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¿Qué puede aprender la empresa de la comunicación política?

Sesión para empresa en Prodigioso Volcán. 12 mayo 2017

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¿Qué puede aprender la empresa de la comunicación política?

  1. 1. Para ver esta película, debe disponer de QuickTime™ y de un descompresor . ¿Qué puede aprender la empresa de la comunicación política? Imma Aguilar Nàcher Perfil Público
  2. 2. a sonreír con la mirada
  3. 3. a gestionar el poder
  4. 4. el arte de la guerra
  5. 5. LA ACCIÓN PÚBLICA
  6. 6. Balanza entre la empresa y la política • Empresa Política • De la orientación al cliente a la orientación al ciudadano • Política Empresa • Del actor privado al actor público
  7. 7. Texto
  8. 8. •No es sólo información •¡Es gestión de la realidad que nos rodea!
  9. 9. acción pública • Todo lo que está fuera del control de la empresa ESFERA PÚBLICA • Actuar sobre ella es ACCIÓN PÚBLICA
  10. 10. • comunicación + política = Acción Pública
  11. 11. objetivos de la acción pública • situar a la empresa como actor institucional • dominar las relaciones con la administración: el gobierno y el legislativo • influir en los nodos de poder y decisión • diseñar y gestionar la esfera pública • habilitar en comunicación y en relaciones
  12. 12. Para ver esta película, debe disponer de QuickTime™ y de un descompresor .
  13. 13. ¿qué puede aprender la empresa?
  14. 14. la gestión de lo privado
  15. 15. el liderazgo personal
  16. 16. la emoción colectiva
  17. 17. la movilización
  18. 18. los símbolos
  19. 19. El proceso de la acción pública • Controlar la imagen de nuestra marca (política, personal o corporativa) • REPUTACIÓN • Acceder a los hubs de opinión (medios e influencers) y generar flujos de información controlados sobre nuestra marca • INFLUENCIA • Provocar, mediante esos flujos controlados, la acción y la reacción de los votantes o los consumidores • MOVILIZACIÓN
  20. 20. reputación • Controlar la imagen de nuestra marca (política, personal o corporativa)
  21. 21. Perfil digital CV Digital Posicionamiento en buscadores
  22. 22. mapa de influencia • Acceder a los hubs de opinión (medios e influencers) y generar flujos de información controlados sobre nuestra marca
  23. 23. movilización • Provocar, mediante esos flujos controlados, la acción y la reacción de los votantes o los consumidores
  24. 24. Red Social Comunidad Nodos Influenciadores Meritocracia Horizontalidad Situaciones líquidas Multitudes conectadas Conectividad Elementos performativos Desintermediación Deliberación Transversalidad Identidades híbridas Hacking todo lo que la política electoral de los movimientos sociales ...y que también tiene que aprender la empresa
  25. 25. conMOVER conVENCER conVENCER Voto compra Afiliación Adscricpión
  26. 26. ¿qué moviliza en política?
  27. 27. • la capacidad de generar un cambio • la emoción: indignación, miedo, la ilusión... • las causas
  28. 28. • Trabajando en la empresa por proyectos y por causas, generando campañas que muevan al desborde de la acción participativa
  29. 29. marca personal pública • la importancia de la gestión multicapa: separación de la gestión de la reputación y de las comunidades de inluencias de las diferentes marcas • corporativa • de proyecto • personal
  30. 30. Un empresario/a y un/a presidente/a no se parecen en nada
  31. 31. ...o sí

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