Posicionamiento Internacional en Buscadores - Fernando Maciá - Search Congress Barcelona 2009

International Search Marketing
Directrices generales - Japón/China/Latinoamérica

Human Level Communications
Fernando Maciá (CEO)

1

lunes 2 de febrero de 2009

Sobre Human Level Communications: líneas de
servicio

• Marketing online (SEO-PPC)
• Desarrollo Web

• Desarrollo Web inmobiliario

• Desarrollo de herramientas de
analítica Web

2


Sobre Human Level Communications: equipo

Equipo 14 personas pluridisciplinar y
multinacional
• 95% Licenciados (CC. Información, Económicas,
Turismo, Sociología, Filología, Informática, Marketing...)
• 25% Masters o Post-grado
• Nativos de 7 países distintos (España, Venezuela,
Alemania, Japón, China, Ucrania, Colombia)
• SEO y SMO en 10 idiomas
• SEM en 3 idiomas

Partners de apoyo para servicios concretos:
• Diseño gráﬁco
• Análisis de Usabilidad
• Hosting/housing web
• Traducción otros idiomas
3


Portfolio de clientes


Reconocidos como expertos SEO tanto por el
sector como por el mercado

Guía Básica de Posicionamiento en Buscadores publicada
por Microsoft España

Posicionamiento en Buscadores: primer libro sobre SEO
originalmente escrito en español y publicado en
Noviembre de 2006 por Anaya Multimedia (segunda
edición a la venta en diciembre 2008)

5


Programa

1. Entorno favorable
2. Palabras Clave
3. Buscadores
4. Indexabilidad
3. Relevancia Web
4. Popularidad
5. Medición

6


SEO internacional: ¿por qué ahora?
Internet como marketplace global

Internet es un medio de alcance global
Es más fácil medir el retorno sobre la
inversión (ROI)
No se precisan grandes inversiones iniciales
Es fácil medir resultados, hacer pruebas,
valorar el feedback y tomar decisiones

7


SEO internacional: ¿por qué ahora?
Escenario de crisis

Entorno de crisis:
• Los mercados tradicionales se reducen
• Internet permite sondear y abrir nuevos mercados
• La competitividad disminuye
• Las IT favorecen mejoras en la competitividad
• Es importante minimizar riesgos en nuevas aventuras
empresariales
• Internet permite contactar partners globalmente para
acometer joint ventures, maximizar sinergias y reducir
riesgos
• La distribución tradicional, los canales habituales están
agotados:
• Es mayor el riesgo de esperar a que “cambien los tiempos”
que el de aventurarse a abrir nuevos canales y nuevos
mercados

8


Ejemplo: ante el parón inmobiliario, búsqueda
de nuevos productos y nuevos mercados

9


Posicionamiento en buscadores: concepto

Se trata de obtener y mantener a largo plazo, para una web
concreta, los primeros puestos en los resultados que se
obtienen de los buscadores más utilizados por sus clientes
potenciales, cuando éstos introducen conceptos de
búsqueda relacionados con las informaciones, actividades,
productos o servicios que dicha web ofrece.

10


El Plan de Marketing Digital

Atraer visitas:
• Posicionamiento Convertir visitas en clientes
natural en • Usabilidad
buscadores
• Pago por click
• Banners
• E-mail marketing
• Publicidad offline

Fidelizar clientes:
Convertir clientes en prescriptores: • Permission marketing
• Marketing viral
• Recomendación (enviar a amigo)

11


Del catálogo online a la web como unidad de
negocio

De la web de diseño a la Web Usable (user-
friendly)
Decimos de una web que es usable cuando:
– Respeta las normas que permiten una navegación intuitiva y
cumplimentar fácilmente un objetivo
– Está diseñada a través del Desarrollo Basado en el Usuario con
el objetivo de asegurar que el sitio web refleja los deseos y
necesidades del usuario.

12


negocio

• Indexable (search-engine friendly)
– Decimos de una web que es indexable cuando:
• Puede ser encontrada por los buscadores
• Puede ser rastreada correctamente, es decir, todo su contenido puede ser
leído por el robot del buscador
• Puede ser clasificada en las categorías de búsqueda adecuadas y con un
adecuado nivel de relevancia respecto a sus competidoras

13


Creación de una web de alto rendimiento

• Necesitamos un “triángulo amoroso”
Indexable (search-engine friendly)
Usable (user friendly)

14


Cómo funciona
un buscador

15


Posicionamiento Buscadores:
¿Cómo funciona un buscador?
La bibliotecaria que cataloga todos los libros

16


La araña o robot que indexa las páginas web

17


La araña de los buscadores se encarga de hacer una ficha
bibliográfica de nuestras páginas web

18


Cómo seducir a los buscadores: contenido

¿En qué se fija la araña de los buscadores cuando visita una página web?
El contenido es el rey

19


Cómo seducir a los buscadores

¿En qué se fija una persona cuando busca un libro en una biblioteca?

