Presentar un panorama general actualizado del comportamiento del internauta mexicano interesado en practicar algún deporte o actividad física regular como correr, yoga, o fitness.

1. Whitepaper
Panorama online del internauta
deportista / fitness en México
Junio, 2012
Documento elaborado por:
Laura Fernanda Morales. Marketing and Digital Intelligence.
Research Staff : Laura Morales Director of MKT Intelligence
and Engel Fonseca VP Digital Value Generation North Cone.

2. Whitepaper
Sobre Harrenmedia Research
Es la división de Harrenmedia que se encarga de
proveer datos significativos para identificar
oportunidades verticales mediante la investigación,
análisis y partnerships para encontrar soluciones
para anunciantes y agencias.
Este documento está protegido por la Ley Federal de Derechos de Autor. Queda prohibida su distribución y duplicación sin autorización expresa y por escrito por parte de los autores. México D.F. 2012
Este

3. Whitepaper
ÍNDICE
1. Objetivo del Whitepaper…………………………………………………..p. 4
2. Metodología……………………………………………………………………..p. 5
3. Antecedentes………………..………………………………………………….p. 6
4. Resumen y Hallazgos…………………………………………………………p. 12
5. Anexos (información pre-análisis)……………………………………..p. 17
1. Top keywords
2. Insights búsquedas
3. Top sitios
4. Audiencia Facebook.
Este documento está protegido por la Ley Federal de Derechos de Autor. Queda prohibida su distribución y duplicación sin autorización expresa y por escrito por parte de los autores. México D.F. 2012
Este

4. Whitepaper
Objetivo del Whitepaper:
Presentar un panorama general actualizado del comportamiento del
internauta mexicano interesado en practicar algún deporte o actividad
física regular como correr, yoga, o fitness.
Este documento está protegido por la Ley Federal de Derechos de Autor. Queda prohibida su distribución y duplicación sin autorización expresa y por escrito por parte de los autores. México D.F. 2012
Este

5. Whitepaper
Metodología:
1. Se investigaron las principales palabras clave por la que los internautas mexicanos
buscan contenidos específicos a deportistas, cómo practicar deporte y disciplinas
ejercicio.
2. Se analizaron los promedios de búsqueda mensuales en México para obtener un “top
20” más buscados.
3. Se realizó una búsqueda en el buscador más utilizado por los mexicanos*
4. De los resultados arrojados, se realizó un cruce entre los resultados obtenidos por
enlaces patrocinados y resultados naturales, llegando a un “Top” de sitios para cada
mercado. El criterio utilizado para dicha selección son los usuarios únicos promedio al
mes, y visitas totales.
5. Se realizó un análisis y síntesis de la información la cual se presenta en la primera parte de
este documento bajo el título “Resumen y hallazgos”.
6. Las fuentes utilizadas para esta investigación fueron: WIP: Estudio 2011 de hábitos y
percepciones de los mexicanos sobre Internet y diversas tecnologías asociadas. Estudio de
Consumo de Medios de IAB 2011. Estudio de hábitos de los Internautas Mexicanos de
AMIPCI 2012. Y las plataforma web Adwords Tool de Google, Insights for Search de
Google, Adplanner de Google, Alexa y Facebook.
Este documento está protegido por la Ley Federal de Derechos de Autor. Queda prohibida su distribución y duplicación sin autorización expresa y por escrito por parte de los autores. México D.F. 2012
Este

6. Whitepaper
ANTECEDENTES, PANORAMA DEL
INTERNAUTA MEXICANO
Este documento está protegido por la Ley Federal de Derechos de Autor. Queda prohibida su distribución y duplicación sin autorización expresa y por escrito por parte de los autores. México D.F. 2012
Este

7. Whitepaper
Usuarios de Internet en México. (En millones)
70
64.5
60.7
60 56.4
51.7
50 46.6
eMarketer feb 2012
40.4
40 40
40.6 COFETEL, mayo 2011
34.9 35.5
32.8 comScore junio 2011
34.9
30 INEGI Dic, 2010
WIP 2011
18.7
20 AMIPCI
15.5
10
0
2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
Este documento está protegido por la Ley Federal de Derechos de Autor. Queda prohibida su distribución y duplicación sin autorización expresa y por escrito por parte de los autores. México D.F. 2012
Este

8. Whitepaper
57% se conectan por el
87% se conectan desde celular. 7% tiene una tablet
casa.
23% son smartphones.
La mayoría pasan entre 33%
2y5 La principal actividad en
pasa más de 5 horas
Internet es buscar
horas navegando en utilizando el medio de
información.
Internet. forma activa.
9 de cada 10 94% tiene cuenta en
internautas están Facebook. 58% busca información
registrados en alguna en las Redes Sociales
red social. 45% en Twitter
En 2011 los usuarios
realizaron más
actividades en las redes
sociales que el año
pasado.
Este documento está protegido por la Ley Federal de Derechos de Autor. Queda prohibida su distribución y duplicación sin autorización expresa y por escrito por parte de los autores. México D.F. 2012
Este

