urban
summer
livre, independente.
Acreditamos na conexão
e no relacionamento entre pessoas,
marcas, produtos e serviços.
Usamos estratégia, design e tecnolo...
“Think global, act local with your customers.
Your customer experience has to speak the local language”
Paige O’Neill - Th...
acting local
thinking global#SXSW2015
clientes
You Social é o núcleo de jornalistas
da Urban Summer para conteúdo
nas redes sociais.
Nós falamos a língua da web.
Mais do que boas histórias,
criamos para entreter, informar e
compartilhar.
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criamos para entreter, informar e
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criação
informação
engajamento
monitoramento
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brand content
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Think before interact,
Be addictive
never interruptive.
hasbro
Marcas memoráveis!
Os mais “copiados”!
Big Hits!
“…Creating the World’s Best
Play Experiences…”
“…Hasbro is helping to build
a safe and sustainable world and
to positively impact the lives of
millions of children
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insight
fully play!
cenário
A importância do brincar


Segundo Lev Vygotsky, pioneiro no conceito de que
o desenvolvimento intelectual das crianças oc...
Brinque mais!


Ao brincar, a criança se apresenta além do esperado
para a sua idade e mais além do seu comportamento habi...
A idade de brincar


Até os 2 anos

Nesta fase, a brincadeira tem que estimular os sentidos. Correr,
puxar carrinhos, esca...
A idade de brincar


5 a 6 anos

Os jogos de representação (faz de conta) continuam e se tornam
mais elaborados.
7 anos ac...
A Hasbro e a Social Media
Numa imersão no universo de Social Media das marcas relacionadas a Hasbro no Facebook,
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metodo-
logia
- Análise em profundidade da concorrência e de melhores práticas do mercado
- Imersão total no universo da marca
- Definiçã...
- Criação de um brand voice da página (tom de voz, linguagem, personalidade, intenção)
- Elaboração de um projeto editoria...
Identidade
Se fosse uma pessoa ou personagem, quem e como seria?
Tom de voz
Como abordar o público?
Linguagem
Que tipo de ...
As redes sociais são ativadas por conexões e emoções; as pessoas estão nelas para
passar o tempo; para se divertir, aprend...
Hasbro: tempo brincado não é tempo perdido
No caso da Hasbro e de seus produtos, os principais pontos de conexão são:
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Queremos inspirar bons momentos.
Seja na criança, jovem ou adulto que ativamente brinca, diverte-se e desenvolve suas
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Identidade – Se fosse uma pessoa ou personagem, quem e como seria?
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Tom de voz – Como aborda o público?
A voz é de alguém apaixonada pelo tema e pelos personagens. Tem
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Linguagem – Que tipo de linguagem, vocabulário e mensagens-chave
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Intenção – Que mensagem quer passar, qual o “residual” da página para seus
seguidores?
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editorias
Para guiar a produção de conteúdo para a página, propomos uma estrutura básica de
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Viva a vida! – 30-40%
Mensagens bem humoradas que estimulam a amizade, a imaginação, a fantasia e utilizam
o enorme repert...
Lúdico – 30%
Posts interativos, participativos, com brincadeiras, quebra-cabeças, charadas, enigmas
visuais... Conteúdos q...
Datas & eventos globais – 20%
Datas comemorativas mobilizam engajamento no Facebook. Dia das Mães, das Crianças,
Natal e F...
Produtos & Institucional – 10-20%
Lançamentos de produtos, estreias de animações, DVDs e demais novidades referentes
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criação
Hasbro Gaming tags
Playskool tags
Monopoly tags
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My Little Pony tags
Furby tags
obrigado
Concorrência Hasbro @ Urban Summer
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Concorrência Hasbro @ Urban Summer

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Concorrência desenvolvida na agência Urban Summer, do qual ganhamos 6 páginas de Social.

