O slideshow foi denunciado.
Utilizamos seu perfil e dados de atividades no LinkedIn para personalizar e exibir anúncios mais relevantes. Altere suas preferências de anúncios quando desejar.
CASE STUDY № 1Marketing XXI vekaFakultet za ekonomiju, finansije     i administraciju (fefa)     Beograd, februar 2012.
Evolucija medija vs. evolucija marketinga•   XIX vek – dnevne novine•   prva polovina XX veka – radio i časopisi•   druga ...
Evolucija medija vs. evolucija marketinga• potrošači su marketarima (postali) non  stop dostupni!!!• jednosmerna marketing...
Marketinški haos•   marketinški mikro-kosmos - haotični sistem u    kome moderni potrošači imaju više mogućnosti,    više ...
Fenomen “izbegavanja reklama”•   posledica – marketing    overload!•   pa ipak, interruptive    advertising i dalje    osn...
Odredište evolucije•   “crne liste” zameniće “bele liste”•   “emiteri” poruka postaju “stožeri” oko kojih se    okupljaju ...
Primer komunikacije: “Društveni”          predsednik – Barack Obama•   izuzetno popularne Facebook i Twitter stranice•   o...
Próximos SlideShares
Carregando em…5
×

Marketing XXI veka

  • Entre para ver os comentários

  • Seja a primeira pessoa a gostar disto

Marketing XXI veka

  1. 1. CASE STUDY № 1Marketing XXI vekaFakultet za ekonomiju, finansije i administraciju (fefa) Beograd, februar 2012.
  2. 2. Evolucija medija vs. evolucija marketinga• XIX vek – dnevne novine• prva polovina XX veka – radio i časopisi• druga polovina XX veka – TV• poslednja dekada XX veka – internet• XXI vek – društveni mediji i mobilni telefoni• veliki ekran zamenio je mali• a novine, radio, biblioteke, bioskope i tĕt- a-tĕt komunikaciju – kompjuteri, internet i društveni veb 2
  3. 3. Evolucija medija vs. evolucija marketinga• potrošači su marketarima (postali) non stop dostupni!!!• jednosmerna marketing komunikacija => dvosmerna, interaktivna, kontekstualna komunikacija (sa eksplicitnom dozvolom)• konsenzus sa potrošačima i partnerski odnos u komunikaciji 3
  4. 4. Marketinški haos• marketinški mikro-kosmos - haotični sistem u kome moderni potrošači imaju više mogućnosti, više proizvoda, više usluga, više raspoloživih medija, više reklamnih poruka i više digitalnih konverzacija nego ikada…• izloženost prosečnog korisnika masovnim medijima – preko 70% slobodnog vremena• prosečan Amerikanac – preko 2.000. reklamnih poruka dnevno => procesuiranje? pamćenje?• Nielsen – advertising = “lažno”• Yankelovich – 65% Amerikanaca “permanentno bombardovano sa previše advertajzinga”• rezultat: reklame – “nezvani gosti” 4
  5. 5. Fenomen “izbegavanja reklama”• posledica – marketing overload!• pa ipak, interruptive advertising i dalje osnovno oruđe komunikacije sa ciljnom grupom• reakcija publike – ad avoidance!!! aktivno - (antispam filteri, DVR, skidanje sa liste…)• i naš CPU se prilagodio – pasivno!!! 5
  6. 6. Odredište evolucije• “crne liste” zameniće “bele liste”• “emiteri” poruka postaju “stožeri” oko kojih se okupljaju zainteresovani korisnici• eksplicitna dozvola za komuniciranje• interaktivna komunikacija korišćenjem “jezika korisnika”, porukama prilagođenim korisnicima• nuđenje “pune usluge/kompletnog proizvoda” “svekompatibilne” i portabilne u realnom vremenu• korisnici učestvuju u kreiranju iskustva, kreću se kroz set informacija i dele ga sa svojom mrežom… 6
  7. 7. Primer komunikacije: “Društveni” predsednik – Barack Obama• izuzetno popularne Facebook i Twitter stranice• odeljak za društveno umrežavanje na veb sajtu• YouTube, Flickr, LinkedIn, MySpace i Second Life 7

×