20




reseña del libro
título

21




Títulos de capítulo

contenido

22


Cómo seducir a los buscadores: título,
metaetiquetas, textos

¿En qué se fija la araña de los buscadores cuando visita una página web? Etiquetas de
programación de las páginas web
Título

23


Posicionamiento en Buscadores: SEO y SEM
(PPC)
Posicionamiento por
pago por clic o enlaces
patrocinados (PPC)

Posicionamiento Natural/Orgánico (SEO)
24


Posicionamiento en Buscadores: factores
fundamentales

Factores a tomar en cuenta para posicionarnos

Palabras Clave

Debemos tener claro los
conceptos en los cuales
nos queremos posicionar

25


Pasos

… pasos a seguir en una campaña de
posicionamiento en buscadores

1) Elegir adecuadamente Palabras Clave

2) Elegir los buscadores

3) Optimizar la página Indexabilidad

Relevancia
4) Incrementar la popularidad

5) Medir los resultados

26


Las Palabras Clave

27


Palabras Clave

¿Qué son las palabras clave?
También conocidas como "conceptos clave" o keywords, son una palabra o una combinación de
palabras con las que los algoritmos de los buscadores clasifican nuestra página Web y la encuadran en
una serie de categorías dentro de su base de datos. Estas palabras clave, cuando están adecuadamente
seleccionadas, serán las mismas que escriben los internautas para encontrar información de su interés.

28


Palabras Clave

¿Cómo buscan los usuarios mis productos?
¿Cómo buscaría un comprador
novato o inexperto en su sector?

¿Cómo buscaría un comprador
experto de su sector?

¿Cómo buscaría alguien que tiene
mucha confianza con los
buscadores?

¿Cómo buscaría alguien que es la
primera vez que utiliza un buscador?

¿Cómo buscaría alguien experto en
el uso de los buscadores?

29


Palabras Clave

Estrategias efectivas de posicionamiento de palabras
clave

30


Palabras Clave

Objetivo: Palabras clave pocos competidas y con altos
niveles de conversión

31


Palabras Clave
Enfocar el posicionamiento en buscadores en el Long

Parches adelgazantes
Adelgazantes Parches redondos adelgazantes
Adelgazar Parches suaves para adelgazar
Parches para bajar de peso
Qué parches adelgazantes son
los mejores

32


Palabras Clave

¿Cómo saber las palabras clave que utilizan mis
potenciales clientes en los buscadores?

• Conocimiento Propio del
Mercado

• Uso de herramientas
Sugeridoras de Palabras Clave

• Análisis de la competencia

• Análisis de las estadísticas de
tráfico de mi sitio web

33


Palabras Clave

Clasiﬁque las palabras clave de acuerdo a la arquitectura
de su sitio web

34


Palabras Clave: España vs. Latinoamérica

Atención al empleo de determinadas
palabras:
• Coger/Agarrar
• Coche/Carro
• Conducir/Manejar
• Importe/Monto
• Marketing/Mercadeo
• Ruedas/Cauchos
• Pagar/Cancelar
• Zapatos de señora/Calzado para damas
• Zumo/jugo
• Etc.

35


Posicionamiento Buscadores
Palabras Clave: regiones dentro de Brasil

Mexerica (SP) = Tangerina (RJ) = Bergamota (RS)

36


Posicionamiento en buscadores
Japón: tres alfabetos distintos

Hiragana
• Alfabeto fonético compuesto por 46 caracteres que
representan los sonidos fonéticos del japonés. Ej.

Katakana
• Alfabeto fonético compuesto por otros 46 caracteres que
representan los sonidos fonéticos del japonés para
palabras no japonesas. Ej.

Kanji
• Código de símbolos compuesto por más de 8.000
caracteres originario de China Ej.

¡Las palabras clave pueden estar escritas de
muchas maneras!
37


Japón: buscando la palabra clave Tokyo

38


Palabras Clave

Herramienta de Palabras Clave : Google Keyword Adwords Tool

39 https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal


Palabras Clave

Herramientas de Palabras Clave: analizando tendencias

www.google.com/insights/search/

40
http://www.google.es/trends

Palabras Clave

Herramientas de Palabras Clave: Comparativas de keywords

http://www.blogpulse.com/trend

http://adlab.msn.com/ForecastV2/KeywordTrendsWeb.aspx
41


Posicionamiento en Buscadores:
Palabras Clave

Más Herramientas Palabras Clave: funcionalidades de Yahoo!

