staat het gebruiksgemak voor de eindgebruiker centraal.
Google biedt dezelfde simpele oplossing om overzichtelijke informa-
tie aan te bieden aan de internet bezoeker, waardoor de website bezoek-
er gemakkelijk en snel informatie vindt op het internet. Zodoende heeft
Google regels opgesteld om de bezoeker te garanderen dat hij te zien
krijgt waar hij op zoek naar is. Bij het maken van uw website is het
niet de bedoeling om verborgen teksten te plaatsten in één of meer-
dere webpagina’s. Ook wanneer tekst bijna niet leesbaar is, geeft dit
Google de indruk dat u deze pagina’s alleen gebruikt voor de zoek-
machines en niet voor uw bezoekers. Ook het gebruiken van witte
letters op een witte achtergrond wordt gezien als verborgen content.
Het is niet toegestaan om woorden te verbergen via opmaak of in CSS
en al helemaal niet met scripts. Dit soort activiteiten vallen onder de
noemer ‘Black-Hat seo’, een verzameling methodes die vaak minder
legaal zijn.
3. Doorway pages/Bedrieglijke redirects
Soms worden mensen in de verleiding gebracht om pagina’s vol tref-
woorden te plaatsen die alleen zijn bedoeld voor de zoekmachines. Uit-
eindelijk komt het er op neer dat de bezoeker niet te zien krijgt waar hij
op zoek naar is. Wanneer hij de pagina opent, wordt hij direct doorgestuurd
naar een andere website. Experts noemen dit “doorwaypages”. Hierbij
wordt verwezen naar het omleiden van zoekmachines naar andere web-
pagina’s die een websitebezoeker nooit zal zien. De pagina’s zijn enkel
gecreëerd om hoge posities in zoekmachines te bereiken.
4. Cloaking
Dit is een methode waarbij zoekmachines heel andere content te zien
krijgen dan menselijke bezoekers.
Als u één van deze technieken regelmatig gebruikt, is er een goede kans
dat uw site vroeg of laat wordt “betrapt” (zo niet door een zoekmachine,
dan toch door een concurrent die een spamrapport indient) en uit de
zoekresultaten wordt verbannen. Dit soort methodes worden doorgaans
zwaar bestraft door de zoekmachines. Indien u zich hiermee bezig houdt,
moet u niet vreemd opkijken wanneer uw website op een bepaald mo-
ment helemaal niet meer voorkomt binnen de zoekmachine resultaten.
U kunt verdachte sites van concurrenten aangeven via …
© 2010
Pagina 48
www.imnl.nl

50. Het is daarom belangrijk om vriendjes te blijven met de zoekmachines,
ze leveren doorgaans het grootst, gedeelte van het totaal aantal bezoekers.
Houd daarom rekening met de inhoud van de website. Content die niet
door de beugel kan zal ook een negatieve impact hebben op de vind-
baarheid van uw website.
4.2 Inhoud
Wat als u bepaalde content heeft die normaliter niet door de beugel kan,
maar die u online wil plaatsen? Gebruik dan de nofollow en noindex
of sluit de pagina’s of website uit met een robot.txt bestand. Dit dient u
ook te doen met pagina’s die voor 60% of meer dezelfde content heb-
ben. Ervan uitgaande dat de content die u plaatst op de website volledig
is, moet u proberen om nooit en te nimmer misleidende informatie te
plaatsen om meer verkeer te generen. Dit kan er ook toe leiden dat
Google op basis van de voorwaarden uw site verwijdert uit Google’s
Index. Uiteindelijk komt het er op neer dat u zelf verantwoordelijk
bent voor uw acties .
Over het algemeen zijn de meeste SEO tools die u op websites vindt in
strijd met de TOS van de zoekmachines, vooral omdat ze geautomati-
seerde zoekopdrachten naar de zoekmachines versturen. Het gebruik
van deze tools kan verhelderend werken, maar gebruik ze vooral met
mate, want vooral Google heeft er een handje van om uw IP adres ge-
durende enige tijd te blokkeren na het gebruik van zo’n tool.
Weet u
Dat 90% van alle websites ter wereld niet in de Google index zijn op-
genomen.
De reden waarom u niet de Google index opgenomen omdat u:
• bent gebanned doordat u een foute techniek heeft gebruikt.
• e “Google Slap” heeft. Dit overkomt iedere website die nog
d
geen jaar oud is.
• een negatieve trust ranking heeft.
© 2010
Pagina 49
www.imnl.nl

