3. I Like Media, collectief van freelance
communicatietrainers met een passie voor digitale media
4. Op het programma vandaag:
• Intro: sociale media & LinkedIn, feiten en cijfers
• Hoe werkt LinkedIn? En enkele nieuwtjes
• Ambassadeursschap begint bij een optimaal LinkedIn-
profiel
• Gericht communiceren via een LinkedIn Company
Page
• Contentstrategie-en planning
16. LinkedIn in 3 highlights
• Professioneel netwerk met focus op connecties en
professionele profilering
• Basic profiel versus betalende profielen
• Rekrutering & Profilering
17. Anatomie van LinkedIn
• LinkedIn-profiel = persoonlijk
• LinkedIn-Company page = externe communicatie
vanuit je organisatie
• LinkedIn-groep = discussiegroepen per sector/thema
of voor interne communicatie
• Jobs: vacatures uit jouw sector
• Netwerk: connecties toevoegen
• Work: voor company pages
18. Principes van LinkedIn
• Missie: professionals met elkaar in contact brengen
• De kracht zit in het netwerk (= 1e, 2e, 3e graads
connecties en leden van dezelfde groepen)
• Connecties kan je (gemakkelijk) maken met mensen
uit je netwerk
• Mensen buiten het netwerk: Inmails (betalend)
• Company pages krijgen beperkt bereik, content moet
(verder) worden gedeeld via de persoonlijke profielen
• Premium profielen met verschillende doelen (bv.
inmails sturen, recruter-seats, prospecten
verzamelen)
19. Dus: persoonlijk profiel is belangrijk in het
professioneel gebruik!
• Wat is het doel van jouw profiel?
• Hoe ga je het gebruiken voor jouw organisatie(doel)?
• Met wie wil je connecteren?
• Hoe ga je hen vinden?
20. Algoritmes?
• Video op LinkedIn wordt belangrijker
• Organisch bereik voor pagina’s nog gedaald naar 2 à 5% van
de volgers -> advertenties krijgen voorrang
• Ook voorang voor content van personen
• Engagement uiteraard heel belangrijk, ook reageren op de
comments op jouw posts
• Meer aandacht voor de ‘kleinere’ gebruikers
https://engineering.linkedin.com/blog/2018/10/linkedin-feed-with-creator-side-optimization
21. Persoonlijk profiel
• Vastgepinde hashtags kiezen
• Hashtags volgen om zo content
te ontdekken (op homepage
linksonder)
• Zelf hashtags gebruiken om
gevonden te worden
De #hashtag is weer helemaal IN
22. Company page
• Ze zijn terug van weggeweest
• Nu eerder wel een must, zelfs
• Je wordt er beter door
gevonden, zichtbaarheid
vergroot, ook door mensen
buiten je eigen netwerk
• LinkedIn stimuleert ook het
gebruik, je krijgt bij elke
update suggesties (gebruik
max. 3)
• Je kan er nu 3 koppelen aan je
bedrijfspagina (zie rechts) -
kies voor meer relevante
hashtags waarop gezocht
wordt
• Je kan ze ook toevoegen
onderaan de About-sectie van
je bedrijfpagina
De #hashtag is weer helemaal IN
24. Je eigen code genereren en codes scannen
https://blog.linkedin.com/2018/june/27/turn-your-offline-conversations-into-online-connections-with-linkedin
25. Je eigen code genereren en codes scannen
• QR code vinden
• Open de LinkedIn-app
• Tik op de QR-code in de zoekbalk boven
aan jouw LinkedIn-startpagina.
• Tik op het tabblad Mijn code om je QR-
code te vinden.
• Je kunt tikken op:
• Mijn code delen
• Opslaan in foto's om een kopie van
je QR-code op te slaan in de
fotogalerij van je mobiele apparaat.