42


Palabras Clave

Más herramientas sugeridoras de palabras clave

43
http://labs.wordtracker.com/keyword-questions/

Palabras Clave

Yahoo Respuestas como sugeridor de Palabras Clave

44


Palabras Clave

Technorati como fuente sugeridora de palabras clave

45


Seleccionando
Buscadores

46


Buscadores internacionales: cuota de mercado
de buscadores en Estados Unidos

Primer error: pensar que todos los países
usan Google mayoritariamente

47


Los usuarios hacen las búsquedas en su propio
idioma

O pensar que porque muchas personas en
otros países entiendan inglés, van a hacer
sus búsquedas en este idioma

48


Idiomas distintos del inglés: menos
competencia en Internet

Hay 15 veces más competidores en inglés que en noruego.

49


Cuota de mercado de buscadores en Europa
(Marzo 2008)

Google Sites eBay
Yandex Yahoo! Sites
Microsoft Sites NASZA-KLASA.PL
QXL Ricardo AOL LLC
Ask Network Rambler Media
Otros

50


Cuota de mercado de buscadores en Rusia

51 Fuente: seoMOZ


Cuota del mercado de buscadores en Japón
(Sept. 2008)

Yahoo! Sites Google Sites Rakuten Inc
Microsoft Sites Otros
52 Fuente: comScore


Uso de Internet en Japón: terminales de
acceso

53


Uso de Internet en Japón: evolución del
número de usuarios por terminal

54


Cambios en la frecuencia de lectura de blogs
en Japón

55


Experiencia en el manejo de las redes sociales
en Japón entre sus usuarios

56


Evolución desde el modelo Web 1.0 a Web 2.0
en Japón

57


Inﬂuencia de los medios sobre la decisión de
compra en Japón

58


Inversión publicitaria por medios en Japón

59


Usuarios de Internet por segmentos de edad en
Japón

60


Cuota del mercado de buscadores en China
(Sept. 2008)

Baidu Google.com.cn Soso
Hao123 Gougou Sogou
LiveSearch Sina iAsk Google.com
Otros
61 Fuente: Nielsen


Uso de Internet en China

¿Cuántas personas están usando Internet?
• Hasta el junio de 2008, había unos 253,000,000 usuarios
de Internet, el cual era el 19.1% de la población china.
• Un 84.7% de los usuarios chinos de Internet usaron
Banda Ancha, el cual eran unos 214,000,000.

62


Cuota de mercado de buscadores en la Región
Asia Pacíﬁco (Julio 2008)

Google Sites Baidu.com Inc. Yahoo! Sites
NHN Corporation Alibaba.com Corporation TENCENT Inc.
Microsoft Sites Lycos Sites Sohu.com Inc.
63


Uso de Internet en Latinoamérica por país
(Abril 2008)

64


Sitios más visitados en Latinoamérica (Abril
2008)

65


Tipos de sitios web más visitados por
categorías en Latinoamérica (Abril 2008)

66


Previsión del crecimiento del uso de Internet en
Latinoamérica

Fuente: Tendencias Digitales, 2008
67


Potencial de crecimiento de Internet en
Latinoamérica

68


Usos de Internet en Latinoamérica

69


Latinoamérica: un enorme potencial para
Internet a corto plazo

Mexico y Brasil son los países con mayor
uso de YouTube del mundo
Orchid, una red social propiedad de Google,
es visitada por el 80% de los usuarios de
Internet de Brasil
En UK, 15% de la invesión publicitaria es
online, en Estados Unidos, entre el 10 y el
12% y en Latinoamérica, no llega al 2%

70


Latinoamérica: un enorme potencial para
Internet a corto plazo

En 2007, Colombia aumentó en 5,4M el
número de usuarios de Internet: 80%
incremento
Brasil creció 7,4M, 17% de incremento
México creció 2,2M de usuarios, 11% de
incremento
Venezuela creció 1,58M de usuarios, 38% de
incremento
Estados Unidos creció ese mismo año 9,8M,
un incremento de sólo el 5%
Fuente: Pyramid Research, 2008
71


Indexabilidad

Indexabilidad

72


negocio

De la web de diseño a la Web Usable (user-friendly)
Decimos de una web que es usable cuando:
– Respeta las normas que permiten una navegación intuitiva y
cumplimentar fácilmente un objetivo
– Está diseñada a través del Desarrollo Basado en el Usuario con el
objetivo de asegurar que el sitio web refleja los deseos y
necesidades del usuario.

