O slideshow foi denunciado.
Utilizamos seu perfil e dados de atividades no LinkedIn para personalizar e exibir anúncios mais relevantes. Altere suas preferências de anúncios quando desejar.

Битва 5.0 - W5

2.051 visualizações

Publicada em

A rebranding of sportswear W5 by High school of branding

Publicada em: Marketing
  • Seja o primeiro a comentar

Битва 5.0 - W5

  1. 1. ГРУППА 006: Павлов Олег Чевардова Галина Павлова Елена Богдан Вадим Алексеенко Дмитрий Алещенко Денис РЕБРЕНДИНГ МАРКИ СПОРТИВНОЙ ОДЕЖДЫ W5
  2. 2. ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ ПРОЕКТА
  3. 3. 3 из 98ВШБ/ГРУППА 006/2015 ЦЕЛИ – Ребрендинг – Концепция развития продуктового и ритейл-бренда специализированной спортивной одежды W5
  4. 4. 4 из 98ВШБ/ГРУППА 006/2015 ЗАДАЧИ – исследования – позиционирование – бренд-платформа – метафора – визуальный комплекс – ритейл – развитие в коммуникациях
  5. 5. ПРОДУКТ И БИЗНЕС СЕГОДНЯ
  6. 6. 6 из 98ВШБ/ГРУППА 006/2015 W5 Fashion – премиальная марка спортивной одежды, созданная Мировой версией кикбоксинга W5 в союзе с дизайнером Алёной Миланской. – одежда от чемпионов кикбоксинга. – спортивная одежда для профессионалов и любителей спорта. – W5 Fashion – стиль и красота спортивного тела. – акцент на эксклюзивный дизайн. позиционирование Сегодня. Видение клиента
  7. 7. 7 из 98ВШБ/ГРУППА 006/2015 Мировая версия W5 – международная организация профессионального кикбоксинга Компания оказывает поддержку молодым спортсменам, пропагандирует здоровый образ жизни и занятия единоборствами Ключевой партнёр турниров, проведённых в России и Европе25 2008год основания
  8. 8. 8 из 98ВШБ/ГРУППА 006/2015 Уникальные характеристики: – мембрана «COOLPASS», мягкая и пластичная, охлаждает, выводит влагу, быстро сохнет – антибактериальная обработка на основе серебра (рашгарды) – высокая износостойкость – надпись «Кикбоксинг» на 90% моделей Ценовой сегмент: средний плюс Производство: Россия-КНР Зарегистрированный товарный знак ОСНОВНЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ ПРОДУКТА 108артикулов 70% 70% 30% 30% женских мужских Ассортимент спортивная одежда спорт-стайл
  9. 9. 9 из 98ВШБ/ГРУППА 006/2015
  10. 10. 10 из 98ВШБ/ГРУППА 006/2015 БИЗНЕС СЕГОДНЯ Каналы сбыта: – сайт/интернет-магазины – ритейл – специализированные мультибрендовые магазины: –10 торговых точек (Москва 9, Алтайский край 1) – формат 50-150 кв. м. – мультибрендовый ассортимент спортивной одежды и инвентаря 95%, спорт-стайл 5% Дилерская политика отсутствует. Каналы продвижения: – турниры версии W5 – ТВ-каналы: «Боец», «Бойцовский клуб», «Россия спорт» во время боёв версии W5 – сайты: www.w5store.com, www.w5kick.com – соцсети: FB, Vk. Знание бренда W5 Данные по проведённому on-line анкетированию. 150 респондентов среда кикбоксинга, единоборств до 3% 0% среда фитнеса и спорт-стайл
  11. 11. 11 из 98ВШБ/ГРУППА 006/2015
