Concorrência Audi AG @ Urban Summer

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Concorrência desenvolvida na agência Urban Summer.

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Concorrência Audi AG @ Urban Summer

  1. 1. Dbriefing
  2. 2. Criação de estratégia de comunicação
 para divulgar a participação da Audi no projeto Google Lunar XPRIZE.
  3. 3. objetivos o Anunciar que a Audi está patrocinando uma equipe que participa do projeto; o Traduzir o que significa para a Audi esse avanço tecnológico; o Reforçar o alto padrão do conceito da tecnologia quattro;
  4. 4. nosso objetivo o Anunciar que a Audi esta patrocinando uma equipe que está entre as 5 melhores no projeto Google Lunar XPRIZE. o Traduzir o que significa para a Audi esse avanço tecnológico; o Reforçar o alto padrão do conceito da tecnologia quattro;
  5. 5. o que é?
  6. 6. SOBRE O GOOGLE LUNAR X PRIZE Criado em 2007, o Google Lunar X PRIZE é uma competição internacional organizada pela X PRIZE Foundation, e patrocinada pela Google. Incentivar engenheiros a criarem soluções robustas e economicamente viáveis de explorar o espaço. o que é? COM O OBJETIVO DE: Oferecendo um prêmio de US$ 30 milhões à primeira equipe que construir um veículo capaz de ir à Lua.
  7. 7. por quê?
  8. 8. PARCERIA A AUDI AG está incorporando seu know-how tecnológico para aperfeiçoar a sonda da equipe Part- Time Scientists, a única equipe alemã a competir pelo prêmio Google Lunar XPRIZE. Como parceira cooperante, a Audi está apoiando a equipe com sua expertise na construção de componentes leves e e-mobility, condução pilotada e, principalmente, com a tração integral quattro. Por que a Audi apoia este projeto? APERFEIÇOAMENTO
  9. 9. Por que a Audi apoia este projeto? “É uma enorme satisfação apoiar o projeto com o nosso know-how em tecnologia de componentes leves, eletrônica e robótica”
 
 Prof. Dr. Ulrich Hackenberg
 Membro do Conselho Administrativo da Audi para Desenvolvimento Técnico.
  10. 10. Audi Lunar quattro
  11. 11. O veículo chamado “Audi lunar quattro” deverá ser lançado no espaço em 2017 a bordo de um foguete e viajará mais de 
 380 mil quilômetros para chegar à Lua. 
 A viagem levará cerca de cinco dias.
  12. 12. Seu objetivo é pousar na superfície da Lua explorar pelo menos 500 metros e transmitir vídeos e imagens em alta definição de volta ao planeta.
  13. 13. A tecnologia quattro
  14. 14. nosso objetivo o Anunciar que a Audi esta patrocinando uma equipe que está entre as 5 melhores no projeto Google Lunar XPRIZE. o Traduzir o que significa para a Audi esse avanço tecnológico; o Reforçar o alto padrão do conceito da tecnologia quattro;
  15. 15. Uma das tecnologias mais admiradas do mundo automobilístico, a tração permanente quattro foi criada há mais de 30 anos. O sistema da Audi proporciona maior tração ao veículo, faça chuva, faça sol ou até debaixo de neve!
  16. 16. A vantagem dessa tecnologia ficou mais evidente quando o Audi quattro passou a disputar o Campeonato Mundial de Rally. Segundo relatos de corrida, os carros da Audi pareciam desafiar a física com aceleração surpreendente e tração notável.
 