73


Indexabilidad

Del catálogo online a la web como unidad de negocio
Decimos de una web que es indexable (search-
engine friendly) cuando:
• Puede ser encontrada por los buscadores
• Puede ser rastreada correctamente, es decir, todo su
contenido puede ser leído por el robot del buscador
• Puede ser clasiﬁcada en las categorías de búsqueda
adecuadas y con un adecuado nivel de relevancia
respecto a sus competidoras

74


Indexabilidad

Necesitamos un “triángulo amoroso”:
• Indexable (search-engine friendly)
• Usable (user friendly)

75


Indexabilidad

URLs únicas: los buscadores interpretan cada URL diferente como una página
específica. Debemos procurar que cada página del sitio sea una URL independiente
y diferente.

http://www.susmaletas.com
http://www.susmaletas.com/es/

http://www.susmaletas.com/es/articulos/24/samsonite-rigido.html
http://www.susmaletas.com/es/articulos/25/samsonite-blando.html

http://www.susmaletas.com/es/articulos/26/samsonite-negocios.html

http://www.susmaletas.com/es/articulos/120/aeris.html
76


Indexabilidad

Arquitectura del sitio web: todas las páginas del sitio tienen que estar
conectadas por enlaces rastreables

<a href=“destino.html”>Anchor text</a>

77


Indexabilidad

Viendo la web como la “ve” Google: la versión de caché

78


Indexabilidad

Asegurando la indexabilidad: lo que los buscadores saben de
nuestra web

79


Indexabilidad

¿Con qué frecuencia indexa Google mis contenidos?

80


Indexabilidad

Simulando a las arañas de los buscadores

http://www.webconfs.com/search-engine-spider-simulator.php

http://www.feedthebot.com/tools/spider/index.php
81


Indexabilidad

Indexabilidad: obstáculos para el robot

Javascript

Flash
Frames

Formularios

URL únicas

Pop-up

82


Indexabilidad

Cómo mejorar la indexabilidad de los Menús:

– Es preferible emplear texto: aporta relevancia con su anchor text al posicionamiento
de la página a la que apunta

– En caso necesario, podemos replicar a pie de página las opciones de menú en texto
reducido:

Quienes Somos | Water Pack | Emer Pack | Muestras | Enlaces Interés | Contacto

http://www.aaronsport.com/

83


Indexabilidad

Menús desplegables:

– Muchas veces emplean
Javascript, lo que impide
que los rastreadores
sigan los enlaces

– Podemos replicar al ﬁnal
de la página las opciones
de menú en texto
reducido o incluir un
enlace normal (además
del desplegable)

84


Indexabilidad

Problemas con Páginas diseñadas con formato de pop-ups

85


Indexabilidad

Problemas de indexabilidad para las páginas en Flash

Lo que ve el usuario Lo que ve el buscador

86 http://kirracing.com/


Indexabilidad

Problemas de indexabilidad en Páginas con Frames o Marcos


www.todojuguetes.com
87


Indexabilidad

Dificultades para indexar páginas detrás de formularios de buscadores
internos

88


Indexabilidad

¿Qué prácticas se recomiendan para una buena indexación?
Acortar distancia entre Home y las páginas interiores

Carrusel de productos

89 Menús y directorios de productos, nube de tags, etc.


Indexabilidad

¿Buenas prácticas para la indexación?
Páginas que validen su código en W3C

http://validator.w3.org/

90


Indexabilidad

Buenas prácticas de indexabilidad
Páginas diseñadas con hojas de estilo que las hacen menos pesadas

91


Indexabilidad

¿Prácticas para una buena indexación?
Crear un mapa del sitio que contenga enlaces a todas las páginas

92


Indexabilidad

Sitemap con las Herramientas para Webmasters en Google
www.google.com/webmasters/tools/?hl=es

Cómo generar el archivo sitemap:
GSite Crawler

93


Sitios Web multi-idioma

- SEO amigable

Idiomas separados por variables
ocultas

pasadas en URL por el método GET

Idiomas separados en subdominios
o subdirectorios

+ SEO amigable
94



- SEO amigable
ocultas
• Valores de variables pasadas por método
POST

+ SEO amigable
95



- SEO amigable
ocultas
• Valores de variables almacenadas en cookies

+ SEO amigable
96



- SEO amigable
ocultas
• Valores de variables de entorno: idioma del
navegador o idioma del sistema operativo del
usuario

+ SEO amigable
97



- SEO amigable
ocultas - Problemas:

lang=es lang=de

=
+ SEO amigable
98
www.midominio.com/home.php
= www.midominio.com/home.php



- SEO amigable

ocultas


o subdirectorios

+ SEO amigable
99



- SEO amigable

• http://www.midominio.com/home.php&lang=es
• http://www.midominio.com/home.php&lang=en

=
+ SEO amigable
www.midominio.com/
home.php&lang=es
= www.midominio.com/
home.php&lang=de

100



- SEO amigable

pasadas en URL por el método GET -
Inconvenientes:
• Las Herramientas de Google para
Webmasters sólo permiten geolocalizar:
• Dominios: www.midominio.com
• Subdominios: uk.midominio.com
• Subdirectorios: www.midominio.com/uk/

