SlideShare uma empresa Scribd logo
STRATEGIE FÜR DATEN-
GESTÜTZTES MARKETING
Warum digitales Planning mit Smart Data arbeiten muss.
The Main GmbH, Strategieberatung für digitales Marketing
THE MAIN 2
DIE RAMPENSAU.
HANNES LEY.
Kaospilot
Seit ein paar Tagen 41
Ex-Planner / Creative Strategist
Kommunikations- und Digitalstratege
Workshop Designer und Moderator
Unternehmensberater und Organisations-
entwickler
Gesellschafter und GF Strategie bei The
Main GmbH
Speaker und Facilitator bei Hyper Island,
Good School, Kaospiloten
THE MAIN 4
THE MAIN IST EINE
STRATEGIEBERATUNG FÜR DIGITALES
MARKETING.
UNSER ZIEL IST DIE INTEGRATION UND MAXIMALE EFFIZIENZ VON
DIGITALEN MARKETINGMASSNAHMEN SOWIE DIE BEFÄHIGUNG DER
MARKETINGORGANISATION FÜR DEN DIGITALEN WANDEL.
THE MAIN 5
LEISTUNGSSPEKTRUM THE MAIN
DIGITALE MARKETINGSTRATEGIE UND -BERATUNG.
Datengestützte
Insightentwicklung
Mafo
Tracking & Evaluation
Trend- / Wettbewerbs- und Marktanalyse
Performance-Analyse (Online Marketing)
User Journeys / User Experience
Kaufprozessorientierte
Digitalstrategie
Digitale
Marketingplanung
Organisations-
und Prozessberatung
Internationales Marketing
Markenführung und Content
Media / Touchpoints
Kampagnen
Search
Social Media
CRM
Plattformen & Relaunches
Marketinginnovation
Channel Interplays
Guidelines & Cookbooks
Mediaplanung
Lastenhefte
Briefings
Scorecards
Roadmaps
Projektplanung
Supervision
Optimierung
Vision und Ziele
Kompetenz- und
Bedarfsanalyse
Organisationsstruktur
Workflows
Vorträge / Schulungen
Personalberatung
Pitchberatung
THE MAIN 6
DIE SAU IM DORF.
THE MAIN 7
*BIG DATA*
THE MAIN 8
BIG APPLE = BIG DATA
THE MAIN 9
VOLLBILD MIT HEADLINE
1-2 ZEILEN
VOGELPERSPEKTIVE & MUSTER
THE MAIN 10
SMART DATA | KONTEXTUALISIERUNG
THE MAIN 11
SAUVIEL ARBEIT!
THE MAIN 12
RATEOFINFORMATIONGENERATION
3500 B.C
TECHNOLOGY
Ca. 1600 B.C 1400 1500 1600 1700 1800 1900 2000 Today
DATA | EXPONENTIELLES WACHSTUM.
DER BIG APPLE IM MARKETING.
UNTERNEHMENS-
DATEN
SOCIAL MEDIA
DATEN
KAMPAGNEN
PERFORMANCE
SUCHMASCHINEN
MARKETING
MARKENIMAGE &
WERBEWIRKUNGS-
ANALYSE
CRM
KUNDENDATEN
MARKT- UND
WETTBEWERBER-
DATEN
VERKAUFSDATEN /
E-COMMERCE
SEO / DIGITAL
AWARENESS
ZIELGRUPPEN-
POTENZIALE &
VERHALTEN
INTERAKTION &
DIALOG
MARKT-
FORSCHUNGS-
DATEN
USER EXPERIENCE
DATEN
KONVERTIERUNGS
-RATEN
MEDIA
ZIELGRUPPEN
FOKUS UND BLIND SPOTS IM BRAND PLANNING.
UNTERNEHMENS-
DATEN
SOCIAL MEDIA
DATEN
KAMPAGNEN
PERFORMANCE
SUCHMASCHINEN
MARKETING
MARKENIMAGE &