9. Whitepaper Tipo de sitios visitados:
Este documento está protegido por la Ley Federal de Derechos de Autor. Queda prohibida su distribución y duplicación sin autorización expresa y por escrito por parte de los autores. México D.F. 2012
Este IAB Estudio Consumo de Medios 2011
Fuente:

10. Whitepaper
Este documento está protegido por la Ley Federal de Derechos de Autor. Queda prohibida su distribución y duplicación sin autorización expresa y por escrito por parte de los autores. México D.F. 2012
Este
Fuente: AMIPCIEstudio Hábitos de los Usuarios de Internet en México. 2011

11. Whitepaper Dispositivos de Conexión
70%
62% 63%
60% 57%
54%
50%
40%
34%
30%
30%
23% 2010
20%
20%
19% 2011
16%16%
14%
10% 6%
2%
0%
Este documento está protegido por la Ley Federal de Derechos de Autor. Queda prohibida su distribución y duplicación sin autorización expresa y por escrito por parte de los autores. México D.F. 2012
Este IAB Estudio Consumo de Medios 2011
Fuente:

12. Whitepaper
RESUMEN Y PRINCIPALES
HALLAZGOS.
Este documento está protegido por la Ley Federal de Derechos de Autor. Queda prohibida su distribución y duplicación sin autorización expresa y por escrito por parte de los autores. México D.F. 2012
Este

13. Whitepaper Resumen y principales hallazgos.
1. El internauta mexicano es aficionado al deporte. La palabra “deporte”, es buscada
un promedio de 3.3 millones de veces por los internautas mexicanos.
2. Sin embargo, es mucha más la afición a ver deportes que a practicarlos. Esto lo
vemos con la gran diferencia entre el número de búsquedas de las palabras gym,
gimnasio, zumba, fitness, yoga, atletismo y correr.
3. Cabe destacar que todos los términos buscados relacionados directamente a
practicar deporte o hacer ejercicio presentaron un importante aumento a
principios de enero del 2012
4. De las keywords más buscadas destacan también “carrera” y las relacionadas a
ésta, sin embargo son más búsquedas las relacionadas con el sentido universitario
de la palabra que con el sentido deportista. Los términos “carrera bonafont 2012”
presentó un aumento significativo durante el último mes.
5. La disciplina “Zumba” parece tener a una importante cantidad de internautas
interesados.
Este documento está protegido por la Ley Federal de Derechos de Autor. Queda prohibida su distribución y duplicación sin autorización expresa y por escrito por parte de los autores. México D.F. 2012
Este

14. Whitepaper Resumen y principales hallazgos.
6. Nike es también una de las keywords más buscadas por los internautas mexicanos y
principalmente relacionada a los tenis de esta marca. El sitio de nike es visitado en
promedio por 260,000 internautas y de esas visitas el 90% son nuevos usuarios
que no regresan.
7. Nike es buscada principalmente en Aguascalientes, Nuevo Leon, Sonora y
Zacatecas.
8. El término “Gym” tiene un promedio de 368K búsquedas mensuales en México y
un público mínimo de 221,140 usuarios de facebook manifiestan gustar de ir al
gimnasio o al “gym” que al parecer es un término muy usado entre los mexicanos
para buscar gimnasios de todo tipo.
9. Este término presenta la mayor concentración de búsquedas en Quintana Roo,
Jalisco, Nuevo León y Morelos. A este término también se le busca relacionado a los
términos “rutinas” y “aparatos”.
Este documento está protegido por la Ley Federal de Derechos de Autor. Queda prohibida su distribución y duplicación sin autorización expresa y por escrito por parte de los autores. México D.F. 2012
Este

15. Whitepaper Resumen y principales hallazgos.
10. La palabra clave “Zumba” es buscada un promedio de 301,000 veces
mensuales. En Facebook es esta disciplina la que más “likes” tiene en México:
626,780. Este término y sus términos asociados son más buscados en
Tamaulipas, Baja California Sur, Sonora y Sinaloa. L
11. Los términos que más relacionan los internautas al momento de buscar
“Zumba” son “videos zumba”, “videos de zumba” y “zumba fitness”.
12. “Fitness” (con 301,000 búsquedas promedio mensuales) es más buscada en
Qintana Roo, le siguen Baja California Sur, Baja California y Nuevo León. Los
datos nos muestran que Zumba y fitness están estrechamente relacionadas
para los internautas ya que “Zumba” y “Zumba fitness” son los términos más
buscados relacionados con “Fitness”.
13. Con referencia al término “yoga”, es más buscado en Quintana Roo, Baja
California Sur, Distrito Federal y Querétaro. Los términos relacionados a yoga
suman 984,000 búsquedas promedio mensuales.
Este documento está protegido por la Ley Federal de Derechos de Autor. Queda prohibida su distribución y duplicación sin autorización expresa y por escrito por parte de los autores. México D.F. 2012
Este

