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A Representação da         Beleza Feminina nas        Campanhas Publicitárias                    Uma Abordagem junto a    ...
Por Quê?
Objetivos
Objetivo Geral
Discorrer sobre a representação da beleza feminina e seus padrões     estéticos nas campanhas           publicitárias.
ObjetivosEspecíficos
• Identificar a visão de anunciantes, agências e      consumidoras, a partir da análise dos            profissionais de cria...
Metodologia
PesquisaExploratória
PesquisaExploratória            Visão Geral          de determinado             fenômeno
PesquisaExploratória          Sites, Livros, Teses,             Monografias,              Dissertações
3 Grandes Temas
Mulher   BelezaRepresentação da Beleza na publicidade
3 Autores Principais
LIPOVETSKY, Gilles- A Terceira Mulher: permanência e revolução do             feminino. (2000, 339p.)- O Império do Efêmer...
VESTERGAARD, TorbenA Linguagem da Propaganda.       (1994, 194 p.)           “Esse ideal da beleza e da forma transfigurou-...
VIGARELLO, Georges  A História da Beleza: o corpo e a arte de seembelezar, do renascimento aos nossos dias de             ...
IdeiasFundamentais
Antigamente   Mulher - Dona de Casa
ASCENSÃOda MULHER
Valorizaçãoda Aparência
Imagem de Perfeição.
Pesquisa
Pesquisa           - Qualitativa - Descritiva (Pesquisa de Campo)  - Entrevistas em Profundidade
Pesquisa - 5 Agências de Comunicação    relevantes de Blumenau    - Roteiro de Entrevista
!Pesquisa            A maioria dos entrevistados            direcionaram suas respostas      exclusivamente para a beleza ...
A publicidade sempre quermostrar o que é bonito e que     agrade ao olhar.           Nem sempre a publicidade vai         ...
Imagem Feminina  - Respostas    Variadas  - Campanhasainda mostram amulher perfeita.                     - Clientes pedem ...
Hoje em dia cada vez mais,   é preciso desenvolver campanhas inteligentes, a      beleza em si é umchamariz mas não segura...
Talvez a propaganda não  seja tão vilã quanto se    pode imaginar. Ela apenas mostra como as  mulheres desejam ser.
Conclusão
Discorrer sobre a representaçãoObjetivo              da beleza feminina e seus Geral             padrões estéticos nas cam...
Identificar a visão deObjetivo                 anunciantes, agências e                        consumidoras, a partir daEspe...
Analisar a relação entre a belezaObjetivo                feminina e sua apropriação eEspecífico               representação...
Objetivo                    Apontar tendências com relação                            a retratação da imagem femininaEspec...
A Representação da         Beleza Feminina nas        Campanhas Publicitárias                    Uma Abordagem junto a    ...
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Design de Apresentação - TCC Bianca Skoula Bona

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Publicada em

Design de Apresentação feito para o TCC da acadêmica de Publicidade e Propaganda da FURB - Bianca Skoula Bona.

Tema:
A Representação da Beleza Feminina nas Campanhas Publicitárias - Uma abordagem junto a Profissionais de Comunicação

