Esta fue la charla introductoria, presentando los temas de la jornada, que di en el User Web Analytics del eshow madrid 2018. Sentando un poco las bases de lo que debemos buscar y lo complejo que puede llegar a resultar el mundo de la visualización y presentación de datos. Y es que no se trata de dibujar o ser espectacular sino de comunicar aquellos datos que realmente importan en la empresa y hacerlo de la forma correcta.
17. #UWAmad | @ikhuerta
REPORTITIS:
Dícese del mal del que adolecen
muchas empresas y organizaciones
al demandar a sus empleados que
creen cuadros de mando, informes
de datos y dashboards sin aportar a
ellos conclusiones y mucho menos
Insights específicos.
ORIGEN: LATINO, ACUÑADO POR: IKAUE
18. #UWAmad | @ikhuerta
Avinash Kaushik
Las grandes
tecnológicas
Etc…
Las dos mayores influencias de la analítica actual:
19. #UWAmad | @ikhuerta
Se analizan clicks
Cabeza (cuantiativa)
Analizamos el “Yo”
Datos > Informe > Jefe
Discreta
Manda el HiPPO
(Highest Paid Person’s Opinion)
Analizamos la experiencia completa
Cabeza y corazón (cuantiativa y cualitativa)
Analizamos el “Tu” y la Competencia
Decisiones automatizadas
Continua
Manda el usuario
1.0 2.0
Avinash lo explica como el paso de la anaítica 1.0 a la 2.0
20. #UWAmad | @ikhuerta
Se analizan clicks
Cabeza (cuantiativa)
Analizamos el “Yo”
Datos > Informe > Jefe
Discreta
Manda el HiPPO
(Highest Paid Person’s Opinion)
Analizamos la experiencia completa
Cabeza y corazón (cuantiativa y cualitativa)
Analizamos el “Tu” y la Competencia
Decisiones automatizadas
Continua
Manda el usuario
1.0 2.0
Avinash lo explica como el paso de la anaítica 1.0 a la 2.0
Pero todo esto no son más que los efectos de un mismo paradigma:
“Aprovechamos la tecnología,
Analizamos para poder actuar,
nos orientamos al negocio (y el usuario)
y decidimos de forma inequívoca”
21. #UWAmad | @ikhuerta
NO PUEDES GASTAR EL DÍA
CREANDO UN INFORME
DEBES APROVECHARLO
MIRÁNDOLO
22. #UWAmad | @ikhuerta
En todas las disciplinas llegas a un punto en el
que descubres que para comunicar
“MENOS ES MÁS”
Canales que pierden
conversión esta semana:
SEM: ~2%
EMAIL: ~1%
Canales que la ganan:
SEO: ~1%
RETARGETING: ~0,5%
Cambios en la conversión por campañas:
VS.
29. #UWAmad | @ikhuerta
Una pregunta:
Su respuesta:
Una línea
de
análisis
Comparaciones
Relevantes
Indicadores
Clave
Conjunto de
Referencia
23.1k
30. #UWAmad | @ikhuerta
3 INDICADORES PARA RESOLVER CADA PREGUNTA
3. KPI
(del proceso)
Un indicador con el que medir el total de nuestro Objeto de estudio
Representa la materia prima de nuestro trabajo
Un indicador con el que medir el alcance de los objetivos propuestos
Representa el volumen de nuestro éxito
Un ratio/porcentaje con el que medir el éxito de nuestro trabajo
Representa cómo se ha desarrollado el proceso estudiado
1. Referencia
2. Objetivo
34. #UWAmad | @ikhuerta
DIVISIONES DE LA INFORMACIÓN
EN 2 o 3: Lo entiende todo el mundo
EN 4 - 6: Lo entienden solo los profesionales
EN 6 - 10: Lo entienden solo los especialistas
EN +10: Muy poca gente tiene la capacidad de entenderlo
44. #UWAmad | @ikhuerta
Cloud SQL
BBBD Grandes volúmenes de datos – Por
servidor (coste controlado)
BBBD Genérica para conectar a
servicios de visualización
BBBD Especializada AWS para grandes
volúmenes (coste por uso)
Servidor donde lanzar los scripts de carga
y crawlers
Subida de archivos de grandes
dimensiones
EXTRACCIÓN ALMACENAMIENTO VISUALIZACIÓN
Cuadros de mando y pequeños
dashboards muy a medida
Sistemas de alertas via Email,
Notificaciones moviles, slack, etc.
Dashboarding y modelado de datos en la
nube (con herramientas del cliente)
+ otras herramientas del
mercado
Dashboarding Simple, con herramientas
gratuitas
Opcional,dependedelas
herramientadedashboard
Sinosevanacontrolar
losaccesosespreferible
&
MODELO DE INTEGRACIÓN DE DATOS DE IKAUE
EN GOOGLE CLOUD:
45. #UWAmad | @ikhuerta
BBBD Grandes volúmenes de datos – Por
servidor (coste controlado)
BBBD Genérica para conectar a
servicios de visualización
BBBD Especializada AWS para grandes
volúmenes (coste por uso)
Servidor donde lanzar los scripts de carga
y crawlers
Subida de archivos de grandes
dimensiones
EXTRACCIÓN ALMACENAMIENTO VISUALIZACIÓN
Cuadros de mando y pequeños
dashboards muy a medida
Sistemas de alertas via Email,
Notificaciones moviles, slack, etc.
Dashboarding y modelado de datos en la
nube (con herramientas del cliente)
+ otras herramientas del
mercado
Dashboarding Simple, con herramientas
gratuitas
Obligadoparaconectarla
adashboards
Sinosevanacontrolar
losaccesosespreferible
&
MODELO DE INTEGRACIÓN DE DATOS DE IKAUE
EN AMAZON AWS: