1. AMIGOSDELAINDUSTRIA:
L E S D A M O S L A B I E N V E N I D A A L I N F O R M AT I V O
Nº122DEIABCHILE
FEBRERO 2013
IAB Awards del mes
Novedades de los Socios
Móviles
Noticias
Estadísticas
IAB Chile -Interactive Advertising Bureau- es representante en Chile de IAB USA y su objetivo es
velar por el desarrollo de una industria con buenas prácticas elevando la participación de los
distintos actores. IAB Chile agrupa a las principales empresas del marketing digital.

2. IAB Awards del mes
Los invitamos a visitar iabawards.cl para conocer las campañas ganadoras, las campañas finalistas en cada una de las categorías y el detalle
de su desarrollo. También en esta página podrán revisar las bases y los criterios de evaluación.
El Comité de Creatividad de IAB Chile está atento a las piezas que se reciben y como estimular la creatividad en los medios digitales, en esa
línea se han creado distintas categorías que resalten lo que se está haciendo en Chile.
La jura de este mes se realizó en las oficinas de la agencia Mayo y los jurados fueron:
Manuel Pizarro – Pro Hans Wunkhaus– Digitaria Andrés Díaz – Mayo
Martín Visca – UM Néstor Leal – BBDO Miguel Chandia
Cristian Parrao José Uribe – MRM Alicia Maldonado – Bowl
Lina Jerves – Cardumen Carlos Guerra - Mayo
Asisten como oyentes
Daniela del Castillo – Cardumen Alvaro Moreno – Cardumen Francisca Sazo - Digitaria
En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más
detallada del desarrollo de las campañas ganadoras.
A continuación los ganadores de este mes:
Mejor Craft del Mes: “La isla perdida”
El proyecto estuvo a cargo de la agencia Mayo
Felicitamos a Samsung y Mayo!!!
Febrero 2013

3. IAB Awards del mes
Mejor Craft del Mes: “Sálvate del 21”
Mejor Advergame del Mes: “Sálvate del 21”
Este proyecto estuvo a cargo de la agencia
Digitaria.
Felicitamos a Digitaria!!!
Mejor Redes Sociales del Mes:
“Tweet fin del Mundo”
El proyecto estuvo a cargo de la agencia Digitaria
Felicitamos a Entel y Digitaria!!!
3
Febrero 2013

4. IAB Awards menciones del mes
Mención Sitio: “Falabella Réflex”
El proyecto estuvo a cargo de la agencia Raya
Felicitamos a Falabella y Raya!!!
Mención Viral: “Tweet fin del Mundo”
El proyecto estuvo a cargo de la agencia Digitaria.
Felicitamos a Entel y Digitaria!!!
Mención Campaña Integral: “Viajes Falabella”
El proyecto estuvo a cargo de la agencia Raya
Felicitamos a Falabella y Raya!!!
Febrero 2013

5. IAB Awards menciones del mes
Mención Sitio: “Un saludo de Navidad”
El proyecto estuvo a cargo de la agencia Mayo
Felicitamos a Sodimac y Mayo!!!
Mención Redes Sociales:
“Envolvemos emociones”
El proyecto estuvo a cargo de la
agencia Global Interactive.
Felicitamos a 3M y Global Interactive!!!
5
Febrero 2013

6. Novedades de los socios
adXion ya está en Mobile
adXion, la plataforma de publicidad online en base a performance, ha un espacio con gran rendimiento, el cual les permitirá mejorar los
añadido la opción de mobile. resultados de sus campañas.
Esta opción se está comercializando en Emol Mobile con el formato
300x50 en la categoría de noticias y a través de costo por clic. Recuerda ponerte en contacto con tu ejecutivo para más detalles o
La nueva implementación permitirá a los clientes tener acceso a escribir a contacto@adxion.com
Febrero 2013

