1. TRENDER OG
UTVIKLINGSTREKK
SOM PÅVIRKER REISELIVET
Sigrid Oterholm Hoem
Margrethe Helgebostad
Januar 2014

2. Hva er en trend?
•
En trend er en forandring i verden utenfor egen organisasjon.
•
En forandring som har en retning.
•
En trend synes allerede nå, - det er ikke noe som «kommer til å
hende».
•
En trend har ett minimum av forventet viktighet, tyngde/fart.
2

3. 1. ØKONOMI
2. DEMOGRAFI OG
URBANISERING
3. KLIMA
4. DATA OG TEKNOLOGI
5. VERDIER

4. Noen trender som påvirker reiselivet
Økonomi
Kunder
Leverandører
Verdier
Destinasjon/
organisasjon
Substitutter
Demografi og
Urbanisering
Lover
Konkurrente
r
Marked
Data og
Teknologi
Klima
4

5. 1.
ØKONOMI

6. Politisk og økonomisk
usikkerhet ikke noe
nytt
Kilde: World Tourism Organization (UNWTO) og SSB
…likevel vokser antall
ankomster
6

7. KJENNETEGN
VED
EUROPEISKE
ØKONOMIER
7

9. 9

10. The lost generation
•
Mange ungdom i Europa står utenfor arbeidslivet. Også i våre
hovedmarkeder.
•
Uten penger, et ordentlig sted å bo og uten fremtidshåp.
•
Det er vanskelig å forutse hva dette vil bety for fremtidig
levestandard og kjøpatferd.
•
Ungdomsledighet:
• Spania over 50 %
• Italia over 30 %
• Frankrike + UK over 20 %
10

11. 20 000 søkte 400
4. desember 2013
11

12. KJENNETEGN
VED
FREMVOKSENDE
ØKONOMIER
12

13. International
Tourism
Expenditure
Kilde: UNWTO
13

14. %-vis endring
International
Tourism
Expenditure
Kilde: UNWTO
14

15. Middelklassen vokser
•
Mange har, og flere vil komme seg ut av fattigdom og slutte seg til en
ny stor middelklasse.
•
Middelklassen i Kina og
India vil fortsette å vokse
Kilde:www.jana.com
15

16. Økonomisk vekst mange steder, men ulik fordeling av goder
Gini-koeffisient. Jo nærmere 0, jo bedre fordeling av goder
Kilde:http://planetsave.com
16

17. Gapet mellom fattig og rik øker
Kilde: Joerg Baten et al.
17

18. 2.
DEMOGRAFI
OG
URBANISERING

19. Eldrebølgen
- Innen 2050 vil det være flere eldre i
verden enn barn
Kilde: 2007, Richard Glickman-Simon, M.D
Kilde: http://gillespie411.wordpress.com
19

20. Befolkningspyramider Japan vs. Brasil
Kilde: http://lanyonadvisory.com/
20

21. Befolkningsøkning: 10 mrd i 2100
Kilde: PeakProsperity (http://www.peakprosperity.com)
21

22. Photograph:
AP
22

23. Urbanisering
- Innen 2050 vil 70 % av verdens befolkning bo i byer
Kilde: Trendwatching
23

24. Andel urban population fordelt på geografi
24
Kilde: RIETI (http://www.rieti.go.jp)

25. Megacities
•
På 50- tallet var det kun
New York og Tokyo. Idag
er det 23. Innen 2025 vil det
være 37 takket være veksten
i Asia.
25

26. 3.
KLIMA

28. • Ekstremvær
• Varme land blir varmere
• Snøfylte land kan regne bort
28

29. 4.
DATA
OG
TEKNOLOGI

30. Flere hjerner tenker mer og skaper mer
innovasjon
“The illiterate of the 21st century will not be those who cannot read and write, but those
who cannot learn, unlearn and relearn.”
- Alvin Toffler “Rethinking the future”

31. 5 ÅR MED
SOSIALE MEDIER
http://socialmediatoday.com/evan-lepage/1959701/evolution-social-media-2008-2013-infographic
Kilde: HootSuit
31

32. http://mashable.com/2012/06/22/data-created-every-minute/
32

33. En oppkoblet verden
Technology is one of the primary drivers in shaping travel behavior
1. Den enorme veksten i sosiale plattformer slik som Facebook, Twitter, YouTube,
Pinterest og Instagram har åpnet for en enorm mulighet til å dele ferieopplevelser
og søke andres erfaringer.
2. Hvordan vi forholder på reisen. Sjekker inn via telefon, får tips inn på telefonen
om spisesteder i nærheten eller informasjon om bygningen man tar bilde av.
Kilde: Dailymail
33

34. Tid er et knapt gode
34

35. 5.
VERDIER
•GUILT-FREE STATUS
•EN FRITID SOM VEKKER OPPSIKT
•SLOW TRAVEL
•SUNNHETSBØLGEN
•ADVENTURE TRAVELER

36. Ny luksus
– erfaringer som gjør noe med deg som menneske
Kilde: Trendwatching
36

37. GUILT-FREE STATUS
Vi vet at konsumet vårt ikke er bra for planeten, men vi greier ikke å
endre forbrukeradferd
Kognitiv dissonans

38. “Guilt-free” er de nye statussymboler
•GUILT-FREE doesn’t have to mean
either zero-impact, ethically perfect,
health-optimum.
•They just want to know that this
impact is as little as practically
possible.
Kilde: Trendwatching
38

39. En fritid som vekker oppsikt/blir lagt merke til
•
Signaliserer sosial status gjennom
konsum av opplevelser heller enn
materielle goder.
•
Frivillighetsarbeid
•
Bruker sosiale medier til å
kommunisere og dele sin status.
Foto: CH/Visitnorway
39

40. SLOW TRAVEL
- EN MOTTREND TIL ALT SOM GÅR FORT
• Slow-travel er muligheten til å ta del i lokal
levemåte, lære om lokalkulturen og komme i
kontakt med lokalbefolkningen.
• «When in Rome…» Ta del i hverdagslivet
gjennom å delta på et lokalt matkurs eller
arbeide frivillig for lokale organisasjoner.
• Slow-travellers er på et sted minimum i en
uke.
• Bruker ikke hotell, men selvhushold.
• Bruker bena eller sykkel
40

41. SUNNHETSBØLGEN
- HELSE SOM RELIGION
• Mens verdens befolkning blir fetere,
vokser det andre ytterpunktet som
fokuserer på helse og ungdommelighet.
• Fra fokus på å bli frisk, til forebygging.
• Wellness-bølgen
•Samtidig benytter mange seg av billig
arbeidskraft i utlandet.
41

42. Adventure Traveler
Foto: CH/Visitnorway.com
Kilde: Adventure Travel Trade Association
42

43. SPØRSMÅL
Kontakt
Margrethe Helgebostad
e-post: mahel@innovasjonnorge.no
Tlf.: 22 00 28 59