51. Dit kunt u uittesten door in Google uw eigen site in te tikken. “SITE:
Domeinnaam.nl”. Als u terug krijgt ‘SITE IS NIET BEKEND’ heeft u
een Google ban. Als u een getal terug krijgt, bent u niet gebanned. Ech-
ter, als u meer pagina’s heeft dan Google aangeeft, heeft u onvoldoende
Trustranking en/of pageranking.
4.3 Penalty’s
Het niet navolgen van de regels die Google heeft opgesteld, kan er toe
leiden dat u tijdelijk of zelfs permanent geblokt wordt. Hierdoor zijn u
of uw bedrijfsgegevens niet meer vindbaar in de zoekresultaten. Om te
achterhalen of hier sprake van is, kunt u de volgende opties proberen:
1. ia de zoekmachine van Google vult u uw volledige titel in van
V
uw homepagina, zonder uw bedrijfsnaam of website adres. De
titel van uw webpagina vindt u linksboven in het scherm. Blijkt
hieruit dat uw pagina niet bij de eerste resultaten in Google staat?
Dan is de kans groot dat u een penalty heeft, tenzij uw website
jonger is dan een maand.
2. zoekt op zoekwoorden die centraal staan op uw website en kri-
U
jgt geen enkel resultaat? U kunt zoeken op woorden die vermeld
staan in de titel, de URL of tekst. Als blijkt dat uw homepagina op
geen enkele manier naar voren komt, staat het geheid vast dat u te
maken heeft met een penalty.
3. lijkt dat u op geen enkele wijze op de eerste pagina van Google
B
naar voren komt bij zoekopdrachten waar uw domeinnaam in
vermeld staat, dan is de kans groot dat u te maken heeft met een
pe-nalty. Als u echter nooit eerder aan zoekmachine optimalisatie
heeft gedaan of betaalde links heeft verzameld, zal Google niet
zo snel geneigd zijn om u een penalty op te leggen.
Als blijkt dat u te maken heeft met een penalty, moet u er wel reke-
ning mee houden dat deze niet zo snel zal verdwijnen. U moet er heel
wat voor doen om Google te laten zien dat uw gedrag ten aanzien van
de Google richtlijnen is verbeterd. Niet vindbaar zijn in de zoeklijsten
staat vrijwel gelijk aan een daling van de bezoekersaantallen, wat weer
kan leiden tot een omzetverlies.
© 2010
Pagina 50
www.imnl.nl

