1.
4차 산업혁명과 여론조사
(朴漢雨)

2.
[세미나 공지]
트럼프를 놓치다: 선거 여론조사와 빅데이터 분석
등 예측을 위한 대안 모색
주최: 한국정치조사협회 &
한국데이터사이언스학회
주관: 강석진 의원실
후원: 세계트리플미래전략학회(WATEF)
일시: 2016년 12월 21일 오후 2시
장소: 국회 의원회관 제8간담회실
주제1: 4차산업혁명과 여론조사
발표자: 박한우교수(영남대 언론정보학과, WATEF
회장)
주제2: 빅데이터 분석을 통한 선거예측의 실제와
도전
발표자: 김도훈 박사(아르스프락시아 대표,
WATEF부회장)

3.
언론보도
• KBS ‘정치적 예측 향상’ 위한 세미나 국회서 개최
• 국회ON 정치예측 어떻게 하면 더 잘할 수 있나?...'트럼프를
놓치다' 세미나 열려
• 매일신문 '트럼프 당선 예측' 영남대 박한우 교수, 국회서 세미나
• 영남일보 ‘트럼프를 놓치다’ 세미나 열려

4.
100 Years Ago,
Artists Were Asked to Depict the Year 2000, These Were The
Results
출처: http://canyouactually.com/100-years-ago-artists-were-asked-to-imagine-what-life-would-be-like-in-the-year-2000/

5.
Fig 2. Division of Democrat and Republican Party members over time.
Andris C, Lee D, Hamilton MJ, Martino M, Gunning CE, et al. (2015) The Rise of Partisanship and Super-Cooperators in the U.S. House of Representatives.
PLoS ONE 10(4): e0123507. doi:10.1371/journal.pone.0123507
http://journals.plos.org/plosone/article?id=info:doi/10.1371/journal.pone.0123507

6.
13
Myunggoon Choi , Yoonmo Sang , Han Woo Park , (2014) "Exploring political discussions by Korean twitter users: A look at
opinion leadership and homophily phenomenon", Aslib Journal of Information Management, Vol. 66 Iss: 6, pp.582 - 602

7.
OPEN AND BIG DATA
What Surrounds US Shapes US

8.
http://www.kdnuggets.com/images/cartoon-dog-big-data.jpg

9.
http://www.ndtv.com/world-news/big-data-helped-donald-trump-even-after-he-scorned-it-1633704

10.
데이터에 기반한 개별화된 광고 메시지
• 4,000 different online ads were viewed 1.5 billion times by those who
are likely to vote
• Using psychological data derived from Facebook users and personality
data from online surveys
• Another source is the "Cruz Crew" mobile app that tracks physical
movements and contacts and invades personal data
• In U. S. four or five thousand data points on every individual
• narrows voter segments from 32 different personality styles it attributes
to every adult in the U.S.
• "behavioral microtargeting“
- language tone in ad
- voter contact scripts
- voters' stances on particular issues
https://en.wikipedia.org/wiki/Cambridge_Analytica

11.
영국 넛지팀의 흥미로운 실험들 - 캐머런 행정부 사례
• 세금 미납자
- 세금 미납자 10만 명 무작위로 선정하여 4개의 편지를 발송
출처: 김윤이 외 (2016). 유혜영 (2016). 똑똑한 정부가 필요하다: 행동경제학이 가져온 165-177
1그룹
: 기존과 동일한 내용의 경고장
2그룹
: 자신이 사는 지역에 있는 다른 미납자
대부분이 밀린 세금을 이미 냈다는 내용
3그룹
: 자신과 비슷한 액수의 세금을 미납했던
대부분의 사람이 이미 세금을 냈다
4그룹
: 자신이 사는 지역에 살고 있으며
자신과 비슷한 액수의 세금을 미납했던
사람들 대부분이 세금을 냈다
- 결과: 4그룹은 1그룹보다 세금 납부율이 5퍼센트가 높았다
- 2012~2013 회계연도에 영국에서 미납자들이 낸 세금은 이전 해 보다 2억 1천만
파운드가 높았음
- 사람들의 사회적 평판을 중요시하고 자신과 비슷한 처지에 있는 사람들의 선택에
영향을 받는다는 행동경제학의 기본 통찰을 정부 정책에 간단하게 적용한 결과
behavioral
microtargeting

12.
https://www.facebook.com/han.woo.park/posts/10207822087701915?hc_location=ufi
http://www.nytimes.com/2016/03/31/opinion/campaign-stops/adventures-in-the-trump-
twittersphere.html?smid=fb-share

13.
The Future of
Public Opinion Survey

14.
President Harry S. Truman holds up a copy of the Tribune after his
presidential election, arguably one of the most famous headline mistakes.

15.
Affiliation network using pages linked to Lee’s and Park’s sites
이명박과 박근혜 후보 사이트의 인터넷 네트워크
N = 901 (Lee: 215, Park: 692, Shared: 6)

16.
이슈에 대한 전문기관 주도의 “조사”와 “해석” 독점을 깨트리게 됨
Datafication &
Empowerment

17.
Professor Paul X. McCarthy is an author,
speaker and technology consultant.
Based on twenty years of experience
and private research McCarthy's new
book Online Gravity explains how you
can benefit from a better
understanding of the true nature of
the web and the amazing power it
offers to improve your personal and
professional life.
출처 - http://www.onlinegravity.com/

18.
출처 - http://www.onlinegravity.com/

19.
http://www.sciencemag.org/content/347/6227/1243

20.
http://news.sciencemag.org/brain-behavior/2015/03/new-study-questions-trope-
conservatives-are-happier-liberals

21.
http://www.nature.com/news/facebook-experiment-boosts-us-voter-turnout-1.11401

22.
클라우스 슈밥의 제4차 산업혁명

23.
Typical FB user writes 60-70% of comments to ≈ 15 people. [Backstrom-Bakshy-
Kleinberg-Lento-Rosenn 2011]
http://www.cs.cornell.edu/home/kleinber/icwsm11-attention.pdf

24.
http://bpp.mit.edu/

25.
http://www.unglobalpulse.org/projects

26.
박한우, 소셜 여론조사의 실제와 과제- ‘저비용 고효율’ SNS로 여론 읽기. 월간
<신문과 방송>, 2012년 7월. 84-88쪽.