1. Вазелин Элит
№1 дермокосметический бренд в
Украине
Косметика по уходу за кожей лица и тела.

2. Задачи
➡ Представительство бренда «Вазелин»-крем в интернет
пространстве, сохранения позиций и аккумулирование интереса к
«Вазелин»-крем в целом.
➡ Повышение узнаваемости бренда (настоящий уровень знания ЦА о
бренде — 30%).
➡ Повышение уровня информированности и лояльности ЦА о
бренде, его свойствах и результатах использования.
➡ Переключить потребителей с брендов конкурентов из других
категорий.

3. Здравствуйте , мы Вазелин :)
Вазелин
ЧТО ? КТО ? ЗАЧЕМ ?
Косметика по уходу ЦА - женщины 18-50 лет, которые Облегчить жизнь людям,
за кожей лица и средний плюс, образованные, помочь им преодолеть
тела,проста в которые хотят доверять бренду, внутренние барьеры и
использовании и новаторы, всегда в курсе всех возможные комплексы, которые
весьма доступна. новинок на рынке косметики в развились только из-за того, что
Для мужчин и целом, экспериментаторы. их кожа испытывает некоторые
женщин. временные трудности.
Основная ЦА: 20-45 Молодежь, у
которой есть желание иметь
чистую кожу, но нет времени на
профилактику и комплексный уход.
Активные люди, которые хотят
жить по полной, у которых нет
желания тратить время, деньги и
средства на салоны красоты и
лечение у косметолога.

4. Конкуренты
Не имеют активных страниц в Facebook (укр)

6. Персона №1: Лола
Возраст: 20-26 лет
Занятость:
студентка/молодой специалист
Свободна /замужем
Доход: средний+
Много времени находится онлайн, социальные сети.
Снимает/Владеет жильём

7. Персона №2: Марина
Возраст: 33-45 лет
С высшим образованием, занимает руководящую
должность
Свободна/Замужем/Есть дети
Доход: средний +
Обычно находиться онлайн на работе
Активно пользуется почтой, социальными сетями.
Владеет жильём

8. Каналы
коммуникации
• Присутствие в социальных медиа Facebook (Landing page, engagement with fans)
• Использование контекстной рекламы (Facebook ads)
• E-mail marketing (еженедельная рассылка, интеграция с Facebook)

9. Концепция контента
✓ Общий диалог прежде всего должен быть построен вокруг
проблем (проблем кожи = проблема коммуникации c
людьми), которые страница помогает преодолеть.
Необходимо устраивать опросы, общаться с
пользователями, расположить их к себе, дать понять, что
их слышат и, самое главное, слушают. Страница не
должна навязывать свое видение мира, мы должны
узнать, что пользователи хотят на самом деле.
✓ «Вазелин» просто поможет участнику страницы стать
человеком, которым он хочет быть.

13. Запуск => Активация => Адаптация
Тайминг
Сроки активностей:
•Стратегия–1-7дней
•Мини-конкурс–3 часа - 1 неделя
•Сбор аудитории–2-4недели
•Тест контента–1+месяц
•Конкурс–1-4недели
•Кампания–от 3 месяцев
•Присутствие–вечно 

14. Бюджет
• Стратегия и обучение клиента 24 000 грн
• Создание и тех. поддержка промосайта – 120 000 гривен
• SEO – 15 000 гривен (х9 месяцев)
• Рекламные обьявления в соц. сетях – 800 $ в месяц (9х800= 7200 $)
• Разработка 2х брендированных приложений во время 2 и 3 флайта. (6000 $ х2 = 12000 $)
• Проведение фото/видео конкурсов – призы – промо наборы с кремами – 1 конкурс в месяц (призовой фонд 2400
$)
Итого: 451 800 грн