Presentación de Fernando Maciá en el Search Day de la OMWeek de Madrid el 5 de noviembre de 2013, en la que se destaca la importancia de considerar el contexto en todos los aspectos de la optimización para búsqueda.
45. No todos los links son creados iguales
Coincidencia temática
Anchor text = Keyword
Desde IPs con bloque C diferente
Desde dominios únicos
Unidireccionales
Evolución natural
Perfil de popularidad
Desde sitios con alto PR
Contexto / off page
46. No todos los links son creados iguales
Coincidencia temática
Anchor text = Keyword
Desde IPs con bloque C diferente
Desde dominios únicos
Unidireccionales
Evolución natural
Perfil de popularidad
Desde sitios con alto PR
Contexto / off page
47. Contexto factores off page: PageRank
Page Rank B = Page Rank A X 0,85 /
Número Enlaces salientes de A
Contexto / off page
50. Contexto / off page
http://googleplus-businesspages.com/index.php/googles-2012-april-search-changes-including-an-angry-penguin/
Contexto factores off page: Penguin
51. Contexto / off page
http://googleplus-businesspages.com/index.php/googles-2012-april-search-changes-including-an-angry-penguin/
No
follow
No
follow
Contexto factores off page: Penguin
59. Búsquedas de usuario
¿Qué busca?
¿Cómo busca?
¿Dónde busca?
¿Cuándo busca?
Google Analytics
Buscador interno
Consultas frecuentes
Del SEO al Search Marketing
74. Search intent > Conversion
Searcher persona
Intención de
búsqueda
Perfiles de usuario > Searcher persona
LANDING
75. Ampliando el ciclo del Search Marketing
Intención de
búsqueda
Necesidad
Searcher persona
KW
SERPS
Producto/
Servicio
Perfiles de usuario > Searcher persona
LANDING
77. Usuarios
¿Qué tipo de persona es?
¿Por qué vendría?
¿Qué necesita saber?
¿Qué le puede influir
Herramientas de escucha activa y
analítica de Social Media
Perfiles de usuario > Usuarios
78. Visualizar la conversión en función de los canales de
entrada
Lista 1
Lista 2
Lista 2.1
Lista 2.2
Lista 3
Perfiles de usuario > Usuarios
81. Atribución del valor de la conversión vs. el coste de
la fuente
https://docs.google.com/spreadsheet/viewform?formkey=dEJrTVNSN2RBUm03MUVHLWRwcE1jT1E6MA
Perfiles de usuario > Usuarios
91. Searcher persona
‣
‣
‣
‣
‣
‣
‣
José López
19 años
Repartidor
Vive con sus padres
Aficionado a los coches
Sueña con un BMW serie 3
Sus motivaciones son:
‣
‣
‣
Del SEO al Search Marketing
Quiere un coche lo antes posible
El precio es importante
Confía en su instinto para
distinguir un buen coche
92. Searcher persona
‣
‣
‣
‣
Nuria Carvajal
‣
Son motivaciones de
compra:
31 años
Consultora independiente
Necesita un coche con cierto
grado de representación
pero no desea invertir
demasiado
‣
‣
‣
Una cierta garantía
Concesionario oficial
Facilidades de financiación
Del SEO al Search Marketing
107. Framework para el diseño de estrategias online
Análisis de canales > Framework para el diseño de estrategias online
108. Competencias para Search Marketing
Marketing
Informática/conocimientos técnicos
Competencias en Search Marketing
109. Competencias para Search Marketing
Contenidos/comunicación
Marketing
Informática/conocimientos técnicos
Competencias en Search Marketing
110. Competencias para Search Marketing
Creatividad/diseño
Contenidos/comunicación
Marketing
Informática/conocimientos técnicos
Competencias en Search Marketing
111. Competencias para Search Marketing
Promoción en redes sociales
Creatividad/diseño
Contenidos/comunicación
Marketing
Informática/conocimientos técnicos
Competencias en Search Marketing
112. Competencias para Search Marketing
Análisis datos, mercado...
Promoción en redes sociales
Creatividad/diseño
Contenidos/comunicación
Marketing
Informática/conocimientos técnicos
Competencias en Search Marketing
113. Baja relevancia
Alta relevancia
Evolución del peso de los factores
en el cálculo de la relevancia (CWM 2008)
Enlaces de calidad
Contenido original
Inteligencia de contenidos
Comportamiento post-búsqueda
Historial del dominio
Reputación del dominio
Relevancia on-page
Enlaces en directorios
Enlaces recíprocos
Enlaces de pago TLA
Etc.
Fácilmente manipulable
Difícilmente manipulable
Condición necesaria pero no suficiente
Ya os lo dije ;)