WERBEWIRKUNGS-
ANALYSE
CRM
KUNDENDATEN
MARKT- UND
WETTBEWERBER-
DATEN
VERKAUFSDATEN /
E-COMMERCE
SEO / DIGITAL
AWARENESS
ZIELGRUPPEN-
POTENZIALE &
VERHALTEN
INTERAKTION &
DIALOG
MARKT-
FORSCHUNGS-
DATEN
USER EXPERIENCE
DATEN
KONVERTIERUNGS
-RATEN
MEDIA
ZIELGRUPPEN
THE MAIN 15
MUSTERERKENNUNG IN KOMPLEXEN
SYSTEMEN.
THE MAIN 16
AWARENESS INVOLVEMENT
ACTIVE
CONSIDERATION
PURCHASE CONSUMPTION ADVOCACY
TVC
Digital
Print
PR
OOH
Integrierte
Kampagnen
SEO /SEMSocial Media Online Shops Services
Integration
aller
Disziplinen
CRM
LOYALTY
Plattformen/Apps
REISEPLANUNG FÜR DIE KONSUMWELT.
THE MAIN 17
DER CONSUMER PATHWAY.
AWARENESS INVOLVEMENT
CONSIDE-
RATION
PURCHASE CONSUMPTION LOYALTY ADVOCACY
PRE-SALES AFTER-SALES
LOYALTY LOOP
ADVOCACY LOOP
Der Consumer Pathway ist die Grundlage für eine user-zentrierte Kommunikation. Im Kern
beschreibt er das Konsumentenverhalten vor, während und nach dem Kauf eines Produktes. Er
ist die Planungsgrundlage für eine ganzheitliche Marketingstrategie.
THE MAIN 18
CONSUMER PATHWAY | AWARENESS.
Large display ads on publisher sites are
typical ways to create/ increase
awareness.
AWARENESS INVOLVEMENT
CONSIDE-
RATION
PURCHASE CONSUMPTION LOYALTY ADVOCACY
THE MAIN 19
CONSUMER PATHWAY | INVOLVEMENT.
Content Marketing steht oft im Zentrum
von Engagement Kampagnen für
Social Media Kanäle. Go Pro hat sich
hier eine sehr gute Ausgangsposition im
Wettbewerb erarbeitet.
AWARENESS INVOLVEMENT
CONSIDE-
RATION
PURCHASE CONSUMPTION LOYALTY ADVOCACY
THE MAIN 20
CONSUMER PATHWAY | CONSUMPTION.
Offering customer service via online
channels (e.g. live chat) helps brands
improve the customer experience.
AWARENESS INVOLVEMENT
CONSIDE-
RATION
PURCHASE CONSUMPTION LOYALTY ADVOCACY
THE MAIN 21
CONSUMER PATHWAY | LOYALTY.
AWARENESS INVOLVEMENT
CONSIDE-
RATION
PURCHASE CONSUMPTION LOYALTY ADVOCACY
Newsletter based on a customers
behavior & consumption is a way to
bond customers and improve the
customer experience.
This newsletter was sent to a Netflix
customer, after having watched the first
season of the series “Hous of Cards”.
THE MAIN 22
CONSUMER PATHWAY | MESSBARKEIT.
AWARENESS INVOLVEMENT
CONSIDE-
RATION
PURCHASE CONSUMPTION LOYALTY ADVOCACY
Grab
consumers
attention
Increase
emotional
engagement
Offer relevant
information
that favor
rational
comparison
Convert intent
into action &
offer best deal
Create great
customer
experience
Build up a
relationship
with your
customers
Create & increase
