1.
22/10/2018 – Landelijke opleiding VIVA SVV
ZOEKMACHINE-OPTIMALISATIE (SEO)

2.
evelien@ilikemedia.be
www.linkedin.com/in/
Evelienstandaert
slideshare.net/
ilikemedia
HALLO, IK BEN EVELIEN!

3.
KRISTOF ELIEN PIETER
EVELIEN CHRISTOPHEJOB
I LIKE MEDIA: COLLECTIEF VAN FREELANCE
TRAINERS MET PASSIE VOOR DIGITALE MEDIA

4.
WIE BEN JIJ?

5.
HOE KOMEN
MENSEN
OP JE WEBSITE?

6.
HOE KOMEN MENSEN OP JE WEBSITE?
REFERRAL
SOCIAL
Contentcreatie
SEARCH
SEO / SEA
DIRECT
Netwerken

7.
HOE KOMEN MENSEN OP JE WEBSITE?

8.
WAT IS SEO?
Je website optimaliseren om maximale
visibiliteit in zoekmachines te verkrijgen
Let op!
• Resultaten op maat
• Geen exacte wetenschap
• Lange termijn!
• Vaak technisch
• Niet overdrijven

9.
SEO VERSUS SEA

10.
Een oefeningetje…
• Schrijf 3 woorden/woordcombinaties op waarop je denkt dat mensen jou
zoeken in Google
• Google je 3 zoektermen: waar staat jouw website?

11.
HOE SCOORT ONZE SITE IN GOOGLE?
https://www.seotesteronline.com/

12.
HOE SCOORT ONZE SITE IN GOOGLE?
Hoe doet jouw website het?
• BASIC (weergave van je site in Google + headers **)
• CONTENTS (aantal relevante zoekwoorden)
• PERFORMANCE (hoe snel werkt je site - minify plugins voor grote scripts)
• SOCIAL (hoe gedeeld online + share buttons e.d.)

13.
De elementen van SEO
 Maak het zo DUIDELIJK, MAKKELIJK, RELEVANT mogelijk

14.
1. ZOEKWOORDENONDERZOEK

15.
• Zoekmachines gebruiken geautomatiseerde software (spiders of crawlers) om
websites te doorzoeken en die resultaten te indexeren in een gigantische
database.
• Wanneer je iets opzoekt, bepaalt jouw zoekmachine de volgorde waarin je de
zoekresultaten zal zien.
• Om in die zoekresultaten terecht te komen, moet de zoekmachine jouw site
kennen. Hoe beter je SEO, hoe hoger je hier scoort.
• Google maakt zelf op dagelijkse basis veranderingen in de manier waarop
websites worden weergegeven binnen de zoekresultaten. Hou daarom ook
steeds jouw website up to date.
HOE WERKEN ZOEKMACHINES?

16.
Wat is er belangrijk voor Google?
1. Wie zoekt?
- Type toestel (mobiel)
- Locatie
- Taal
- Zoek/klikgeschiedenis
- Google.be
- Soort browser
2. Relevantie
3. Klikgedrag
4. Autoriteit (backlinks)

17.
Zoekwoord = zoekopdracht die kan bestaan uit een of meerdere zoekwoorden
 Zo word je gevonden in Google
DUS
Optimaliseer je website door middel van interessante zoekwoorden
• Welke zoekwoorden gebruiken mensen om mijn website te vinden?
• Welke zoekwoorden zijn belangrijk om mijn website te omschrijven?
= ZOEKWOORDENONDERZOEK
HET BELANG VAN ZOEKWOORDEN

18.
OEFENING
ZOEKWOORDENONDERZOEK
• Wie ben je? Omschrijf je organisatie in 2-3 zinnen.
• Wat doe je eigenlijk?
Geef 5 antwoorden in TERMEN of ZINNEN
• Wat wil je aan de man vrouw brengen?
Geef minstens 5 en maximum 10 antwoorden
• Beschrijf een 10-tal “producten”/diensten die je aanbiedt
~ je catalogus