52. Als u te maken heeft met een ban van één van uw websites kunt u het
volgende ondernemen om uw website weer vindbaar te maken.
1. m te beginnen moet u eerst uw website aanmelden bij de Google
O
Webmaster Tools, hier kunt u uw website aan toevoegen.
2. e volgende stap is om uw website te verifiëren door middel van
D
de gebruikelijke aangegeven methodes (via het uploaden van een
be-stand naar uw website of via het toevoegen van de meta-tag
code aan uw homepagina).
3. adat u de eerste stappen heeft doorlopen, is het nu taak om
N
naar www.xml-sitemaps.com te gaan om een nieuwe sitemap
te creëren van uw website. Vul uw website adres in en klik op
“Start.” Deze sitemap.xml moet u overigens wel downloaden
naar uw computer. Daarna kunt u de sitemap.xml naar uw website
uploaden, zodat deze bereikbaar wordt op www.uw-website.nl/
sitemap.xml
4. a terug naar de Google Webmaster Tools en stuur uw sitemap in.
G
Vul sitemap.xml in.
5. eze vijfde stap is iets ingewikkelder omdat er veel tijd in gaat
D
zitten. Ik raad u aan om dit in overleg te doen met uw webde-
signer. Om te beginnen raad ik u aan om alle richtlijnen te lezen
die in het handboek staan vermeld. Alle technieken die Google
verboden heeft moet u in ieder geval uit uw website halen. Alle
fouten die uw website bevat moeten er tevens uit. Ongeacht wat
de reden ook is waarom uw website gebanned is, u kunt pas weer
een goede positie behalen als u weer in de zoekresultaten staat.
6. eer in de zoekresultaten komen kan wel enige tijd duren. Na-
W
dat u de eerste vijf stappen heeft volbracht moet u na enkele da-
gen de sitemap.xml bij Google controleren op fouten en alle fout-
meldingen corrigeren. Dubbele titels en niet werkende pagina’s
moeten er allemaal uit, zodat uw website goed functioneert en
goed vindbaar zal zijn voor de zoekmachines.
© 2010
Pagina 51
www.imnl.nl

53. 7. ls u zeker bent dat u alle betaalde links en website fouten heeft
A
weggewerkt, kunt u bij Google aangeven dat u er alles aan gedaan
heeft om de richtlijnen van Google na te volgen. Ga hiervoor naar
de Google Webmaster Tools en klik op de pagina https://www.
google.com/webmasters/tools/dashboard?hl=nl onder het kopje
“Communiceren met Google” op de link “Aanvraag heroverweg-
ing”. Vul op de aangewezen pagina het formulier in wat u al-
lemaal in het verleden fout heeft gedaan en wat u er aan heeft
gedaan om dit ongedaan te maken. Maak wel één duidelijke mail
waarin alles duidelijk omschreven is, het is immers niet de be-
doeling om Google te spammen.
8. adat u alle stappen heeft doorlopen is het nu wachten op een re-
N
actie van Google. Deze reactie kan vervolgens wel ongeveer 4-6
weken duren. Het kan zijn dat het na de eerste keer niet helemaal
wil lukken. Wanneer een reactie na 2 maanden uitblijft, kunt u
het beste weer het hele proces vanaf punt 1 opstarten.
© 2010
Pagina 52
www.imnl.nl

54. Het belang van
de juiste zoekmachines
5.1 Belangrijke zoekmachines
Momenteel is Google de meest populaire zoekmachine en SEO-tech-
nieken zijn hier vaak op gericht. Dit kan in de toekomst wel eens anders
zijn, houd hier dus rekening mee. Houd ook rekening met de verande-
ringen die Google zelf regelmatig doorvoert, waardoor u bijvoorbeeld
op maandag op de 1e plaats staat terwijl u de volgende dag misschien
50ste geëindigd bent. Dit is menig webmaster wel eens overkomen.
Houd de ontwikkelingen daarom altijd goed in de gaten en speel er actief
op in.
Ondanks dat Google nummer 1 is op het gebied van zoekmachines, zijn
er nog een aantal spelers op de markt. Echter raad ik u aan om van de
mogelijkheden van Google gebruik te maken. Immers maken gebrui-
kers die verspreid zijn over de gehele wereld gebruik van de zoek-
mogelijkheden van Google. Google loopt op het moment ver voor op
Yahoo en Window’s Live en dat is onvoorstelbaar. Tel daarbij op dat
zij nog steeds een grotere positie bemachtigen en dat deze markt nog
steeds groeit.
Lijst met zoekmachines:
Op het moment zijn dit de belangrijkste zoekmachines in Nederland en
België. Ik raad u aan om in elk geval op één van de zoekmachines hier
de focus op te leggen.
• Google
• MSN / Bing.nl
• Yahoo!
• Yahoo! Search Marketing
• AltaVista
• Ask Jeeves
• Lycos
• lxquick
• Open Directory Project
© 2010
Pagina 53
www.imnl.nl

