Este documento proporciona información sobre la optimización SEO de sitios web hechos con WordPress. Explica que WordPress es una herramienta popular para blogs y sitios web, pero que requiere configuración adecuada para el SEO. Detalla objetivos como aprender a configurar plugins SEO populares como All in One SEO y Yoast, y cubre temas como URLs amigables, metadatos, backlinks y duplicación de contenido. El documento parece ser parte de una presentación o curso sobre cómo optimizar sitios de WordPress para mejorar el posicionamiento.

1. Op#mización
SEO
para
si#os
web
hechos
con
WordPress
Iñaki
Lakarra
Mondragon
Unibertsitatea
@ilakarra
bit.ly/ED-­‐MU-­‐SEO-­‐WP

2. Descripción
• WordPress
es
un
gestor
de
contenidos
web,
que
en
su
origen
fue
concebido
como
una
herramienta
para
el
desarrollo
de
blogs.
Debido
a
la
fuerza
de
la
comunidad
de
soJware
libre
que
se
encuentra
tras
WP,
hoy
en
día,
no
solamente
se
uLliza
como
gestor
de
blogs,
sino
que
son
muchas
las
empresas
que
han
seleccionado
este
CMS
cómo
herramienta
para
gesLonar
sus
siLos
webs
corporaLvos.
Su
facilidad
de
uso
y
la
canLdad
enorme
de
plugins
y
templates
que
tenemos
en
el
mercado
para
personalizarlo,
también
han
ayudado
a
ello.
Existe
una
leyenda
urbana
que
dice
sólo
por
estar
hecho
en
Wordpress,
está
orientado
al
SEO
y
por
lo
tanto
está
bien
posicionado.
Esto
es
una
verdad
a
medias.
• Si
bien,
WP
frente
a
otros
CMS
proporciona
herramientas
muy
úLles
para
gesLonar
el
SEO
de
un
siLo
web,
si
no
lo
configuramos
correctamente,
no
conseguiremos
los
objeLvos
propuestos.
Por
ejemplo:
si
instalamos
el
plugin
"All
in
one
SEO"
y
no
lo
cambiamos
la
configuración
por
defecto,
la
página
tendrá
2
Ytulos,
con
el
consiguiente
problema
desde
el
punto
de
vista
SEO.

3. ObjeLvos
Dirigido
a
• Profesionales
que
tengan
instalado
WordPress
cómo
gestor
de
contenidos
web,
(ya
sea
tanto
para
llevar
un
blog
cómo
para
gesLonar
una
web
corporaLva)
y
que
quieran
aprender
a
configurar
WP
orientado
al
SEO,
cara
a
conseguir
una
mayor
visibilidad
y
por
tanto
una
mejora
de
los
objeLvos
de
negocio
que
nos
hayamos
planteado.
Para
el
seguimiento
adecuado
del
curso,
no
es
necesario
conocimientos
específicos
de
programación
web,
pero
si
es
muy
recomendable
haber
trabajado
ya
con
el
panel
de
configuración
de
WorPpress.
Obje-vos
• Saber
los
aspectos
claves
para
mejorar
la
visibilidad
en
buscadores
y
que
las
configuraciones
estándar
de
Wordpress
no
soportan
• Dar
a
conocer
los
mejores
plugins
desde
el
punto
de
vista
de
SEO
para
instalar
en
WordPress
• Aprender
a
configurar
correctamente
los
plugins
más
uLlizados
para
la
gesLón
del
SEO
en
los
siLos
web
basados
en
WordPress

4. Programa
• ¿Sólo
por
estar
hecho
en
WP
ya
está
bien
posicionado?
• Proceso
Indexación.
Robots.txt
• Configuración
general.
SEO
On
page.
• URLs
amigables-­‐
Permalinks
• Rendimiento
-­‐
WPO
• Enlaces
"Nofollow"
• Plugins:
"All
in
One
SEO",
"Yoast",
"SEO
UlLmate".
• Snippet
ideal.
OpLmización
de
Metadatos
• Backlinks
• Duplicación
de
contenidos
• Internacionalización.
Idiomas
-­‐
Paises
-­‐
Contenidos.
• XML
Sitemaps:
Google
Webmaster
Tools,
Bing
Webmaster
Tools
• Monitorización.
• Microformatos
• Recursos
y
Herramientas

5. WP
Posiciona
bien,
pero
…
¿sólo
o
acompañado?

6. Estructura
de
PrácLcas
• Máquina
Virtual
Local
–
Virtualbox
(“Oracle
VM
Virtualbox”)
–
Agregar
+
Arrancar
la
máquina
“CursoED.vbox”
– WP
4.0
– hmp://localhost/wordpress
– User:
cursoed
Pass:
cursoed
– Administrador
+
Navegación
-­‐
Indexación
• www.euskalert.net
• Otros
ejemplos:
WP
Euskadi,
Iturribero,
Cristal
y
Vidrio,
Mukom,
…

7. Backup

13. Google
Sitelink

14. ¿Por
qué
quieres
salir
primero?
14

15. Wordpress
• ¿Blog
o
Website
corporaLva?
• ¿ObjeLvos
de
negocio?
• ¿Mercado
–
Público
objeLvo?
• ¿Países
–
Idiomas?
• ¿Conversiones?
• ¿Diseño
–
Imágen
CorporaLva?
• ¿Medición?
• ¿Post
o
Páginas?

