2. Geluid aan of uit
Camera aan of uit
Bekijk de deelnemers / Raise hand
Chatten
• We beginnen om 13u30 en eindigen rond 16u30.
• Standaard staat je geluid uit. Zet je camera aan alsjeblieft.
• Pas je naam aan via participants
Voornaam (organisatie)
• Stel jezelf alvast even voor: wie ben je, wat doe je en wat zou je graag opsteken
• Slides en opname komen na de sessie online
Hallo!
3. I Like Media: collectief van freelance trainers
met passie voor digitale media
4. Stuur je vragen naar
leen@ilikemedia.be
Deze presentatie vind je ook op
www.slideshare.com/ilikemedia
Hallo!
5. Lois Leen
Digital Marketing
Consultant Communicatietrainer I Like Media
Docent social media Syntra
Trainer Google Digitaal Atelier
Momenteel
Tobania
UGent
KU Leuven
De Standaard
Voordien
Ik ben Leen!
7. Inhoud deze week
• Inleiding: wat is SEA?
• Opties voor betalende marketing
• Je klant/bezoeker begrijpen
• Een zoekwoordenplan opstellen
• Aantrekkelijke tekstadvertenties creëren
• We brengen alles samen: een zoekcampagne opzetten
• Opdracht tegen volgende week
8. Inhoud volgende week
• Feedback op de ingestuurde opdrachten
• Optimalisaties in Google Ads om campagnes beter te laten presteren
• Optimalisaties website om campagnes beter te laten presteren
• Bonustips:
○ Displaycampagne opzetten
○ Videocampagne opzetten in YouTube
12. Wat is SEA?
• Adverteren op zoekmachines zoals Google, Bing of Yahoo
• Betaald adverteren met zelf gekozen zoekwoorden
• De advertenties komen overeen met de ingevoerde zoekopdracht
• Veilingsysteem waarbij wordt betaald per klik
• Geen invloed op SEO en vice versa!
13. Voordelen van adverteren op Google
• Voor SEA is geen minimumbudget vereist. Je bepaalt zelf hoeveel
je online wilt uitgeven
• Met online adverteren kun je verschillende soorten targeting gebruiken om
potentiële klanten te bereiken wanneer ze op zoek zijn naar jouw producten of
diensten
• Je weet onmiddellijk wat werkt en wat niet door de efficiëntie van je advertenties
te meten.
• Bereik meer mensen op hun laptops, tablets, mobiele telefoons, zelfs in apps!
• Pas advertenties onmiddellijk aan je verschillende doelen aan
14. SEO vs SEA
SEO
• Langzamer effect
• Gratis zoekverkeer naar je website
• Duurzaam: reputatie op lange
termijn opbouwen
• Geen garantie op resultaat
• Scoren op basis van
○ Inhoud
○ Technische aspecten
○ Reputatie
SEA
• Sneller effect
• Kost-per-klik (CPC) op advertentie
• Pas je boodschap 24/7 aan
• Getoond boven de organische
zoekresultaten
• Scoren op basis van
○ Kwaliteitsscore & real-time
indicatoren
○ Biedingen (max CPC)
○ Advertentie-extensies
& -formaten
15. Waarom SEO en SEA combineren?
• Concurrentie op populaire zoektermen maakt het behalen van een hoge
organische positie moeilijk
• Tijdelijke acties snel via advertentie-campagnes boosten
• Op belangrijke zoekwoorden meerdere posities innemen via SEA
en SEO
SEO + SEA
20. Je klanten/bezoekers begrijpen
• Wie is je publiek?
○ Noem drie potentiële doelgroepen die zouden zoeken naar een zaak/organisatie zoals die van jou
§ KMO’s, social profit organisatie, verenigingen, zelfstandigen
• Waar bevinden ze zich?
○ Noem drie plekken waar ze zich zouden kunnen ophouden.
§ Gans Vlaanderen – Gent, Antwerpen, Brugge, Brussel
• Wat is belangrijk voor hen?
○ Noem drie dingen die zij belangrijk vinden bij een product/dienst zoals dat van jou.
§ Hands-on opleidingen, up to date opleidingen, praktisch aan de slag, voor beginners, voor
gevorderden, duidelijke taal, coachings, begeleiding,…
21. Je klanten begrijpen
10 minuten
Zet je antwoord gerust in de chat
• Wie is je publiek?
○ Noem drie potentiële doelgroepen
die zouden zoeken naar een
zaak/organisatie zoals die van jou.
• Waar bevinden ze zich?
○ Noem drie plekken waar ze zich
zouden kunnen ophouden.
• Wat is belangrijk voor hen?
○ Noem drie dingen die zij
belangrijk vinden bij een product
zoals dat van jou.
23. Wat is een zoekwoord?
Zoekwoorden zijn woorden of zinnen die gebruikt worden om jouw advertenties te
matchen met de termen die mensen gebruiken om te zoeken.
24. Zoekmachines en de customer journey
ZIEN (bewustwording)
DENKEN (overweging)
DOEN (aankoop)
HOUDEN VAN
(loyaliteit)
Opties overwegen door zoeken met
zoekmachines
Een specifiek product zoeken
28. Intentiegedreven: zoekmachinemarketing
• Intentie-gedreven zoekwoorden:
○ Zeer specifieke zoekwoorden (longtail)
○ Bevat vaak al jouw merknaam of de
merknaam van jouw concurrent
○ Bevatten een intentie-gedreven zoekwoord:
kopen, boeken, online,...