  12. 12. 12 из 98ВШБ/ГРУППА 006/2015 СИЛЬНЫЕ СТОРОНЫ – создатели бренда – чемпионы мира по кикбоксингу – поддержка Мировой версии W5 – реклама на турнирах версии W5 – реклама на каналах «Боец», «Бойцовский клуб» и «Россия спорт» – участие звёзд спорта в создании и рекламе продукта – инновационные ткани и материалы – дизайн, подчёркивающий преимущества фигуры СЛАБЫЕ СТОРОНЫ – позиционируется «для всех» – особенности одежды не донесены – одежда W5 малоизвестна – слабая дистрибьюция – «гламурный» рекламный образ – слабая рекламная активность – сложный, неоднозначный нейминг ВЫВОДЫ
  13. 13. ИССЛЕДОВАНИЯ РЫНКА
  14. 14. 14 из 98ВШБ/ГРУППА 006/2015 Рынок спортивной одежды Рынок одежды для единоборств 2013 2014 +7,3% +10% 4,9 млрд рублей Кризис. Не будет экстенсивного роста 3-5 лет – нишевой – мало подвержен кризису – стабилен – высоконкурентен
  15. 15. 15 из 98ВШБ/ГРУППА 006/2015 фитнес-клубов в России имеют секцию по кикбоксингу 83% 200 000человек профессионально занимается кикбоксингом. Федерация кикбоксинга более РЫНОК ЕДИНОБОРСТВ Источник:kartasporta.ru Цена занятий: 160-3000 руб. за 1 час; 12 занятий в группе примерно 4-6 т. руб. в месяц. 277 бокс 118 кикбоксинг 78 ММА Бои без правил Количество секций в Москве 110 Тайский бокс 1022 Другие единоборства тхэквондо, самбо, кудо, каратэ, капоэра, дзюдо, джиу-джитсу, фйкидо.
  16. 16. 16 из 98ВШБ/ГРУППА 006/2015 – Кикбоксинг возник в 1960-х годах. Популярен последние 20 лет – В мировых турнирах учавствуют спортсмены более чем из 60 стран мира – В широком смысле слова под кик- боксингом понимают различные ударные единоборства, (тайский бокс, шутбоксинг, ушу-саньда, сават и пр.) РЫНОК КИКБОКСИНГА Ведётся работа по вводу соревнований по боевым искусствам в программу олимпийских игр городов где представлена Федерация кикбоксинга России 78
  17. 17. 17 из 98ВШБ/ГРУППА 006/2015 Подробнее 0 КИКБОКСИНГЕ
  18. 18. 18 из 98ВШБ/ГРУППА 006/2015 Бокс КЛАССИЧЕСКИЙ СПОРТ СТРОГИЕ ПРАВИЛА Экипировка – Удары руками. – Английский стиль. – Появился в Англии в 17 веке. ММА смешанные боевые искусства ШОУ «БОИ БЕЗ ПРАВИЛ» МЕНЕЕ СТРОГИЕ ПРАВИЛА отсутствие защиты – Полноконтактный бой. – Множество направлений, техник и школ единоборств. – Популярен с 1990 годов. Тайский бокс (Муай тай) ЖЕСТКИЙ БОЙ МЕНЕЕ СТРОГИЕ ПРАВИЛА отсутствие защиты – Удары руками, ногами, коленями и локтями. – Восточная техника самообороны. – Появился более 2 тыс. лет назад. Кикбоксинг СПОРТ СТРОГИЕ ПРАВИЛА Экипировка схожая с боксом – Удары руками и ногами. – Смесь бокса с восточными единоборствами. – Берёт своё начало в 1960-х годах. 18-23 года 12-23 года 23-35 лет 18-35 лет УДАРНЫЕ ЕДИНОБОРСТВА. ОСОБЕННОСТИ
  19. 19. 19 из 98ВШБ/ГРУППА 006/2015 КЛАССИЧЕСКАЯ ЭКИПИРОВКА УЧАСТНИКОВ БОЕВЫХ ЕДИНОБОРСТВ СПОРТ СТРОГИЕ ПРАВИЛА ШОУ. ЖЕСТОКОСТЬ МАЛО ОГРАНИЧЕНИЙ Классическая экипировка кикбоксера: – более защищённые; – ближе к боксу; – бойцы нацелены на результат, но не хотят быть травмированы.
  20. 20. 20 из 98ВШБ/ГРУППА 006/2015 ЭКИПИРОВКА КИКБОКСЕРОВ Сейчас кикбоксеры выступают и тренируются в том, в чём им удобно.