No podemos geolocalizar

+ SEO amigable
101



- SEO amigable

Cuidado con los idiomas “por defecto”

www.midominio.com

=
=
www.midominio.com/home.php?lang=fr

www.midominio.com/home.php?lang=es

problema: contenido duplicado
+ SEO amigable solución: nofollow
102



- SEO amigable

ocultas


o subdirectorios

+ SEO amigable
103



- SEO amigable

o subdirectorios
• Subdominios:
• es.midominio.com
• fr.midominio.com
• en.midominio.com
• O bien, subdirectorios:
• www.midominio.com/es/
• www.midominio.com/fr/
• www.midominio.com/en/

+ SEO amigable
104



- SEO amigable

o subdirectorios: ventajas

=
www.midominio.com/es

= www.midominio.com/de/

+ SEO amigable
105


Relevancia

106


Relevancia Web

¿ Qué es una página relevante para los buscadores?


107


Relevancia Web

¿Qué se considera una página relevante para los buscadores?

muebles
juveniles

108


Relevancia Web

¿Qué partes de la página web considera relevante un buscador?

El título de programación del
artículo

El nombre del dominio y la URL

Palabras del texto. Ciertas
palabras en “negritas” o “con
enlaces internos”.

El título del artículo

El contenido de la página

El texto en las etiquetas de las
imágenes

109


Relevancia Web

Dominios web con la palabra clave

110


Relevancia Web

La etiqueta Título (title): principal factor a cambiar en nuestra web

111


Relevancia Web

¿Cómo debe ser la etiqueta título?
• Única para cada página
• Redacción descriptiva
• Debe contener la palabra clave
• No debe tener más de 65 caracteres
• Redacción amigable para el usuario
• Coherente con el contenido de la página
• Las palabras clave al inicio (más a la izquierda) son las más relevantes

112


Relevancia Web

Etiqueta Título diferente para cada página

<title>Colchones de Latex pikolin</title>

<title>Colchones de Latex</title>
<title>Colchones de Latex Flex</title>

<title>Colchones</title>
<title>Colchones de Muelles Pikolin</title>

<title>Colchones de Muelles</title>
<title>Colchones de Muelles Flex</title>

113


Relevancia Web

La etiqueta description: un resumen del contenido de la página

114


Relevancia Web

Las etiquetas de jerarquía H1, H2, H3: indicando a los buscadores cuáles
son las palabras importantes en el contenido

115


Relevancia Web

Las etiquetas de jerarquía H1, H2, H3: indicando a los buscadores cuáles
son las palabras importantes en el contenido

116


Relevancia Web

Contenidos descriptivos y ricos en palabras clave

117


Relevancia Web

Contenidos ricos en palabras clave: El título de programación del
artículo

Nombre del archivo

El título del artículo

Contenido con texto
descriptivo

118


Relevancia Web

Texto con palabras clave para los enlaces internos

119


Relevancia Web

Texto con palabras clave para los enlaces internos

120


Relevancia Web

Palabras clave en la URL o dirección web

121


Relevancia Web

Palabras clave en la etiqueta ALT y nombre del archivo que
describe la imagen

122



- SEO amigable

Traducción automática

Traducción de contenidos

Localización de contenidos

enfocada a SEO
+ SEO amigable
123



- SEO amigable

Traducción automática

Es mejor que nada, pero:
• El contenido se crea “al vuelo”: no es
indexable
• La calidad de la traducción deja mucho que
desear

+ SEO amigable
124



- SEO amigable

Traducción de contenidos
Ventajas:
• Contenido indexable: puede ser rastreado por
los buscadores
• Su calidad puede llegar a ser muy buena

Desventajas:
• Se trata de una simple traducción de
contenidos: quizá la argumentación del
producto, la presentación, etc. deberían ser
distintas

+ SEO amigable
125



- SEO amigable

• Es indexable
• No es una traducción: adapta los contenidos a
la idiosincrasia de la audiencia, teniendo en
cuenta referentes culturales, sociales, etc.

enfocada a SEO
• Todas las ventajas anteriores y, además,
incluirá siempre los términos de búsqueda que
se ha comprobado que tienen un gran
potencial de generación de tráﬁco de calidad
en buscadores, en los sitios adecuados
(title, H1, anchor text, alt, etc.)
+ SEO amigable
126


Relevancia: acentos, eñes y caracteres
especiales

Google trata ligeramente distintas las
búsquedas con y sin tilde (también con “ñ”)

• Funciona: incluir la palabra incorrectamente escrita
en el anchor text del enlace entrante, title, capas de
texto hidden con CSS, áreas <noscript>, etiquetas Alt
(con y sin enlace), URL (estupendo porque está
justiﬁcado que no haya eñes ni tildes.

• No funciona: incluir la palabra incorrectamente
escrita en las meta etiquetas keywords, dc, object
tag, comentarios de código.

