1. 玩轉微博
行銷全球華人市場
主講：Ian Sung

2. 2011/4月，新浪微博正式註冊，weibo.com問世！

3. 粉絲數：2932萬 粉絲數：1960萬
粉絲數：2321萬 粉絲數：2439萬 粉絲數：2024萬
誰比美國總統還有影響力?

4. 現況

5. 用戶數
超過130,000+
3.5億個人用戶
企業用戶
年, 新浪微博用戶數已達到 3.5億人
只用 3
意即全華人地區每 2人中 就有 1人 使用新浪微博
Corporate Accounts: Those weibo accounts obtained corporate identity verification from SINA officially
Source: SINA Hong Kong Internal Data, 2012 May

6. 用戶使用習慣
平均每天 60 分鐘 平均每天 1.2億 則微博 超過 50% 行動用戶
華文社群產品市場中的 Market Leader
新浪微博佔華文市場上微博產品使用時間的 85%
Source: I User Tracker, 2011 Dec
Source: SINA Hong Kong Internal Data, 2012 May

7. 新浪微博用戶分析 –
年齡
• 新浪微博用戶普遍年輕化，大多為白領及大學生族群。
• 19 – 30歲 是新浪微博最主要族群，佔 76%
• 有趣的是，23 – 40歲 是新浪微博第二大族群，佔50%以上！
45%
39.50%
40% 36.50%
35%
30%
25%
20%
15% 12.40%
10%
4.10% 4.30% 3.20%
5%
0%
15> 15-18 19-22 23-30 31-40 >40
Source: CIC•新浪合作微博白皮書 2011年11月

8. 新浪微博用戶分析 –
年齡
• 平均來說，男 vs. 女 = 58% vs. 42%;
• 但在 15 – 22 歲 , 女性 用戶較多;
• 31 歲 or above, 男性 用戶較多
Source: CIC•新浪合作微博白皮書 2011年11月

9. 新浪微博用戶分析 –
教育程度
• 新浪微博用戶教育程度普遍偏高, 專科畢業 及以上 佔 67%
0% 10% 20% 30% 40% 50%
Degree or above 42%
12%
Associate Degree 25%
11%
SINA Weino Users
Senior High School 24% General Netizens
34%
Junior High School 8%
35%
Primary School 0%
9%
Source: CIC•新浪合作微博白皮書 2011年11月

10. 新浪微博—企業用戶
Food & Beverage I.T. Industry
50,000+ 6,000+
Car Dealers Property
7,500+
130,000+ 5,000+
Business Service Fashion
Corporate Accounts 7,200+ 5,000+
E-Commerce Beauty &
6,500+ Cosmetics 3,800+
Source: CIC•新浪合作微博白皮書 2012年3月

11. 新浪微博用戶活躍度
企業微博粉絲活躍度 Top5
User Name Region Fans No. Active Percentage
Fans No.
美麗說 Beijing 2,810,798 1,911,289 68.0%
蘑菇街 Zhejiang 2,241,601 1,906,501 85.1% 社群化電子商務＆行動應用
音悅台 Beijing 1,659,822 1,530,993 92.2% 最受矚目！
Weico微博客戶端 Beijing 1,204,226 1,003,763 83.4%
天貓 Zhejiang 1,143,265 957,107 83.7%
Enterprise Weibo Active Fans Ratio (by Industries)
Average: 35%
Source: CIC•新浪合作微博白皮書 2012年3月

12. 進化！
企業微博2.0

13. 企業微博 2.0 – 微博主頁
客製化視覺背景
品牌主圖
行銷版面 Banner廣告外部連結、ppt形式均可
導覽列
另可客製化
資訊欄位
公告欄
友情鏈結