recommendations
Jede Phase hat Ziele, die gemessen werden können. Bedingt durch die Digitalisierung (auch
von klassischen Medien) wird eine Messbarkeit zunehmend auch im gesamten Kaufprozess
möglich. Das schafft eine Transparenz aller Marketingmaßnahmen.
THE MAIN 23
KENNZAHLEN ZUR ERFOLGSMESSUNG.
MOBILETRAFFIC(POS&WEBSITE)
SHAREOFVOICE
FANS/FOLLOWER
NR.OFOPINIONLEADERCOOPS
COSTPERLEAD
CUSTOMERRETENTION
GENERATEDLEADS
NEWVISITORSVS.RETURNING
MENTIONS/POSTS/COMMENTS
SENTIMENT
COSTPERORDER
ONLINERETAILSALESREVENUE
AVERAGEORDERSIZE
SAMPLE/LEADRATIO
NR.OFSALESCOOPERATIONS
UNIQUEVISITORS(POS&WEBSITE)
ORGANICTRAFFIC(WEBSITE)
KEYWORDADTRAFFIC
BOUNCERATE(POS&WEBSITE)
TIMESPENTONSITE(POS&WEBSITE)
CONVERSIONRATE
SAMPLE/RECOMMSRATIO
GROWTHOFSOCIALREACH
REFERRALTRAFFIC(POS&WEBSITE)
INTERACTIONRATE
BRAND/PRODUCTSEARCHVOLUME
COSTPERCLICK
PAGERANK(POS&WEBSITE)
BRANDPERCEPTION
BRANDPREFERENCE/LINKING
CLICKTHROUGHRATE
COSTPERMILLE
BRANDTRUST
BRANDAWARENESS/TOP-OF-MIND
ADIMPRESSIONS
SURVEYS
(qualitative/quantitative,onlinesurveys,focus
groups,etc.)
.
SEARCH/USEREXPERIENCE
ANALYSIS
(incooperationwithSEM/websiteagency
and/ootherserviceproviders)
MEDIATRACKING
(incooperationwithSEM/mediaagency)
WAYS/ TOOLS
TO TRACK
PARAMETERS
WEB
ANALYTICS
(possiblyincooperationwithretailersto
analyzetrafficononlineshops)
SALES
TRACKING
(incooperationwithretailers&SEM/media
agencies)
OWNTRACKING/
CRMTOOLS
(in-housetrackingofcustomerdata-base
analysis,etc.)
SOCIALMONITORINGTOOLS
(in-housetrackingofsocialmediaactivities,also
incooperationwithopinionleader)
THE MAIN 24
DATEN-BASIERTE INSIGHTS AM BEISPIEL
NISSAN.
THE MAIN 25
TOOLBOX FÜR DATEN-BASIERTE INSIGHTS.
▸ Im Internet gibt es eine Vielzahl von
teilweise frei verfügbaren Tools, welche
die Analyse der digitalen Maßnahmen
des Consumer Pathways ermöglichen.
▸ Wir haben uns aus diesen Tools ein
eigenes System erstellt, mit dem wir die
digitale Performance von Marken
screenen und analysieren können.
▸ Am Beispiel von Nissan haben wir eine
kurze Marktbetrachtung vorgenommen...
THE MAIN 26
DATA | KEY INSIGHTS.
Nissan
Ranking DE: Platz 9
Skoda
Ranking DE: Platz 7
Ford
Ranking DE: Platz 6
Digitales Ökosystem
(Digitale Touchpoints)
Basics: ja
Mobile optimiert: ja
Händlerverzeichnis: ja
Eigener Online Shop: nein
Social Media Kanäle: gut
Mobile Apps: Diverse
Basics: ja
Mobile optimiert: ja
Händlerverzeichnis: ja
Eigener Online Shop: nein
Social Media Kanäle: gut
Mobile Apps: Diverse