19.
OEFENING
ZOEKWOORDENONDERZOEK
• Waarom hebben mensen jouw product/dienst nodig?
Stel jezelf de vraag voor élk van je diensten of producten!
Geef minstens 5 antwoorden.
• Wanneer zoeken mensen je op?
Concrete data, bepaalde (ruimere) perioden? Geef minstens 5 momenten.
• Waar ben je te vinden?
Welke locatie? Hoe komen mensen in contact?
• Welke vragen stelt je bestaand cliënteel je?
• Benoem 3 concullega’s.
Op welk vlak zijn ze specifiek overlappend met jouw organisatie?

20.
Maak uit je antwoorden een lijst met potentiële zoekwoorden:
• Welke zoekwoorden zouden mensen kunnen gebruiken om jouw site te vinden?
• Vraag het aan andere mensen. Hoe zouden zij je website omschrijven? Hoe
zouden zij zoeken?
• Welke zoektermen gebruikt de concurrentie? Hoe zijn zij vindbaar op Google?
• Doorzoek je eigen website en noteer alle zoekwoorden die je tegenkomt
• Maak je lijst zo lang mogelijk zodat je alle relevante termen op papier hebt staan
• Kies daarna voor de meest relevante zoekwoorden
ZOEKWOORDENONDERZOEK

21.
Google Keyword Planner
• Tegenwoordig enkel als je al een Google Adwords-campagne opzet
• Hier zie je welke zoekwoorden het potentieel goed zouden kunnen doen
1. Google Keyword planner

22.
trends.google.com
2. GOOGLE TRENDS

23.
https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=nl
3. GOOGLE SEARCH CONSOLE

24.
OPDRACHT!
Maak een zoekwoordenlijst voor jouw website
Als je nog geen site hebt:
>> Google Trends
>> Google Keyword Tool
Als je al een site hebt:
>> Google Search Console

25.
I LIKE MEDIA: COLLECTIEF VAN FREELANCE
TRAINERS MET PASSIE VOOR DIGITALE MEDIA
2. JUISTE URL KIEZEN

26.
KIES DE JUISTE URL

27.
URL OVERKOPEN?

28.
NAMECHK

29.
I LIKE MEDIA: COLLECTIEF VAN FREELANCE
TRAINERS MET PASSIE VOOR DIGITALE MEDIA
3. STRUCTUUR VAN JE WEBSITE

30.
URL-STRUCTUUR VAN JE WEBSITE
Aanpassen doen in instellingen CMS & per pagina/bericht

31.
URL-STRUCTUUR VAN JE WEBSITE

32.
Diagram dat de structuur van je website en pagina’s hiërarchisch
weergeeft (max 3 clicks?)
SITEMAP

33.
GESPENDEERDE TIJD OP JE SITE
• Hoe langer mensen op je website blijven, hoe beter
• Bounce rate: hoog of laag?
• Triggers creëren om op de site te blijven

34.
OPDRACHT
Analyseer de menustructuur van je website en lijst verbeterpunten op

35.
I LIKE MEDIA: COLLECTIEF VAN FREELANCE
TRAINERS MET PASSIE VOOR DIGITALE MEDIA
4. DESIGN

36.
RESPONSIVE DESIGN

37.
www.responsivedesignchecker.com
DOE DE TEST

38.
• Uitgesproken gebruik van beelden
• Kwaliteitsfotografie: mooie beelden, goede belichting, filters - eenzelfde visuele stijl)
• Video!
GEBRUIK BEELD!