14. 企業微博2.0擁有完整後台數據，無論是粉絲
分析、頁面流量，甚至廣告報表都一目了
然。

15. 企業微博
APPs應用

16. 針對企業量身訂做的APPs應用
• 藉由新浪技術團隊及第三方發展夥伴，提供豐富多樣的APPs應用，企業
可自由運用、客製化企業微博！

17. 標準應用APPs
促銷頁面
影音頁面
主題頁面
電子商務頁面
支援第三方應用服務開發

18. Sasa.com – 化妝教程
影音 APP
• 整合所有影音片段到分區展現
• 創造不同區塊/列表以分類展現影音片段
• 提供客製化置頂圖片，創造專屬影音頁面

19. 從微博到購物
微熱賣 APP
• 整合線上商店與企業微博帳號

20. Sasa.com – 化妝品產品
產品分類 產品內容 線上商店
在微博後台，企業可 用戶可瀏覽產品詳 透過微博可直接導入粉絲
以自行規劃產品類 細內容，並透過微 進入線上商店，並完成購
別。 博分享給朊友。 買。

21. 小浪 – iPhone Charger
優惠券 APP
• 新浪微博也提供企業微博使用優惠券應用 APPs

22. Louis Vuitton – Fashion Show
直播 APP
• 客製化 APP 可供運用在特殊活動，並提供線上直播功能
活動線上影音直播
整合小遊戲
以刺激粉絲的參與度
以話題關鍵字如
#巴黎風尚，綻放上海#
整合微博上各處對該活動的討論

23. L‘Oréal – 名人最愛化妝品
客製化品牌/活動 APP
• 企業微博帳號可透過程式串接，在頁面上展示精心設計的網路活動。
• 透過企業微博，可達到長期的市場溝通效果。

24. e.g.:華碩ZEN筆記型電腦
http://e.weibo.com/2740048604/app_31485423

25. 再進化！
微博V5
9/27全新上線

26. 個人微博 V5 – 微博主頁
簡化導覽列
訊息/評論列
好友分組
雙搜尋框
公開/私密/定向
微應用

27. 如何落實
微博行銷

28. 4 Cs to Succes
Owned Media Paid Platform
Content Campaign
Connection Channels

29. 4 Cs to Success
Owned Media  避免強烈推銷內容
 容易被分享的
 提供內容的價值
Content
 依產業量身訂做
 關鍵意見領袖
Connection  真正的粉絲
 長期的強關係
 潛在用戶的弱關係

30. po文沒效果？！你po對文了嗎?
產品介紹
名人推薦
贈品活動

31. 4 Cs to Success
Paid Platform  圍繞粉絲的興趣
 深度結合品牌/粉絲
Campaign  用戶創造的內容(UGC)
 創造病毒
連結
激勵性的 整合線下的
直播影音 企業微博
小遊戲 活動
2.0

32. 李敏鎬- Innisfree 互動微電影
• 網友在影片中成為李敏鎬的初戀女主角
• 網友大頭照跟用戶名會自動顯示在微電影中
• 網友可以選擇多次觀看不同的故事結局

33. 用戶轉發連結，讓流量極大化！
VS
 圍繞粉絲的興趣
 深度結合品牌/粉絲
 用戶創造的內容(UGC)
 創造病毒

34. 4 Cs to Success
 大陸市場的品牌建立
Channels  可有目標性地經營粉絲
 可針對地區
新浪微博 新浪網(大陸地區)
 324M+ 用戶  64M Daily UV*
 60 Mins 瀏覽時間/日  14B Daily
 120M 每日發文 Impressions*
 經營 20+ 大陸地方站
*媒介策略中心 数据研究部
2010.11

35. 微博廣告
立足台灣，放眼華人圈
你的目標客群在哪?
 如何才能接觸到他們?

36. 微博廣告
現在你可以針對你的目標族群
投放最精確的社群廣告！
年齡：22以下、23-35、36以上
性別：女性、男性
地區：廣東、海南、上海、天津、重慶、浙江、北京、黑龍江、香港、澳門、
台灣、美國、加拿大、新加坡、日本…
興趣：汽車、旅遊/飯店、美妝、線上購物、美食、娛樂/時尚、行動裝置、財
經、教育/學習等

37. 廣告規格一覽 On Web
頂部公告欄 418x76
推薦帳號
推薦視頻 / 活動 170X170
推薦話題*
微賣場 170X170
底部公告欄 640x90

