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MIgraciones SEO - Clinic SEO - Eshow 2019

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En esta charla hablamos sobre qué suponen los proyectos de migración seo y qué tener en cuenta cuando nos enfrentamos a ellos

Publicada em: Marketing
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MIgraciones SEO - Clinic SEO - Eshow 2019

  1. 1. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO #SEO #301 #URLs #ESTRUCTURA #PLANIFICACIÓN Iñaki Huerta - IKAUE MIGRACIONES SEO HOME CATEGORÍA PRODUCTO HOME CATEGORÍA SUBCATEGORÍA PRODUCTO SIN CAMBIOS SIN CAMBIOS 301
  2. 2. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO Iñaki Huerta Director de El de los hilillos en Twitter. Organizador del User Web Analytics Ministro del Ministerio SEO Creador del Juegoseo.com
  3. 3. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO ¿QUÉ ES… UNA MIGRACIÓN?
  4. 4. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO - CAMBIO DE SERVIDOR? - CAMBIO DE DOMINIO? - CAMBIO DE FRONTAL? (HTML, CSS, JS) - CAMBIO DE DESARROLLO? (CMS, REFACTORIZACIÓN, ETC.) - CAMBIO DEL CONTENIDO?
  5. 5. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO - CAMBIO DE SERVIDOR? - CAMBIO DE DOMINIO? - CAMBIO DE FRONTAL? - CAMBIO DE DESARROLLO? - CAMBIO DEL CONTENIDO? ¿O UN POCO DE CADA UNA?
  6. 6. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO MIGRACIÓN: PROBLEMA / OPORTUNIDAD
  7. 7. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO MIGRACIONES EN SISTRIX: https://www.sistrix.com/blog/6-content-and-domain-migrations-happening-in-the-uk-right-now/
  8. 8. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO RESULTADOS DE UNA MIGRACIÓN Lo que piensa el cliente que va a pasar…
  9. 9. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO RESULTADOS DE UNA MIGRACIÓN Lo que piensa el cliente que va a pasar… Lo que dicen en las redes que puede conseguir un SEO
  10. 10. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO RESULTADOS DE UNA MIGRACIÓN Lo que piensa el cliente que va a pasar… Lo que dicen en las redes que puede conseguir un SEO Lo que piensa piensa el SEO que suele suceder
  11. 11. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO RESULTADOS DE UNA MIGRACIÓN Lo que piensa el cliente que va a pasar… Lo que dicen en las redes que puede conseguir un SEO Lo que piensa piensa el SEO que suele suceder Lo que va a suceder de verdad… ?
  12. 12. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO MIGRAR ES COMO CAMBIAR DE CASA: COMERCIALSEO
  13. 13. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO EL PROYECTO
  14. 14. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO AL EMPEZAR…
  15. 15. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO CUANDO VES EL PROYECTO
  16. 16. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO CUANDO VES EL DISEÑO
  17. 17. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO CUANDO LA VES EN PRE
  18. 18. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO HACES UNA MIGRACIÓN: PORQUE LO NECESITAS (Y DESEAS) O PORQUE LA VIDA TE OBLIGA A ELLO
  19. 19. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO PLANIFICA CADA MIGRACIÓN FASE FASE FASE NUEVA WEB
  20. 20. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO LOS A.B.C. NO SON EL CAMINO
  21. 21. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO - PARTIR DE UN ESQUEMA POR TIPO DE PROYECTO
  22. 22. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO - PARTIR DE UN ESQUEMA POR TIPO DE PROYECTO - TENER UNA METODOLOGÍA CLARA PARA CADA TIPO DE TAREA
  23. 23. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO - PARTIR DE UN ESQUEMA POR TIPO DE PROYECTO - TENER UNA METODOLOGÍA CLARA PARA CADA TIPO DE TAREA - PERO ESO NO ES HACER SIEMPRE LO MISMO: - No se aplican las mismas tareas - No se dedica el mismo tiempo a cada área - No se llega a las mismas conclusiones
  24. 24. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO A.I. DISEÑO PROGRAMACIÓN MAQUETACIÓN CONCEPTO INICIAL REDACCIÓN Línea temporal WEBONLINE Gantt del desarrollo de un site...