39.
HOE GOEDE FOTO’S VINDEN?
http://vlcm.be/2015/07/gratis-stockphoto-icon-en-vector-websites-de-ultieme-lijst

40.
HOE FOTO’S BEWERKEN?
www.pixlr.com

41.
• Maak gebruik van je zoekwoord in de titel van je afbeelding
(vermijd generieke titels zoals image1.jpg en pc.png)
• Maak gebruik van je zoekwoorden in de alt tag/alt tekst
(zo vertel je de zoekmachine wat er op je foto staat -
dit is ook de alternatieve tekst als de afbeelding niet geladen kan worden)
<img src=“/images/zoekwoord.jpg” alt=“zoekwoord” />
Of handmatig ingeven in de rechterkolom wanneer je media toevoegt
• Denk ook aan andere types content (VIDEO! > in Google)
ZOEKWOORDEN IN JE AFBEELDINGEN

42.
I LIKE MEDIA: COLLECTIEF VAN FREELANCE
TRAINERS MET PASSIE VOOR DIGITALE MEDIA
5. OMSCHRIJF JE SITE IN GOOGLE

43.
VOOR JE WEBMASTER: META TAGS
• Zorg ervoor dat je omschrijving in Google zoekwoorden bevat
• Code: Meta Tags!
<html>
<head>
<title>Dit is de titel van mijn pagina!</title>
<meta name=“description” content=“Dit is de beschrijving van mijn pagina. Of mijn
bericht. Dat kan ook. Je moet dit overal invullen om een goede SEO-score te halen”>
</head>
<body>

44.
WORDPRESS: YOAST SEO

45.
YOAST SEO

46.
OMSCHRIJVING IN GOOGLE

47.
I LIKE MEDIA: COLLECTIEF VAN FREELANCE
TRAINERS MET PASSIE VOOR DIGITALE MEDIA
6. GEBRUIK GOOGLE MIJN BEDRIJF

48.
MAAK JE ORGANISATIE BEKEND BIJ GOOGLE
google.be/business

49.
• Alle gegevens invullen
• Adres wordt zichtbaar in Google Maps
• Klanten kunnen een review achterlaten
MAAK JE ORGANISATIE BEKEND BIJ GOOGLE

50.
Daarna kan je ook bedrijfsposts plaatsen

51.
7. LINKS LEGGEN

52.
LINKS LEGGEN
• Beperk het aantal links in lopende tekst
• Een link = een oproep tot actie
• websites: http://www.vormingplus.be
• e-mailadressen: mailto:info@vormingplus.be
• Leg deeplinks (meteen naar de pagina die je nodig hebt)
• Leg links achter waardevolle woorden (Nooit ‘klik hier’)

53.
Linkjes versterken je website
• Integreer INTERNE links waar mogelijk (kan ook met
knopjes)
= naar andere pagina’s in jouw website
• Integreer EXTERNE links waar interessant

54.
LINKRUIL?
>>> https://www.lincelot.com/verzoeken-linkruil-seo-val

55.
GASTBLOGS!

56.
GASTBLOGS!

57.
8. SCHRIJF WERVENDE TITELS

58.
TITELS DIE OP ZICHZELF STAAN

59.
TITELS DIE WERVEN

60.
EEN STERKE TITEL = GOUD!
1. Gebruik krachtige werkwoorden die vol actie zitten:
leer - verbeter - download - verander - maak - spaar - stop – weet
2. Gebruik aantrekkelijke adjectieven die een belofte inhouden en
de verbeelding opwekken: fantastisch - geweldig - verrassend -
nieuw - de beste
3. Gebruik magische woorden als simpel - gemakkelijk - snel – tips
4. Wees niet bang voor cijfers in je titel
5. Wek nieuwsgierigheid op, trek de aandacht van je lezer - als ze
niet op jouw artikel klikken, gaan ze iets missen (niet overdrijven!)
6. Zorg voor een unieke titel (Google!)
DELIVER YOUR PROMISE!

