Oplæg af Morten Münster på MarketingCamp 2013.

1. Copywriterens 10 essentielle
teknikker
Twitter: @mortenmunster
BLOG: Bro-blog.dk/Overbevisende.dk
BOG: Personlig indflydelse

2. Copywriting handler om at
skrive tekst, der får folk til at
handle

3. www.bro-blog.dk
• De skal dele 200+ likes
• De skal kommentere 25+ kommentarer
• De skal signe up 400-600 pr. måned
Inside: 50 procent af BROs leads kommer fra bloggen

4. #1: Skriv effektive
overskrifter

5. • En overskrift har én funktion
• Din overskrift skal være dækkende, vækkende
og æggende
• Brug templates til dine overskrifter (og hav en en
swipe-file)

6. • Sådan lukker du røven på en telefonsælger
• Hvad dine forældre ikke turde fortælle dig (og hvorfor du
bør kende sandheden)
• Hvad er det værste, du kan udsætte din ægtefælle for?
Bonus: 52 headline hacks

7. #2: Skriv som Hemingway

8. • Fjern djævleord
• Brug 8-ords-reglen
• Rediger, rediger, rediger

9. • Prøv at forestille dig en mand, som har en hat på
• Hvis du kunne lide indlægget, så sign up, så får
du en e-bog med i købet
• Min nye webshop er den direkte vej til et sikkert
køb, uanset hvad du har behov for

10. #3: Hold en flanke åben

11. • Glem rygdækninger og vaccinationer
• Lad være med at sige det hele
• Definer 3 oplagte kommentarer
Inside: Casper Dahl…

12. #4: Brug social proof

13. • Håndklæder og frokostrestauranter
• Boost like-knappen, inden din liste kommer
• Hvem og hvor mange har gjort det?

15. #5: Husk Alfons Åberg

16. ”Endelig bliver det lørdag. Alt er parat. Lagkagerne
er færdige. Bordet er festligt dækket. Og Alfons
gør sig fin. Han har den nye trøje på, og skjorte og
slips.”
- ’Fødselsdagsfest, Alfons Åberg!’ fra 1986

17. #6: Layout for fanden!

19. • Skrifttype og størrelse
• Deloverskrifter og bullets
• White space

21. #7: Drop klichéfyldt sprog

22. • Have en skarp pen og mange bolde i luften
• Du virker doven og uintelligent
• Lav udskiftnings-teknikken
Link: 150+ forbudte fraser

23. 1: Tag alle navneord i metaforen, find nogle
synonymer, og byt dem ud.
2: Se metaforen foran dig, og beskriv det uden at
bruge de samme ord.
3: Overdriv de eksisterende elementer i metaforen.
4. Spørg: Hvorfor og hvordan?

24. • Jeg brænder for at skrive
• Jeg er god til at have mange bolde i luften
• Jeg har en skarp pen

25. • Jeg brænder ikke for at skrive. Jeg
selvantænder ved tanken om potentielle ord på
en række.
• Og så er jeg nødt til at sidde helt fremme i
bussen, for jeg bliver let køresyg.
• Jeg har ansat Chuck Norris til at spidse mine
blyanter. Så skarp er den.

26. #8: Skriv til én person

27. • Lav personaer med navne, interesser, civilstatus
og alder.
• Lav en FF/DW-øvelse på dem.
• Hæng dem op på væggen.

28. #9: Skriv korrekt

29. • Lad være med at pive (ligesom mig)
• Vær paranoid
• Kend dine opslagsværker

30. #10: Husk dine blog-triggers

31. • Social proof – hvor er de tomme tequilaflasker?
• Reciprocitet – incitament og altruisme
• Konsistens – få dem til at tage det første skridt

32. 1. Feedback-key: MCMORTEN
2. GOODIE-LINK: goo.gl/mJFUJ
3. Bro-blog.dk
4. Overbevisende.dk
5. @mortenmunster