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Introdução à Publicidade e Propaganda - Aula 02 - Agência de Popaganda

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O organograma e fluxograma de uma agência de publicidade. Departamentos e profissionais, etapas do processo. Visão geral. Apresentação para apoio às aulas na Faculdade Joaquim Nabuco para a disciplina de Introdução à Publicidade e Propaganda.

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Introdução à Publicidade e Propaganda - Aula 02 - Agência de Popaganda

  1. 4. Uma agência de propaganda gerencia todos os processos relacionados à propaganda. A Agência é responsável por assessorar o anunciante em suas necessidades de propaganda, executando trabalhos para a sua realização, coordenando o trabalho dos fornecedores e produtoras, e intermediando as relações entre o cliente e o veículo de comunicação. Para veiculações ou produções em sua cidade, Estado ou em outras regiões, o trabalho da agência dinamiza e racionaliza as atividades de sua empresa. Uma agência de publicidade pode ser de grande porte ou de pequeno porte e ainda assim atender a demanda do mercado. A oferta deste tipo de serviço é grande e aumenta a cada ano. A quantidade de profissionais que se formam é enorme e a busca por qualidade e preço é tão grande quanto a pelo menor preço. No Brasil, esta profissão ainda é mal vista pelas pequenas empresas que não encaram a contratação de uma agência, um investimento. Mesmo assim, quem se diferencia, com formas de pagamento e propostas diferentes às pequenas empresas se mantém ativo e crescente no mercado.
  2. 6. Responsável pela comunicação cliente-agência e agência-cliente. É o profissional de atendimento que apresenta peças e campanhas, planejamentos etc. O Atendimento elabora o briefing (contém todas as informações de um cliente) e, a partir desse, é feito todo o trabalho de criação da campanha publicitária. Ele é o grande responsável pela rentabilidade da conta na agência, concentrando todas as informações relativas a faturamento, custos e gastos internos. É através do atendimento que novos negócios são gerados, pois ele é a porta de entrada de todos os projetos e a voz da agência para o cliente. O profissional deve concentrar o maior conteúdo de informações sobre o negócio do cliente e sobre o próprio negócio, além dos hábitos e atitudes dos seus consumidores.
  3. 9. O profissional de Planejamento é responsável pela criação do plano de comunicação, estudando o mercado atual, a concorrência, o público consumidor, fatores do macro ambientais e micro ambientais, etc. Tudo isso para traçar com precisão as metas e objetivos do cliente a curto, médio ou longo prazo. É nesta etapa que ocorre o Brainstorm. O departamento de planejamento não é comum nas agências do Norte e nordeste brasileiro e em muitos lugares este departamento também está se acabando. A responsabilidade dessa função tem sido divida entre todos os demais departamentos que sob a liderança do atendimento, definem os planos de ação durante o Brainstorm.
  4. 11. responsável pela elaboração das ideias que serão utilizadas nas campanhas (anúncios impressos, filmes para televisão, etc.). Engloba também a produção, que materializa, ou seja, dá vida aos anúncios.
  5. 14. O departamento de Mídia, juntamente com o planejamento também é uma das áreas mais importantes de uma agência. Seleção acertada de veículos de comunicações, tarefas de execução, negociação e compra de espaços publicitários, autorizações e controles de veiculações são uma das inúmeras funções de um mídia. Nota-se a enorme responsabilidade abraçada pelo profissional.
  6. 15. Neste departamento, que é dividido em produção gráfica e produção eletrônica (ou RTVC), são feitos todos os contatos (orçamentos, visitas, consultas, etc) com os fornecedores gráficos e produtoras de vídeo. Os produtores devem ter bom relacionamento com os fornecedores, entender sobre o processo de produção, papel, formatos, acabamentos. No caso dos produtores de RTVC, é positivo entender como funciona a produção de anúncios de áudio e vídeo, para compreender e acompanhar todo o processo.

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