Kommer snart ut med "En kort bok om sosiale medier", og har fått æren av å være gjesteforeleser på UiO! https://www.facebook.com/BokOmSosialeMedier http://mevit4610.wordpress.com/

1. Sosial kontekst:
Identitet,
selvpresentasjon og
publikum.
MEVIT4610
11. oktober 2012
Ida Aalen

2. Ida Aalen..
Interaksjonsdesigner hos NetLife Research
Mastergrad i Medier, kommunikasjon
og IT ved NTNU
Skrevet lærebok om sosiale medier

3. http://bit.ly/facebookoppgave

5. • Definisjoner og kjennetegn
• Spredning og motivasjon
• Sosiale nettverk
• Sosialisering og
kommunikasjon
• Identitet og førsteinntrykk
• Kontekst og privatliv
• Engasjement og
informasjon

6. Spørsmål?
@idaAa
ida@netliferesearch.com
http://idaaalen.wordpress.com

7. Sosial kapital og
nettverksteori

8. Six degrees of
separation?

9. • 6 ledd mellom e-
Blir verden postbrukere i 2001
• 6,6 ledd melom folk som
mindre? chatter på MSN Messenger
i 2007
• 4,7 ledd mellom to
tilfeldige Facebook-
brukere i 2011
• 3,4 ledd mellom to
tilfeldige, aktive Twitter-
brukere i 2011

10. 40
2008
2009
2010
30
20
Hvor mange
Facebook-
venner har
nordmenn?
10
0
Under 50 51-100 101-200 201-500 Over 500
Brandtzæg & Nov (2011) - sjekk også @PetterBB

11. – You can’t refuse... it’s a
complete ‘no-no’, a complete
slap in the face to like deny
anyone who wants to be
your friend
Britisk student

12. Normene
varierer mellom
ulike sosiale
medier
Accept Ignore

13. Sterke bånd
Sosial To personer med nær
tilknytning, f eks venn eller
nettverks- familie
teori Svake bånd
Bekjente av ulike slag
Ingen bånd
...men det kan godt hende
de to har felles bånd

15. – De med store og varierte
nettverk har større sosial
kapital enn de med færre og
mindre varierte relasjoner
Granovetter (1973)

16. – Sosial kapital er de
ressursene man har tilgang
på gjennom sine relasjoner
til andre mennesker
Bourdieu (1983), Ellison et al (2007) m.fl.

17. To typer sosial kapital
Sammenbindende Overskridende sosial
sosial kapital kapital
har sitt utspring i våre er verdien vi får av de
sterke bånd, for eksempel svake båndene, f eks
venner og familie. Disse tidligere kollegaer,
menneskene har vi gjerne klassekamerater, naboer og
mer til felles med. venners venner. Disse har
vi gjerne mindre til felles
med, og færre felles kjente.

18. • ≤ 5 i den innerste sirkelen
Venner i • ≤ 15 man er nært knyttet til
• ≤ 50 mennesker som man
den kommuniserer med ofte
nok til å vite hva som skjer
“virkelige” i livet deres
• ≤ 150 personer som du har
verden relasjoner til
• ≤ 500 du er på hils med
eller lignende
• ≤ 2000 ansikter man kan
gjenkjenne

19. Ellison et al (2007)
Får vi mer • Det er en klar
sammenheng mellom bruk
sosial av Facebook og sosial
kapital
kapital av • Facebook har mest å si for
bekjentskaper og løse bånd
sosiale • Mer bruk av Facebook
betyr flere bekjentskaper
medier? • Facebook gjør det enklere
å holde kontakt med folk
langt borte

20. Tufekci (2008)
...men Brandtzæg & Nov
(2011)
Facebook • Ingen sammenheng
mellom antall nære venner
er ikke og bruk av Facebook
viktig for
nære
venner

21. Sosiale medier ser
hovedsaklig ut til å
styrke overskridende
sosial kapital

22. • Studentene hadde 242
Så kjenner Facebook-venner, men
oppga å ha 48 venner og
vi egentlig kompiser
• 120 Facebook-venner, men
flere? tagget i bilder sammen
med 15 andre brukere
• Twitter-brukere snakker
sjeldent jevnelig med mer
enn 40-50 stykker

23. De rike blir rikere
Tre De populære blir enda mer
populære
hypoteser
Sosial kompensasjon
om hva Sjenerte personer har
lettere for å knytte bånd på
dette betyr nettbasert kommunikasjon
Tidsfortrengning
Sjenerte personer sitter på
nett istedet for å sosialisere

24. Sosialisering i sosiale
medier

25. Hvorfor forteller folk om
ting i sosiale medier?

26. Foto: Flickr-bruker jaime.silva CC-BY-NC-ND

27. Det å dele ting i sosiale
medier er først og fremst
en sosial aktivitet og
motivert av behov for
aksept og samhørighet

28. – De har så spreke,
innholdsrike liv, og
dokumenterer det med
bilder av barn med syltetøy i
munnvikene [...]
Aftenposten (12.03.2011)

29. – Noe har skjedd med oss. En
stille forvandling. Idet vi
logget oss på fjesboka, ristet
vi av oss janteloven og ble til
superhelter.
Aftenposten (12.03.2011)