7. Disponible para Android e Iphone
Novedades de los socios
ADN Radio Chile lanza aplicación móvil para smartphones
Con la nueva aplicación “ADN Radio” es posible sintonizar la emisora se podrá tener acceso a los audios de las noticias más escuchadas
desde cualquier lugar, acceder a las principales noticias de cada del sitio web de la radio.
jornada y reproducir los audios de las notas más escuchadas del sitio
www.adnradio.cl. Según palabras del gerente de Negocios Digitales de Ibero Americana
Radio Chile, Claudio Dölz, “nuestros auditores podrán escuchar
Como parte de su ya iniciado camino de integración con las ADN Radio Chile desde cualquier lugar y a cualquier hora, incluso si
plataformas digitales, ADN Radio Chile (91.7 FM) lanzó al mercado están en el extranjero; solo basta que tengan un celular con internet”.
recientemente su aplicación para teléfonos inteligentes, a través de la Asimismo, agregó que “la aplicación busca darnos una mayor cercanía
cual los usuarios podrán sintonizar la estación en directo, además de con el público al darle una pantalla más donde puedan escucharnos y
tener a su disposición útiles herramientas informativas. revisar nuestro contenido. Si el auditor se perdió un programa, podrá
escuchar las principales “cuñas” en la sección de audios y compartir
Junto con la radio online, esta nueva app permite acceder a las noticias los contenidos a través de las redes sociales”
más importantes del día, las cuales, además de estar acompañadas
de imágenes, están sincronizadas con el sitio web de la emisora, Además, esperamos que pronto esté disponible para BlackBerry y así
www.adnradio.cl. De igual manera, a través del ícono “Lo más oído”, sea una app multiplataforma”.
La aplicación se puede encontrar y descargar de forma
gratuita en Google Play (Android) bajo el nombre de “ADN
Radio para Android” y en Apple Store (iOS) por “ADN
Radio para iPhone”.
ADN Radio Chile se puede seguir por su dial 91.7 FM, y
por internet a través de sus cuentas de Facebook www.
facebook.com/adnradio y Twitter @adnradiochile.
7
Febrero 2013

8. Novedades de los socios
LETSBONUS Y SERCOTEC FIRMAN CONVENIO DE COLABORACIÓN
Más de cuatro mil emprendedores y empresarios podrán postular a un
beneficio exclusivo con el sitio de descuentos online.
LetsBonus.com, el sitio de descuentos online que hace furor en
todo el mundo, firmó un convenio de colaboración con el Servicio de
Cooperación Técnica (SERCOTEC) dependiente del Ministerio de
Economía, Fomento y Turismo del Gobierno de Chile.
El beneficio exclusivo ofrecido por LetsBonus será la publicación de
ofertas de productos y/o servicios durante un tiempo determinado en
el sitio, con un descuento preferencial y un logotipo identificando ser
beneficiario apoyado por SERCOTEC.
Por su parte, José Luis Uriarte, Director Nacional de SERCOTEC
Dicho convenio favorecerá a los emprendedores y empresarios señaló “Este convenio suscrito entre SERCOTEC y Letsbonus
que hayan o estén participando del Programa de capacitación permitirá a miles de emprendedores, micros y pequeños empresarios
“Emprendimiento Digital” dictado en todo el país por la institución publicar sus productos en esta popular vitrina virtual y así poder
gubernamental. aumentar sus ventas y su promoción. El gobierno del Presidente
Sebastián Piñera ha declarado el 2013 cómo el año de la Innovación
José Ignacio Calle, Country Manager en LetsBonus señaló “Para por lo estamos comprometidos a seguir generando y profundizando
nosotros es un honor poder apoyar al crecimiento de las Pymes en este tipo de alianzas público – privadas pues son fundamentales para
Chile a través de nuestra plataforma de negocios”. acercar la innovación a todos los chilenos, y crear conciencia de que
“Trabajamos diariamente con más de 2.000 comercios asociados la innovación constituye la mejor fuente de crecimiento sustentable”.
quienes confían en nuestros servicios para potenciar y darse a conocer
en su mercado, por lo que contamos con la experiencia necesaria Para mayor información de este y otros beneficios, ingresa a www.
para poder participar de este nuevo desafío”. Indica el ejecutivo. sercotec.cl
Febrero 2013