127


Relevancia: acentos, eñes y caracteres
especiales

Recomendaciones
1. No es profesional ni recomendable incluir texto
incorrecto en áreas visibles para el usuario, pero
otras zonas pueden servir: texto alt, URLs, enlaces
entrantes, <noscript>, etc. (con cuidado)

2. Evitar el uso de zonas que pueden disparar las
alarmas de detección de cloaking: no añadir muchas
más keywords, simplemente las posibilidades de
error.

3. Ojo al uso de las palabras incorrectas en los
anchor text: sí serán visibles en las páginas que
contienen los enlaces.
128


Indexabilidad: acentos, eñes y caracteres
especiales

Especiﬁca al buscador el idioma de tu página:

<!DOCTYPE HTML PUBLIC "-//W3C//DTD HTML 4.01
Transitional//EN" "http://www.w3.org/TR/html4/
loose.dtd">

<html lang="es-es">

<html lang="es-us">

<html lang="es-mx">

<html lang="en-uk">

<html lang="en-us">
129


¿Dónde se geolocaliza mi servidor?

Alojamiento de la página web: alojamientos efectivos y geolocalizados en
el país donde quiero hacer negocios

130 http://oy-oy.eu/google/world/


¿Dónde se geolocaliza mi servidor?

Dominio ccTLD
• ccTLD: .es, .co.uk,
etc.
• TLD: .com, .net, .info,
etc.

IP del alojamiento
Links entrantes

131
http://ekstreme.com/domain-geolocation/


Geolocalización: problemas
derivados del uso de servidores

Akamai: red de servidores
disgregados en varios puntos del
mundo para mejorar la respuesta al
usuario:

• No controlamos la IP de servidor
que “verá” la araña del buscador

• Perdemos un parámetro importante
de geolocalización por la IP

• Asegurarse de estructurar las
versiones internacionales en
subdirectorios o subdominios que
podamos geolocalizar desde GWT

132


Geolocalización: análisis del
historial del dominio

133


Sitios internacionales: dominios, subdominios,
subdirectorios

La decisión entre segundos
dominios, subdominios o
subdirectorios está relacionada
con:
• Transmisión del zumo de popularidad
• Subdirectorio
• Subdominio
• Dominio geolocalizado
• Cantidad de páginas indexar
• Dominio
• Subdominio
• Subdirectorio
• Necesidad de geolocalización en un
país determinado

134


subdirectorios

¿Cuándo debemos usar un subdominio, un subdirectorio o un
segundo dominio?
• Subdirectorio: www.susitio.com/uk/
• Subdominio: uk.susitio.com
• Dominio: susitio.co.uk

Consejo: elegir de acuerdo con los enlaces entrantes que
podemos conseguir y el número de páginas de cada idioma/
país/mercado. Ej.
• Subdirectorio: si tenemos pocos enlaces entrantes y pocas
páginas
• Subdominio: si tenemos un buen número de enlaces entrantes y
un buen número de páginas de contenido
• Dominio: si tenemos muchísimos enlaces entrantes y un elevado
número de páginas

135


subdirectorios

• Prácticas recomendadas

Separar países en dominios distintos,
separar idiomas en subdominios, separar
temas en subdirectorios:

• www.susitio.co.uk

(País)
• english.susitio.com

(Idioma)
• www.susitio.com/tema

(Tema)

136


Múltiples dominios con redirect

http://www.haagen-
dazs.com/
http://
www.haagendazs.com/
http://www.hagendazs.com/
http://
www.haagendasz.com/
http://www.haagendazs.es/
http://www.haagen-dazs.es/

137


Dominios satélites

midominio.co.jp

midominio.fr

midominio.com

midominio.co.uk

138
midominio.cn


Dominios satélites: Fase 1 - Dominios ccTLD sin
contenido

Redirect permanente 301

midominio.co.jp

midominio.fr

midominio.com

midominio.co.uk

139
midominio.cn


Dominios satélites: Fase 2 - Dominios ccTLD con
microsites

midominio.co.jp

midominio.fr

midominio.com

midominio.co.uk

140
midominio.cn


Dominios satélites: Fase 4 - Segundos dominios
ccTLD autónomos

midominio.co.jp

midominio.fr

midominio.com

midominio.co.uk

141
midominio.cn


Popularidad Web

142


Popularidad Web

La Popularidad web es la cantidad y calidad de enlaces externos
que apuntan a nuestro site.
• La popularidad web es el equivalente a las relaciones públicas en el mundo off-line.
Debemos demostrarle a los buscadores que muchas páginas web hablan de
nosotros y nos referencian a través de un enlace a nuestra web.
• La construcción de la popularidad se hace a través de la búsqueda de otras páginas
web que nos puedan enlazar.