  21. 21. 21 из 98ВШБ/ГРУППА 006/2015 ВЫВОД – Экипировка кикбоксера по правилам спорта; – Более защищенная – Требуется большое количество аксессуаров – Одежда становится стильной, универсальной, инновационной. – Не раскрыты специфические особенности этой одежды (требуются дополнительные исследования).
  22. 22. 22 из 98ВШБ/ГРУППА 006/2015 ВИДЫ КИКБОКСИНГА Спортивный кикбоксинг (американская версия) фулл-контакт, фулл-контакт с лоу-киком, хард-контакт, лайт-контакт и др.) Профессиональный кикбоксинг (японская версия) формат К-1 Танец кикбоксинга, сольные композиции (музыкальные формы) Фитнес-программы, основанные на кикбоксинге Развитие кикбоксинга в фитнес-направлении
  23. 23. 23 из 98ВШБ/ГРУППА 006/2015 ЭКСПЕРТНОЕ МНЕНИЕ Клещев Вадим Николаевич подготовил 7 чемпионов мира и Европы – член президиума Федерации кикбоксинга России; – профессор кафедры бокса и кикбоксинга Российского государствен-ного университета физической культуры, спорта и туризма. – Сейчас кикбоксинг состоявшийся вид спорта – Кикбоксинг – очень разнообразный вид спорта. Каждый может найти в нём то, что ему интересно, начиная с танцевальных версий и заканчивая более жесткими видами К-1. – Кикбоксеры очень многого достигают, они – состоявшиеся люди. – Ребята они истинные, настоящие. – Всё меньше ребят приезжают из Калининграда и с Запада. – Есть вероятность, что кикбоксинг в составе единоборств может стать Олимпийским видом спорта. Все фотографии взяты из свободных источников интернета. Все права принадлежат их владельцам.
  24. 24. 24 из 98ВШБ/ГРУППА 006/2015 КИКБОКСИНГ – ЧЕСТНЫЙ СПОРТИВНЫЙ БОЙ С СОБЛЮДЕНИЕМ СТРОГИХ ПРАВИЛ ВЫВОД
  25. 25. 25 из 98ВШБ/ГРУППА 006/2015 ТРЕНДЫ
  26. 26. 26 из 98ВШБ/ГРУППА 006/2015 ТРЕНДЫ РЫНКА Здоровый образ жизни. Стремление населения к здоровому образу жизни – прирост 10-15% в год. Возрождения норм ГТО. Рост количества женщин, увлекающихся единоборствами и кроссфитом модное направление в фитнесе Рост количества фитнес-центров в регионах
  27. 27. 27 из 98ВШБ/ГРУППА 006/2015 ТРЕНДЫ В ОДЕЖДЕ ПАТТЕРНЫ МЕНЯЮЩИЙСЯ ЦВЕТ ЭФФЕКТ СВЕЧЕНИЯ ТЕКСТУРЫ СТРОГИЙ ЧЕРНЫЙ ФЭШН, КУБИЗМ Инновационные ткани становятся доступнее
  28. 28. 28 из 98ВШБ/ГРУППА 006/2015 РИТЕЙЛ
  29. 29. РИТЕЙЛ – Ограниченное число магазинов – Слабый визуальный мерчендайзинг – профессиональные знания о продукции – Ограниченный выбор – Спорт-стайл линейки до 5% – В ассортименте большая часть – аксессуары экипировки – Открываются новые специализированные магазины
  30. 30. ОБЩИЕ ВЫВОДЫ – Рынок растущий – Открываются новые специализированные магазины – Тренд – здоровый образ жизни – Кикбоксинг – развивающийся и разнообразный вид спорта – Спорт по строгим правилам – Тренд – Фитнес-кикбоксинг – Нет современной специализированной одежды для кикбоксеров, соответствующей правилам экипировки
  31. 31. 32 из 98ВШБ/ГРУППА 006/2015 КОНКУРЕНТЫ
  32. 32. 33 из 98ВШБ/ГРУППА 006/2015 Venum Супергерои «Казаться, а не быть» Миссия: дать молодым бойцам почувствовать себя как знаменитые чемпионы. Метафора: вторая кожа супермена. Лидер в производстве одежды для смешанных единоборств (ММА).
