Presentación de Fernando Maciá en Enpresa Digitala sobre Featured Snippets y búsquedas de voz en mayo de 2018.

1. SEO en 2018
Featured Snippets,
búsquedas de voz
Fernando Maciá
Human Level Communications

2. Fernando Maciá Domene
@fernandomacia
CEO Human Level Communications
@fernandomacia @humanlevel@HLCFormacion
Alicante - Madrid

3. Publicaciones
2 0 0 6 2 0 1 12 0 1 02 0 0 9 2 0 1 1
2 0 1 2 2 0 1 4 2 0 1 62 0 1 5
@fernandomacia @humanlevel@HLCFormacion

4. Actividad docente
@fernandomacia @humanlevel@HLCFormacion

5. Participación en eventos
@fernandomacia @humanlevel@HLCFormacion

6. En los medios
@fernandomacia @humanlevel@HLCFormacion

7. @fernandomacia

8. @fernandomacia
Ser el #1
es genial!

9. @fernandomacia
Pero ser el #0
es aún mejor!!

10. #0 + #1 supone una gran ventaja en búsquedas de
escritorio
@fernandomacia
del above-the-
fold
#0
+#1
20%

11. ¡#0 + #1 es todavía mejor en búsquedas desde tablets!
@fernandomacia
#0
+#1
50%
del above-the-
fold

12. ¡¡En los resultados para móviles, #0 +#1 es,
simplemente, increíble!!
@fernandomacia
#0
+#1
90%
de toda el área
de pantalla
disponible

13. En búsquedas de voz, eres el único resultado. ¡¡Eso es una
gran diferencia!!
@fernandomacia
#0
+#1
100%del above-the-fold
100%de la atención del usuario

14. @fernandomacia
Para qué usamos la
búsqueda de voz
StoneTemple Consulting

15. @fernandomacia
Quién usa la búsqueda de
voz, por ingresos
StoneTemple Consulting

16. @fernandomacia
aumentaron la búsquedas de voz en Google en
2016 respecto a 2008
de todas las búsquedas serán de voz para 2020
35x
40% de los adultos usan la búsqueda de voz al
menos una vez al día
25% de usuarios entre 16 y 24 años usan la
búsqueda de voz desde sus móviles
50%
de los que usan la búsqueda de voz empezaron
a usarla en el último año60% Comscore, Search Engine Watch, Global Web Index, MindMeld
Búsquedas de voz, así crecerán

17. Los padres usan más la búsqueda de voz que los que no
lo son
@fernandomacia

18. Interfaces sin pantalla
@fernandomacia

19. ¿Para que se está usando Amazon Echo?
@fernandomacia

20. Búsquedas de voz en smart-speakers: voice-commerce
@fernandomacia

21. @fernandomacia
de los marketers no tienen planes específicos para
prepararse para las búsquedas de voz en 2018
62%
Y aún así….

22. Google ya se está preparando para las búsquedas de
voz
@fernandomacia

23. La adopción de las interfaces de voz dependen de que nos
“comprenda” correctamente
@fernandomacia

24. @fernandomacia
Consigues el #0 cuando…
Eres,
sencillamente,
el Mejor
De acuerdo, pero…

25. đ
@fernandomacia
…qué hace falta para ser el mejor:
Haz tus deberes en
mobile SEO
Identifica las keywords
correctas
Ofrece las mejores
respuestas
Elige el formato adecuado
Ofrece la mejor UX
Intenta, mide y propaga

26. Haz tus deberes en SEO Mobile

27. Comprobar la velocidad de descarga del sitio Web

28. Comprobar nuestra versión mobile
@fernandomacia

29. Adaptarse al Mobile-first index. Opciones:
Responsive Web design
HTML dinámico usando una única URL
Versión mobile específica
(m.domain.com)
AMP
PWAs

30. Encuentra las palabras clave adecuadas: customer
journey
@fernandomacia
identifica búsquedas informacionales
con posibles respuestas directas en el
customer journey

31. Encuentra las palabras clave adecuadas: customer
journey
@fernandomacia
#1 pista: enfócate a las búsquedas en el centro del customer journey
#2 pista: encuentra búsquedas que empiezan con qué, dónde, quién,
qué, cómo…
#3 pista: identifica búsquedas que devuelvan una serie de pasos para
realizar algo

32. Customer journey: qué coche comprar
@fernandomacia
EvangelizaciónAcciónConsideraciónBúsquedaIntenciónAudiencia
Motivaciones
Objeciones
Cuándo
conviene cambiar
de coche
Coches
híbridos
opiniones
cuánto dura la
batería en un
coche híbrido
cuánto cuesta
cambiar la batería
toyota prius
comparativa
consumo prius vs
peugeot 308
precios seguro
todo riesgo para
toyota prius
opiniones de
usuarios toyota
prius
toyota prius oferta
plan pive alicante
opiniones sobre
concesionario toyota
alicante
mi prius gasta
menos que un
mechero