143


Popularidad Web

A mayor número de enlaces recibidos, mejor popularidad
www.elpais.es
www.labolsa.com

www.rankia.com
www.finanzas.com

www.abc.es
www.finanzaspersonales.com
www.elblogdepepe.com

144


Popularidad Web

El PageRank como indicador de popularidad web

http://toolbar.google.com/T4/intl/es/index_pack.html

http://www.mipagerank.com/

145


Popularidad Web

El PageRank como indicador de popularidad web
Portal Web PageRank

www.adobe.com 10

www.google.com 10

www.yahoo.com 10

www.youtubecom 10

www.elpais.com 6

www.el-nacional.com 6

www.paginasamarillascantv. 5
com.ve

www.softonic.com 7

www.auyantepuy.com 5

www.con-cafe.com 4

www.mequieroir.com 4

www.formacioncc.com 4

wwww.clinicaleopoldoaguerr 3
evere.com

www.hipicosenaccion.com 1

146


Popularidad Web

Transmisión del Zumo de Popularidad

Page Rank B = Page Rank A X 0,85 / Número Enlaces salientes de A

147


Popularidad Web

La página perfecta para ser posicionada
Muebles Juveniles
Muebles Juveniles

Muebles Juveniles

Muebles Juveniles

<a href=“http:www.tiendamuebles.com”>mueble juvenil</a>
148


Popularidad Web

Enlaces NoFollow:

<a href="http://www.tiendapc.com" rel="nofollow">Tienda Informática</a>

El atributo “rel=nofollow” en los enlaces fue creado por Google para
controlar el spam. Es un atributo que le dice a Google que no sume
popularidad a la página a la que apunta el enlace

149


Popularidad Web

Fuentes de enlaces de calidad: ¿de dónde deben venir los enlaces?

• Sitios web con altos niveles de popularidad (altos pagerank)
• Sitios web cuyos enlaces no tengan el atributo No Follow
• Sitios web que son visitados frecuentemente por los buscadores
• Sitios web con un importante nivel de tráfico web de visitantes
• Sitios web alojados en servidores diferentes al nuestro
• Sitios web con Autoridad para los buscadores (Trust Rank)
• Sitios web de temática similar
• No abusar del intercambio de enlaces y de la compra de enlaces

150


Popularidad Web

Fuentes de enlaces de calidad: ¿de dónde deben venir los enlaces?

• Antigüedad del Enlace
• Enlaces de texto mejor que enlaces de imágenes
• Mejor Enlace desde página home que desde página interna
• Enlace desde el contenido principal
• Reciprocidad del enlace
• Anchor text del enlace
• Proximidad del enlace a palabras clave

151


Popularidad Web

Donde obtener enlaces:

• De forma activa – Linkbuilding: mediante la
solicitud, intercambio o compra de enlaces en:

- Directorios Web
- Portales de páginas amarillas y guías de
empresas
- Portales de asociaciones profesionales
- Portales de competidores, proveedores,
distribuidores
- Foros y Blogs
- Redes Sociales
- Portales de Publicación de Notas de Prensa
- Directorios de Artículos

• De forma pasiva - Linkbaiting:
- Redactando contenidos de calidad que
otros portales citen en sus respectivos sites
152


Relevancia

Portales de Notas de Prensa como medio para posicionarnos en
Google Noticias

153


Relevancia

Estrategia de Contenidos para mejorar el posicionamiento

• Noticias
• Consejos
• Blog
• Foros
• Preguntas
Frecuentes
• Tutoriales
• Guías
• Videos
154
• Comunidad

Relevancia

Actitud Reactiva para posicionar Contenidos

• Analizar qué se está buscando • Crece la sensación de inseguridad
ciudadana
• Analizar cómo se está buscando
• ¿Se busca más “alarmas” o “cómo
proteger mi vivienda” en los buscadores?
• Generar contenidos que respondan a
lo que se está buscando, optimizados • Generar artículos sobre “Como proteger
para posicionarse en los términos mi vivienda mientras estoy de
como se están buscando vacaciones”
• Junto al contenido, insertamos enlaces
• Junto a las páginas-anzuelo, situar
hacia nuestro sistema de alarmas
los enlaces hacia las páginas-
conversión • Publicamos el artículo en nuestra web y
lo distribuimos a otras para generar
enlaces entrantes (popularidad) y tráfico

155


Relevancia

Actitud Proactiva para posicionar Contenidos
• Prevemos con tiempo la actualidad de un determinado tema
• Desarrollamos contenidos que responden a este tema, mucho tiempo antes de que “esté
de moda”
• Posicionamos nuestras páginas en buscadores
• Contribuimos activamente a alimentar el interés y la rumorología sobre dicho tema de
forma que crezcan el número de búsquedas relacionadas (mediante participación en blogs,
chats, foros, distribución de notas de prensa…)