  25. 25. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO A.I. DISEÑO PROGRAMACIÓN MAQUETACIÓN CONCEPTO INICIAL REDACCIÓN Línea temporal WEBONLINE Gantt del desarrollo de un site... SEO SI EL SEO ENTRA EN LA FASE FINAL Solo podemos hacer arreglos menores + Orientación a Keywords
  26. 26. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO A.I. DISEÑO PROGRAMACIÓN MAQUETACIÓN CONCEPTO INICIAL REDACCIÓN Línea temporal WEBONLINE Gantt del desarrollo de un site... SI EL SEO ENTRA DURANTE LA PROGRAMACIÓN Orientación Semántica, Schema, Indexaciones, redirecciones y temas puramente técnicos SEO
  27. 27. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO A.I. DISEÑO PROGRAMACIÓN MAQUETACIÓN CONCEPTO INICIAL REDACCIÓN Línea temporal WEBONLINE Gantt del desarrollo de un site... SEO SI EL SEO ENTRA DURANTE EL DISEÑO Gestión de la calidad del contenido, Link Sculping, optimización de la indexación, oportunidades de nuevas páginas a posicionar, etc.
  28. 28. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO A.I. DISEÑO PROGRAMACIÓN MAQUETACIÓN CONCEPTO INICIAL REDACCIÓN Línea temporal WEBONLINE Gantt del desarrollo de un site... SI EL SEO ENTRA DESDE EL PRIMER MOMENTO Oportunidades reales de abordar distintas tipologías de keywords, creación de secciones con objetivos claros, afectación a la arquitectura y control real de la autoridad onpage, etc… SEO
  29. 29. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO CAMBIO DE MENTALIDAD: - Dejar de trabajar con LA WEB - Y trabajar intentando convertir EL PRODUCTO
  30. 30. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO LA WEB CONTENIDOS CONTENIDOS CONTENIDOS CONTENIDOS CONTENIDOS (con sus URLs) TRABAJANDO EL SEO SOBRE LA WEB
  31. 31. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO LA WEB CONTENIDOS CONTENIDOS CONTENIDOS CONTENIDOS CONTENIDOS (con sus URLs) TRABAJANDO EL SEO SOBRE LA WEB CONTENIDOS CONTENIDOS CONTENIDOS CONTENIDOS NUEVOS CONTENIDOS Y URLS MIGRACIÓN TÉCNICA
  32. 32. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO HASTA AQUÍ NO HEMOS TRABAJADO …Y AQUÍ INTENTAMOS NO PERDER TRÁFICO LA WEB CONTENIDOS CONTENIDOS CONTENIDOS CONTENIDOS CONTENIDOS (con sus URLs) TRABAJANDO EL SEO SOBRE LA WEB CONTENIDOS CONTENIDOS CONTENIDOS CONTENIDOS NUEVOS CONTENIDOS Y URLS MIGRACIÓN TÉCNICA
  33. 33. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO EL PRODUCTO CONTENIDOS CONTENIDOS CONTENIDOS CONTENIDOS INTERESES DEL USUARIO CONTENIDOS CONTENIDOS CONTENIDOS CONTENIDOS NUEVOS CONTENIDOS Y URLS TRABAJANDO EL SEO DESDE EL PRODUCTO CONTENIDOS CONTENIDOS CONTENIDOS CONTENIDOS CONTENIDOS QUE LOS RESUELVEN SEARCH INTENT RESEARCH VALOR SEO: ADOPTAR EL SEARCH INTENT EN LA WEB MIGRACIÓN TÉCNICA
  34. 34. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO PERSONAS SEO SEACH INTENTS EXACTOS KEYWORDS Y SERP QUE PROVOCAN EL NEGOCIO EL PRODUCTO EL TARGET EL SITE INDEXABLE SUS TIPOS DE PÁGINAS SU SEO CONTENIDO Y ENTIDADES ASCIADOS A KW INVESTIGACIÓNPREVIAACCIÓNCONTINUA CONTEXTO ONLINE ASÍ TRABAJAMOS LA INTENCIÓN DE BÚSQUEDA EN
  35. 35. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO MIGRACIÓN TÉCNICA
  36. 36. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO LA COORDINACIÓN Y ENTENDIMIENTO CON IT ES ESENCIAL
  37. 37. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO CONTENIDO MOVIDO PERMANENTEMENTE
  38. 38. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO EL CONCEPTO DE DOCUMENTO ¿QUÉ INDEXA GOOGLE? PARA GOOGLE UN DOCUMENTO ES UNA URL EXACTA http y https son distintos www.dominio.com y dominio.com son distintos dominio.com/ y dominio.com/home son distintos dominio.com/Categoría y dominio.com/categoría son distintos dominio.com/ y dominio.com/?id=5 son distintos