16. Whitepaper Resumen y principales hallazgos.
14. Sobre el análisis de los top sitios web de la categoría podemos concluir que
los sitios de ropa y accesorios deportivos cuentan con un alto número de
usuarios nuevos pero pocas visitas recurrentes. Por otro lado, los sitios que
ofrecen contenido especializado para deportistas muestran una promedio
más bajo de usuarios únicos pero acumulan muchas visitas lo que sugiere
que tienen a un público cautivo y recurrente.
Este documento está protegido por la Ley Federal de Derechos de Autor. Queda prohibida su distribución y duplicación sin autorización expresa y por escrito por parte de los autores. México D.F. 2012
Este

17. Whitepaper
ANEXOS, DATOS PRE-ANÁLISIS
Este documento está protegido por la Ley Federal de Derechos de Autor. Queda prohibida su distribución y duplicación sin autorización expresa y por escrito por parte de los autores. México D.F. 2012
Este

18. Whitepaper Top 20 keywords relacionadas
deporte 3,350,000
carreras 2,240,000
carrera carrera 2,240,000
carrera 2,240,000
juego carrera 823,000
gym 368,000
zumba 301,000
gimnasio 301,000
fitness 301,000
yoga in 246,000
246,000 Series1
yoga yoga
what is yoga 246,000
yoga 246,000
como correr 201,000
atletismo 201,000
correr 201,000
carrera autos 165,000
atleta 135,000
gym fitness 110,000
fitness center 110,000
Este documento está protegido por la Ley Federal de Derechos de Autor. Queda prohibida su distribución y duplicación sin autorización expresa y por escrito 3500000 los autores. México D.F. 2012
0 500000 1000000 1500000 2000000 2500000 3000000 por parte de
Fuente: Google Adwords Tool con información de los últimos 12 meses..
Este

19. Whitepaper
INSIGHTS BÚSQUEDAS
Este documento está protegido por la Ley Federal de Derechos de Autor. Queda prohibida su distribución y duplicación sin autorización expresa y por escrito por parte de los autores. México D.F. 2012
Este

20. Whitepaper
(1) Para mayor información sobre los índices de búsqueda y cómo Google ordena y normaliza los datos visite:
http://www.google.com/support/insights//bin/answer.py?hl=es&answer=87285
Fuente: Google Buscador® y Google Insights® información de los últimos 12 meses.
Este documento está protegido por la Ley Federal de Derechos de Autor. Queda prohibida su distribución y duplicación sin autorización expresa y por escrito por parte de los autores. México D.F. 2012
Este

21. Whitepaper Keyword: carrera
Este documento está protegido por la Ley Federal de Derechos de Autor. Queda prohibida su distribución y duplicación sin autorización expresa y por escrito por parte de los autores. México D.F. 2012
Este

22. Whitepaper Keyword: carrera
Este documento está protegido por la Ley Federal de Derechos de Autor. Queda prohibida su distribución y duplicación sin autorización expresa y por escrito por parte de los autores. México D.F. 2012
Este

23. Whitepaper Keyword: nike
Este documento está protegido por la Ley Federal de Derechos de Autor. Queda prohibida su distribución y duplicación sin autorización expresa y por escrito por parte de los autores. México D.F. 2012
Este

24. Whitepaper Keyword: nike
Este documento está protegido por la Ley Federal de Derechos de Autor. Queda prohibida su distribución y duplicación sin autorización expresa y por escrito por parte de los autores. México D.F. 2012
Este

25. Whitepaper Keyword: zumba
Este documento está protegido por la Ley Federal de Derechos de Autor. Queda prohibida su distribución y duplicación sin autorización expresa y por escrito por parte de los autores. México D.F. 2012
Este

26. Whitepaper Keyword: zumba
Este documento está protegido por la Ley Federal de Derechos de Autor. Queda prohibida su distribución y duplicación sin autorización expresa y por escrito por parte de los autores. México D.F. 2012
Este

27. Whitepaper Keyword: zumba
Este documento está protegido por la Ley Federal de Derechos de Autor. Queda prohibida su distribución y duplicación sin autorización expresa y por escrito por parte de los autores. México D.F. 2012
Este