Publicada em: Educação

Design de Apresentação - TCC Bianca Skoula Bona

  1. 1. A Representação da Beleza Feminina nas Campanhas Publicitárias Uma Abordagem junto a Profissionais de Comunicação BiancaSkoula Bona
  2. 2. Por Quê?
  3. 3. Objetivos
  4. 4. Objetivo Geral
  5. 5. Discorrer sobre a representação da beleza feminina e seus padrões estéticos nas campanhas publicitárias.
  6. 6. ObjetivosEspecíficos
  7. 7. • Identificar a visão de anunciantes, agências e consumidoras, a partir da análise dos profissionais de criação.• Analisar a relação entre a beleza feminina e sua apropriação e representação em campanhas publicitárias.• Apontar tendências com relação a retratação da imagem feminina em ações publicitárias.
  8. 8. Metodologia
  9. 9. PesquisaExploratória
  10. 10. PesquisaExploratória Visão Geral de determinado fenômeno
  11. 11. PesquisaExploratória Sites, Livros, Teses, Monografias, Dissertações
  12. 12. 3 Grandes Temas
  13. 13. Mulher BelezaRepresentação da Beleza na publicidade
  14. 14. 3 Autores Principais
  15. 15. LIPOVETSKY, Gilles- A Terceira Mulher: permanência e revolução do feminino. (2000, 339p.)- O Império do Efêmero: a moda e seu destino nas sociedades modernas. (1989, 296 p.) “A estética permanece um eixo primordial do trabalho publicitário. Valorização plástica do produto, fotos caprichadas, interior de luxo, refinamento dos cenários, beleza dos corpos e dos rostos, a publicidade poetiza o produto e a marca, idealiza o trivial da mercadoria.“
  16. 16. VESTERGAARD, TorbenA Linguagem da Propaganda. (1994, 194 p.) “Esse ideal da beleza e da forma transfigurou-se na nova camisa de força da feminilidade, exigindo que as mulheres entrem em competição, mediante a aparência.”
  17. 17. VIGARELLO, Georges A História da Beleza: o corpo e a arte de seembelezar, do renascimento aos nossos dias de hoje. (2006, 247p.) “Os instrumentos emagrecedores, dos mais simples aos mais sofisticados, multiplicam-se ao infinito...”
  18. 18. IdeiasFundamentais
  19. 19. Antigamente Mulher - Dona de Casa
  20. 20. ASCENSÃOda MULHER
  21. 21. Valorizaçãoda Aparência
  22. 22. Imagem de Perfeição.
  23. 23. Pesquisa
  24. 24. Pesquisa - Qualitativa - Descritiva (Pesquisa de Campo) - Entrevistas em Profundidade
  25. 25. Pesquisa - 5 Agências de Comunicação relevantes de Blumenau - Roteiro de Entrevista
  26. 26. !Pesquisa A maioria dos entrevistados direcionaram suas respostas exclusivamente para a beleza da mulher.Isso deve-se ao fato de que os padrões de beleza são mais exigentes com o público feminino.
  27. 27. A publicidade sempre quermostrar o que é bonito e que agrade ao olhar. Nem sempre a publicidade vai mostrar as pessoas como realmente são, mas sim, uma projeção do que elas almejam ser.
  28. 28. Imagem Feminina - Respostas Variadas - Campanhasainda mostram amulher perfeita. - Clientes pedem que sejam usadas mulher NÃO estereotipadas.
  29. 29. Hoje em dia cada vez mais, é preciso desenvolver campanhas inteligentes, a beleza em si é umchamariz mas não segura a campanha e nem o produto.
  30. 30. Talvez a propaganda não seja tão vilã quanto se pode imaginar. Ela apenas mostra como as mulheres desejam ser.
  31. 31. Conclusão
  32. 32. Discorrer sobre a representaçãoObjetivo da beleza feminina e seus Geral padrões estéticos nas campanhas publicitárias. Fatos como a ascensão da mulher no mercado de trabalho e em outras áres onde a mesma começou a se destacar, contribuíram para que esta representação mudasse.
  33. 33. Identificar a visão deObjetivo anunciantes, agências e consumidoras, a partir daEspecífico análise dos profissionais de criação. As mulheres projetam-se, espelham-se no que veem. Por isso, a publicidade deve focar no esteticamente belo e no que agrada as pessoas, para que essa projeção leve ao objetivo final de toda campanha: O consumo do produto.
  34. 34. Analisar a relação entre a belezaObjetivo feminina e sua apropriação eEspecífico representação em campanhas publicitárias. A maioria das campanhas recorrem aos padrões de perfeição. Isso vem de um reflexo de valores já difundidos na sociedade, que com o tempo passaram a ser aceitos como regra a ser seguida pelas mulheres.
  35. 35. Objetivo Apontar tendências com relação a retratação da imagem femininaEspecífico em ações publicitárias.Em certos casos já se tem o cuidado de usar mulheres mais naturais, que retratem realmente a mulher do dia-a-dia, para aproximar-se mais da realidade do consumidor. Já em outros casos vê-se que ainda continuam explorando imagens muito perfeitas e retocadas, que muitas vezes aparentam ser falsas. Tão fora do comum que são facilmente percebidas pelo consumidor de hoje, muito mais informado.
  36. 36. A Representação da Beleza Feminina nas Campanhas Publicitárias Uma Abordagem junto a Profissionais de Comunicação BiancaSkoula Bona

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