9. Novedades de los socios
Predicciones de video online para 2013
Por Boaz Ram, directivo sénior de marketing de Obtienes por lo que pagas
producto video para MediaMind. Para canales emergentes de video como son Google, Yahoo, MSN,
AOL o YouTube, lograr una pieza en la acción de televisión no va a
Previsión de video para el 2013: allí ser fácil porque llevan
donde lleve el contenido fluirá el dinero. 40 años de retraso respecto a las emisoras en cuanto a experiencia
Para tener una idea de hacia dónde nos de programación y gasto.
lleva el video online este año, sugiero que Como precedente, tenemos que Google ha desembolsado cerca
echemos un vistazo a los pasados Juegos de 100 millones de dólares en tener los canales online listos para
Olímpicos de verano. transmitir contenido en stream gratuito a los usuarios. Es una gran
La NBC, retransmitió este verano los Juegos de Londres en streaming inversión, hasta que uno se da cuenta de que no incluye el contenido
sólo a sus suscriptores por cable, lo que nos muestra un avance del necesario para rellenar dichos canales. Y el contenido es lo que
camino que va a tomar el video en los próximos años. Los contenidos cuesta más dinero. Teniendo en cuenta que la HBO destinó solo 18
mejores y más buscados seguirán moviéndose tras los muros de millones de dólares en las dos primeras horas de “Boardwalk Empire”,
autenticación, es decir, que los consumidores estarán obligados por ejemplo, podemos hacer cuentas.
a suscribirse y pagar para disfrutar de ellos. Y continuando con la
temática olímpica, podemos decir que los cambios venideros serán
carreras de distancia y no solo sprints, y que las emisoras ya están en
la parrilla de salida.
Entonces, ¿qué pueden esperar los usuarios del video online este año?
Conéctate para acceder
Los consumidores que ya acceden al contenido en stream que
les gusta pueden esperar más de lo mismo. El contenido premium
producido por las grandes corporaciones de televisión como la
CBS, la NBC o Viacom será accesible cada vez más sólo mediante
contraseña. Incluso si disfrutas de tus programas preferidos gratis
ahora, puede ser que estos grandes vendedores consoliden su poder
e impongan un acceso a su repertorio sólo mediante suscripción. Por
tanto, tendrás más para ver, pero también pagarás más por ello.
9
Febrero 2013

10. Novedades de los socios
Pero no todo son malas noticias para los editores online. Cuanta Hoy en día, el repertorio de video online resulta caro, no sólo porque
mayor calidad tenga el contenido online en stream, por suscripción no haya mucho, sino porque hay menos estructurado para encajar
o de otro modo, más habitual será este modo para los consumidores publicidad respecto a la televisión. Mientras un programa de televisión
que usan los televisores conectados. La cultura del visionado dará proporciona ocho minutos de publicidad cada 22 minutos de programa,
un giro y la ampliación del público resultante beneficiará a todo el los programas online ofrecen tan solo cuatro minutos. A medida que el
ecosistema online al completo. contenido en video pasa a online, los CPM caen.
Programas como “Modern Family” de la NBC serán el plato fuerte Sigue conectado
que busquen los consumidores online, pero querrán navegar hasta La transición al contenido en video sólo por suscripción va a acelerarse
MSN para tomar el postre, así tendrán el icono de la app de MSN con probabilidad en el próximo año o en los dos siguientes y en tres
tranquilamente al lado del canal de la ABC. años estará más cercano a la revolución del “video en todas partes”
que estamos esperando.
Publicidad de beneficio mutuo Pero, por ahora, mi consejo es el siguiente: si tienes previsto ver
De este modo, ¿qué pueden esperar los anunciantes de la los Juegos Olímpicos del 2016 en stream, no te deshagas de la
escenificación de este drama? Pues más opciones y menos costes. suscripción por cable.
Febrero 2013