33. Customer journey: cómo financiarlo
@fernandomacia

34. Las búsquedas de voz son, fundamentalmente,
informacionales
@fernandomacia

35. ¿Qué tipo de preguntas se están haciendo?
@fernandomacia

36. Identifica las KW correctas: keywordtool.io
@fernandomacia
Selecciona las
consultas con
• “qué”
• “cuándo”
• “cómo”
• “cuánto”
…

37. Identifica las KW correctas: answerthepublic.com
@fernandomacia

38. Identifica las KW correctas: answerthepublic.com
@fernandomacia

39. Permite descargar las preguntas en CSV en formato
tabular
@fernandomacia

40. Potencial de búsqueda con Google Keyword Planner
@fernandomacia

41. Identifica las KW adecuadas: ¿funcionan para
resultados destacados (FS)?
@fernandomacia

42. Identifica las KW adecuadas: ¿funcionan para
búsquedas de voz?
@fernandomacia

43. Identifica las KW adecuadas: ¿dónde consiguen FS tus
competidores? Descúbrelo con SEMRush
@fernandomacia

44. Identifica las KW adecuadas: ¿dónde consiguen FS tus
competidores? Descúbrelo con SEMRush
@fernandomacia

45. Identifica las KW adecuadas: ¿les están funcionando
para búsquedas de voz?
@fernandomacia

46. Identifica las KW adecuadas: ¿dónde consiguen FS tus
competidores? Descúbrelo con SEMRush
@fernandomacia

47. Identifica las KW adecuadas: ¿les están funcionando
para búsquedas de voz?
@fernandomacia

48. Identifica las KW adecuadas: ¿dónde consiguen FS tus
competidores? Descúbrelo con Sistrix
@fernandomacia

49. Da las mejores respuestas: ¿tienes el contenido
adecuado? Compruébalo con Google Search Console!
@fernandomacia
filtramos las
consultas por:
• “qué”
• “cuándo”
• “cómo”
• “cuánto”
• etc.
y otros patrones
que puedan
devolver una
respuesta directa
(como definiciones,
preguntas…)

50. Da las mejores respuestas: ¿tienes el contenido
adecuado? Compruébalo con Google Search Console!
@fernandomacia
y después
identificamos
qué páginas
tenemos
posicionadas
para esas
búsquedas
¡¡Comprueba
la posición
promedio y el
CTR!!!

51. Optimize your content
@fernandomacia
¿tienes el contenido adecuado?
¡¡Optimízalo!!

52. Optimiza tu contenido para conseguir resultados
destacados (featured snippets)
@fernandomacia
Posiciones #0 + #1
Resultado
destacado de
texto
Respuesta directa
para búsqueda de
voz
Imagen de un
dominio distinto

53. Optimiza tu contenido para conseguir resultados
destacados (featured snippets)
@fernandomacia
Posición #0
Resultado
destacado de
texto
Respuesta
directa para
búsqueda de voz
Imagen de un
dominio distinto

54. Optimiza tu contenido para conseguir resultados
destacados (featured snippets)
@fernandomacia
Posición #0 + #1
Resultado
destacado de
texto
Respuesta
directa para
búsqueda de voz
Imagen del
mismo dominio

55. Cómo incrementar el engagement
@fernandomacia

56. CTR bajo porque el usuario obtiene todo lo que
necesita en el FS
@fernandomacia

57. Optimiza tu contenido para incrementar el
engagement (y las visitas)
@fernandomacia
Las listas con
más de 8
elementos
muestran enlace
con “Más
elementos…”
que invita a
clicar

58. Optimiza tu contenido para incrementar el
engagement (y las visitas)
@fernandomacia
En tablas, la
indicación de
“246 filas más”
aumenta la
posibilidad de
click

59. Optimiza tu contenido para incrementar el
engagement (y las visitas)
@fernandomacia
Los resultados
destacados de
texto que
exceden los 58
caracteres
muestran un
enlace en puntos
suspensivos que
invita a clickar

60. Optimiza tu contenido
@fernandomacia
No uses una
estructura que
va de lo general
a la idea
principal.
Define lo
principal
primero. Luego
desarrolla los
argumentos que
apoyan la idea.

61. ¿De dónde extrae Google el contenido para los
resultados destacados?
@fernandomacia

62. ¿De dónde extrae Google el contenido para los
resultados destacados?
@fernandomacia

63. Usa TOC en posts más largos con una jerarquía de
encabezamientos adecuada
@fernandomacia

64. ¿De dónde extrae Google el contenido para los
resultados destacados?
@fernandomacia
TOC

65. ¿De dónde extrae Google el contenido para los
resultados destacados?
@fernandomacia
TOC

66. Optimiza tu contenido para mejorar la experiencia de
usuario
@fernandomacia
Auditamos con Lighthouse para evaluar la
velocidad de descarga tal como la perciben los
usuarios