Basics: ja
Mobile optimiert: ja
Händlerverzeichnis: ja
Eigener Online Shop: nein
Social Media Kanäle: sehr gut
Mobile Apps: Diverse
Awareness
Google Trends (weltweit): Platz 2
Google Trends (Deutschland: Platz 3
Display Advertising: Platz 1
Google Trends (weltweit): Platz 3
Google Trends (Deutschland: Platz 2
Display Advertising: Platz 3
Google Trends (weltweit): Platz 1
Google Trends (Deutschland): Platz 1
Display Advertising: Platz 2
Involvement
Social Signals (kumuliert): 1.392
Social Reach: 47%
Sentiment: 6:1
Social Signals (kumuliert): 290
Social Reach: 22%
Sentiment: 10:0
Social Signals (kumuliert): 11.671
Social Reach: 59%
Sentiment: 10:0
Consideration
WS Sichtbarkeitsindex (SEO): 3.329
Referring Links: 54.000
Website Ranking: 5.654
Estimated Visits (pro Monat): 220.000
Bounce-Rate: 31,29%
WS Sichtbarkeitsindex (SEO): 5.071
Referring Links: 79.000
Website Ranking: 3.268
Estimated Visits (pro Monat): 430.000
Bounce-Rate: 34,66%
WS Sichtbarkeitsindex (SEO): 10.890
Referring Links: 293.000
Website Ranking: 2.251
Estimated Visits (pro Monat): 650.000
Bounce-Rate: 38,93%
Purchase
Online Retailer: national
SEM Händler: national
Sichtbarkeit Autohaus24.de: Platz 3
Sichtbarkeit meinauto.de: Platz 3
Online Retailer: national + regional
SEM Händler: national + regional
Sichtbarkeit Autohaus24.de: Platz 2
Sichtbarkeit meinauto.de: Platz 1
Online Retailer: national
SEM Händler: regional
Sichtbarkeit Autohaus24.de: Platz 1
Sichtbarkeit meinauto.de: Platz 2
Consumption &
Loyalty
Online Service: Live Chat
Mobile Apps: Diverse
WS Traffic-Anteil Newsletter: 0,02%
Online Service: nein
Mobile Apps: Diverse
WS Traffic-Anteil Newsletter: 0,52%
Online Service: Live Chat
Mobile Apps: Diverse
WS Traffic-Anteil Newsletter: 0,09%
Advocacy
Social Interest Meter: gering
Reaktionszeit auf Mentions: 12 Tage
Shared Content: Links / Fotos
Social Interest Meter: moderat
Reaktionszeit auf Mentions: 39
Minuten
Shared Content: Links / Fotos
Social Interest Meter: hoch
Reaktionszeit auf Mentions: 10
Minuten
Shared Content: Links / Fotos
Total Score 3 2 1
THE MAIN 27
CONSUMER PATHWAY | VISUAL SCORE.
AWARENESS INVOLVEMENT
CONSIDE-
RATION
PURCHASE CONSUMPTION LOYALTY ADVOCACY
Nissan
Skoda
Ford
THE MAIN 28
WIE KÖNNTEN WIR DIESE DATEN-INSIGHTS
FÜR UNSERE ZWECKE NUTZEN?
THE MAIN 29
WER NUTZT WAS WOFÜR?
Strategie
?
Beratung
?
Kreation
?
The Main GmbH
Holstentwiete 15
D-22763 Hamburg
+49 (0) 40 29 81 20 77 40
info@themain.de