  33. 33. 34 из 98ВШБ/ГРУППА 006/2015 HAYABUSA Дух бойца «Японская эстетика» Миссия: сокол – хищник, известный скоростью и силой, обладает теми же свойствами, что и боевые спортсмены по всему миру, которые являются приверженцами Hayabusa. Метафора: боевой сокол, хищник восточных единоборств. Лидер в производстве одежды для смешанных и других единоборств.
  34. 34. 35 из 98ВШБ/ГРУППА 006/2015 Bad Вoy Плохие парни Миссия: Поддерживать спорт ММА и образ жизни, связанный с ними. Метафора: плохие парни. Производит одежду для ММА, конькобежного спорта, серфинга, мотокросса.
  35. 35. 36 из 98ВШБ/ГРУППА 006/2015 Everlast Классический бокс Миссия: удобная и «вечная» одежда для тренировок. Более 100 лет Everlast специализируется на производстве экипировки и одежды для бокса, восточных единоборств и фитнеса. Метафора: классика спортивного бокса.
  36. 36. 37 из 98ВШБ/ГРУППА 006/2015 Top king boxing Восточная эстетика Популяризация тайского вида спорта Миссия: популяризация во всём мире тайского бокса, как национального боевого искусства. Продвижение своей страны. Метафора: король тайского бокса. Профессиональная экипировка для тайского бокса, бокса и кикбоксинга.
  37. 37. 38 из 98ВШБ/ГРУППА 006/2015 КАРТА ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ Узкая специализация Широкая специализация Премиальный Демократичный Новый W5 W5 сейчас
  38. 38. 39 из 98ВШБ/ГРУППА 006/2015 СЕГМЕНТИРОВАНИЕ одежда для единоборств, тайского бокса и ММА одежда для бокса других единоборств и кросс-фита СПЕЦИАЛИЗИРОВАННАЯ ОДЕЖДА ДЛЯ ЕДИНОБОРСТВ специализированная одежды для КИКБОКСИНГА и его разновидностей
  39. 39. 40 из 98ВШБ/ГРУППА 006/2015 СПОРТ. БЛАГОРОДСТВО. ПРАВИЛА. СТИЛЬАГРЕССИЯ. ЭТНОС. ЗРЕЛИЩЕ
  40. 40. 41 из 98ВШБ/ГРУППА 006/2015 ВЫВОДЫ ЧЕГо не дают конкуренты? –Не производят специализированной одежды для кикбоксинга –Не учитывают особенности видов единаборств –Не соответствуют ценностям и стилю кикбоксинга –Для кикбоксинга современной специализированной одежды нет, спортсмены тренируются в том, в чём им удобно.