30. Foto: Flickr-bruker sweenpole2001 CC-BY-NC-ND

31. Foto: Flickr-bruker SemperNovus CC-BY-NC-ND

32. Foto: Flickr-bruker Patrick Q CC-BY-NC-ND

33. Foto: Flickr-bruker Patrick Q CC-BY-NC-ND

34. Foto: Flickr-bruker SemperNovus CC-BY-NC-ND

35. Foto: Flickr-bruker Patrick Q CC-BY-NC-ND

36. Foto: Flickr-bruker Patrick Q CC-BY-NC-ND

37. Foto: Flickr-bruker jennandjon CC-BY-NC-ND

38. Foto: Flickr-bruker panavatar Q CC-BY-NC-ND

39. Foto: Flickr-bruker jennandjon CC-BY-NC-ND

40. Foto: Flickr-bruker jennandjon CC-BY-NC-ND

41. ...og hvor meningsløs er
egentlig meningsløs
prat?

42. – Fatisk kommunikasjon ofte
er formålsløs, innledende,
åpenbar, uinteressant, noen
ganger suspekt og til og med
irrelevant, [men] del av
Wang et al (2011:47-48)

43. prosessen for å fylle våre
iboende menneskelige
behov for sosialt fellesskap
og gjensidig anerkjennelse
Wang et al (2011:47-48)

44. Foto: Flickr-bruker LWY CC-BY

45. Typisk innhold:
Social • Småprat om hva man gjør
er den største og vanligste
grooming bruken
• Samtaler
på Twitter • Dele informasjon og lenker

46. Skrive på veggen
Social Si hei, gratulere med
dagen, gi komplimenter
grooming
Legge ut bilder
på Mimre og dele opplevelser
Facebook Oppdatere status
Humør, hvor vi er, hva vi
skal

47. – I get anxious if my last wall
post was from a week ago
because it looks like you're a
nerd. It really matters.
Jente, andre trinnet på high school
Sitert i “Alone together”

48. – People know it is a way that
people are going to judge
you.
Jente, andre trinnet på high school
Sitert i “Alone together”

49. Illustrasjon: Eva-Lotta Lamm CC-BY-NC

50. Pause!

51. Er vi oss selv i sosiale
medier?

54. Internett = anonymitet
Internett = publisitet?

56. – Jo lettere vi er å identifisere,
jo ærligere er vi

57. Extended Real Life
vs.
Idealized Virtual Identity

58. – Men man ser jo det på alle
man kjenner godt som har
en Facebookprofil at det jo
ikke er hele sannheten..
Brandtzæg & Lüders (2009)

59. – alle har jo gode og dårlige
sider. Og det legger man jo
ikke ut.
Brandtzæg & Lüders (2009)

60. Hvordan danner vi oss
inntrykk i sosiale
medier?

61. – Det er jo ofte det er greit å
vite hva en person gjør uten
å måtte spørre. Bare sånn
for nysgjerrighetens skyld
Norsk Facebook-bruker
Brandtzæg & Lüders (2009: 55)

62. – I have never seen her wear a
pantsuit, she was always
known for being more
promiscuous
College-student
DeAndrea & Walther (2011: 820)

63. She is now entering the job
market and her family may
be on Facebook so she
doesn’t want to be seen as a
slut.
College-student
DeAndrea & Walther (2011: 820)

64. Enklere
Ikke alt er • Utadventhet
• Åpenhet
like lett å • Politisk ideologi
• Religiøsitet
se fra en • Hvor likandes man er
profil.. Vanskeligere
• Nevrotisisme

65. Sjenanse
Det • Om du selv sier du er
sjenert, har det lite å si hva
viktigste er veggpostene tyder på
hva andre Utseende
• Om du selv hevder du er
sier.. pen, har det mye å si hva
veggpostene tyder på
• Du virker penere om de
som skriver på veggen er
pene!

66. 5
3.75
2.5
Hvem virker
mest ålreit?
1.25
0
102 venner 302 venner 502 venner 702 venner 902 venner
Extraversion Social attractiveness

67. Privatliv og kontekst

68. Frontstage
Erving Alle ser deg, og du må
opptre i tråd med
Goffman: konteksten, rollen din og
de andres roller.
Teateret
Backstage
som et mer avslappet sted hvor
vi kan tre ut av våre roller
metafor

69. Impression
management:
Folk er oppmerksomme på hvordan andre reagerer
overfor dem, og tilpasser oppførselen sin avhengig av
hvem de er sammen med

70. • Det er vanskeligere å se og
Det er mer vite hvem publikummet
vårt er
krevende i • Det er vanskeligere å vite
hva som er den sosiale
sosiale konteksten
• Når vi ikke kjenner
medier: publikummet og
konteksten, bryter det ned
skillet mellom privat og
offentlig

71. Kontekstkollaps
Selv hvis man vet hvem publikummet sitt er, så kan det
være vanskelig å oppføre seg på en måte som passer
alle. Hva skjer om man gir det samme inntrykket til
besteforeldre, nære og fjerne venner, kollegaer,
ekskjærester, fettere og folk man egentlig ikke kjenner
enn gang?

72. Lagring

73. Søkbarhet

74. Reproduserbarhet

75. Synlighet

76. Lagring
Søkbarhet
Reproduserbarhet
Synlighet

77. Takk for meg!
Ida Aalen
ida@netliferesearch.com slideshare.com/
45 24 24 12 idaiskald
@idaAa