  39. 39. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO HOME CATEGORÍA PRODUCTO HOME CATEGORÍA SUBCATEGORÍA PRODUCTO VIEJA WEB NUEVA WEB
  40. 40. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO HOME CATEGORÍA PRODUCTO HOME CATEGORÍA SUBCATEGORÍA PRODUCTO VIEJA WEB NUEVA WEB SIN CAMBIOS SIN CAMBIOS
  41. 41. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO HOME CATEGORÍA PRODUCTO HOME CATEGORÍA SUBCATEGORÍA PRODUCTO VIEJA WEB NUEVA WEB SIN CAMBIOS SIN CAMBIOS 404 NUEVA NUEVA SI NO HACEMOS NADA: Nuestros documentos se borran y se crean nuevos
  42. 42. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO HOME CATEGORÍA PRODUCTO HOME CATEGORÍA SUBCATEGORÍA PRODUCTO VIEJA WEB NUEVA WEB SIN CAMBIOS SIN CAMBIOS 301
  43. 43. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO 301 302
  44. 44. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO 301 301ANTES AHORA
  45. 45. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO 301 301ANTES AHORA Y POR SUPUESTO: NO SABEMOS CÓMO LOS TRATA AHORA, PERO ESTA CLARO QUE YA NO NOS HACE TANTO CASO…
  46. 46. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO NUEVOS PELIGROS DE UN 301: SI EL CONTENIDO CAMBIA LA AUTORIDAD PUEDE NO MOVERSE
  47. 47. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO NUEVOS PELIGROS DE UN 301: SI EL CONTENIDO CAMBIA LA AUTORIDAD PUEDE NO MOVERSE ANTES: Todo 301 traspasaba autoridad (o eso creíamos)
  48. 48. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO NUEVOS PELIGROS DE UN 301: SI EL CONTENIDO CAMBIA LA AUTORIDAD PUEDE NO MOVERSE ANTES: Todo 301 traspasaba autoridad (o eso creíamos) HASTA HACE POCO: Redirecciones masivas (muchas URLS a una sola) perdían autoridad o eran soft404
  49. 49. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO NUEVOS PELIGROS DE UN 301: SI EL CONTENIDO CAMBIA LA AUTORIDAD PUEDE NO MOVERSE ANTES: Todo 301 traspasaba autoridad (o eso creíamos) HASTA HACE POCO: Redirecciones masivas (muchas URLS a una sola) perdían autoridad o eran soft404 AHORA: Si Google cree que el nuevo contenido no sustituye al viejo no traspasa autoridad
  50. 50. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO NUEVOS PELIGROS DE UN 301: LAS SEÑALES RELATIVAS AL CONTENIDO SE RE-EVALUAN EN LA NUEVA URL
  51. 51. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO NUEVOS PELIGROS DE UN 301: LAS SEÑALES RELATIVAS AL CONTENIDO SE RE-EVALUAN EN LA NUEVA URL THIN CONTENT: El mismo contenido puede ser ahora considerado thin (o al revés)
  52. 52. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO NUEVOS PELIGROS DE UN 301: LAS SEÑALES RELATIVAS AL CONTENIDO SE RE-EVALUAN EN LA NUEVA URL THIN CONTENT: El mismo contenido puede ser ahora considerado thin (o al revés) DUPLICADOS Y CANONICAS: Un contenido duplicado puede ahora dejar de ser canónicos INCLUSO VS OTROS SITES
  53. 53. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO NUEVOS PELIGROS DE UN 301: LAS SEÑALES RELATIVAS AL CONTENIDO SE RE-EVALUAN EN LA NUEVA URL THIN CONTENT: El mismo contenido puede ser ahora considerado thin (o al revés) DUPLICADOS Y CANONICAS: Un contenido duplicado puede ahora dejar de ser canónicos INCLUSO VS OTROS SITES SEARCH INTENT: El nuevo contenido puede ya no responder a ciertas intenciones (o al revés)
  54. 54. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO NUEVOS PELIGROS DE UN 301: A VECES (POCAS) NO FUNCIONAN… TARDAN MUCHO EN EJECUTARSE: Días semanas o incluso algunos meses en terminar de reindexar O DIRECTAMENTE NO OBEDECE: Y no indexa el nuevo contenido (aunque suele muchas veces hay detrás un motivo técnico)
  55. 55. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO SI NO TIENES POR QUÉ MIGRAR ¡NO MIGRES!
