Til dig som er klar til at gå i gang med content marketing, eller allerede har taget de første babyskridt.
Content marketing er det nye sort til at skaffe opmærksomhed, leads og kunder til din virksomhed, hvis man skal tro de fleste medier. I oplægget får du en indsigt i hvordan B2B virksomheden Planday bruger content marketing, til at få fat i en målgruppe, som ikke endnu er klar over hvad løsningen er på deres problemer. Desuden får du en masse tips til hvordan du kommer i gang med content marketing, vigtige overvejelser inden du starter samt den hemmelige liste over gode værktøjer som de bruger hver dag.
Har du en målgruppe, hvor der kan være en lang beslutningsproces før køb, eller hvor de simpelthen ikke ved at lige præcis dit produkt vil gøre deres liv bedre, så er dette oplægget du skal høre. Du vil få mest ud af oplægget, hvis du har nogen ressourcer til rådighed i form af mennesker eller penge til at få lavet indhold. Du kan også sagtens gøre det hvis du blot er dig selv, men det er en tung opgave at lave god content marketing.
42. Hire or attract guest writers
Katja Dehn
Content Marketing Writer
Cand.ling.merc, English and
Communication
Expert Guest bloggers from US,
UK, Denmark and Portugal
#planday
69. SpÆll Check
René Hansen
Digital Konsulent
Synergi web- og reklamebureau, Næstved
”Få altid 2 eller flere øjne på dit content og spis dig aldrig af
med, at en artikel skal så hurtigt ud af døren, så der er ikke
tid til at andre skal se den igennem. Dine brugere vil have
en tendens til at se efter fejl og huske dem, og det er spild af
tid for både dig og dem.”
#planday
70. The Mo’Mor test
Anders, Agera.dk
”Stil dig selv mormor spørgsmålet ved alle dine
content aktiviteter. "Kan din mormor forstå hvad
det er du prøver at fortælle?””
#planday
71. Evergreen vs. Seasonal content
René Hansen
Digital Konsulent
Synergi web- og reklamebureau, Næstved
”Overvej om det content du udarbejder, er noget der kan
bruges igen om ½ -1 år eller længere (Evergreen). Hvis du fx
skriver nyheder (sæson), så er det formentlig ikke aktuelt
efter en given periode, men husk at have en klar plan for
hvad der er hvad, og hvornår det skal udgives.”
#planday
72. Recycle – also with content
Rikke, Klart Sprog www.klartsprog.com
”Genbrug historien ved at versionere til flere formater. Lav
fx en guide eller whitepaper og versionér til blogindlæg,
pressemeddelelse, LinkedIn Pulse indlæg, infografik og
statusupdates til sociale medier.”
#planday
73. Remember your Call to Action
René Hansen, Digital Konsulent
Synergi web- og reklamebureau, Næstved
”Mange glemmer at tænke på, at dit indhold skal bære et
sted hen og ikke blot være indhold, som skal holde
aktivitetsniveauet oppe. Kan man dele dit indhold? Er det
relevant at linke til andre ressourcer/materialer? Tænk -
hvad vil jeg gerne have mine brugere til at gøre?”
#planday
74. Recruit guest writers
Mark Buskbjerg
http://antropologisk.dk & http://altomledelse.dk
”Jeg har haft held til aktivere de besøgende som skribenter på både
http://antropologisk.dk (Se specialedatabasen) og http://altomledelse.dk
(hvor de byder ind selv med artikler).
Det betyder, at jeg kan udgive ret meget indhold, som jeg ikke betaler for.
Det er selvfølgelig afhængigt af platformen, hvordan du skal udforme det.
Men der er mange gode afledte effekter:
- Du får en række gode ambassadører i skribenterne
- Du får gratis indhold, der enten trækker trafik fra Google eller støtter op om
intern linkbuilding
- Du hjælper andre med at få deres budskab ud (du udvider dit netværk af
gode relationer)
- Du får serveret indhold, der er sindsygt relevant for målgruppen” #planday
75. Use video content to explain how your products
work
Lars Holmgaard, eCommerce Manager i HD2412
”Skyd en simpel video af, hvordan man bruger
produkterne på en webshop så ingen er i tvivl. Det er nemt
at fordøje, forklarer mange flere ting end selv en lang tekst
og det giver SEO-fordele: Her er et eksempel jeg har lavet:
http://www.hd2412.dk/grenrettere”
#planday
77. People to follow
• Marcus Sheridan – Content Joda
http://www.thesaleslion.com/
• Maj Wismann – Hardcore Content Producent
http://websexolog.dk/ - se tips og brevkasse
• Eric Ziengs – Podcasts om bl.a. content marketing:
http://nochmal.dk/
• Antphilisophy – Gode blog posts om online succes:
http://www.antphilosophy.com/
#planday
82. #planday
Tip 1 – Interview your customers
• Get to know your (potential) customers: Who
are they, how is their life and what is keeping
them awake at night?
83. #planday
Tip 2 – Create content that people
are actually searching for
Use Google Keyword Planner
adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/
84. Tip 3 – Use pictures that match
your content
#planday