38. 其它廣告規格 On Web
微直播*
登陸頁
左側公告
950x211
微話題*
微訪談*

39. 手機廣告版位 On IOS & Android
頂部公告
微博廣場頁熱門APP推薦
品牌按鈕及刷屏顯示
Remarks: 採專案報價

40. 新浪網廣告
 大陸地區最多造訪次網站
 超過30個以上內容頻道
 超過20個以上地方站與朋務
 接觸在地化大陸市場最佳平台

41. 與新浪台灣合作
1. 活動合作
-活動專題頁 + 微博直播 + 微博大屏幕
-線上/線下的結合，不僅讓實體活動提昇網友互
動，更是目前唯一可跨兩岸網友線上觀看的平台。
2. 客製化網路活動頁
網路活動可串接微博平台的互動遊戲、
投票、登入等機制。
3. 廣告合作
-新浪網＆微博平台廣告
-導入企業微博2.0

42. 台灣現況

43. 新浪台灣能為您做甚麼?
以企業微博建立長期社群管道，
結合新浪博客、微活動等工具，
創造陸客及兩岸市場話題。
新浪跨越兩岸市場，除了微
博、博客，更能以入口網站優
勢，提供360度全方位媒體計
畫。
打通兩岸資訊流
傳
播 提昇華人區商機
目 •突顯產品服務特色
的 •強化品牌宣傳優勢
結合新浪台灣豐富頻道、
兩岸直播等工具，深度經 •建立兩岸長遠宣傳管道
營台灣族群。

44. 身分讓您
與眾不同
新浪V認證
免費協助建立
台灣企業微博
官方認證
•最佳企業社群溝通平台
•眾多後台管理機制
•數據分析等進階功能

45. 近期案例(執行中)
「愛上台北」台北市觀傳局大陸地區宣傳
微博 廣告 口碑
微電影
代操 執行 行銷

46. 大陸地區媒體計畫
@趣台北官方微博操作
• 操作64天，發文共168則
• 粉絲數從7月82991，現9/5粉
絲數已成長到129764人，成
長46773人。

47. ＠趣台北 微博操作成效
粉絲數 粉絲成長
105000
11,770
100000
12,000
95000
10,000
8,000
Axis Title
90000
85000
6,000 4,436 4,085
80000 4,000
1,648 1,213
75000 2,000
70000 0
3月 4月 5月 6月 7月 8月
粉絲數 75694 80130 81778 82991 87076 98846
4月 5月 6月 7月 8月
從7/4發文開始，＠趣台北 微博
7月粉絲數成長4085人 較6月數字成長3.37倍
8月粉絲數成長11,770人 較7月數字成長2.88倍

48. ＠趣台北 微博操作成效
互動性
2500
2000
36,082+次 1500
每日平均
1000
500
0
博文原創曝光量 轉發數 被評論數
6月 743 360
7月 2312 798
從7/4發文開始，＠趣台北 微博
博文轉發曝光每日平均4.5萬次
互動性較6月成長超過2.82倍(轉發＋評論)

49. 兩岸網路直播、虛實整合
 7/31記者會 現場微博大屏幕
網路話題操作，搭配現場微博大屏幕
曝光，創造最佳虛實整合互動。
 7/31記者會 兩岸線上直播
製作兩岸網路直播網頁，大陸地區廣
大民眾直接線上收看記者會。

50. 大陸微博活動及媒體推廣
＠新浪娛樂
粉絲517萬人
• 新聞露出1則
• 轉發154次
• 評論50次
＠新浪台灣
粉絲5.5萬人
• 新聞露出15則
• 轉發987次
• 評論377次
＠新浪台灣娛樂
粉絲5.3萬人
• 新聞露出4則
• 轉發268次
• 評論47次

51. 微博是連接華語用戶
的最佳橋梁

52. 微博用戶全球活躍率
北美 54％
歐洲 37％
中國大陸 29％ 日本 46％
台灣 22％
香港 31％
馬來 34％
澳洲 57％
月度活躍率 ＝ MAU / 2012 年 2 月日
總用戶數 均數據

53. 覆蓋網站 上線應用 註冊開發者
300,000 10,000 24
家 款 萬
2012 年 2 月底數據
2010 年 11 月 16 日
新浪微博正式推出開放平臺

54. http://open.weibo.com

55. 有任何問題，歡迎您隨時聯絡：
新浪台灣/宋宜軒 Ian Sung
Tel: +886-989-222-145/ +886-2-2742-1989#502/ Mail:
iansung@staff.sina.com.tw
新浪微博＠大宋新玩意
Thank You!
See You On SINA Weibo