156


Caso: web oﬁcial de Turismo de España para
Japón

157


Medición de
Resultados

158


Medición de Resultados

Midiendo el tráfico a través de un eficiente sistema de estadísticas

• Medición de visitantes, visitas,
páginas vistas

• Visitas que vienen por
buscadores

• Visitas que viene por
buscadores naturales

• Palabras clave que utilizan los
usuarios para llegar a la web

• De qué buscadores provienen
los visitantes

• Visitas que se convierten en
clientes

159


Medición de Resultados

Indicadores Clave de Rendimiento (KPI) de Posicionamiento en
Buscadores

- Número de Páginas Indexadas: site:www.miurl.com
- Ranking de Posiciones
- Palabras clave que generan visitas
- Palabras clave que generan visitas de calidad - CONVERSIÓN!!
- Valor del PageRank
- Número de enlaces externos que se recibe: linkdomain:www.miurl.com de
Yahoo

160


Cómo gestionar una penalización en Google

1er paso: confirmar si el sitio ha sido penalizado o simplemente ha
perdido posicionamiento respecto a otros competidores

NO El sitio está penalizado. Confirmar en GWT. Revisar y
¿Está el sitio todavía indexado?
Comprobamos con site:midominio.com corregir todos los aspectos sospechosos. Solicitar la
revisión (confesión). Sentarse y esperar.
Sólo
SI la
home Es probable que se esté aplicando una penalización o
filtro por linkbuilding agresivo, venta de enlaces o black
hat en la página (densidad demasiado alta, cloaking...).
¿Está todavía posicionado el sitio para Eliminar todos los enlaces salientes sospechosos, parar
NO
el propio nombre del dominio? cualquier campaña de compra de enlaces y resolver los
problemas de spamming en la página. Solicitar
reinclusión desde GWT reconociendo tus pecados y
SI prometiendo ser buenos en el futuro.

Probablemente muchos de tus enlaces entrantes han
Al buscar combinaciones únicas de perdido su valor. Los justicieros de Cutts identifican y
palabras presentes en los títulos, NO eliminan los enlaces comprados en muchos programas y
¿todavía aparece en posiciones top 20? redes de sitios. Verifica en GWT que los enlaces
entrantes sospechosos ya no están listados y solicita
SI una reinclusión, especificando los enlaces eliminados.

No estás penalizado. Sólo has bajado
posiciones.

Métete en tu site y genera contenido relevante, original y de calidad. Después, sal ahí fuera
y consigue cientos de enlaces naturales de sitios con una alta autoridad y reputación.

SeoMoz
161


Tendencias

162


Objetivo: el algoritmo

163


Evolución de Google

CI

175

150 Compra de enlaces

125
Cloaking
100

75 Granjas de enlaces

50 Páginas puerta

25 Texto escondido

Metatags spamming

1997 1999 2001 2003 2005 2007 2009 Años
164


Evolución del peso de los factores en el
cálculo de la relevancia
Alta relevancia

Enlaces de calidad
Aspectos
Contenido original
relacionados
Inteligencia de contenidos
Comportamiento post-búsqueda
con eldel dominio
Historial marketing y
los contenidos
Reputación del dominio
Baja relevancia

Aspectos on-page
Relevancia
Enlaces en directorios
relacionados
Enlaces recíprocos
Enlaces de pago TLA
con la programación
Etc.

Fácilmente manipulable Difícilmente manipulable

Condición necesaria pero no suficiente

165


Retos pendientes de los buscadores

Flash /
Silverlight
Imágenes
Video
Web 2.0
AJAX
Especiﬁcidades
de idioma
Lenguaje natural

166


Tendencias: fuentes para mantenerse al día

Tests A/B en dominios controlados con
palabras inexistentes previamente
Examen de las solicitudes de patentes y
compras de empresas por parte de los
buscadores
Publicación de estudios en investigaciones en
sistemas de recuperación de información
Foros reconocidos: Matt Cutts, SeoMOZ (Rand
Fishkin), Danny Sullivan...
ITFacts, comScore, HitWise, DoubleClick,
Tendencias Digitales, Nielsen...

167


Tendencias: fuentes para mantenerse al día

Bibliografía especializada:
• Posicionamiento en Buscadores ed. 2009, de F.
Maciá y J. Gosende, ed. Anaya, 2009, 544 pág.
• SEO - Cómo triunfar en los buscadores, de M.
Orense, ed. ESIC, 2008, 326 pág.
• SEO - Optimización del posicionamiento en
buscadores, de Leford, ed. Anaya Multimedia,
530 pág.

168


¿Preguntas?

169


Muchas Gracias
fernando@humanlevel.com

170


Posicionamiento Internacional en Buscadores - Fernando Maciá - Search Congress Barcelona 2009

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