11. San Francisco perdió el juego de campeonato, pero ganó el Tweet Bowl:
Novedades de los socios
Super Bowl XLVII generó más de 550 millones impresiones en Twitter México
La medición, realizada por la agencia iCrossing, consideró todas las mínima. Hacia el medio tiempo, Baltimore se posicionó como líder
menciones realizadas en Twitter México entre las 12 horas y las 23 del marcador y de las menciones. Después del apagón, la tendencia
horas del 3 de febrero. Usando Radian6 se analizó lo referente al del marcador comenzó a favorecer a San Francisco y sus fans
partido, sus jugadores y el show de medio tiempo, todo en tiempo real. posicionaron 3 Trending Topics. San Francisco perdió el juego de
Las marcas anunciantes también tuvieron su propio enfrentamiento campeonato, pero ganó el Tweet Bowl.
en la red social, ganando Dodge y Audi la batalla de menciones, y
destacando Elektra entre las marcas mexicanas. En total, los mexicanos realizaron 185,568 menciones relacionadas
con el evento deportivo con un alcance total en México para el Super
El Superbowl XLVII fue escenario de una batalla campal en Twitter. El Bowl de 554,149,015 Impresiones.
efecto “doble pantalla” tuvo gran presencia en los usuarios, quienes En las menciones totales por equipo, los San Francisco 49ers ganaron
fueron reactivos en todo momento al marcador del juego. Antes de en la red social ostentando más de 29 mil menciones mientras que
la patada inicial, la diferencia de menciones entre los equipos era Baltimore Ravens fueron mencionados en más de 18 mil oportunidades.
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Febrero 2013

12. Novedades de los socios
Ray Lewis: mejor jugador del partido
Aunque San Francisco arrasó en la cantidad de menciones como
equipo, en lo individual los jugadores de Baltimore ganaron todos
los duelos y Ray Lewis, se convirtió en el jugador más mencionado
del Super Bowl en México. En total, ambos equipos y sus jugadores
sumaron casi 200 millones de impresiones en Twitter México.
Durante el juego, el corredor de los Baltimore Ravens Jacoby
Jones, destacó por encima de todos los jugadores gracias a sus
espectaculares carreras. Aquí la medición del impacto de sus jugadas Bowl con más de 24 millones de impresiones en México, sólo después
en Twitter: http://latam.icrossing.com/super-bowl-2013/ del juego y los 49ers.
Dodge y Audi, marcas ganadoras del SuperBowl en México; En México, la tendencia local desplaza a la tendencia global
Elektra destacó entre las marcas locales y Beyoncé acapara El histórico apagón de 35 minutos durante el Super Bowl
la atención #SuperBowlBlackOut, no fue suficiente para desbancar
De las marcas que participaron como anunciantes, Dodge utilizó a la tendencia local que reinó en Twitter durante el juego:
exitosamente Promoted Trends, el esquema publicitario de Twitter, #SiElSuperBowlFueraEnMéxico que obtuvo 7,6 millones de
para posicionarse y adueñarse de la mayoría de las menciones a impresiones.
una marca durante el Super Bowl. Por otro lado Audi reaccionó en
tiempo real y convirtió el apagón en una oportunidad para crecer su Metodología de la medición
posicionamiento orgánico. De las marcas locales, Elektra fue la más Entre las 12:00 y las 23:00 hrs del 03/02/2013, se realizó un monitoreo
destacada. de keywords relacionadas al Super Bowl XLVII en Twitter México vía
Las impresiones totales de Radian6. Las categorías de los keywords incluidos en la medición
las marcas superaron las oscilaron alrededor de las tendencias y los hashtags más populares
3,8 millones de personas. durante del juego, los equipos y sus jugadores, las marcas que se
En tanto, la diva Beyoncé anunciaron en la transmisión y el espectáculo de medio tiempo.
superó las expectativas con Adicionalmente, se añadieron términos asociados al histórico apagón
su espectáculo, y en Social de 36 minutos durante el juego de campeonato así como las tendencias
Media logró posicionarse locales más significativas, optimizando las mediciones en tiempo real.
en el tercer lugar de las En la infografía desarrollada por iCrossing, se puede ver el análisis
menciones totales del Super completo para cada una de las categorías medidas.
Febrero 2013

