DMPを使い倒すには。

Copyright(C)Intimate Merger inc.All rights reserved
株式会社インティメート・マージャー
代表取締役社長
簗島亮次
〜アドテク勉強会〜
DMPを使い倒すには。

C o n t e n t s
○ 自己紹介
○ サービスについてのご紹介
○ DMPを使い倒すには
2

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自己紹介

自己紹介
4
株式会社インティメート・マージャーの
簗島亮次と申します。
■来歴
・2010年：グリー株式会社に新卒で入社
・2012年：株式会社フリークアウトの経営企画として入社
・2013年：株式会社インティメート・マージャーを創業。
業界問わず様々な企業に向けてサービスを提供中
■その他
・データマイニングの世界大会で3位
・ハフィントンポストやマーケジンなどで連載
・ドラえもん短歌コンテスト入賞

ビッグデータ時代誰もが意思決定を容易に
会社名
株式会社Intimate Merger
（インティメート・マージャー）
マーケティングアプリケーション開発・販売事業
データマイニング事業
事業内容
所在地
東京都港区六本木6－3－1
六本木ヒルズクロスポイント
代表プロフィール
代表取締役簗島亮次（Ryoji Yanashima）30歳
慶応義塾大学大学院政策メディア研究科を首席で卒業
グリーで最年少マネージャーを経て現職
グローバルの統合アルゴリズムコンテスト 3位入賞
PR
2014.12「AERA」
日本を突破する100人に弊社代表が選出
2014.11「凸版印刷」と提携
2014.11「オプトグループ」と提携
Intimate Merger（IM）

データを保有する企業からデータを受け取り、
様々なツールに活用できるよう加工するデータの流通業者
国内No1 圧倒的データ量のデータ活用プラットホーム
データ保有企業
（データプロバイダー）
データ利用者
（マーケター・プランナー・商品企画
等）
事業内容
アンケート
アナリティクス
LPO
広告
マーケティングの最適化
約3億UB

DMP
プライベートDMP
自社データ
（クライアントデータ）活用
EX)アクセスログ・会員データ
パブリックDMP
自社データ（クライアントデータ）
以外のデータ活用
EX)検索履歴・IP・メディアデータ・
リファラ・ネットリサーチデータ
その他提携先データ
既存顧客とのリレーション強化
新規顧客獲得
データセラーDMP
メディアや外部データを活用した
ターゲティング用
広告系DMP
アクセスデータを活用した
広告ターゲティング用
CRM系DMP
会員データを活用した
メールやコールセンター用
IMのポジショニング

マネタイズポイントによるポジショニング

IMのデータでできること
クライアントのデータにはないユーザー属性データを見ることができます
狙うべき新たなターゲットの仮説を作ることができます
新たな顧客リストを作ることができます
新規顧客リスト
各チャネルへのデータ提供がスマートで
ソリューションのパターンが豊富
各種広告
アナリティクス
リサーチ
自社データ

消費者の行動・購買プロセスに伴う広告手法
消
費
者
の
購
買
プ
ロ
セ
ス
無
関
心
関
心
検
討
購
入
ノンターゲティング広告
獲得を目的とした
リターゲティング広告
オーディエンスターゲティング広告
行動・購買意欲の高い見込み顧客の抽出
媒体ターゲティング広告
ACTION!

サービスについてのご紹介

IM DMP「Audience Search」

マーケター
顧客サイト
・データマイニング
・ダッシュボード・簡単な効果測定
・個人情報含むデータ
・全ログデータ
DMPオペレーター
（トレーディングデスク、コンテンツ開発など）
Google Analyticsの
タグ経由で取得
顧客DB
外部データ
（検索ワード、メディアデータ、アンケート
データ、属性情報）
・解析用データ
・顧客情報
ターゲティング
データ受領
外部データ提供
・アクセスデータ
・パラメータ取得
ターゲティング
データの各ツールへの展開
データ連携
タグマネージャー
データストレージ
BIツール
リアルタイム
アクセス解析
L
P
O
ツ
ー
ル
広
告
配
信
C
R
M
ネ
ッ
ト
リ
サ
ー
チ
・
分
析
インティメート・マージャーのサービス提供の中での立ち位置
外部データのみ
利用の場合

インティメート・マージャーのサービス提供の中での立ち位置
マーケター
顧客サイト
・データマイニング
・ダッシュボード・簡単な効果測定
・個人情報含むデータ
・全ログデータ
DMPオペレーター
（トレーディングデスク、コンテンツ開発など）
Google Analyticsの
タグ経由で取得
顧客DB
外部データ
（検索ワード、メディアデータ、アンケート
データ、属性情報）
・解析用データ
・顧客情報
セグメント
情報
外部データ提供
・アクセスデータ
・パラメータ取得
セグメント情報の
各ツールへの展開
データ連携
外部データのみ
利用の場合