  56. 56. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO MOTIVOS INSUFICIENTES PARA MIGRAR: CAMBIAR DE URLS (CUANDO YA ERAN INDEXABLES) PASAR A UN DOMINIO MÁS BONITO DOMINIO A SUBDOMINIO CAMBIO DE DISEÑO
  57. 57. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO - CAMBIO DE SERVIDOR - CAMBIO DE DOMINIO - CAMBIO DE FRONTAL? (HTML, CSS, JS) - CAMBIO DE DESARROLLO? (CMS, REFACTORIZACIÓN, ETC.) - CAMBIO DEL CONTENIDO SI TE LO PUEDES PERMITIR, SEPARA PASOS
  58. 58. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO LO QUE ES LA MIGRACIÓN (de URLs) ES SENCILLO OBTENER TODOS TUS ENLACES MAPEARLOS CON REGEX AUDITAR LAS REDIRECCIONES
  59. 59. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO ES INSUFICIENTE, PERO ESTA BIEN COMO BASE https://support.google.com/webmasters/answer/9370220?hl=es
  60. 60. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO Links a validar: Crawling previo de la web
  61. 61. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO Links a validar: Páginas visibles del índice
  62. 62. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO Links a validar: Errores de rastreo
  63. 63. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO Links a validar: Páginas más vistas (o landings SEO)
  64. 64. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO Links a validar: Páginas con enlaces entrantes
  65. 65. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO Links a validar: Y Logs (es ahí donde vemos al bot)
  66. 66. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO Mapeo de redirecciones: • Lista de todos los 301 que debe provocar el site • Siempre mejor con Regex que de punto a punto
  67. 67. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO ¿DÓNDE?
  68. 68. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO ¿DÓNDE? PRIMERO EN EXCEL ;)
  69. 69. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO ¿DÓNDE? POCOS 301 : En Servidor. En el archivo .htaccess o equivalentes. MUCHOS 301: En programación. El proceso previo a dar una 404 en la web.
  70. 70. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO HTACCESS con Regex:
  71. 71. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO URL LO ENCUENTRA NO LO ENCUENTRA 404 REDIRECCIONES EN EL PROCESO DE 404
  72. 72. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO URL LO ENCUENTRA NO LO ENCUENTRA 404 MAPEO 301 REDIRECCIONES EN EL PROCESO DE 404
  73. 73. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO VENTAJAS DE TRABAJAR EN LA 404 No tenemos límite de cantidad redirecciones No sumamos carga cuando la URL si existe (WPO) Podemos hacer redirecciones más complejas (ya no solo con Regex sino con bases de datos nuevas y viejas)
  74. 74. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO ¿QUE EXIGIR SIEMPRE PARA MIGRAR? 1. ACCESO A DEV O A PRE DESDE EL PRIMER MOMENTO 2. CONOCER TODOS LOS CAMBIOS DE PROYECTO 3. POSIBILIDAD DE ROLLBACK PROVOCADO POR EL SEO 4. CONOCER LOS CAMBIOS POST SALIDA
  75. 75. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO ¿CUANDO SE VALIDA? 1. EN DEV O PRE (LO ANTES POSIBLE) 2. EN PRE EL DÍA ANTES DE MIGRAR 3. EN PRE Y PRO EL DIA DE LA MIGRACIÓN 4. EN PRO AL DÍA SIGUIENTE Y MIENTRAS CAMBIEN COSAS
  76. 76. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO Screaming en modo lista
  77. 77. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO Screaming en modo lista
  78. 78. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO Y encontraremos lo que no responde como esperábamos
  79. 79. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO Y encontraremos lo que no responde como esperábamos Y CON REPETIR ESTE EJERCICIO HASTA LA SACIEDAD PODEMOS ESTAR BASTANTE SEGUROS DE QUE EL MAPEO VA A FUNCIONAR
  80. 80. IÑAKI HUERTA - @IKHUERTA #CLINICSEO ¡GRACIAS! @ikhuerta Ikaue.com hola@Ikaue.com

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