13. Móviles
Novedades de los socios
Portabilidad numérica: ¿éxito o fracaso?
El 16 de Enero comenzaba, con alta publicidad, la nueva era en el aumentan el valor al usuario, circunscriben este aumento a llamados
mercado de telecomunicaciones chileno, la portabilidad numérica. Se al mismo operador y a red fija. En muchos casos, estas rebajas se
esperaba que esta medida fuera la llave que le inyectara competencia mantienen sólo por 3 meses, retornando después a las condiciones
a un sector, que como muchos otros, estaba consolidado hace años pre portabilidad. De cualquier manera, la rebaja en los planes tiene
en tres compañías. un impacto menor si consideramos que el 70,7% de los abonados son
Esta medida vino a coronar un gran cambio en el mercado: la prepago.
licitación de dos nuevos operadores (VTR y Nextel) y la entrada de los
Operadores Virtuales, de los que ya hay 4 en Operación. Se espera Como resultado final, en un mercado en que cambiaron positivamente
para este año la entrada de grandes actores y ya van más de 30 las condiciones de competencia en actores, precios y barreras de
licencias pedidas. cambio, la rotación fue inferior al 3,5%.
Creo que es importante ahondar en este tema por lo que propongo
Que ha significado todo esto en números. La autoridad destacó, entre algunas preguntas:
otros aspectos, las 776.348 líneas móviles portadas, el aumento de ¿Aumentó la competitividad en el sector?
3 a 9 competidores, la expectativa de nuevos competidores el 2013 y ¿Cómo se comparan estos resultados con las expectativas de la
descuentos de hasta un 50% en los planes. autoridad?
Profundizando en estos resultados, surgen algunas cifras ¿Mejoró la calidad del servicio que las compañías entregan?
tremendamente interesantes. ¿Se han visto beneficiados los usuarios?
A pesar de la entrada de 6 nuevos actores al sistema, la participación ¿Existen mecanismos o prácticas que se mantienen y le quitan
de mercado no varió fundamentalmente. Entel y Movistar siguen dinamismo al mercado?
dominando con un 37,8% y 37,9% respectivamente, seguidos por Mientras sigo comparando planes, los invito a seguir el debate.
Claro con un 23,5%. Esto significa que los nuevos actores aún no Autor: Mariano Berazaluce / Pixcel
superan el 1%.
Los descuentos en los planes, se pueden abrir entre los que bajaron
su precio final y los que aumentaron los beneficios On Net, que si bien
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Febrero 2013

14. Novedades de los socios
TrenDigital
TrenDigital es el think tank desarrollado en conjunto por IAB con la pública y a la industria digital global y, lograr de esta forma una
Facultad de Comunicaciones de la Universidad Católica. aproximación certera hacia el encuentro de nuevas tendencias y
oportunidades de desarrollo en materia comunicacional y publicitaria
Dentro de los objetivos transversales de TrenDigital, está la idea que puedan beneficiar el desarrollo digital del país.
de convocar a un grupo de análisis para poder debatir e incorporar Los invitamos a revisar el sitio trendigital.cl y conocer los temas
conocimientos relevantes en la entrega de información a la opinión tratados.
Febrero 2013

15. Noticias
Wave Festival in Rio invita a participar en su versión 2013
Wave Festival in Rio es un Festival
que destaca cada año la creatividad
comunicacional que sobresale en
el mercado latinoamericano en la
categoría CYBER. Adicionalmente,
en las categorías Film, Press/
Outdoor, Radio, Direct, Promo, PR,
Design, y Blue Wave.
Como ya es tradición, se llevará a cabo en
el hotel Copacabana Palace de Rio de Janeiro,
y ya tiene fechas:
Inscripciones: lunes 28 de enero al lunes 1 de abril
Jurado / Conferencias / Premiación: lunes 15 al
miércoles 17 de abril
Inscripciones en www.wavefestival.com.br
15
Febrero 2013