インティメート・マージャーを支えているインフラ
ID Sync
IM
連携先ツール
クライアントID データソース
AudienceSearch
3.5億ID × 1.2億ID分のオーディエンスデータ x 様々なID

インティメート・マージャーで使えるAPI群
▪︎セグメント作成系のAPI
▪︎セグメント情報取得系のAPI
連携先
ID
IMID
属性A
属性B
属性C
IMID
属性A
属性B
属性C
オーディエンスID

DMPを使い倒すには。

DMPは使ってみないとわからない。
いろいろとデモをブログとしてかかせていただいております。

弊社のデータ連携の方法は大きく分けて以下のような感じ
▪︎PixelによるID Syncによる連携
▪︎APIによるピギーバックの連携
DSP
ネットリサーチ
メール配信
アドネットワーク・アドサーバー LPOツール
チャットツールアナリティクスツール

弊社のデータ連携の方法は大きく分けて以下のような感じ
▪︎ID Syncによる連携
▪︎APIによるピギーバックの連携
DSP
ネットリサーチ
メール配信
アドネットワーク・アドサーバー LPOツール
チャットツールアナリティクスツール

①ネットリサーチ
AudienceSearchでオーディエンス抽出
妊娠出産
結婚式場医療費
Intimate Merger 提携リサーチ会社
許諾済みリサーチパネル
WEB上で特定の行動をとったパネルを抽出
Cookie紐づけ
※上記リサーチ会社は一例

①ネットリサーチ：ターゲットの抽出
WEB上で特定の行動をした人でターゲットを検証
妊娠出産
ターゲット候補①
明治安田生命アフラック
オリックス生命アクサ生命
ターゲット候補②
ノンターゲティング
ターゲット候補③

ノンターゲティングと比較すると
ターゲット①のオーディエンスの方が、約1.3倍で「加入検討」層が多い
調査元：IM 実施日：2015年2月23日~25日方法：WEB調査
対象：20歳以上の男女（ランダム抽出）
①【参考】保険の加入状況
71.4
66.2
1.8 1.6
8.9 6.5
17.9
25.7
0
10
20
30
40
50
60
70
80
保険関連ワードノンターゲティング
Q.現在の生命保険への加入状況について教えてください（％）
すでに加入しているすでに加入しているが、追加で加入を検討している
今後、加入を検討している加入する予定はない
妊娠
出産
結婚式場
医療費
10.7％
8.1％
ターゲット候補①

①アウトプットイメージ（認知）
66.5
66.5
67.0
58.9
66.1
51.3
57.1
49.6
41.1
49.1
40.2
43.3
47.3
45.5
29.0
54.0
36.2
41.1
44.6
33.9
18.3
24.1
15.6
13.4
9.8
11.2
12.5
2.2
3.6
3.6
0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0 60.0 70.0 80.0
アメリカンホームファミリー（アフラック）
第一生命
かんぽ生命
住友生命
日本生命
ソニー生命
明治安田生命
アクサ生命
朝日生命
オリックス生命
あいおい生命
大同生命
三井生命
東京海上日動あんしん生命
AIGエジソン生命
メットライフアリコ
富国生命
損保ジャパンひまわり生命
ライフネット生命
太陽生命
エイアイジースター生命
プルデンシャル生命
損保ジャパンディーアイワイ生命
三井住友きらめき生命
ネクスティア生命
マニュライフ生命
メディケア生命
アイリオ生命
その他
知っている生命保険会社はない
Q 以下の生命保険会社の中で知っている生命保険会社をお答えください（％）
対象：20歳以上の男女「保険関連ワード」検索ユーザー N224
妊娠
出産
結婚式場
医療費

50
18
27
13
24
8
14
10
3
16
3
1
4
10
2
17
4
6
0
2
1
3
0
0
0
0
2
0
26
0 10 20 30 40 50 60
第一生命
かんぽ生命
住友生命
日本生命
ソニー生命
明治安田生命
アクサ生命
朝日生命
あいおい生命
大同生命
三井生命
富国生命
太陽生命
アイリオ生命
その他
Q 以下の生命保険会社の中から加入している生命保険会社について教えて下さい
①アウトプットイメージ（加入状況）
妊娠
出産
結婚式場
医療費