28. Whitepaper Keyword: fitness
Este documento está protegido por la Ley Federal de Derechos de Autor. Queda prohibida su distribución y duplicación sin autorización expresa y por escrito por parte de los autores. México D.F. 2012
Este

29. Whitepaper Keyword: fitness
Este documento está protegido por la Ley Federal de Derechos de Autor. Queda prohibida su distribución y duplicación sin autorización expresa y por escrito por parte de los autores. México D.F. 2012
Este

30. Whitepaper Keyword: gym
Este documento está protegido por la Ley Federal de Derechos de Autor. Queda prohibida su distribución y duplicación sin autorización expresa y por escrito por parte de los autores. México D.F. 2012
Este

31. Whitepaper Keyword: gym
Este documento está protegido por la Ley Federal de Derechos de Autor. Queda prohibida su distribución y duplicación sin autorización expresa y por escrito por parte de los autores. México D.F. 2012
Este

32. Whitepaper Keyword: gym
Este documento está protegido por la Ley Federal de Derechos de Autor. Queda prohibida su distribución y duplicación sin autorización expresa y por escrito por parte de los autores. México D.F. 2012
Este

33. Whitepaper Keyword: yoga
Este documento está protegido por la Ley Federal de Derechos de Autor. Queda prohibida su distribución y duplicación sin autorización expresa y por escrito por parte de los autores. México D.F. 2012
Este

34. Whitepaper Keyword: yoga
Este documento está protegido por la Ley Federal de Derechos de Autor. Queda prohibida su distribución y duplicación sin autorización expresa y por escrito por parte de los autores. México D.F. 2012
Este

35. Whitepaper
TOP SITIOS CATEGORÍA
Este documento está protegido por la Ley Federal de Derechos de Autor. Queda prohibida su distribución y duplicación sin autorización expresa y por escrito por parte de los autores. México D.F. 2012
Este

36. Whitepaper Sitios Top Categoría “Deportistas y Fitness”
Sitio Visitantes Únicos por Mes Visitas totales Intereses audiencia
www.nike.com 260,000 290,000 Athletic Apparel, Athletic apparel, footwear,apparel,individual
sports, sports, sports news.
www.adidas.com 160,000 130,000 Athletic Apparel, Footwear, Team sports, soccer.
Efdeportes.com 63,000 160,000 Education, Science, Social Sciences, Jobs & Education, Reference
asdeporte.com 48,000 130,000 Running & Walking, Individual Sports, World Localities, Central
Mexico, Local News
Emociondeportiva.com 43,000 110,000 Central Mexico, World Localities, Latin America, Internet &
Telecom, Central America, Mexico.
www.runmx.com 25,000 66,000 Running & Walking, Athletic Apparel, Track & Field,Individual
Sports,Olympics
Sportcity.com.mx 25,000 53,000 Latin America, Beauty & Fitness, Mexico, Central America,
Fashion & Style
Fitness.com.mx 20,000 47,000 Fitness, Bodybuilding, Beauty & Fitness, People & Society,
Computers & Electronics
www.deporte.org.mx 16,000 61,000 Olympics, World Sports Competitions, sports, Mexico.
Este documento está protegido por la Ley Federal de Derechos de Autor. Queda prohibida su distribución y duplicación sin autorización expresa y por escrito por parte de los autores. México D.F. 2012
Fuente: Google Adplanner® datos al 31 de julio de 2011 Este

37. Whitepaper
AUDIENCIA FACEBOOK
Este documento está protegido por la Ley Federal de Derechos de Autor. Queda prohibida su distribución y duplicación sin autorización expresa y por escrito por parte de los autores. México D.F. 2012
Este

38. Whitepaper Audiencia Objetivo en
El dato más reciente indica que hay 34,026,000 mexicanas y mexicanos en
Facebook de 13 + años, 20% más que el año pasado, de los cuales:
a 25,800 les gusta
a 7,620 les gusta a 1,520 les gusta “entrenar” o
“fitness” “personal training” entrenar” en el
gym”
a 62,220 a 626,780 les gusta
a 311,960 les gusta
interesados en “zumba y zumba
“correr”
“yoga” fitness”
a 11,160 les gusta
“pilates, pilates a 221,140 les gusta
place, pilates on “gym”, y gimnasio”
pole”
Este documento está protegido por la Ley Federal de Derechos de Autor. Queda prohibida su distribución y duplicación sin autorización expresa y por escrito por parte de los autores. México D.F. 2012
Fuente: Facebook Insights. Con información al 18 de agosto de 2011. Este

39. Whitepaper
www.harrenmedia.com
@harrenmedia
facebook.com/harrenmedia