16. Noticias
En Chile, Perú y Argentina:
Rally Dakar 2013 generó más de 410.000 tweets con un alcance superior a las 2 mil millones de personas
► La medición, realizada por la agencia iCrossing, consideró e Ignacio Flores en Perú. El predominio de menciones de estos
todas las etapas de la competencia en los tres países anfitriones. competidores se mantuvo en la red social durante las 14 etapas del
La mayor cantidad de posteos vino de Chile, seguido de Argentina y Dakar.
luego Perú.
En la infografía interactiva desarrollada por iCrossing, se puede ver el
► Entre el 5 y el 19 de enero se llevó a cabo la mayor competencia análisis completo por cada etapa en los 3 países.
off-road del mundo en Perú, Argentina y Chile:
el Rally Dakar 2013 y los Twitteros no fueron
indiferentes al evento.
Durante los días de competencia hasta el 22 de
enero, miles de peruanos, argentinos y chilenos,
comentaron los pormenores y alentaron a sus
competidores. En Chile, hubo 149.803 tweets
relacionados con el Rally, en tanto en Argentina,
140.985, y Perú sumó 120.063 posteos a la red.
El alcance total fue de más de 2.140 millones
de personas.
El día que mayor menciones generó fue el día de
la partida el 5 de enero desde Lima con 53.592
tweets seguido del día del cierre de la carrera,
con la llegada a Santiago sumando 48.450.
Las menciones más destacadas por país fueron
Patronelli en Argentina, Chaleco López en Chile
Febrero 2013

17. Según IAB
Noticias
64 Tendencias en Publicidad, Comunicación, Marketing y Negocio Digital para 2013
En 2013 los dispositivos móviles, las acciones de marketing digital, la convirtiéndose en el eje de muchos portales y soportes, por lo que
personalización y la adaptación a nuevos formatos van a ser clave en hay que saber aceptar las críticas y trabajar la prescripción natural
las estrategias de las marcas. de marca.
►6. Internet más audiovisual: el flash está siendo paulatinamente
Pero, ¿cómo serán los retos a los que se tenga que enfrentar la sustituido por el html5, las creatividades apuestan cada vez más por
industria en 2013? IAB Spain ha determinado, a través de sus nueve el vídeo e internet está confirmándose como un entorno audiovisual
comisiones de trabajo (agencias creativas, redes publicitarias, redes interactivo.
de afiliación, formatos, vídeo, redes sociales, mobile, TV conectada y ►7. Nuevos formatos y dispositivos: a los nuevos dispositivos y los
digital signage” cuáles son las claves de negocio que no deben perder nuevos ecosistemas se van sumando nuevos formatos.
de vista la publicidad, la comunicación, el marketing y el negocio 8. Más valor: necesidad de las redes de aportar valor mediante
digital para tener éxito este año. sinergias con los editores.
►9. Concentración de players: las redes se consolidarán de forma
►1. Experience design: se prioriza la experiencia de usuario, satisfacer más o menos fuerte, incluso llegando a fusionarse con redes
una demanda y generar valor añadido, adaptando la comunicación a especializadas en un dispositivo.
la usabilidad de cada dispositivo. ►10. Behavioural targeting
►2. Branded content: la publicidad se convierte en contenido ►11. Formatos rich media y vídeo: los nuevos formatos ofrecen
buscando mejor integración con el usuario, aumentando la presencia mayores funcionalidades a la vez que el vídeo será clave en 2013.
de marca, la respuesta, la generación de contenidos y la viralidad. ►12. Real Time Bidding: la automatización de compra de espacios
►3. Mayor segmentación del target: los nuevos soportes permiten publicitarios por puja en tiempo real demuestra su valor para optimizar
mostrar un mensaje único y personal para el resultados y costes.
usuario, convirtiendo el mensaje en una pieza ►13. Mayor segmentación: aumentan las
personalizada y relevante. posibilidades de segmentación como la
►4. Simplicidad: las nuevas experiencias nos Geolocalización IP o el Search Retargeting.
llevan a páginas y piezas con una UX muy bien ►14. Marketing de afiliación: ya representa un 5%
trabajada, pensando en el proceso más sencillo de la inversión total en comunicación digital con
y el diseño más limpio posible. una tasa de crecimiento interanual por encima del
►5. Marketing de nicho: los usuarios conocen el 13,5%.
medio y buscan información relevante y fiable, ►15. CPA: el pago por adquisición o venta
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Febrero 2013

