Resignificando moda
- Efeito Sonrisal
Ditadura da moda – aparência incorpora valor
Uso de
adornos de
diferenciação
– Idade do
fogo
Mostrar-se
europeu –
época da...
Se a moda é comportamento, quem alimenta a
moda são os “produtores de comportamento”, ou
seja, os grupos marginais da soci...
Queda dos ícones – desconstrução da verdade ( a verdade de cada um ) –
liquidez – hibridização social e funcional – a impr...
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Cristiana Arcangeli
SPFW – 2001
2004 CeA patrocina o SPFW
2007 Semana de Moda de NY
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O futuro
A cauda longa
“ Marcas” que dependem da quantidade
de produção ( herança fabril )
Valor
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O futuro
Valor
Moda balisador comportamental = aparência x
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Marcas autorais
Valorização cultural da moda e po...
Foi um prazer tê-los a bordo, verifiquem os
pertences trazidos a esta aeronave e
cuidado ao retirar as bagagens colocadas
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A moda está na cauda longa. O resto é preço.
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A moda está na cauda longa. O resto é preço.

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Valor não se cria, não se anuncia e não se copia. É um intricado jogo de cumplicidade que começa não chamando consumidores de "MERCADO".

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A moda está na cauda longa. O resto é preço.

  1. 1. Resignificando moda - Efeito Sonrisal
  2. 2. Ditadura da moda – aparência incorpora valor Uso de adornos de diferenciação – Idade do fogo Mostrar-se europeu – época das colonizações Ditadura da moda ( a indústria da moda “escraviza” as pessoas ) Ícones – época de ouro de Hollywood
  3. 3. Se a moda é comportamento, quem alimenta a moda são os “produtores de comportamento”, ou seja, os grupos marginais da sociedade. Exemplos: hippies, punks, gays, metaleiros, blacks, surfistas, rappers, pagodeiros, etc. Psicopatia das tendências – interpretes de moda – tribalismo – espasmo da Escola de Frankfurt – moda é comportamento valorado pelos produtores de moda ( filtros ) Grupos marginais fornecem comportamentos “extremos” Indústria da moda (filtros autorais) seleciona ícones destes comportamentos e os transforma em roupa Estes ícones ( elementos pontuais/imagem/forma ) são as famosas “tendências”, ou seja, se pega a produção cultural do grupo marginal, dá uma sacudida, tira o excesso e transforma isso em produto Por que umas tendências permanecem e outras não? Tendência é como uma onda, algumas são mais maleáveis, mais combináveis com outras e por isso permanecem, outras vão se hibridizando tanto até que desaparecem. Império dos estilistas para os poderosos e das marcas pro resto
  4. 4. Queda dos ícones – desconstrução da verdade ( a verdade de cada um ) – liquidez – hibridização social e funcional – a impresibilidade como álibe para felicidade – tribalismo = fundamentalismo – o fim do público e privado atinge não só as pessoas mas também as empresas -Falta de timming para indústria de moda -Marcas encomendam virais, storytellings, causas e tercerizam a comunicação on line (?) - Industria x glamour - Falsos/desviados - Paragdima da industrialização
  5. 5. Queda dos ícones – desconstrução da verdade ( a verdade de cada um ) – liquidez – hibridização social e funcional – o imprevisível como álibi para felicidade – tribalismo = fundamentalismo – o fim do público e privado atinge não só as pessoas mas também as empresas -Falta de timming para indústria de moda -Marcas encomendam virais, storytellings, causas e tercerizam a comunicação on line (?) - Industria x glamour - Industrias xcompram marcas de estilistas tentando se apropriar da “aura” - Falsos/desviados - Paragdima da industrialização -Moda descola dos produtos e passa a ser uma linguagem
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  14. 14. Queda dos ícones – desconstrução da verdade ( a verdade de cada um ) – liquidez – hibridização social e funcional – a impresibilidade como álibe para felicidade – tribalismo = fundamentalismo – o fim do público e privado atinge não só as pessoas mas também as empresas Ditadura do estilo que escraviza a indústria da moda -Falta de timming para indústria de moda -Marcas encomendam virais, storytellings, causas e tercerizam a comunicação on line (?) - Industria x glamour - Falsos/desviados - Paragdima da industrialização -Moda descola dos produtos e passa a ser uma linguagem
  15. 15. Alguns marcos Phytoervas Fashion 1993 Cristiana Arcangeli SPFW – 2001 2004 CeA patrocina o SPFW 2007 Semana de Moda de NY passa a ser Mercedes-Benz Fashion Week  2014 Jontex patrocina o SPFW Desfile Chanel Supermercado
  16. 16. O futuro A cauda longa “ Marcas” que dependem da quantidade de produção ( herança fabril ) Valor Informação Idêntica a todos CulturaContemporaneidade ModernidadeCriatividade e castrada pela condição produtiva InovaçãoImitação VerdadeTendência SentidoPublicidade sem sentido, tanto que muda a cada semestre Descoberta Volume Estilo e relevância Posicionamento Significado Uma das vitimas: BLOGUEIRAS Esvaziadas buscam o valor inicial Estão na mão de um varejo ainda amador
  17. 17. O futuro Valor Moda balisador comportamental = aparência x identificação Marcas autorais Valorização cultural da moda e portanto da cultura de moda Produtores de volume com marcas sem significado = concorrência a mil pois todo mundo se parece O PDV terá de se posicionar como marca e selecionar fornecedores E mais um monte de coisas..... Que só conto em palestra e uso na minha empresa.
  18. 18. Foi um prazer tê-los a bordo, verifiquem os pertences trazidos a esta aeronave e cuidado ao retirar as bagagens colocadas nos compartimentos superiores, pois elas podem ter se desacomodado durante o pouso. Esperamos vê-los novamente a bordo de uma de nossas aeronaves. Heloisa Hervé www.chiringuitas.com.br

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