Publicada em: Marketing
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Concorrência Hasbro @ Urban Summer

  1. 1. urban summer
  2. 2. livre, independente.
  3. 3. Acreditamos na conexão e no relacionamento entre pessoas, marcas, produtos e serviços. Usamos estratégia, design e tecnologia para criar novas possibilidades, simples, interessantes, úteis e fáceis de usar.
  4. 4. “Think global, act local with your customers. Your customer experience has to speak the local language” Paige O’Neill - The Economist
  5. 5. acting local
  6. 6. thinking global#SXSW2015
  7. 7. clientes
  8. 8. You Social é o núcleo de jornalistas da Urban Summer para conteúdo nas redes sociais. Nós falamos a língua da web.
  9. 9. Mais do que boas histórias, criamos para entreter, informar e compartilhar.
  10. 10. Mais do que boas histórias, criamos para entreter, informar e compartilhar. criação informação engajamento monitoramento mídia
  11. 11. brand content
  12. 12. brand content +
  13. 13. brand content brand building+
  14. 14. Think before interact, Be addictive never interruptive.
  15. 15. hasbro
  16. 16. Marcas memoráveis!
  17. 17. Os mais “copiados”!
  18. 18. Big Hits!
  19. 19. “…Creating the World’s Best Play Experiences…”
  20. 20. “…Hasbro is helping to build a safe and sustainable world and to positively impact the lives of millions of children and families every year.”
  21. 21. insight
  22. 22. fully play!
  23. 23. cenário
  24. 24. A importância do brincar 
 Segundo Lev Vygotsky, pioneiro no conceito de que o desenvolvimento intelectual das crianças ocorre em função das interações sociais e condições de vida, o brincar cria a chamada zona de desenvolvimento proximal, impulsionando a criança para além do estágio de desenvolvimento que ela já atingiu. cenário
  25. 25. Brinque mais! 
 Ao brincar, a criança se apresenta além do esperado para a sua idade e mais além do seu comportamento habitual. Para Vygotsky, o brincar também libera a criança das limitações do mundo real, permitindo que ela crie situações imaginárias. Ao mesmo tempo é uma ação simbólica essencialmente social, que depende das expectativas e convenções presentes na cultura. cenário
  26. 26. A idade de brincar 
 Até os 2 anos
 Nesta fase, a brincadeira tem que estimular os sentidos. Correr, puxar carrinhos, escalar objetos, jogar com bolinhas de pelúcia são atividades recomendadas.
 