 Em 2014, a Audi comemorou a produção de 
 seis milhões de carros com tração quattro.
  17. 17. Com base nisso, 
 chegamos ao seguinte conceito:
  18. 18. A tecnologia Audi quattro já passou por todos 
 os terrenos do planeta. Que venha a Lua.
  19. 19. Plano de comunica ção
  20. 20. A tecnologia Audi quattro já passou por todos os terrenos da Planeta. 
 Que venha a lua.
  21. 21. Nosso plano de comunicação será dividido em duas etapas, procurando sempre transcender a divisão entre ON e OFF, afim de gerar conhecimento e engajamento do público, e conteúdo residual para social media. LANÇAMENTO DURAÇÃO 1 MÊS SUSTENTAÇÃO DURAÇÃO 4 MÊS
  22. 22. A compra de mídia é um recurso fundamental 
 para tornar essa campanha engajada. 
 Os vários formatos de anúncios possibilitam montar patrocínios com targets bem definidos. Dessa maneira, direcionaremos nosso conteúdo e otimizaremos nossos resultados. compra de mídia
  23. 23. A fase de lançamento tem como objetivo ativar a campanha através de um forte esforço de comunicação; A ativação será online e offline, buscando sempre convergência para geração de conteúdo; O Audi Lounge é uma peça-chave para a etapa de lançamento; lançamento LANÇAMENTO SUSTENTAÇÃO
  24. 24. - Campanha de mídia online (branding) - Hotsite (localização) - Social Media - Posts, em formato de vídeos e imagens, apresentando o projeto; Evento Audi Lounge - Mala Direta convite (para formadores de opinião) - Palestra da equipe de pesquisadores brasileiros da NASA - Painel com timeline - Experiência Digital - Óculos Rift lançamento | entregas LANÇAMENTO SUSTENTAÇÃO
  25. 25. Com o objetivo de promover o projeto no Brasil, será realizado um evento no Audi Lounge voltado a jornalistas e formadores de opinião - e o convite será feito através de uma mala direta especial! Os cientistas convidados terão a missão de traduzir o significado e a importância de uma marca como a Audi participar de uma ação como a Google Lunar XPrize.  O evento será em uma noite no período de Lua Cheia. lançamento | evento LANÇAMENTO SUSTENTAÇÃO
  26. 26. Teremos um enxoval de posts para divulgar o projeto em Social Media. O conteúdo proposto sempre desenvolverá o conceito de "evolução" da tração integral quattro, que começou nos rally e foi até a Lua. lançamento | posts SM LANÇAMENTO SUSTENTAÇÃO
  27. 27. LANÇAMENTO SUSTENTAÇÃO
  28. 28. LANÇAMENTO SUSTENTAÇÃO
  29. 29. LANÇAMENTO SUSTENTAÇÃO
  30. 30. lançamento | mala direta A luneta é um instrumento antigo usado pelos astrônomos para buscar novas estrelas e planetas. Os convidados especiais receberão uma mala direta contendo uma luneta e um convite para o evento no Audi Lounge. Proporcionaremos para eles uma experiência realmente marcante. LANÇAMENTO SUSTENTAÇÃO
  31. 31. Lançamento – Mala Direta com Luneta
 
 Descritivo --- LANÇAMENTO SUSTENTAÇÃO
  32. 32. lançamento | timeline Atualmente, já existe um painel no Audi Lounge com os lançamentos da marca. Nós os substituiremos por uma timeline informando o histórico do projeto e o calendário futuro. Paralelamente, criaremos outra linha do tempo explicando 
 a evolução da tecnologia de tração quattro. Esse material pode se desdobrar e ser incorporado ao hotsite 
 ou virar conteúdo para Social Media. LANÇAMENTO SUSTENTAÇÃO
  33. 33. Levar um carro à Lua é uma façanha incrível que a Audi está prestes a atingir. Proporcionar essa mesma experiência para os fãs da Audi irá gerar muito mais que um fortalecimento de relação com a marca. Nós criaremos um vínculo de exclusividade.
 
 Pensando nisso, tivemos a ideia de proporcionar a sensação de estar no espaço através dos óculos RIFT, já disponíveis no Audi Lounge. lançamento | óculos RIFT LANÇAMENTO SUSTENTAÇÃO
  34. 34. Lançamento – Óculos Rift LANÇAMENTO SUSTENTAÇÃO
  35. 35. A fase de sustentação tem como objetivo principal manter ou elevar o engajamento da campanha; Serão definidos períodos estratégicos para ativar ações e disparar peças para o público; O Audi Lounge é uma peça-chave para a etapa de sustentação; sustentação LANÇAMENTO SUSTENTAÇÃO
  36. 36. - Vinheta sobre a tecnologia quattro; - SM (Facebook, Twitter e Instagram) - Posts, em formato de vídeos e imagens, divulgando o status do projeto e ressaltando a tecnologia quattro; - Posts do conteúdo do evento de lançamento – residual; Evento Audi Lounge - Evento para brandlovers no Audi Lounge - Palestra com alguém da área de inovação automobilística - Maquete analógica - protótipo sustentação | entregas LANÇAMENTO SUSTENTAÇÃO
  37. 37. sustentação vinheta quattro -A tração integral quattro da Audi já percorreu todos os terrenos do planeta: estradas, gramados, pistas, barro, neve... -Para nós, isso não é o bastante. Sempre fomos pioneiros, e estamos prontos para ganhar essa corrida espacial. -Conheça o projeto Mission to the Moon que estamos participando. -Audi, do rally à Lua.  LANÇAMENTO SUSTENTAÇÃO
  38. 38. sustentação | evento brand loves Temos uma legião de brandlovers super engajados e ansiosos para descobrir a fundo essa nova revolução tecnológica que a Audi está passando. Portanto, nessa segunda fase do evento, propomos que aconteça um segundo evento no Audi Lounge voltado para os fãs da marca, com alguma personalidade da área de inovação automobilística traduzindo os desafios que a Audi está superando. Assim como o primeiro evento, este será também realizado no período de Lua cheia. LANÇAMENTO SUSTENTAÇÃO
  39. 39. sustentação | maquete Ao longo do desdobramento da campanha, existem várias oportunidades de lançamento de novas peças para atrair o interesse do público. No evento, propomos um lançamento: a Maquete da Missão à Lua da Audi. Com o intuito de proporcionar um novo tipo de experiência para o público, essa maquete simularia o caminho que Audi Lunnar quattro percorrerá na superfície da Lua. LANÇAMENTO SUSTENTAÇÃO
  40. 40. Sustentação - Maquete
  41. 41. obrigado


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