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  1. 1. BRAND EXTENSION @marcoshiller1
  2. 2. Pós-modernidade ou hipermodernidade Gilles Lipovetsky “O termo hipermodernidade define a situação paradoxal da sociedade contemporânea, dividida de modo quase esquizofrênico entre a cultura do excesso e o elogio da moderação”2
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  5. 5. Segundo David Aaker “Um nome diferenciado e/ou símbolo destinado a identificar os bens ou serviços de um vendedor ou de um grupo de vendedores e a diferenciar estes bens e serviços daqueles dos concorrentes.”5
  6. 6. Marca “A marca é uma conexão simbólica e afetiva estabelecida entre uma organização, sua oferta material, intangível e aspiracional e as pessoas para as quais se destina” (Perez, 2007).6
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  12. 12. Muitas marcas, mas todas no mesmo ninho12
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  14. 14. 14Marcas e Embalagens NESCAFÉ, NESCAO, e NESTLÉ em Anúncio de 1931 ao Leite em Pó.Adaptado de Watin-Augouard, J. Le Dictionaire des Marques.1997: 285Lencastre, P. & Pedro, M. A Marca. In Brito, C. & Lencastre, P. Os Horizontes do Marketing. 2000: 28.
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  29. 29. Unilever’s mission is to add vitality to life.29
  30. 30. Unilever’s mission is to add vitality to life. We meet everyday needs for nutrution, hygiene and personal care with brands that help people feel good, look good and get more out of life. Unilever Report 200530
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  37. 37. “Você quer continuarvendendo água com açúcar? Ou quer mudar o mundo?” Steve Jobs37
  38. 38. MuitoObrigado!
  39. 39. @marcoshillerhiller78@yahoo.com.brblogdohiller.blogspot.com

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