26. Je eigen code genereren en codes scannen
• QR code scannen
• Open de LinkedIn-app
• Tik op de QR-code in de
zoekbalk boven aan de
LinkedIn-startpagina
• Tik op het tabblad Scannen
• Houd je mobiele apparaat
direct boven de QR-code van
het LinkedIn-lid waarmee je
verbinding wilt maken
• Je kunt ook op Scannen vanaf
foto's tikken om een QR-code
te selecteren die je eerder in je
fotogalerij hebt opgeslagen
30. Komt er nog, is er al bij sommigen...
• Personen taggen in foto’s
• Mensen uitnodigen om je pagina te volgen
• Als bedrijfspagina content liken van personen en
kunnen reageren als pagina
• Beheer van de bedrijfspagina van mobiel
• LinkedIn Stories (pilot, al een jaar aan het testenm
wordt wellicht niet uitgerold)
31. Komt er nog, is er al bij sommigen...
• LinkedIn Live (pilot, maar niet zeker of het wordt
uitgerold)
40. Personal Branding
Maak een elevator pitch!
• Maak je potentiële klant of connectie nieuwsgierig
• Benadruk je USP
• Gebruik korte actieve zinnen
• Zoek je persoonlijke stijl
41. Personal Branding
• Wees jezelf
• Verzamel je eigen portfolio
• Bouw je netwerk uit (online, offline)
• Deel je kennis, visie, expertise
42. Profiel optimaliseren
• Hoe hoger je profielsterkte, hoe
beter je wordt weergeven in de
zoekresultaten
• Foto & omslagfoto
• Koptekst
• 500 connecties
• Samenvatting
• Artikels en updates plaatsen
44. • Headline: maak een
concrete en aantrekkelijke
koptekst (geen droge
functietitel)
• Maak een korte en
krachtige samenvatting
• Gebruik een professionele
(maar vriendelijke) en
recente foto
• Stel een achtergrond in
• Welke taal ga je
gebruiken?
LinkedIn-profiel
45. De samenvatting
• Maak een korte en krachtige
samenvatting
• Eerste 300 tekens (desktop)
of 165 tekens (mobiel)
worden weergegeven
• 30 seconden pitch
• Duidelijk, inspirerend
• Zoek inspiratie bij collega’s
• Keywords!
• Niet lang!
• Eindig met call-to-action
46. • Waar je persoonlijkheid en creativiteit kan toevoegen
aan het profiel
• Professionele verhaal, motivaties en loopbaanambities
• Helpt jouw profiel opvallen
• Enige plek die je zelf definieert in eigen woorden,
zonder startdatums of titels
• Bv: loopbaankeuzes in contect, grootste prestaties,
persoonlijkheid
• Versterkt eerste indruk op een manier dat geen ander
gedeelte op je profiel dit kan
De samenvatting
47. • Beschrijf wat je drijft
• Vertel over jouw huidige rol
• Vertel een beetje over jouw
verleden
• Zet je successen in de verf
• Toon wie je bent: gebruik
humor, toon je
persoonlijkheid.
Authenticiteit!
• Toon je leven buiten je werk
• Voeg foto’s toe
De samenvatting: wat moet ik zeggen? 7 tips
48. • Zorg voor een
aandachttrekkende eerste zin
• Gebruik trefwoorden waarop
je gevonden wil worden
• Gebruik geen jargon. Vermijd
woorden zoals ’strategisch’,
‘gemotiveerd’, en ‘creatief’
• Schrijf de tekst zoals je het
luidop zou zeggen op een
conferentie
• Vertel verhalen
• Gebruik witruimte
• Eindig met een CTA
De samenvatting: hoe moet ik het zeggen? 7 tips
49. • Positioneert zijn
werkgeschiedenis als een
reeks vorderingen.
• Beschrijft een huidig
project om zijn rol en
waarde uit te leggen.
• Codeert niet alleen voor
geld - hij codeert voor
plezier buiten het werk.
• Gebruikt key words.