61.
https://www.youtube.com/watch?v=Jr-EyIGHc2Q
WEBTEXTTOOL

62.
MARKEER JE (TUSSEN)TITELS
Maximum 1x H1 per pagina/artikel!
Tussentitels: H2 en eventueel H3

63.
GERELATEERDE CONTENT

64.
9. JE TEKST OPTIMALISEREN

65.
• Zoekwoorden uit zoekwoordenonderzoek verwerken in tekst voor je website
• Overdrijf niet met zoekwoorden (Google kan je uit de zoekresultaten bannen)
• Schrijf interessante, originele en leuke content die je bezoeker sowieso al
aanspoort om verder te lezen. Hoe interessanter, hoe meer tijd je bezoeker op
je site zal spenderen.
WAAROP LETTEN?

66.
Goede, leesbare teksten met een toegevoegde waarde voor je lezer
• Duidelijk lettertype
• Duidelijke tekstkleur met goed contrast tegen de achtergrond
• Gebruik van hoofd- en tussentitels
• Belang van krachtige titel en sterke inleiding
• Korte alinea’s - kill your darlings
• Veel witruimte
SEO-TEKSTEN SCHRIJVEN

67.
Let op je spelling en grammatica
• Gebruik wervende taal
• Maak geen schrijffouten
• Kortere zinnen die duidelijk zijn
• Schrijf geen té moeilijke teksten
• Gebruik transitiewoorden (omdat, daarom, daarnaast, als belangrijkste
punt,…) - ook opsommingen kunnen veel duidelijkheid bieden
Leesbaarheid > zoekwoorden angstvallig proberen verwerken in de tekst
SEO-TEKSTEN SCHRIJVEN

68.
OPDRACHT
Haal er een tekst bij vanop je website
• Verwerk je kernwoorden uit je zoekwoordenonderzoek in je tekst
• Werk aan je structuur
• Breng meer / betere links aan
• Check je titels en tussentitels
• Optimaliseer de foto’s (alt tags!)

69.
10. DOE DE TEST

70.
HOE SCOORT ONZE SITE IN GOOGLE?
https://www.seotesteronline.com/en/
Hoe doet jouw website het?
• BASE (weergave van je site in Google + headers **)
• CONTENTS (aantal relevante zoekwoorden)
• PERFORMANCE (hoe snel werkt je site - minify plugins voor grote scripts)
• SOCIAL (hoe gedeeld online + share buttons e.d.)

71.
HOE SCOORT ONZE SITE IN GOOGLE?
https://www.seotesteronline.com/en/
Hoe doet jouw website het?
• BASE (weergave van je site in Google + headers **)
• CONTENTS (aantal relevante zoekwoorden)
• PERFORMANCE (hoe snel werkt je site - minify plugins voor grote scripts)
• SOCIAL (hoe gedeeld online + share buttons e.d.)

72.
Conclusie: checklist!

73.
Start met vragenrondje
- Wie?
- Wat?
- Waar?
- Wanneer?
- Waarom?
- Hoe?
Stel 15 vragen op die mensen hebben over de specifieke pagina of het
specifieke artikel dat je schrijft

74.
Maak eerste versie die je vervolgens optimaliseert
1. Eerste versie, los van SEO
2. Verwerk je zoekwoorden in de eerste versie
3. Structuur: bevat je pagina/artikel een H1? H2?
4. Optimaliseer je beelden
- Bestandsnaam
- Alt-tekst
- Eventueel titel meegeven
5. Minstens 1 link naar een andere pagina op je website
6. Bevat je tekst een Call To Action?
7. Linkankers optimaliseren (niet: “klik hier”)
8. Vul de meta-informatie aan: metatitel & metabeschrijving

75.
Tot de volgende keer?!

76.
BEDANKT!
Stuur je vragen naar
evelien@ilikemedia.be
Deze presentatie vind je ook op
www.slideshare.com/ilikemedia
Abonneer je op onze nieuwsbrief
www.ilikemedia.be/nieuwsbrief
Volg ons op Facebook
www.facebook.com/ilikemedia.be