Dagopleiding over het (samen)werken met de pers.

1. 17 oktober 2019 – Wegwijzer – Brugge
I LIKE PERSBELEID

2. WOLFRAM
KRISTOFELIEN
PIETER
EVELIEN
CHRISTOPHE
JOB
I LIKE MEDIA: COLLECTIEF VAN FREELANCE
TRAINERS MET PASSIE VOOR DIGITALE MEDIA
BRECHT LEEN

3. christophe@ilikemedia.be
www.linkedin.com/in/
christophe-toye-b34a2221/
@christophetoye
Onze presentaties staan op:
slideshare.net/
ilikemedia

4. Vind je mij?

5. PROGRAMMA
Pers: media, evolutie, werking
Perslijst: opbouwen, opvolgen, strategie
Persbericht: nieuws, opbouw
Persaandacht: do’s & don’ts
Topics: bloggers, free publicity,
influencers, …

6. WIE ZIJN JULLIE? ERVARING MET PERS?

7. NIEUWS!

8. Het nieuws: alles en niets is veranderd

9. Nieuws hébben of nieuws màken!

10. Nieuws hébben of nieuws màken!

11. Nieuws hébben …

12. … of nieuws màken!

13. EEN PERSLIJST OPSTARTEN

14. Adressen verzamelen
Nationaal
- persagentschap Belga
- TV
- Radio
- Dagbladen
- Weekbladen
- Maandbladen
- Gespecialiseerde pers
Regionaal
• Persagentschappen
• TV
• Radio
• Dagbladen
• Weekbladen
• Maandbladen
Digitaal
Facebookpagina’s, blogs,
digitale stakeholders, fora

15. Start in Excel
- Rangschik per medium
- Ook: agentschappen,
freelancers, e.d.
- Ook online-media,
nieuwsbrieven, fora
- Personaliseer voor jouw
bedrijf: kennissen, vakbladen, …
- Hou reacties bij
- Check Linkedin, Facebook,
Twitter
- Check deadlines bij tijdschriften

16. PERSBERICHT

17. Opbouw van een persbericht
- Structuur:
- introductie
- nieuws
- voorbeelden
- historiek, achtergrond, weetjes
- Cijfers! Foto’s!
- Gebruik de 5W’s: wie-wat-waar-wanneer-waarom

18. Onderdelen persbericht
• Lead
• Uitwerking
• Programma / practica
• Boiler (body tekst)
• Contact (24 u /
kantooruren/ …)
• GSM vermelden
• ‘niet voor publicatie’ /
embargo
• Fotomoment of
persbijeenkomst

19. Opbouw van een persbericht
- Contactpersoon vermelden!
- Meerdere talen?
- Embargo?
- Klaarhouden: contact, foto’s, interview

20. Opbouw van een persbericht

22. Een persbericht versturen
- Timing => zoek en gebruik ‘het moment’
- Gebruik de BCC om te versturen
- Hoe werkt een redactie?
- In theorie: scheiding redactie – commercieel …
- Denk ook aan bijlagen, acties, partners, …
- Software voor je perslijst? Check onze blogpost
hierover

23. HOE WERKT EEN REDACTIE?

24. Hoe werkt een redactie?

25. Tips van binnenuit in 5 vragen
1. Hoeveel mails met ‘nieuws’ krijgt Veerle per dag?
Wat is voor haar de belangrijkste ‘lijn’ in een
persbericht?
2. Wie ‘beslist’ over de relevantie voor haar krant?
3. Helpt het om deze journaliste ‘na te bellen’?
4. Welke ‘sociale media’ volgt haar redactie?

26. Help de journalist!
• Verzend het persbericht en bijlages digitaal
• Vergeet directe contactgegevens niet (24/7)
• Boiler, zodat journalist weet waarover het gaat
• Opmaak, zodat tekst duidelijk is
• Foto’s
• Vraag naam blad/kanaal + publicatiedatum (en
het kaartje van de journalist)
• Koffietje? Water?
• Persconferentie: zorg voor alle techniek (en wifi)

27. Do of don’t? Vraag het aan:
Persconferentie? Persreis organiseren?
Persmap opmaken?
Foto’s meesturen?
Artikel volledig zelf uitschrijven?
Recht van antwoord eisen bij een fout?
Artikel laten nalezen?

28. Woordvoerder/contactpersoon
Eerste aanspreekpunt
Vlotte babbelaar
Is diplomatisch
24/7 beschikbaar
Heeft afspraken met de
organisator, CEO, …
Zegt wat hij weet, zwijgt
over wat hij niet (zeker)
weet

29. BLOGGERS, INFLUENCERS

30. Werken met links, bloggers, influencers

31. Werken met links, bloggers, influencers

32. Werken met links, bloggers, influencers

33. PERSSTRATEGIE

34. Tips voor een persstrategie:
- Bepaal per persbericht doelstelling + doelgroep
- Steek een structuur in je timing: bvb
tweemaandelijks, 4x per jaar, per collectie, …
- Wissel contacten af bij het versturen van berichten;
pas je perslijst aan voor en na een persmailing
- Zoek een invalshoek voor je verhaal. Of hang je
wagonnetje vast aan een trein die al loopt …
- Helaas: niet elke journalist schrijft wat jij wil lezen
- Soms helpt het toeval, maar … niet alles lukt  

35. Abonneer je op …
- Belga via PR Pro: https://www.prpro.be/nl/
- Persknipseldiensten: www.auxipress.be
- VLCM: besloten Facebookgroep voor communicatie-
professionals
- www.vonknetwerk.be
- www.kortom.be

36. En vooral: niet bang zijn om er aan te beginnen …

38. BEDANKT!
Stuur je vragen naar
christophe@ilikemedia.be
Deze presentatie vind je ook op
www.slideshare.net/ilikemedia
Abonneer je op onze nieuwsbrief
www.ilikemedia.be/nieuwsbrief
En … volg ons op Facebook en
Instagram 