Nyrstar • 3 oktober 2020
De samenvatting: voorbeeld
50. Aanvullen van het profiel
Werkervaring:
• Deel relevante werkervaring (geen vakantiejobs)
• Omschrijf ook hier telkens functie, eventueel met zeer concrete
resultaten (denk aan de keywords)
Opleiding:
• Deel relevante studies + omschrijving
• Link telkens aan de company-page of de university-page (= extra
netwerk)
Andere: projecten, skills, vrijwilligerswerk, …
51. Contactinformatie
• Voeg website toe, maar duidt ‘ander’ aan zodat je
website een naam kan geven (die publiek zichtbaar is)
• Ook een Facebook-pagina URL mag je opgeven
• Telefoonnummer en e-mailadres zijn standaard enkel
zichtbaar voor connecties
54. Uitbouwen van je netwerk
• Netwerk: people you may know
• Persoonlijke contacten toevoegen via e-mailadres
• Toevoegen als contact, niet toevoegen aan netwerk
(= hebben geen LinkedIn-account)
• Doorklikken via connecties
• Wie heeft jouw profiel bekeken?
• Zoek je professionele contacten op
• Toevoegen mag ook als je elkaar niet kent, maar
elkaar van dienst kan zijn
55. LinkedIn-groepen gebruiken
• Voor interne communicatie: gesloten groep
• Voor sectornieuws: open groepen
• Discussieer en interageer mee
• Sinds kort terug vlot te bereiken via de homepage
• Discussies in groepen worden steeds meer
weergegeven op de homepagina
56. • Update of artikel?
• Wees kort en bondig: maximum 3 zinnen
• Deel een link naar de website of een foto
• Gebruik geen CAPS LOCK en vermijd overmatig
gebruik van leestekens
• Sluit af met een call-to-action
• Post vooral tijdens de kantooruren (?)
Een goede update maken
57. Een goede update maken
• Deel een update vanaf je company-page
• Durf te delen: goede cases, verhalen van uit je
organisatie, successen,
• Vraag om hulp aan je netwerk (wie kent iemand…)
61. • Longreads
• Met foto
• Titels: hou de
koppen tussen
de 80 en 120
tekens
• Content met
1800-2000
woorden krijgt
het meeste
engagement
Artikels (bloggen in LinkedIn)
62. Artikels (bloggen in LinkedIn)
• Wordt onderdeel van
jouw professionele
profiel
• Wordt gedeeld met
connecties in hun
news feed +
meldingen
• Leden die jou nog niet
volgen, kunnen jou
wel volgen vanuit dit
artikel
• Als jouw account
openbaar is, kunnen
jouw artikels
gevonden worden
buiten LinkedIn
(Google)
68. Company page optimaliseren
• Profielfoto en
achtergrondfoto
• Tagline
• Buttons
• Omschrijving
• Specialiteiten
• Hashtags
• Publieke URL
aanpassen
• Verschillende
beheerders toevoegen
69. Company page doen groeien?
• Spoor alle medewerkers
aan om een link te
maken op hun profiel
naar de company page
(via ervaring)
• Idee: LinkedIn
Makeover Party
• Zet een link naar de
company page onder de
emailhandtekening
• Gebruik een
(follow)button op de
website
• Verwijs ook offline naar
de pagina
70. Updates
• Volgens een contentplan (zie verder), regelmaat
belangrijk
• Inplannen via Buffer of Hootsuite
• Gebruik native video en foto, minder links
• Korte en krachtige copy (met bulletpoints of emojis)
• #hashtags
• Taggen van personen en bedrijfspagina’s
• Call to action
• Zet anderen aan om comments te geven + reageer
op die comments
80. ‘Employee Advocacy’
• Medewerkers zijn dé ambassadeurs
• Bereik van profielen > Bereik van company pages
• Wie gaat welke update delen? Wie heeft welke
doelgroep onder z’n netwerk?