16. ¿Cómo nos posicionamos?
16
estrategia + mecánica

17. “
MARCA
”
“
Categoría
1
”
“
Categoría
2
”
“
Long
Tail
”
Home
T1
D1
U1
LP2
T2
D2
U2
LP3
T3
D3
U3
LP4
T4
D4
U4
Estrategia

18. Word
Press
Euskadi
Comer
en
Wordpress
Euskadi
Charlas
de
Wordpress
Euskadi
“
Long
Tail
”
Home
T1
D1
U1
LP2
T2
D2
U2
LP3
T3
D3
U3
LP4
T4
D4
U4
Estrategia
WP
Euskadi

19. Elección
de
palabras
clave
Elegir
las
palabras
clave
que
teclearán
los
usuarios

20. INFORMACIÓN
NAVEGACIÓN
TRANSACCIÓN

21. Tipos
de
Búsquedas
-­‐
Información

22. Tipos
de
Búsquedas
-­‐
Navegación

23. Tipos
de
Búsquedas
-­‐
Transacción

24. Tipos
de
Búsquedas
-­‐
Transacción

25. Herramientas
para
Palabras
Clave
• Google
Adwords
Keywordplanner
• Google
Suggest
• Ubbersuggest
• Wordtracker
• Sovle
• Keywordspy
• SEMrush
• Long
Tail
• Google
Trends

26. ¿Qué
hacemos
con
las
palabras
clave?
Título
URL
H1
Contenido

27. Arquitectura
de
Información
Paraguas
27
o
Pirámide

28. Usabilidad
+
Arquitectura

29. ProtoLpado

30. Puesta
en
marcha

31. ¿Cómo funciona Google?
31

32. Factores
SEO
(50%
Interno
50%
Externo)
Proceso
completo
de
promoción
de
una
web
Factores
SEO
On
Page
Si#o
Web
del
cliente
ü Usabilidad,
navegabilidad,
estructuras
e
indexación
del
siLo.
ü Títulos
ü URLs
SEO
amigables.
ü Keywords
ü Meta
Tags
ü Contenidos
ü Links
internos
ü Site
Map
ü Geolocalización
ü Arquitectura
<H1>
ü Imágenes
eLquetadas
ü …
Factores
SEO
Off
Page
WEB
2.0
Social
Bookmarking
Digg,
delicious,
Technora#,
Menéame,
RSS,
etc.
Comunidades
Facebook,
LinkedIn,
Twiter,
Wikis,
etc.
Mul#media
Youtube,
Slideshare,
Flickr,
Picassa
y
Gmaps.
Blogs,
foros,
FAQs
sectoriales
Prensa
Online
Si#os
con
autoridad
y
tráfico
en
la
web.
Ejemplos:
no#cias
online,
revistas,
portales
ver#cales.
Newsle`er
Campañas
de
correo
electrónico
Enlaces
del
sector
Asociaciones,
proveedores,
Directorios
cámaras,
agencias,
etc.
Anchor-links
Anchor-links
Anchor-links
32

33. Title
URL
-­‐
Permalink
H1
Contenido

34. Enlaces
Permanentes

35. Redirect
301

36. Quitar
las
categorías

37. Imágenes,
Vídeos,
etc.

38. Metadatos
en
imágenes

39. Carrusel

40. Carrusel
con
imágenes
indexadas

41. WP
-­‐
WPO

42. hmp://tools.pingdom.com/fpt/
42

43. hmps://developers.google.com/speed/pagespeed/?hl=es
43

44. Mejora
rendimiento
• Reducción
del
peso
de
las
imágenes
• Reducción
del
CSS,
javascript,
etc.
• Limpiar
la
Base
de
Datos
• Plugin
WP
smush.it
• Plugin
W3
Total
Cache
• Plugin
WP
Minify
• Plugin
WP
OpLmizer
• hmp://www.slideshare.net/dreguera/
acelera-­‐tu-­‐siLo-­‐wordpress-­‐wpo

45. Plugins
-­‐
SEO

46. Vamos
a
llevarnos
bien…

47. Generación
automáLca
de
Ytulos

48. Snippet
hmp://www.seomofo.com/snippet-­‐opLmizer.html

49. Snippet

50. Factores
SEO
(50%
Interno
50%
Externo)
Proceso
completo
de
promoción
de
una
web
Factores
SEO
On
Page
Si#o
Web
del
cliente
ü Usabilidad,
navegabilidad,
estructuras
e
indexación
del
siLo.
ü Títulos
ü URLs
SEO
amigables.
ü Keywords
ü Meta
Tags
ü Contenidos
ü Links
internos
ü Site
Map
ü Geolocalización
ü Arquitectura
<H1>
ü Imágenes
eLquetadas
ü …
Factores
SEO
Off
Page
WEB
2.0
Social
Bookmarking
Digg,
delicious,
Technora#,
Menéame,
RSS,
etc.
Comunidades
Facebook,
LinkedIn,
Twiter,
Wikis,
etc.
Mul#media
Youtube,
Slideshare,
Flickr,
Picassa
y
Gmaps.
Blogs,
foros,
FAQs
sectoriales
Prensa
Online
Si#os
con
autoridad
y
tráfico
en
la
web.
Ejemplos:
no#cias
online,
revistas,
portales
ver#cales.
Newsle`er
Campañas
de
correo
electrónico
Enlaces
del
sector
Asociaciones,
proveedores,
Directorios
cámaras,
agencias,
etc.
Anchor-links
Anchor-links
Anchor-links
50

51. ¿Follow
o
No
Follow?