①アウトプットイメージ（加入意向）
5
1
2
0
2
1
0
0
0
1
0
0
0
0
0
4
0
0
1
0
0
0
0
0
0
0
0
0
4
3
0 1 2 3 4 5 6
第一生命
かんぽ生命
住友生命
日本生命
ソニー生命
明治安田生命
アクサ生命
朝日生命
あいおい生命
大同生命
三井生命
富国生命
太陽生命
アイリオ生命
その他
保険に加入する予定はない
Q 以下の生命保険会社の中から今後加入する予定の生命保険会社について教えてください
妊娠
出産
結婚式場
医療費

健康グッズ花粉症
30・40代女性
Intimate Merger 連携先メディア
ターゲティングしたパネルにプロモーションメールを配信
②メール配信
提携メディア及び
プロモーション可能なパネルネットワーク
※上記は一例であり、連携先は多数ございます
アンケートへ誘導
CPページやLP等へ
誘導メール

②メール配信アンケート内容イメージ
導入部
商品・サービスに関連する設問を入れ、
商品・サービスのテーマに意識を向けさせます
「商品・サービス」に関して、
一般の生活者が持っている意識を選択肢にしていく
イメージです
Q1. 「****の維持」について、あなたご自身のお気持にあてはまるものを
下記からすべてお選びください。
○::::の維持は、意外と手間暇がかかる
○できるだけ***を良い状態保ちたいと思っている
○**********************
※最大10問まで可能です
※本ページのアンケート内容はイメージで作成いたしました
内容については別途ご相談させてください
「商品・サービス内容やメリット」の必要性に
気付かせる設問として、
現在の対策実施状況設問を入れます
Q２.現在、「****」に対して、対策を立てていたり、サービスを利用されたり
していますか。
○対策をたて具体的に準備やサービス利用をしている
○対策はたてているが、具体的な準備やサービス利用はしていない
○対策をたてたいと思っているが、具体的に動いていない
○対策をたてる必要性はないと思っている
「該当カテゴリー」に
生活者が普段気が
付いていないような
ポイントやよくある困りごとを
項目にしていくことで、
意識していなかったニーズを
自覚させます

Q4.「******」は、「*****」のためのサービスです。
下記に挙げる特長の中で、興味を感じた項目をすべてお選びください。
魅力ポイントを提示
○*****************
○*****************
○*****************
○*****************
○*****************
Q3.「***を維持」していくために、一般的にかかる手間やコストについての
下記の項目をお読みいただき、お気持に近い項目をお選びください
○維持にこれだけの手間・コストがかかることを具体的に知っていた
○維持にこれだけの手間・コストがかかることなんとなく知っていたが、具体的
には知らなかった
○維持にこれだけの手間・コストがかかることについてほとんど知らなかった
ニーズの自覚
「***」を実施することがどれぐらい
“大変”なものかを気づかせるような設問にすること
で、
「商品・サービス」への興味へと誘因します
「リスク」を呈示するケース以外に、
「共感させる（こういうのがあったらいいですよね）」
のような設計も可能です
興味喚起
「商品・サービス」の魅力点を伝える設問です
回答者が、共感し、興味喚起促進をしていく
ステップとなります
※このステップは設問を複数入れていただけます。今回は全体を5問
として設定しておりますが、10問まで設問追加が可能です
※ターゲットによって、提示する特長内容を変えることで、
ターゲットに響きやすくなります
※訴求ポイントを変えながら、複数回アンケートを配布することに
より、相乗効果を期待する方法もあります

興味度･意向確認
「*********」についての興味関心度を確認する
設問となります。たとえば、左記のように、
「今問い合わせたら」何か特典がある等
インセンティブやキャンペーンのご用意があれば、
重ねて設問に盛り込むことで効果的であると
想定します
※興味関心理由を確認する設問を挿入することも可能
後で、「離脱」「促進」理由を把握することで、
次のマーケティングアクションの資を得ることができます
別途アクションした方へインセンティブを付与する仕掛けの
実行も可能です
※成果地点としてのコミットは不可
Q5.「＊＊＊＊商品サービス」について、どの程度魅力に感じまし
たか。
「*****」特典
○とても魅力に感じて、詳しい内容を知りたい
○魅力には感じるので、詳しい内容を知りたい
○魅力に感じるが、よくわからない
○魅力はあると思う
○よくわからない
キャンペーンページやLPへ誘導
上記までのアンケート回答を終了すると
自動的に設定したLPを表示します
※LP誘導までが本サービスの成果地点となります
キャンペーンページ

③チャットツール
妊娠出産
Intimate Merger チャットツール連携
連携実績
セグメントを設定して対象の人にチャット通知
API連携

③特定の条件を満たした人にだけチャット窓を表示
転職媒体を
見たことがある人
最近熱烈に新しい人を募集していますが
DMPで見つけるのは大変です。

ご静聴ありがとうございました！

DMPを使い倒すには。

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