29. Noteer alle
zoekwoorden die je
kunt bedenken
15 minuten
Zet je antwoord gerust in de chat
• Opleiding
• Social media
• Instagram
• Facebook
• Google Ads
• Google Analytics
• Nieuwsbrieven
• Adverteren op Facebook
• Coaching
• Wandelcoaching
• Online cursus Instagram volgen
31. Maak enkele
zoekwoordcombinaties
5 minuten
Zet je antwoord gerust in de chat
• Opleidingen
• Digitale marketing
• Social media
• coaching
• Nieuwsbrieven
• Google ads
• Google analytics opleiding Gent
• Instagram Brussel
• Facebook Antwerpen
• Opleiding digitale marketing
• Opleiding social media
• Opleiding social media gent
• Opleiding nieuwsbrieven
• Opleiding google ads
• Opleiding google analytics
• Opleiding instagram
• Opleiding facebook
• Coaching facebook
• Coaching instagram
• Coaching google analytics
• Praktische opleiding google analytics
32. Maak je geen zorgen over de volgorde…
Dit verdwijnt
vanaf april
2021 Zorg er dan dus ook voor dat je
gebruik maakt van Phrase Match
in je account voor brede
zoekwoorden, zodat je potentiële
zoekopdrachten niet misloopt!
Vb: “dameshoeden kopen”
33. Maar zoeken mensen hier nu echt naar?
Tool 1: keyword planner in Google Ads
34. Maar zoeken mensen hier nu echt naar?
Tool 2: Uber Suggest van Neil Patel
35. Maar zoeken mensen hier nu echt naar?
Tool 3: Answer The Public – 2 gratis searches per dag
36. Controleer eens jouw zoekwoorden – 10 min
Google Keyword Planner Ubersuggest Answer The Public
38. We hebben onze zoekwoorden. Wat nu?
• Zoekwoorden richten zich op wat mensen zoeken
• Maar je advertenties doen hen klikken.
39. Oef.: Stem de kop van je advertentie af op je klant
Leergierige mensen die hun
kennis over digital marketing
naar een hoger niveau willen
tillen
Beginners die op zoek zijn naar
praktische tips om aan de slag
te gaan
Mensen die hun organisatie
willen lanceren en alle
mogelijkheden willen kennen
• Hands-on opleiding
• Met de laatste nieuwtjes
• Leer foto’s bewerken
• Voor beginners
• Praktisch aan de slag
• Ontdek alle functies en
knoppen
• Leer wat IGTV en Reels zijn
41. De structuur van een account
Account
Campagne
met max. 10
ad groups
Ad set met
max. 20
zoekwoorden
Ad 1 Ad 2 Ad 3 Ad 4
Ad set met
max. 20
zoekwoorden
Ad 1 Ad 2 Ad 3
44. Teken voor je eigen ads
account een structuur uit
5 minuten
• Welke campagnes zet je op
• Welke ad groups plaats je daarin
(max. 10 met elke max. 20 niet
overlappende zoekwoorden)
49. Stel je settings in
• Campagne draait rond 1 verzameling met een eigen timing, budget
en doelgroep
• Voorbeeldcampagnes bij I Like Media:
○ I Like Media: adverteren op merknaam
○ Opleidingen: doorlopend
○ Summer School: mei - augustus
○ Boek: doorlopend met eigen budget
• Bidding
○ Start je ? Begin dan met automatische bieding,
○ Conversions, conversion value, clicks, impression share, target CPA, target ROAS,
maximize clicks, maximize conversions, maximize conversion valie, target
impression share, manual CPC,
50. Stel je settings in: de verschillende biedstrategieën
• Zichtbaarheid
○ Doelvertoningspercentage
• Clicks
○ Klikken maximaliseren
• Conversies
○ Conversies maximaliseren, Doelkosten per acquisitie (doel-CPA), Verbeterde kosten per klik (eCPC)
• Opbrengst
○ Doelrendement op advertentie-uitgaven (doel-ROAS)
52. Zet je ad groups op
• Een ad group draait rond
één dienst of product. Bij
ons:
○ Opleiding Instagram
○ Opleiding Google Ads
○ Opleiding Google Analytics
○ Wandelcoaching
○ …
• Met dezelfde keywords
• En heeft meerdere
advertenties
53. Stel je advertentie op: eerst minstens 1 responsive ad
Tot wel 15 koppen mogelijk
Met 4 verschillende
beschrijvingsregels
(vallen hier van het
scherm)
56. Tegen volgende
week
Stuur je werk ten laatste
maandagochtend 10/5 naar
leen@ilikemedia.be voor
feedback
Volgende mag in een Excel- of Word-
document opgezet worden
• Stap 1:
○ Stel een zoekwoordenlijst samen
• Stap 2:
○ Stel je accountstructuur op met
een campagne, enkele ad groups
(waar je je zoekwoorden in
verdeelt)
• Stap 3:
○ Stel voor een ad group 1
responsive ad en minstens 1 tekst
ad op
60. Stuur je vragen naar
Deze presentatie vind je ook op
www.slideshare.net/ilikemedia
Abonneer je op onze nieuwsbrief
www.ilikemedia.be/nieuwsbrief
Volg ons op Facebook
www.facebook.com/ilikemedia.be
Volg ons op Instagram
@ilikemedia.be
leen@ilikemedia.be