Projeto: Decompondo a complexidadeIGOR ESCALANTE CASENOTE_ANA CAROLINA VILELA_2012_PROCESSO_CRIAÇÃO_MARCAS
Como conceber identidade?. Através da utilização de processos que asseguram aobtenção de resultados com relação às peculia...
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Brainstorm: gerando ideias. Técnica (geralmente inicial) que permite o lançamento depalavras e ideias como estímulo de par...
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Obrigado.                                                        igorcasenote@gmail.com                                   ...
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  1. 1. Projeto: Decompondo a complexidadeIGOR ESCALANTE CASENOTE_ANA CAROLINA VILELA_2012_PROCESSO_CRIAÇÃO_MARCAS
  2. 2. Como conceber identidade?. Através da utilização de processos que asseguram aobtenção de resultados com relação às peculiaridadescontextuais, organizacionais ou conceituais de uma empresae do ambiente onde ela está inserida.. Dessa forma, obtém-se não só um panorama atual doproblema, mas também um horizonte de possibilidadescriativas e estratégicas.IGOR ESCALANTE CASENOTE_ANA CAROLINA_VILELA_2012_PROCESSO_CRIAÇÃO_MARCAS
  3. 3. 1 2 3 Inicio do processo criativo: Análises e avaliações desenvolve-se varias opções Conhecer a visuais da marca atual conceituais, objetivando empresa (quando for redesign) encontrar um condutor da marca (ideação). 4 5 6 Pontos de experiência: Realização: implementação amplia-se o novo sistema e plano de lançamento, O conceito: especificações de design, de design todos os pontos combina inspiração supervisão e apoio para de experiência que sejam com a prática. instalação ambiental. A empresa estratégicos para a comunicação da nova marca. fornece instruções abrangentes sobre a marca e/ou sistemas de gestão de ativos para auxiliar os clientes a manter a integridade após implementação.IGOR ESCALANTE CASENOTE_ANA CAROLINA VILELA_2012_PROCESSO_CRIAÇÃO_MARCAS
  4. 4. 1 2 3 Inicio do processo criativo: Análises e avaliações desenvolve-se varias opções Conhecer a visuais da marca atual conceituais, objetivando empresa (quando for redesign) encontrar um condutor da marca (ideação). 4 5 6 Pontos de experiência: Realização: implementação amplia-se o novo sistema e plano de lançamento, O conceito: especificações de design, de design todos os pontos combina inspiração supervisão e apoio para de experiência que sejam com a prática. instalação ambiental. A empresa estratégicos para a comunicação da nova marca. fornece instruções abrangentes sobre a marca e/ou sistemas de gestão de ativos para auxiliar os clientes a manter a integridade após implementação.IGOR ESCALANTE CASENOTE_ANA CAROLINA_VILELA_2012_PROCESSO_CRIAÇÃO_MARCAS
  5. 5. Brainstorm: gerando ideias. Técnica (geralmente inicial) que permite o lançamento depalavras e ideias como estímulo de partida para o projeto.. Geralmente é bastante aberto, com foco e direcionamentobastante amplos.. É praticamente infindável, por isso é importante saberquando encerrar o processo.IGOR ESCALANTE CASENOTE_ANA CAROLINA VILELA_2012_PROCESSO_CRIAÇÃO_MARCAS
  6. 6. IGOR ESCALANTE CASENOTE_ANA CAROLINA_VILELA_2012_PROCESSO_CRIAÇÃO_MARCAS
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  8. 8. Gráfico de Polaridades: organizando ideias. O mapa de polaridades identifica tensionamentos opostossobre as ideias e ajuda a agrupar por categorias o que foilevantado no brainstorm.. Favorece o estabelecimento de um conceito por quadrantes,facilitando a posterior visualização da ideia.IGOR ESCALANTE CASENOTE_ANA CAROLINA_VILELA_2012_PROCESSO_CRIAÇÃO_MARCAS
  9. 9. IGOR ESCALANTE CASENOTE_ANA CAROLINA VILELA_2012_PROCESSO_CRIAÇÃO_MARCAS
  10. 10. Tangível Frio Calor Chimarrão Centro Administrativ o Bombacha Monumental Sinuca Fogo de Chão Rio Guaíba CTG 35 Ipê Churrasco Gastronomia Ponte dos Açorianos Teatro São Pedro Feira do Livr o Cais do Porto Laçador MARGS Iberê Aeroporto Parque Farroupllh a Gasômetro Cinema Esporte Mercado Públic o Redenção Vinho Gre-nal Parcão Mário Quintan a Perimetral Tradicional Centro Moderno Cidade Baixa Jardim Botânic o Boemia Literatura Passear com cachor ro Hipódromo Teatro Rock Shows musicai s Rigor Rua da Praia Bicicleta Verde Beleza do povo Individualista Pôr do so l Domingo Política Oswaldo Aranha Elegânci a Trabalho Zona Sul Calçada da F ama Separatism o Raça Bairrism o Forum Social Orgulho Europa Porto é Demai s Gírias Bienal Shopping s Pertencimento Multiculturalism o Mulher IntangívelIGOR ESCALANTE CASENOTE_ANA CAROLINA_VILELA_2012_PROCESSO_CRIAÇÃO_MARCAS
  11. 11. Moodboard: "fazendo ver" um conceito. Mood= humor, atmosfera, "clima". Moodboard consegue expressar emoções e sentimentosrelacionados a um projeto em andamento.. Utiliza imagens: fontes inigualáveis para transmissão designificados, experiências e valores.. Um quadro que agrupa signos icônicos, signos plásticos (cores,formas, texturas) e signos linguísticos (linguagem verbal) de um oumais quadrantes polares = construção e visualização de novos significadosIGOR ESCALANTE CASENOTE_ANA CAROLINA VILELA_2012_PROCESSO_CRIAÇÃO_MARCAS
  12. 12. IGOR ESCALANTE CASENOTE_ANA CAROLINA_VILELA_2012_PROCESSO_CRIAÇÃO_MARCAS
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  20. 20. http://www.sizzlepopboom.com/toys/moodboard.htmlIGOR ESCALANTE CASENOTE_ANA CAROLINA_VILELA_2012_PROCESSO_CRIAÇÃO_MARCAS
  21. 21. Briefing exercício. Pensar a identidade visual de um escritório/ ambientede coworking. Além de um espaço de trabalho coletivo,a proposta do lugar é ser um centro de discussão edisseminação cultural, onde o aprendizado em rede é umadas forças motrizes do negócio.IGOR ESCALANTE CASENOTE_ANA CAROLINA VILELA_2012_PROCESSO_CRIAÇÃO_MARCAS
  22. 22. IGOR ESCALANTE CASENOTE_ANA CAROLINA_VILELA_2012_PROCESSO_CRIAÇÃO_MARCAS
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  25. 25. Tangível local arena pessoas quebra-cabeças complementação orgânico digital parlamento romano mutante aves migratórias tubulação incubadora manada alcateia quebra-cabeças Modular colmeia neurônios industrial Individual Coletivo design plural rede adição soma criatividade contraste sinergia físico mundo natural discussão união instinto social colaboração sobreposição cooperação comunicação IntangívelIGOR ESCALANTE CASENOTE_ANA CAROLINA VILELA_2012_PROCESSO_CRIAÇÃO_MARCAS
  26. 26. IGOR ESCALANTE CASENOTE_ANA CAROLINA_VILELA_2012_PROCESSO_CRIAÇÃO_MARCAS
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