Une présentation réalisée lors du SEO Camp 2018 par Madeline Pinthon (@razbithume) et Alexis Rylko (@alekseo) d’iProspect. Retrouvez un résumé de l’ensemble de techniques du référencement naturel visant à maximiser la visibilité d’une entreprise ou d’un entrepreneur particulier dans une ou plusieurs zones de chalandise.

1. 1#seocamp
SEO LOCAL:
stratégie, subtilités et best practices

2. 2#seocamp
Madeline PINTHON
Consultante SEO Senior
( certifiée qaseo)
Aliaksei RYLKO
Consultant SEO Senior

3. 3#seocamp
Pourquoi le SEO local ?
Les requêtes localisées
Les résultats organiques
Google My Business
Google Maps
Comment mesurer ?
Récapitulatif
Feuille de route

4. 4#seocamp
Mobile Local pack mis en avant Concurrence inférieure
Pourquoi parle-t-on du SEO local aujourd’hui?
Géolocalisation implicite

5. 5#seocamp
Ensemble de techniques du référencement naturel visant à
maximiser la visibilité d’une entreprise ou d’un entrepreneur
particulier dans une ou plusieurs zones de chalandise.
SEO LOCAL

6. 6#seocamp

7. 7#seocamp
Le SEO local s’occupe
…de ça …de ça …et bien sûr de ça

8. 8#seocamp
Beaucoup de nouveautés
1 Février 1, 2018 Les restaurant peuvent désormais ajouter leur menu directement dans GMB
1 Février 1, 2018 Google propose d’ajouter la date d’ouverture de votre entreprise.
29 Janvier, 2018 Google met à jour le filtre des avis, de nombreux avis disparaissent
8 Janvier 1, 2018 Google met à jour ces guidelines concernant les avis
3 Janvier, 2018 On peut désormais charger les vidéos dans GMB
6 Mars, 2018 Google met à jour la liste des attributs de GMB
9 Mars, 2018 Google Core Algorithm Update: rankings organiques et locaux
2012 2014 2016 2017
2018

9. 9#seocamp
...
• GPS
• Wifi
• réseaux mobiles/antennes relais
• autres capteurs
• historique des positions
• historique des lieux récemment cherchés
Comment Google localise les internautes ?

10. 10#seocamp
Les requêtes localisées

11. 11#seocamp
“Would users in one city or country be
looking for something different than users in
another city or country?”
De l’importance de la localisation
Google Search Quality Evaluator Guidelines (P. 63)

12. 12#seocamp
80%
femme de ménage
40%
hôtel
60%
restaurant
10%
location auto
60%
Dépannage informatique
60%
ostéopathe
70%
cinéma
60%
serrurier
Taux de géolocalisation par mot-clé

13. 13#seocamp
Les suggestions se géolocalisent aussi

14. 14#seocamp
Les résultats organiques

15. 15#seocamp
A la recherche de subtilités locales

16. 16#seocamp
Recherche de mots-clés locaux
Marseille NantesToulouse

17. 17#seocamp
Géolocalisation implicite

18. 18#seocamp
Quelles pages référence-t-on?
« Femme de ménage »

19. 19#seocamp
Titre: Mot-clé + Ville
Adresse: avec CP et Ville
Carte / Plan d’accès
Horaires d’ouverture
Sous-titre: mot-clé dérivé + ville
Contenus média: images, vidéo
Services et tarifs locaux
Evènements locaux
Pages locales

20. 20#seocamp
Equipe locale
Contenu média: visite virtuelle
Parcours de soin:
Call-to-actions sur le 1er écran
Texte d’introduction:
Adresse
Accès transports en commun
Coordonnées GPS
Carte
Pages locales

21. 21#seocamp
Mais la vie serait triste sans eux:

22. 22#seocamp
Contenu des pages locales
Informations NAP
▪ Nom d’entreprise + ville
▪ Adresse complète
▪ Numéro de téléphone
▪ Carte/Plan d’accès
▪ Explications d’accès
▪ Coordonnées GPS
+ données structurées
LocalBusiness
Contenus média
▪ Photos des locaux
▪ Photos d’équipes locales
▪ Photos de projets locaux
▪ Photos de la localité
▪ Vidéo de présentation
▪ …
Contenu textuel
▪ Texte à trous
▪ Texte descriptif par rédacteur
▪ Liste de services locaux
▪ …
Contenus avancés
▪ Avis de clients locaux
▪ « Clients stories »
▪ Equipe locale
▪ Evènements locaux
▪ Blog local
▪ …
NAP Contenu
textuel
Contenu
Média
Contenus
avancés

23. 23#seocamp

24. 24#seocamp
Taux de transformation: PL vs Génériques
Exemple du secteur “Ménage à domicile”
Pages locales
Pages génériques