52. Nofollow

53. Nofollow

54. Broken
Links

55. Backlinks
55

56. Herramientas
Backlinks
hmp://www.opensiteexplorer.org/

57. MajesLc
SEO
57

58. hmps://ahrefs.com/
58

59. hmp://webmeup.com/tools/backlinks.html
59

60. HUB-­‐s
y
comunidades
-­‐
Mike
Grehan
60

61. Knowledge
Graph

62. Google
My
Business

63. Google
My
Business
-­‐
AutenLficación
63

64. ¿Dónde
Estamos?
ComparLr-­‐Insertar
Mapa

65. 65

66. Backlinks
–
Plugin
RRSS

67. Backlinks
–
Plugin
RRSS

68. Duplicación
de
contenidos

69. Indexación
-­‐
Duplicación
de
Contenidos

70. Duplicación
de
contenidos
73A7
73A7
73A7
dominio.com/producto/73A7
dominio.com/marca/73A7
dominio.com?show=73A7

71. Duplicación
de
contenidos
73A7
73A7
73A7
dominio.com/marca/73A7
73A7
dominio.com/producto/73A7
(rel=“canonical”
href=“hmp://dominio.com/73A7”)
dominio.com?show=73A7
dominio.com/73A7

72. Duplicación
de
contenidos
www.midominio.com
m.midominio.com
URL
1
URL
2
CONTENIDO

73. Duplicación
de
contenidos
www.midominio.com
m.midominio.com
URL
1
URL
2
(rel=“canonical”
href=“hmp://www.midominio.com)
Indexa
sólo
URL
1

74. proyecto
web
internacional
≠
mismo
siLo
web
en
varios
idiomas
74
Internacionalización
#i18n

75. Internacionalización
1. MulLsite
–
País
ObjeLvo
1. Dominios
Geolocalizados
1. www.nuestramarca.es,
www.nuestramarca.fr,…
2. Subdominios
1.
es.nuestramarca.com,
fr.nuestramarca.com
3. Directorios
1. www.nuestramarca.com/es,
www.nuestramarca.com/fr

76. Internacionalización
&
MulLidioma
1. Plugin
qtranslate
+
qtranslate
slug
2. Plugin
MulLsite
Language
Switcher
3. Plugin
Polylang

77. Google
AnalyLcs,
GWT,
Authorship,…

78. Autoría

79. Microformatos
–
Microdatos
–
Rich
Snippet
hmp://www.Lcbeat.com/tecnologias/importancia-­‐microdatos-­‐microformatos-­‐seo/
79

80. Microdatos
-­‐
Opiniones
80

81. Microdatos
81

82. Microdatos
82

83. Microdatos
–
Schema.org
83

84. Microdatos
-­‐
Implementación
<p itemscope itemtype="http://schema.org/Person">
Me llamo <span itemprop="name"> Iñaki Lakarra</span>, soy
<span itemprop="jobTitle"> Profesor</span> en Mondragon
Unibertsitatea y esta es mi cuenta en Twitter
<a href="http://twitter.com/ilakarra" itemprop="url">Twitter</
a>.</p>
<p
itemscope=""
itemtype="hmp://schema.org/Event"><Lme
itemprop="startDate"
dateLme="2013-­‐04-­‐01T00:00:00+00:00">1/4/2013</Lme>
-­‐
<Lme
itemprop="endDate"
dateLme="2013-­‐04-­‐06T00:00:00+00:00">6/4/2013</Lme><span
itemprop="name">
Vuelta
Ciclista
al
País
Vasco</span></p>
1. Determinar
el
ámbito
del
microdato
2. Especificar
el
Lpo
de
elemento
3. Indicar
las
propiedades
del
elemento
Fuente: @PedroMG y @VictorHdez 84

85. Microformatos

86. Microformatos

87. hmp://www.sitemaps.org/
protocol.php
87

88. Google
Webmaster
Tools
• Bing:
hmp://www.bing.com/toolbox/webmaster/
• Google:
hmp://www.google.com/webmasters/tools/?hl=es

89. Google
XML
Sitemap

90. Plugin
XML
Sitemap
Generator

91. Google
Webmaster
Tools
-­‐
Indexación

92. Google
Webmaster
Tools
-­‐
Consultas

93. Google
Webmaster
Tools
-­‐
Contenido

94. Google
Webmaster
Tools
-­‐
Backlinks

95. Eskerrik
asko
@ilakarra
/in/ilakarra
ilakarra@mondragon.edu