55. Naast zoekmachines wordt het ook steeds belangrijker om hoog te sco-
ren in web 2.0 toepassingen zoals Youtube en Twitter.
In de volgende stap leg ik uit hoe u het beste gebruikt kunt maken van
Google en het algemene proces, zodat u uiteindelijk met uw webpagina
een hogere ranking behaalt in de zoekresultaten van iedere desgewen-
ste zoekmachine.
5.2 Aandachtspunten
Zoekmachines verdienen geld door het plaatsen van advertenties, dat
is voor hen de bron van inkomsten. Om aan inkomsten te komen is het
zodanig belangrijk om veel bezoekers te trekken naar de website om
hun advertentie te laten zien. De beste manier voor zoekmachines om
dat te realiseren is door veel relevante informatie te verstrekken aan
de bezoekers. Het uitgangspunt en onderdeel van de visie is dat zij
altijd relevante informatie willen verstrekken, Als een bezoeker steeds
foutieve informatie vindt op het net, gaat hij als het ware minder ge-
bruik maken van de zoekmachine. Hierdoor verliest Google uiteindelijk
veel inkomsten.
Om in te springen op de situatie moet u ervoor zorgen dat uw webpagi-
na’s altijd informatie bevatten die zowel relevant als uniek is. Het is te-
vens de bedoeling dat u de zoekwoorden (zoektermen) ook up-to-date
houdt. Er zijn verschillende methodes om de website relevant houden,
waardoor uw positie zal versterken in de zoekmachines. Hieronder val-
len het versterken van de zoektermen en de keus ervan; zogenoemde
strategieën die plaats vinden op de webpagina zelf.
On-page strategie
• uw titel tags
• header tags
• internal link anchor
• tekst
• bold and italicized tekst
• tekst in HTML lists alt en titel tags voor illustraties
• links
© 2010
Pagina 54
www.imnl.nl

56. Off-page strategie.
Dit zijn strategieën die gerelateerd zijn door pagina’s te linken naar an-
dere websites.
• link anchor text,
• De tekst in de paragraaf rond de anchor text;
• De titels van de pagina’s die naar u zijn gelinkt;
• De on-page zoekwoorden van de pagina die naar u zijn gelinkt;
• De directory categorieën waar uw site in te vinden is.
5.3 De drie kernwaarden
Omdat Google de meest gebruikte zoekmachine in Nederland is, is het
belangrijk om in de zoeklijst terecht te komen, ervan uitgaande dat u
in ieder geval in Nederland zaken doet en u hier ook op richt. Om een
toppositie te behalen in de ranglijsten moet u denken aan drie belang-
rijke kernwaarden. Op het moment dat u deze beheerst, krijgt u gega-
randeerd hiermee een hoge positie in de zoekresultaten.
1. Lijst met zoektermen
Verzamel een lijst met relevante zoektermen, die u later kunt imple-
menteren. Zie vorige hoofdstukken.
2. Een zoekmachinevriendelijke website
Als u een website heeft gebouwd, zorg er voor dat u website gevonden
kan worden door de zoekmachines. Zorg tevens voor een goede indexatie.
3. Link building
De kracht ligt in het verzamelen van kwalitatieve links, zowel inkomend
als uitgaand.
Nadat u de juiste zoekwoorden heeft gekozen, uw concurrentie heeft
geanalyseerd en uw website heeft gebouwd, is het nu uw taak om uw
website te linken aan een website die al in de lijsten staat van Google.
Google geeft persoonlijk meer de voorkeur aan webpagina’s die uit zich-
zelf links regelen naar andere websites. Als u eenmaal in de zoekresul-
taten zit van de grotere zoekmachines zal uw aanzien in elk opzicht
stijgen. Op het moment dat u links heeft weten te bemachtigen bouwt u
als het ware een netwerk op van verschillende relaties, dat tevens goed
© 2010
gewaardeerd zal worden door de zoekmachines.
Pagina 55
www.imnl.nl