El documento habla sobre las lecciones que las empresas pueden aprender de la comunicación política. Explica que las empresas deben gestionar su reputación, influir en los centros de poder e influencia, y movilizar a los consumidores de la misma manera que los políticos gestionan su imagen pública, acceden a los medios de comunicación, e incentivan la acción de los votantes. El objetivo final de la acción pública para las empresas es situarse como actores institucionales legítimos y dominar sus relaciones con los grupos de interés.
¿Qué puede aprender la empresa de la comunicación política?
1. Para ver esta película, debe
disponer de QuickTime™ y de
un descompresor .
¿Qué puede
aprender la empresa
de la comunicación
política?
Imma Aguilar Nàcher
Perfil Público
7. Balanza entre la empresa y la política
• Empresa Política
• De la orientación al cliente a la orientación
al ciudadano
• Política Empresa
• Del actor privado al actor público
14. objetivos de la acción
pública
• situar a la empresa como actor institucional
• dominar las relaciones con la
administración: el gobierno y el legislativo
• influir en los nodos de poder y decisión
• diseñar y gestionar la esfera pública
• habilitar en comunicación y en relaciones
15. Para ver esta película, debe
disponer de QuickTime™ y de
un descompresor .
22. El proceso de la acción pública
• Controlar la imagen de nuestra marca (política, personal o corporativa)
• REPUTACIÓN
• Acceder a los hubs de opinión (medios e influencers) y generar flujos de
información controlados sobre nuestra marca
• INFLUENCIA
• Provocar, mediante esos flujos controlados, la acción y la reacción de los
votantes o los consumidores
• MOVILIZACIÓN
36. • la capacidad de generar un cambio
• la emoción: indignación, miedo, la ilusión...
• las causas
37. • Trabajando en la empresa por proyectos y
por causas, generando campañas que
muevan al desborde de la acción
participativa
38. marca personal pública
• la importancia de la gestión multicapa:
separación de la gestión de la reputación y
de las comunidades de inluencias de las
diferentes marcas
• corporativa
• de proyecto
• personal