18. Noticias
predomina en los modelos de pricing, aunque existe una fuerte dinámicas: permite cambiar la creatividad de forma automática y
apuesta por modelos de pago por generación de leads. entiempo real.
►16. Cupones de descuento: su crecimiento interanual en otros países ►26. Del GRP al iGRP: los anunciantes reclaman contrastar resultados
es del 20%, aunque también destacan los modelos de incentivos para entre soportes tradicionales y digitales con métricas unificadas.
el consumidor y el cashback. ►27. Aumento de la inversión en vídeo: tras el aumento del 136%
►17. Mobile & Tablets: las ventas en móviles y tabletas ya representan en el primer semestre del 2012 se espera que el vídeo online siga
entre un 4% y un 5% del total, siguiendo en aumento por la progresiva creciendo.
equipación tecnológica de los usuarios. ►28. Botones share en vídeo: proliferarán los botones para compartir
►18. Display Performance & Data: se convertirá en una de las de forma rápida en diferentes perfiles sociales.
revelaciones del terreno display, ya que mejorará la eficacia en los ►29. Player expandible: su funcionalidad adquirirá mayor
costes de adquisición de los clientes, además de enriquecer los protagonismo.
procesos de compra gracias al tratamiento y análisis de datos. ►30. Social vídeo: si hasta ahora las redes sociales habían dado
►19. Billboard: frente al megabanner, el billboard va a ir ganando prioridad a los textos y las fotos, el vídeo será la nueva apuesta.
terreno. ►31. Vast y VPaid: con estos formatos el usuarios puede interactuar
►20. Wallpaper: funciona en todas las con la marca a la vez que se recogen datos de CTR, vídeo visionado,
planificaciones y está empezando a interacción, dwell time, etc.
combinarse con vídeo. ►32. Móvil y tablets: estos dispositivos pueden llegar
►21. De Flash a html5: el nuevo lenguaje en 2013 a representar cerca de la mitad de los views
facilita los desarrollos para mobile, tablet, en vídeo online.
tv conectada y cualquier otro nuevo ►33. Sube el consumo: el promedio de minutos de
dispositivo. consumo por usuario crecerá significativamente por
►22. Vídeo: el vídeo sigue en auge, con la oferta de contenidos y la adopción de nuevos
un incremento de la inversión del 136% en dispositivos.
el primer semestre de 2012. ►34. Prime Time de TV: el pico de consumo
►23. Pre-roll interactivo: este formato de de vídeo online coincidirá con el prime time en
vídeo sigue consiguiendo interesantes televisión, por lo que la compra de vídeo a coste
resultados. por visionado cobrará cada vez más importancia.
►24. Catálogo interactivo en banner: ►35. Madurez en redes sociales: 8 de cada
ofrece funcionalidades extra dentro de una 10 internautas utilizan medios sociales, con
creatividad para interactuar con el usuario. tres plataformas diferentes de media. Un 78%
25. Optimización de creatividades accede a diario.
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19. Noticias
►36. Análisis de datos: aumentan las herramientas para dar valor ►42. Privacidad y permission marketing: el usuario demanda cada
cualitativo a las métricas cuantitativas. vez más cuidado y atención sobre su privacidad mientras que las
►37. E-commerce: en 2012 sólo un 14% de los usuarios compraron marcas lo convierten en un compromiso y aspecto clave para sus
a través de redes sociales, principalmente por desconocimiento. En servicios.
2013, el aumento de la oferta aumentará el conocimiento entre los ►43. Geolocalización: detectar la posición real y el movimiento del
usuarios y, por tanto, la venta. usuario permite a las marcas personalizar la comunicación de formas
►38. Convergencia de las redes sociales: muchas páginas ya cuentan nunca vistas.
con ventanas para la participación mientras que todas las campañas ►44. Vídeo y rich media en el móvil: aumenta la demanda de estos
tendrán su propia repercusión en redes sociales, normalizando la formatos.
comunicación digital. ►45. Cross-media: para los usuarios multidispositivo el mercado es
►39. Apps en la televisión conectada: si hasta ahora el aumento del un total, un ecosistema multipantalla con todos los datos en nube.
acceso a redes sociales respondía al aumento de smartphones, ahora ►46. Redefinición de experiencias tradicionales: no sólo habrá más
el crecimiento estará relacionado con las televisiones conectadas. elementos de contacto vida móvil en puntos de venta y generación
►40. Aumento de la inversión: la madurez del mercado, la de tráfico, sino que muchos sectores cambiarán las reglas del juego,
normalización de las estrategias, la llegada de pequeñas y grandes transformando la cadena de valor.