• Delen naar groepen
• Altijd persoonlijke copy gebruiken
81. Advertenties op LinkedIn
• Rekrutering? Via
betaalde vacatures
en carrière-pagina
• Via InMails
(berichtadvertentie)
• Bereik van de
updates vergroten:
advertenties
• Altijd organisch
eerst, daarna
betalend
84. Sociale / digitale
media strategie:
Doelgroepen
Doelstellingen
Platformen
Middelen
Contentstrategie:
Welke thema’s en
info zullen helpen
met het behalen van
de doelstellingen?
NIET: welke info
kunnen wij
aanbieden?
WEL: Welke info wil
de doelgroep?
Contentplanning:
• Communicatie-
kalender
• Continuïteit
• Afwisseling in
inhoud en vorm
• Efficiënt
• Samenwerkings-
tool
STRATEGIE IS HET STARTPUNT
85. Aan de basis van contentmarketing:
de koopcyclus
Toegang? Mail je google-account naar info@ilikemedia.be
90. DOEL > TYPE
SHARES
Unieke content die origineel
genoeg is dat je die wil
verspreiden in je netwerk
LIKES
Leuke foto/video,
beelden behind the scenes,
grappige cartoons…
CLICKS
Links posten naar je website
of andere bronnen
COMMENTS
Vragen stellen, dilemma’s,
quizjes, mening in de groep
gooien, …
92. Contentkalender vullen: welk type berichten?
• Probeer een goede balans te vinden tussen serieuze
content -persberichten, blogartikelen, bedrijfsnieuws
– en fun content.
• Wissel artikelen af met employer branding posts, een
kijkje achter de schermen. Denk hierbij aan een leuke
vrijdagmiddagborrel of een bedrijfsuitstap.
• Zorg dat je goed beeldmateriaal hebt
• Houd je bericht kort, zodat mensen niet verder
hoeven te klikken om het hele bericht te lezen, het
liefst rond de 150 tekens..
• Verwijs door naar je site met een goede call to action.
• Stel vragen aan je volgers om engagement te
stimuleren, tag personen of bedrijven die in het
bericht voorkomen en gebruik de juiste hashtags voor
meer bereik.
93. Stap 1: Monitoring
• Wat werkt, wat kunnen we beter doen?
• Wat doen andere gelijkaardige organisaties
• Wat wordt er gezegd over de sector?
• Analyse en meten van resultaten van de
kanalen
• Research naar de doelgroepen: welke
platformen gebruiken zij?
• Waar praat de doelgroep over?
• Wie zijn onze ambassadeurs en waar zijn ze
te vinden?
94. Stap 1: Monitoring
TOOLS
• Feedly: stel je eigen
krant samen
• Google alerts:
omgekeerd Googlen
• Twitterlijsten
• Hashtags monitoren
• Facebook
community tab en
groepen
• ...
96. Stap 3: contentplanning
• Goede content =
• Interessant en relevant voor je doelgroep
• Informatie: het bevat nieuwe informatie
• Engagerend: het zet aan tot interactie
97. De thema’s en formats zijn eindeloos
• Tips
• Getuigenissen
• Recensies
• Vaste rubrieken
• Quotes
• E-books
• Social updates
• Video’s
• Webinars
• Presentaties
• Cases
• Blogs
• …
108. Je hoeft niet alles zelf te creëren
Toegang? Mail je google-account naar info@ilikemedia.be
109. Maar ze komen met vele uitdagingen
• Wat is het doel van onze content?
• Wat willen we vertellen?
• Wie gaat het schrijven?
• Wat is de deadline?
• Wie gaat het nalezen?
• Welk kanaal is het beste
• …
115. BEDANKT!
Stuur je vragen naar
leen@ilikemedia.be
Deze presentatie vind je ook op
www.slideshare.com/ilikemedia
Abonneer je op onze nieuwsbrief
www.ilikemedia.be/nieuwsbrief
Volg ons op Facebook
www.facebook.com/ilikemedia.be
Volg ons op Instagram
www.instagram.com/ilikemediateam