67. Optimiza tu contenido
@fernandomacia
¿No tienes el contenido? Entonces…
¡¡¡Créalo!!!

68. Crea el contenido perfecto para tu sector
@fernandomacia
KW objetivo Tipo de contenido Formato de código FS objetivo
definiciones,
búsquedas del
tipo qué, cómo…
glosario, blog,
FAQ, contenido
informacional
contenido de
texto e
imágenes, posts
FS de tipo texto,
FS resultado de
voz
conversion
rate
optimization
<h1>Conversion Rate
Optimization</h1>
<p>El <strong>CRO</
strong> (Conversion
Rate Optimization,
………………
ratio de conversión
de un sitio Web.</p>
<img src="https://
www.humanlevel.com
/wp-content/uploads/
landingpage-1024x57
6.jpg" alt=“landing
page">

69. Crea el contenido perfecto para tu sector
@fernandomacia
KW objetivo Tipo de contenido Formato de código FS objetivo
Consultas tipo
pasos para, cómo
hacer, cómo
preparar…
Tutoriales, guías
paso a paso,
vídeoguías,
instrucciones
Contenido de vídeo,
listas des y
ordenadas,
imagen,datos
estructurados
FS de tipo lista
risotto
verduras
thermomix
<h2>Ingredientes para Risotto
de verduras</h2>
<ul>
<li
itemprop="recipeIngredie
nt"> Media cebolla </li>
<li
itemprop="recipeIngredie
nt"> Una zanahoria </li>
……………………………
<li
itemprop="recipeIngredie
nt"> 20 gramos de
mantequilla </li>
</ul>

70. Escoge el formato correcto para resultados de voz: etiqueta
de párrafo para FS tipo texto en lugar de tabla o lista
@fernandomacia
<h2>Preparación</h2>
<p>Ingredientes</p>
<p>Ingredientes para 10
personas: 1 kg. de arroz, 2
kg. de carne de pollo, 1 kg.
de conejo, 300 gr. de tomate,
……………………………..
una ramita de romero
(optativo), 6 g. de pimentón,
sal y 3,5 l. de agua.</p>

71. Crea el contenido perfecto para tu sector
@fernandomacia
KW objetivo Tipo de contenido Formato de código FS objetivo
lista de resultados
ordenados, rankings:
mejores ciudades
para vivir, mejores
jugadores de tenis…
Especificaciones
de producto,
listas de precio,
características…
Tablas, listas
ordenadas, datos
estructurados,
imagen
FS de tipo tabla
mejores
jugadores de
tenis
<h1>2017 Tenis Masculino
Rankings ATP</h1>
<table>
<tr>
<td colspan=5>Ránkings
Singles Hombres</td>
</tr>
<tr>
<td>1</td>
<td>Rafael Nadal</td>
<td><img src="http://
a.espncdn.com/i/flags/
20x13/esp.gif" /></td>
<td><img src="http://
a.espncdn.com/i/arrows/
neutral.gif" />0</td>
<td>10645</td>
</tr>
………………………….
<table>

72. Resumiendo: cómo crear el contenido perfecto para
lograr resultados destacados en tu sector
@fernandomacia
KW objetivo Tipo de contenido Formato de código FS objetivo
definiciones,
búsquedas del
tipo qué, cómo…
glosario, blog,
FAQ, contenido
informacional
contenido de
texto e
imágenes, posts
FS de tipo texto
FS resultado de
voz
Consultas tipo
pasos para, cómo
hacer, cómo
preparar…
Tutoriales, guías
paso a paso,
vídeoguías,
instrucciones
Contenido de
vídeo, listas des y
ordenadas,
imagen, marcado
de datos
FS de tipo lista
lista de resultados
ordenados,
rankings: mejores
ciudades para vivir,
mejores jugadores
de tenis…
Especificaciones
de producto,
listas de precio,
características…
Tablas, listas
ordenadas, datos
estructurados,
imagen
FS de tipo tabla

73. Recuerda…
@fernandomacia
1. Incluye respuestas directas a tu KW objetivo y
después desarrolla el contenido.
2. Usa marcado de datos estructurados cuando te sea
posible, aunque no es un requisito
3. La mayoría de FS de texto están entre los 33 y los 58
caracteres
4. Para conseguir resultados de voz, pelea por FS de
tipo texto
5. Si deseas aumentar el CTR, trata de conseguir FS de
tipo texto de más de 58 caracteres o listas con más
de ocho elementos para conseguir el enlace “Más”
6. Ofrece una excelente experiencia de usuario
(UX+WPO)

74. Comprueba dónde estás lográndolo y dónde no
@fernandomacia
Comprueba qué funciona para tu
sector y para tu web

75. Ejemplo: “como funcionan las cookies”
@fernandomacia

76. Impacto del resultado destacado sobre el CTR
@fernandomacia

77. Ejemplo: “negocio b2b”
@fernandomacia

78. Si no hay FS, el CTR es menor, incluso con posición 1
@fernandomacia

79. tipos de campañas en facebook
@fernandomacia

80. Alto CTR cuando tenemos FS + #1
@fernandomacia

81. Atención a los datos de GSC al desglosar por página
@fernandomacia

82. tipos de campañas en facebook
@fernandomacia

83. Impacto sobre el tráfico orgánico
@fernandomacia

84. Inténtalo, consíguelo y propágalo
@fernandomacia
Enjoy!

86. !86
¿Preguntas?