empresas, la capacidad de segmentación y el aumento de dispositivos ►47. Mejor creatividad y contenidos: se reforzará la generación de
de acceso ayudarán a que aumente la inversión en redes sociales. contenidos relevantes para los usuarios, buscando generar valor
►41. Escaneo Móvil: aumenta la implantación y el uso de estas añadido para reforzar el engagement de marca.
acciones ya que conectan soportes offline y nuevas tecnologías. ►48. Mejora de la estrategia en apps: tras la fase de experimentación,
El aumento de la implantación del NFC también aumentará las ha llegado la fase de mayor madurez, con mayor conocimiento de
posibilidades de interacción. estrategias para generar valor añadido y engagement.
►49. Aumento de la inversión en apps: la confianza que ha generado la
profesionalización del mercado la inversión crece de forma constante.
►50. Penetración de las TVs conectadas: la penetración de
las televisiones conectadas llega al 20% en España. Con la
comercialización de estos dispositivos los usuarios demandarán más
convergencia, aumentando la penetración y la masa crítica.
►51. Más contenido: los proveedores de contenido tradicional en
televisión son conscientes de la importancia de las connected TVs y
van volcando cada vez más contenido en apps.
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20. Noticias
►52. Apps: después de smartphones y tablets, la televisión conectada adicional sobre productos o temas relacionados con los servicios que
será el siguiente ecosistema imprescindible. aporten valor añadido.
►53. Formato: el vídeo será estrella indiscutible gracias a las ventajas ►63. Redefinición de las experiencias: la experiencia de compra en
de la gran pantalla y el acceso a internet desde la televisión. tienda o centros comerciales o de interactividad con una marca permite
►54. Primera y segunda pantalla: la televisión conectara acaparará conjugar los beneficios de las nuevas tecnologías con experiencias
las acciones de branding mientras que la segunda pantalla servirá tradicionales.
para la interacción en redes sociales. ►64. Aumento de la inversión en digital signage: la integración
►55. Mayor inversión publicitaria en televisión conectada: el contenido paulatina en el sector publicitario digital, la madurez del mercado, las
y el push harán que los anunciantes tengan en cuenta el nuevo soporte posibilidades por descubrir, la apuesta de grandes marcas, el amplio
y destinen inversión, aunque todavía de forma lenta y gradual. margen de crecimiento o la capacidad de generar nuevas experiencias
►56. El digital signage se integra en el sector publicitario: mientras ayudarán a aumentar la inversión.
ahora ha sido un sector aislado del ecosistema natural, el 2013 el Fuente: marketingdirecto.com
digital signage irá integrándose más con áreas y players.
►57. Transparencia de datos en digital signage: aumentará la
transparencia de audiencia y medición de los soportes, incluyendo la
auditoría periódica de los mismos.
►58. Concentración del mercado: desaparece la atomización de
operadores/exclusivistas.
►59. Importante movimiento de big players: el mercado se irá
dinamizando, con nuevos acuerdos de digital signage con aeropuertos,
cadenas de tiendas y grandes superficies.
►60. Reducción de costes: como en todo sector nuevo, los costes en
tecnología suelen ser elevados, pero irán bajando a medida que se
asiente.
►61. Convergencia signage-mobile: el móvil permite enlazar un
soporte en exterior o una tienda con las nuevas tecnologías, aunque
todavía se espera un lento crecimiento.
►62. Experiencia en tienda personalizada: se adapta la experiencia
digital a las necesidades de las tiendas. Generar soluciones
tecnológicas que permitan al consumidor poder acceder a información FCC instalará los primeros quioscos digitales en Nueva York (La Información.com)
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21. Estadísticas
Los invitamos a revisar las cifras recopiladas por comScore y que son Como un aporte al análisis hemos incluido un cuadro que permite ver
usadas al momento de planificar por las agencias de publicidad. la evolución de los últimos 12 meses y además información del perfil
En el reporte se puede ver el total de visitantes, los alcances de los demográfico y el glosario que ayuda a leer los distintos cuadros.
sitios, promedio de minutos y promedio de visitas. Además podrán Descargue las cifras desde:
acceder a los cruces de visitantes. http://www.iab.cl/invierte/estadisticas/
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