Heinekein

Heineken eBranding - Facha Dig9 #digibrand

Justificativa - importância da marca ,[object Object],[object Object],[object Object],No início de 2010, o grupo holandês anunciou a compra da mexicana FEMSA, dona das marcas Kaiser, Bavaria, Sol e Xingu no Brasil. A transação permitiu à Heineken se tornar mais independente do mercado europeu e mudar o seu foco para países como o México, o Brasil, o Chile e os Estados Unidos. É a principal marca de Cerveja Premium internacional em nosso país. A cerveja é a única no Brasil sem conservantes, 100% natural, produzida com levedura tipo A, exclusividade Heineken, 100% malte e lúpulo especial. O processo de fabricação conta com cuidados totalmente diferenciados, o que lhe confere um sabor refinado, marcante, consistente e premiado internacionalmente.

Justificativa - importância da marca ,[object Object],[object Object],[object Object],Segundo a Heineken Internacional, a cervejaria é a maior da Europa e possui 125 cervejarias em 70 países. É a 2ª maior cervejaria do mundo em rentabilidade e a 3ª em volume de vendas.

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Público-alvo

Concorrência ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Brand equity ,[object Object],[object Object],[object Object],Identificamos como ambiente desta cerveja pubs, casas noturnas e festas com ambiente mais escuro, que destaca os famosos anúncios em neon da marca. Também podemos associá-la a postos de conveniência e a sessões de importados de supermercados. Seu gosto mais amargo costuma ser mais apreciado por homens. Por isso, costumamos agregar a imagem da marca a esse segmento do mercado.

Brand equity Sua garrafa e rótulo possuem um verde que a identifica e a destaca das outras cervejas brasileiras. É uma cerveja especial, não confundida com outras, e nem consumida em qualquer ambiente. É conhecida há muito tempo por um nicho de consumidores, por um grupo mais seleto, mas com o tempo está ganhando espaço. A sua publicidade está bem mais presente no cotidiano do brasileiro, ficando famosa por suas campanhas publicitárias.

Campanhas ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Brand equity ,[object Object],[object Object],[object Object],Pirâmide - brand equity baseado no cliente : Identificação - Quem é você? Homem, classes A-B, 23- 28 anos. Significado - O que você é? Autêntico; Gosta do stauts de ser diferenciado, de estar à frente dos outros; Decidido e seguro de si; Gosta de degustar e apreciar a cerveja; Gosta de ser percebido como um expert em cerveja; Respostas - O que penso de você? Vida Urbana; Busca qualidade de vida; Sai frequentemente, em grupo, dinheiro não é problema; Fontes: estudo de segmentação FEMSA e pesquisas qualitativas de fevereiro e março de 2007.

Brand equity ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

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Proposição atual de posicionamento ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

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Pontos Fortes x Pontos Fracos da marca ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

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Análise da presença “oficial” da marca no meio digital ,[object Object],[object Object]

Análise da apropriação “prosumidora” da marca no meio digital ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Construção do brand equity pelo grupo ,[object Object],[object Object],A campanhas da Heineken, tanto offline quanto online, marcam fortemente o personagem Homem Heineken. Homem X Mulher http://www.youtube.com/watch?v=D9-S0oN4R2k

Construção do brand equity pelo grupo ,[object Object],[object Object],[object Object],Como a marca promove a relação entre amigos, e as mulheres também fazem parte desse grupo, o fato do foco de suas campanhas ser direcionado aos homens pode gerar uma não identificação por parte delas. Sendo assim, achamos que a marca poderia aproveitar o fato de que já existe um perfil feminino muito parecido com o Homem Heineken.

Construção do brand equity pelo grupo ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

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