25. 25#seocamp
Google My Business et Google Maps
Sont dans un bateau

26. 26#seocamp
Local pack
Les différents résultats

27. 27#seocamp
...
Les différents résultats
Knowledge graph

28. 28#seocamp
Les différents résultats

29. 29#seocamp
Les critères de visibilité
1. La proximité géographique
2. La pertinence
3. Les avis
4. Les signaux externes
5. Pertinence site web/page web
6. Comportement des internautes

30. 30#seocamp
Les critères de visibilité
La publicité

31. 31#seocamp
Des nouveautés régulières

32. 32#seocamp
Tout le monde est libre de créer
des fiches dans Google Maps…
Un système collaboratif qui peut
poser problème.
Google My Business VS Google Maps

33. 33#seocamp
Que faire ?
Impossible de supprimer un avis par soi-même
Dénoncer l’avis
Répondre calmement
Recueillir des avis positifs
Gestion des avis
http://search.google.com/local/writereview?placeid=<ID>

34. 34#seocamp
Que faire ?
Gestion des photos

35. 35#seocamp
Que faire ?
• Suggérer une modification
Gestion des photos

36. 36#seocamp
Que faire ?
• Suggérer une modification
• Signaler la photo
Gestion des photos
Impossible

37. 37#seocamp
Que faire ?
• Suggérer une modification
• Signaler la photo
• Ajouter des meilleures photos
Gestion des photos

38. 38#seocamp
Que faire ?
• Signaler comme inapproprié
Gestion des questions,…

39. 39#seocamp
Etablissement Questions Réponses
Questions
répondues
Questions non
répondues
Disneyland Paris 445 547 439 6
Fnac la Défense 12 18 7 5
Musée d'Orsay 66 99 40 26
Séphora Champs-Élysées 44 138 43 1
Restaurant Le Jules Verne 25 26 17 8
Nespresso Paris Opéra 6 16 5 1
Questions-Réponses en France
Etablissement
Réponses
officielles
Réponses
Guides locaux
Réponses
internautes
Disneyland Paris 0 356 191
Fnac la Défense 0 13 5
Musée d'Orsay 0 61 38
Séphora Champs-Élysées 0 98 40
Restaurant Le Jules Verne 0 18 8
Nespresso Paris Opéra 0 16 0

40. 40#seocamp
Bulk export, import et API
Quelques actions faisables via l’interface Google my
business :
- Import d’adresse
- Modification
- Exporter les attributs
De plus en plus de possibilités avec l’API :
- Mettre à jour
- Ajouter
- Supprimer
- Gérer les posts
- …
Google My Business et automatisation

41. 41#seocamp
Mesurer la visibilité locale

42. 42#seocamp
Relevé des positions locales
Google AdPreview
✓ Pour visualiser les résultats locaux (parameter uule=)
✓ Seulement la 1ère page des résultats
✓ Attention aux positions locales dans un autre pays.
Problèmes:
✓ Depuis 2014 on n’a plus de filtre par ville sur Google.
✓ La navigation privée prend en compte la
géolocalisation.

43. 43#seocamp
Relevé des positions locales
Manual Geolocation pour Chrome

44. 44#seocamp
Relevé des positions locales
Outils de suivi: toujours ciblage par ville
✓ Cibler toujours la ville (pas la France)
✓ Positionnements dans tous les localités prioritaires
✓ Prise en compte de Maps et du Knowledge Graph.
Google Search Console
✓ Aperçu réaliste de la visibilité multilocale
✓ Attention à la position de Knowledge Graph

45. 45#seocamp
Google Search Console
Coucou Google, on aimerait bien que la nouvelle Search Console puisse fournir
plus d’information sur le local : avoir des stats sur le knowledge graph,
l’affichage de la page GMB, etc
(S’il pouvait y avoir plus de connecteur avec Google Data Studio, ca serait top
aussi.)
Merci ☺

46. 46#seocamp
Google Analytics
Ajouter les paramètres UTM
?utm_source=google_my_business&utm_medium=organic
&utm_campaign=gmb

47. 47#seocamp
Google My Business et Reporting
Si plusieurs fiches,

48. 48#seocamp
Google My Business et Reporting
Si une seule fiche…

49. 49#seocamp
Google My Business et Reporting
… le bon copier coller

50. 50#seocamp
Pour résumer
Pourquoi le SEO local ?
Les requêtes localisées
Les résultats organiques
Google My Business
Google Maps
Comment mesurer ?
Récapitulatif
• Regarder si Google propose des résultats localisés (y compris
pour des requêtes génériques)
• Regarder les potentiels locaux avec Adwords
• Proposer du contenu localisé
• Une gestion méticuleuse sur Google My Business (mais de
l’automatisation possible)
• Du travail pour récolter les statistiques
Mais cela vaut le coup !
(Le SEO local, c’est l’avenir)

51. 51#seocamp
Question Mug
● Quels sont les comptes Twitter des 2 conférenciers sur la scène?

52. 52#seocamp
Question Mug
● Quels sont les comptes Twitter des 2 conférenciers sur la scène?
@alekseo @razbithume
Abonnez-vous! ☺

53. 53#seocamp
MERCI AUX SPONSORS