  41. 41. ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
  42. 42. 43 из 98ВШБ/ГРУППА 006/2015 ИССЛЕДОВАНИЯ ЦА Интернет-опросы Что является самым важным при выборе спортивной одежды? Опрос проведён с помощью сервиса www.survio.com Исследования профиля ЦА в соцсетях ФБ и ВК Глубинные интервью Кикбоксеры спортсмены, тренеры, любители кикбоксинга, увлечённые фитнесом. 80% мужчин и 20 % женщин человек человекчеловек 50 10150
  43. 43. 44 из 98ВШБ/ГРУППА 006/2015 – будет натирать или сковывать движения; – не выдержит нагрузок; – быстро износится; – маленький выбор в магазинах; – при выборе по интернету есть опасения, что не подойдёт размер; – высокая цена специализированной одежды. – дизайн, внешний вид – качество материала – принадлежность (к любимой команде, клубу и т. д.) – бренд – эргономика, удобство эксплуатации – простота (надел и пошёл) – срок эксплуатации, долговечность – страна-производитель Что является самым важным при выборе спортивной одежды? Барьеры РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ЦА
  44. 44. 45 из 98ВШБ/ГРУППА 006/2015 ГЛУБИННЫЕ ИНТЕРВЬЮ Юлия, 32 года, свой бизнес, фитнес, силовые тренировки «Никогда не куплю, если мне не нравится, какой бы функциональной ни была» Александр Котов, 19 лет, кикбоксер «В основном выдают, я тренируюсь в W5. В повседневной жизни ношу, но не часто. Когда я выступаю в W5, то меня все спрашивают об этой одежде» Референтная группа Потенциальная ЦА Стас Казанцев, 24 года, кикбоксер «У меня клубные футболки, шорты тоже выдают… ношу адидас, там 30% личная скидка»
  45. 45. 46 из 98ВШБ/ГРУППА 006/2015 ГЛУБИННЫЕ ИНТЕРВЬЮ Вячеслав, 29 лет, холост, менеджер, доход средний, кикбоксинг, бег, плавание. «Хлопковая футболка с рынка никогда не заменит рашгард из высокотехнологичных материалов. Предпочитаю тренироваться в одежде более стильной и классической, а не как клоун. Одежда W5 сейчас как «форд» среди «ягуаров». Все фотографии взяты из свободных источников интернета. Все права принадлежат их Яркий представитель ЦА
  46. 46. ВЫВОДЫ Ядро ЦА Возраст: 25- 35 лет. Мужчины. Спортсмены и любители кикбоксинга и тайского бокса. Архетип – правитель. Менеджер среднего звена. Доход: средний, средний+. ЦА Возраст: 20- 45 лет. Мужчины – 80%, женщины – 20%. Спортсмены и любители кикбоксинга и тайского бокса. Фитнес. Кросс-фит. Потенциальная ЦА Спорт-стайл. Референтные группы – Чемпионы – Тренеры – Профессиональные спортсмены
  47. 47. 48 из 98ВШБ/ГРУППА 006/2015 РЕФЕРЕНТНЫЕ ГРУППЫ. АВТОРИТЕТЫ Чемпионы Что наденет чемпион, в том и будут ходить Тренеры Что принято носить в его секции, то и будут носить. Профессиональные спортсмены кикбоксеры Одежду выдают и дарят на соревнованиях. Выделяются 2 возрастные категории спортсменов: –15-18 – яркая, кричащая одежда; –19-23 – более классические либо клубные вещи. Все фотографии взяты из свободных источников интернета. Все права принадлежат их владельцам.
  48. 48. 49 из 98ВШБ/ГРУППА 006/2015 ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ Все фотографии взяты из свободных источников интернета. Все права принадлежат их владельцам. Потребитель – Возраст: 20- 45 лет – Мужчины – 80%, женщины – 20% – Спортсмены и любители кикбоксинга, тайского бокса и фитнеса на основе кикбоксинга.
  49. 49. 50 из 98ВШБ/ГРУППА 006/2015 ЯДРО ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ Возраст: 25-35 лет. Мужчины. Спортсмены и любители кикбоксинга и тайского бокса Архетип – правитель Менеджер среднего звена Образование – высшее (85%) – Лидеры – Настоящие мужчины – Патриоты – Реалисты – «Быть, а не казаться» – Люди дела – Уважительны к авторитетам Победители по жизни
  50. 50. 51 из 98ВШБ/ГРУППА 006/2015 ИНСАЙТ Играю по правилам. Не сдаюсь. Сильнее своей судьбы Все фотографии взяты из свободных источников интернета. Все права принадлежат их владельцам.