 3 a 4 anos
 Começam as brincadeiras de faz de conta. As crianças respondem a atuações de casinha, de trânsito, de escolinha e de outras atividades cotidianas. cenário
  27. 27. A idade de brincar 
 5 a 6 anos
 Os jogos de representação (faz de conta) continuam e se tornam mais elaborados. 7 anos acima
 A criança está apta a participar e se divertir com todos os tipos de jogos aprendidos, mas com graus de dificuldade cada vez maiores. Surgem os jogos coletivos, de campo ou de mesa, com regras mais complexas: jogos de tabuleiro, futebol, brincadeiras de roda. cenário
  28. 28. A Hasbro e a Social Media Numa imersão no universo de Social Media das marcas relacionadas a Hasbro no Facebook, pontuamos algumas interações e extraímos os públicos de interesse em cada fanpage: público PlaySkool Mães e pais de recém-nascidos / 2+ My Little Pony / Furby / Twister Meninas de 8 - 14 anos / Mães e Pais Monopoly Meninos e meninas a partir de 12 anos Hasbro Gamming Engloba todos os níveis de público e, principalmente, mães e pais.
  29. 29. metodo- logia
  30. 30. - Análise em profundidade da concorrência e de melhores práticas do mercado - Imersão total no universo da marca - Definição dos pilares da comunicação metodologia urban summer
  31. 31. - Criação de um brand voice da página (tom de voz, linguagem, personalidade, intenção) - Elaboração de um projeto editorial/ editorias (em conjunto com o cliente) - Desenho de um fluxo de produção de conteúdo > aprovação > publicação > monitoramento de atividades > relatórios mensais metodologia urban summer
  32. 32. Identidade Se fosse uma pessoa ou personagem, quem e como seria? Tom de voz Como abordar o público? Linguagem Que tipo de linguagem, vocabulário e mensagens-chave deve usar? Intenção Que mensagem quer passar, qual o “residual” da página para seus seguidores? • Identificar e entender esses tópicos torna nosso trabalho mais preciso e assertivo. brand voice
  33. 33. As redes sociais são ativadas por conexões e emoções; as pessoas estão nelas para passar o tempo; para se divertir, aprender, informar-se, conversar, para expressar-se e se relacionar com outras pessoas. Para uma marca atingir o interesse de seu público e obter relevância nestas plataformas, ela deve se conectar a sua essência. conceitos para redes sociais
  34. 34. Hasbro: tempo brincado não é tempo perdido No caso da Hasbro e de seus produtos, os principais pontos de conexão são: Diversão/ entretenimento para todas as idades Educação Humor conceitos para redes sociais
  35. 35. Queremos inspirar bons momentos. Seja na criança, jovem ou adulto que ativamente brinca, diverte-se e desenvolve suas habilidades cognitivas e sociais; seja no adulto que assiste, acompanha esse desenvolvimento – e se diverte também… … Queremos estar na memória do nosso público. conceitos para a comunicação
  36. 36. brand voice
  37. 37. Identidade – Se fosse uma pessoa ou personagem, quem e como seria? É uma menina, alguém da mesma idade das crianças que brincam com My Little Pony, talvez um pouquinho mais velha. Ela entende do universo My Little Pony pelo lado de dentro. É sonhadora e ativa; é como se fosse a mais apaixonada das Equestria Girls, uma espécie de “D’Artagnan” da turma, ansiosa por entrar para o grupo que tanto idolatra – sem se dar conta de que, na prática, já é parte dele. my little pony & equestria girls exemplo
  38. 38. Tom de voz – Como aborda o público? A voz é de alguém apaixonada pelo tema e pelos personagens. Tem muito conhecimento, traz referências rápidas, inovadoras e criativas e adora compartilhá-las, sem pedantismo ou arrogância. Carinhosa, meiga, mas não “boba”, pois também é divertida e irreverente, às vezes provoca de leve as amigas, sem nunca perder o respeito. Interage com todos, de boa vontade. my little pony & equestria girls exemplo
  39. 39. Linguagem – Que tipo de linguagem, vocabulário e mensagens-chave deve usar? É descontraída, bem humorada, adequada à faixa etária do público da página. Fofa e divertida, valoriza a amizade, as atividades em conjunto, o bom caráter. Inspira novas brincadeiras, remete aos episódios e aos brinquedos, desenvolve novas narrativas no ambiente das redes sociais. Estimula a fantasia, a magia e a criatividade. my little pony & equestria girls exemplo
  40. 40. Intenção – Que mensagem quer passar, qual o “residual” da página para seus seguidores? A página deve ser reconhecida como o “clube” de quem ama o universo My Little Pony, quer descobrir novidades e também de quem sabe tudo sobre cada personagem, seus talentos especiais, suas frases preferidas e tramas. É o espaço para saber mais sobre a turminha, mas também para declarar seu amor por ela e conhecer outros fãs. Além de, claro, ser a vitrine das linhas de brinquedos dos personagens. my little pony & equestria girls exemplo
  41. 41. editorias
  42. 42. Para guiar a produção de conteúdo para a página, propomos uma estrutura básica de posts, a serem distribuídos ao longo de cada período. Dependendo do momento e das necessidades, por exemplo, a composição do mix (porcentagem) pode ser alterada. my little pony & equestria girls exemplo
  43. 43. Viva a vida! – 30-40% Mensagens bem humoradas que estimulam a amizade, a imaginação, a fantasia e utilizam o enorme repertório de imagens da linha My Little Pony/ Equestria Girls. Devem ser frases curtas, certeiras, que façam referência às personagens e ao seu universo, mas também aos “fatos do dia”, memes em evidência, frases que estão na boca de todos, músicas... my little pony & equestria girls exemplo
  44. 44. Lúdico – 30% Posts interativos, participativos, com brincadeiras, quebra-cabeças, charadas, enigmas visuais... Conteúdos que estimulem a imaginação e tirem o seguidor de uma posição passiva, de apenas absorver o conteúdo. Devem ser visualmente atraentes para que o público se sinta instigado a permanecer na página, engajar-se com o universo dela. my little pony & equestria girls exemplo
  45. 45. Datas & eventos globais – 20% Datas comemorativas mobilizam engajamento no Facebook. Dia das Mães, das Crianças, Natal e Férias são alguns exemplos de datas que podem ser trabalhadas dentro de nossos pilares, buscando engajamento. Nesta editoria, também incluímos os conteúdos globais adaptados para o mercado local. my little pony & equestria girls exemplo
  46. 46. Produtos & Institucional – 10-20% Lançamentos de produtos, estreias de animações, DVDs e demais novidades referentes aos brinquedos e valores da marca entram de maneira mais direta nesta editoria. my little pony & equestria girls exemplo
  47. 47. criação
  48. 48. Hasbro Gaming tags
  49. 49. Playskool tags
  50. 50. Monopoly tags
  51. 51. Twister tags
  52. 52. My Little Pony tags
  53. 53. Furby tags
  54. 54. obrigado

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