  51. 51. 52 из 98ВШБ/ГРУППА 006/2015 – Вещи, которые будут отражать лидерский дух и ценности кикбоксинга. – Прочную одежду, которая «не развалится после первого боя». – Принадлежать к избранному кругу единомышленников. – Технологичные функциональные ткани и решения. – Современный элегантный дизайн, подчёркивающий преимущества фигуры. Выглядеть не «как клоун». ЧТО ХОТЯТ ПОТРЕБИТЕЛИ? ВЫВОДЫ
  52. 52. ВЫВОДЫ ИССЛЕДОВА- ТЕЛЬСКОГО ЭТАПА
  53. 53. 54 из 98ВШБ/ГРУППА 006/2015 ЧТО ПРОИСХОДИТ ВОКРУГ? ЧЕГО НЕ ДАЮТ КОНКУРЕНТЫ?ЧТО ХОТЯТ ПОТРЕБИТЕЛИ? НАШИ ВОЗМОЖНОСТИ ОБЩИЕ ВЫВОДЫ – Поддержка Мировой версии W5 – Создатели бренда – чемпионы по кикбоксингу – Прочная одежда для занятий единоборствами – Специализированная одежда для занятий кикбоксингом – Высокоэффективные материалы – Рынок растущий – Кикбоксинг – развивающийся и разнообразный вид спорта – Тренды: ЗОЖ. Фитнес-кикбоксинг – Открываются новые специализированные магазины – Прочную одежду, которая «не развалится после первого боя». – Современный дизайн, подчёркивающий преимущества фигуры. – Одежду, отражающую «лидерский дух». – Принадлежать к избранному кругу единомышленников. – Специализированную одежду для кикбоксинга – Стиля, отражающего ценности кикбоксинга – Принадлежность к кикбоксингу СПЕЦИАЛИЗИРОВАННАЯ ОДЕЖДА ДЛЯ ПОКЛОННИКОВ КИКБОКСИНГА СУТЬ ПРОДУКТА
  54. 54. НОВЫЙ ПРОДУКТ
  55. 55. 56 из 98ВШБ/ГРУППА 006/2015 Специализированная одежда для кикбоксеров и любителей единоборств W5: – учитывает особенности борьбы – безопасная – обозначает принадлежность к кикбоксингу – современная – стильная – универсальная – инновационная – с широким ассортиментом аксессуаров экипировки Архитектура бренда и пути расширения W5 – единый бренд для всей линейки одежды и дополнительные суббренды: W5 professional, W5 energy, W5 fit и т. д. СПЕЦИАЛИЗИРОВАННАЯ ОДЕЖДА ДЛЯ ПОКЛОННИКОВ КИКБОКСИНГА
  56. 56. ПЛАТФОРМА БРЕНДА
  57. 57. 58 из 98ВШБ/ГРУППА 006/2015 МИССИЯ Создавать высокоэффективную специализированную одежду для кикбоксинга, раскрывающую потенциал бойца на пути к победе
  58. 58. 59 из 98ВШБ/ГРУППА 006/2015 ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ Первая специализированная одежда для профессионалов и любителей кикбоксинга, позволяющая им раскрывать свою энергию и добиваться результата
  59. 59. 60 из 98ВШБ/ГРУППА 006/2015 ХАРАКТЕР БРЕНДА – Лидерский – Динамичный – Целеустремлённый – Волевой – Настоящий ЦЕННОСТИ – Дух лидерства – Благородство – Движение и динамика – Внутренняя энергия – Инновации
  60. 60. 61 из 98ВШБ/ГРУППА 006/2015 ВИДЕНИЕ БУДУЩЕГО Стать лидерами в создании одежды для кикбоксеров и для тех, кому близки ценности кикбоксинга. Разработать современные стандарты одежды для кикбоксеров. Делать ВСЁ для кикбоксеров, одевая их в лучшую одежду и позволяя выглядеть в ней достойно и чувствовать себя уверенно. Затем расширять ассортимент бренда, донося наши ценности до других ЦА.
  61. 61. КЛЮЧЕВАЯ МЕТАФОРА: ЭНЕРГИЯ ПОБЕДИТЕЛЯ!
  62. 62. 63 из 98ВШБ/ГРУППА 006/2015 РЕФЕРЕНСЫ
  63. 63. ВЕРБАЛЬНАЯ ИДЕНТИФИКАЦИЯ
  64. 64. 65 из 98ВШБ/ГРУППА 006/2015 ВЕРБАЛЬНАЯ ИДЕНТИФИКАЦИЯ Нейминг W5 Для использования в коммуникациях на русском языке рекомендуем использовать написание и произношение «Дабл Ю файф» Развитие W5 professional W5 energy W5 fit Слоган ЭНЕРГИЯ ПОБЕДИТЕЛЯ! WINNER`S ENERGY
  65. 65. ВИЗУАЛЬНАЯ ИДЕНТИФИКАЦИЯ
  66. 66. ЛОГОТИП W5
  67. 67. СИСТЕМА ДИЗАЙНА
  68. 68. КАК ЭТО РАБОТАЕТ
  69. 69. РИТЕЙЛ W5
  70. 70. 93 из 98ВШБ/ГРУППА 006/2015 РЕКОМЕНДАЦИИ
  71. 71. 94 из 98ВШБ/ГРУППА 006/2015 Продукт Ассортиментная политика бренда на ближайшие 2-3 года: – 80% – мужской ассортимент, 20% – женский – 70 % – специализированная одежда – 10% – спорт-стайл для любителей и фанатов (основной упор – на футболки с принтами, толстовки и кепки) – 20% – аксессуары – разрабатывать и выпускать серии футболок с тематическими принтами, соответствующими главной идее бренда – расширить ассортимент аксессуаров (бинтов, перчаток и т. д.)
  72. 72. 95 из 98ВШБ/ГРУППА 006/2015 Работа с клубами и федерациями, фитнес-клубами (В2В) – Выйти с предложением к Федерации кикбоксинга России о распространении и популяризации специализированной одежды для кикбоксеров – Наладить производство клубной взрослой и детской одежды – Предложить для них особые условия – Разослать всем чемпионам версии W5 одежду в качестве подарка и благодарности. Сделать их адвокатами бренда Реклама (В2С) – Заключить контракты с чемпионами для рекламы одежды W5. Такая реклама с уважаемыми и авторитетными селебрити быстро закрепит за маркой имидж достойной одежды – Снять видеоролики со звездой с испытанием одежды и с рекомендациями спортсменов для размещения на сайтах, в соцсетях и на www.youtube.com – Разработать уникальный световой дизайн для оформления боёв во время трансляций версии W5 – Разработать и реализовать партизанскую, нестандартную и стрит-арт рекламу
  73. 73. 96 из 98ВШБ/ГРУППА 006/2015 Интернет – Доработать дизайн интернет-магазина с учётом нового бренда – Создать раздел для дистрибьютеров – Добавить раздел по истории, созданию, производству, испытаниям одежды и аксессуаров – Наладить работу групп в социальных сетях Ритейл – Разработать систему работы с В2В рынком – Выйти на специализированные спортивные магазины в Москве, Санкт-Петербурге и регионах. Начать с Москвы, Питера, Рязани, Орла, Волгограда и других «мест силы» – Разработать антикризисное предложение для В2С рынка: система скидок, акции (например, купи 2 вещи – рашгард в подарок), бесплатная доставка по России при заказе 3000 руб. и т. п. – Разработать и реализовать POS материалы для оформления специализированных зон продаж одежды W5 – Обеспечить размещение фирменного торгового оборудования W5 в специализированных и сетевых магазинах (shop in shop) – Создать передвижные (выездные) точки продаж на соревнованиях, семинарах, городских спортивных мероприятиях, выставках и т. д. – Сделать такие точки продаж отдельной зоной с розыгрышами, интерактивом, с возможностью делать уникальные снимки и выкладывать их в интернет – Разработать уникальный дизайн для бирок одежды, на которых можно разместить всю информацию о ткани, модели и инновациях – Разработать оригинальный дизайн упаковок для одежды и аксесуаров
  74. 74. 97 из 98ВШБ/ГРУППА 006/2015 Мониторинг бренда – Раз в 6 месяцев проводить аудит бренда для выявления текущего состояния и корректировки рекламных коммуникаций. Через 1,5 года – Начать выход на другие рынки. – Разработать специализированную одежду для женщин, увлечённых фитнесом на основе кикбоксинга и другими видами единоборств. – Расширить ассортимент спорт-стайл одежды. – Войти в федеральные сети с небольшими корнерами или создать сеть специализированных магазинов. Цель на ближайшие 2-3 года – Занять рынок одежды для кикбоксеров.
  75. 75. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ

×