Mais conteúdo relacionado

Mais procurados

Kundenservice im Zeitalter von Social Media
Kundenservice im Zeitalter von Social MediaKundenservice im Zeitalter von Social Media
Kundenservice im Zeitalter von Social Media
Sascha Böhr
 
Vortrag Social Media Monitoring Forum 2013
Vortrag Social Media Monitoring Forum 2013Vortrag Social Media Monitoring Forum 2013
Vortrag Social Media Monitoring Forum 2013
Sascha Adam
 
Vortrag Digital Marketing & Media Summit 2014
Vortrag Digital Marketing & Media Summit 2014Vortrag Digital Marketing & Media Summit 2014
Vortrag Digital Marketing & Media Summit 2014
Sascha Adam
 
JP│KOM-Studie: Wie regionale Energieversorger ihre Social Media aktivieren kö...
JP│KOM-Studie: Wie regionale Energieversorger ihre Social Media aktivieren kö...JP│KOM-Studie: Wie regionale Energieversorger ihre Social Media aktivieren kö...
JP│KOM-Studie: Wie regionale Energieversorger ihre Social Media aktivieren kö...
JP KOM GmbH
 
Die 2022 Social Media Trends
Die 2022 Social Media TrendsDie 2022 Social Media Trends
Die 2022 Social Media Trends
Falcon.io
 
Interview für acquisa
Interview für acquisaInterview für acquisa
Interview für acquisa
Sascha Adam
 
Präsentation Online-Marketing
Präsentation Online-MarketingPräsentation Online-Marketing
Präsentation Online-Marketing
Claudia Dieterle
 
Meetup | Data-Driven Marketing
Meetup | Data-Driven MarketingMeetup | Data-Driven Marketing
Meetup | Data-Driven Marketing
TA Trust Agents Internet GmbH
 
B2B Online-Monitor 2014 - Infografik - Die wichtigsten Ergebnisse
B2B Online-Monitor 2014 - Infografik - Die wichtigsten ErgebnisseB2B Online-Monitor 2014 - Infografik - Die wichtigsten Ergebnisse
B2B Online-Monitor 2014 - Infografik - Die wichtigsten Ergebnisse
die firma . experience design GmbH
 
Die digitale Revolution - Neue Geschäftsmodelle statt (nur) neue Kommunikation
Die digitale Revolution - Neue Geschäftsmodelle statt (nur) neue KommunikationDie digitale Revolution - Neue Geschäftsmodelle statt (nur) neue Kommunikation
Die digitale Revolution - Neue Geschäftsmodelle statt (nur) neue Kommunikation
Bloom Partners GmbH
 
B2B Online-Monitor 2013 - Die wichtigsten Ergebnisse!
B2B Online-Monitor 2013 - Die wichtigsten Ergebnisse!B2B Online-Monitor 2013 - Die wichtigsten Ergebnisse!
B2B Online-Monitor 2013 - Die wichtigsten Ergebnisse!
die firma . experience design GmbH
 
Geschäftsmodelle 20 share
Geschäftsmodelle 20 shareGeschäftsmodelle 20 share
Geschäftsmodelle 20 share
Matthias Schrader
 
Die Zukunft des Modern Marketing 2017
Die Zukunft des Modern Marketing 2017Die Zukunft des Modern Marketing 2017
Die Zukunft des Modern Marketing 2017
Oracle Marketing Cloud Deutschland
 
6 Marketing Lektionen für deine Multi-Plattform Social Media Strategie
6 Marketing Lektionen für deine Multi-Plattform Social Media Strategie6 Marketing Lektionen für deine Multi-Plattform Social Media Strategie
6 Marketing Lektionen für deine Multi-Plattform Social Media Strategie
Falcon.io
 
Jahresreport 2018 - Die Aktivitäten der Assekuranz im #Neuland 2018
Jahresreport 2018 - Die Aktivitäten der Assekuranz im #Neuland 2018Jahresreport 2018 - Die Aktivitäten der Assekuranz im #Neuland 2018
Jahresreport 2018 - Die Aktivitäten der Assekuranz im #Neuland 2018
As im Ärmel
 
DIGITAL Transformation - Wie Sie mit der Zeit gehen, um nicht mit der Zeit ge...
DIGITAL Transformation - Wie Sie mit der Zeit gehen, um nicht mit der Zeit ge...DIGITAL Transformation - Wie Sie mit der Zeit gehen, um nicht mit der Zeit ge...
DIGITAL Transformation - Wie Sie mit der Zeit gehen, um nicht mit der Zeit ge...
Marketing Club München
 
EBE 2020 1:1 Personalisierung im eCommerce - Tino Hartmann
EBE 2020 1:1 Personalisierung im eCommerce - Tino HartmannEBE 2020 1:1 Personalisierung im eCommerce - Tino Hartmann
EBE 2020 1:1 Personalisierung im eCommerce - Tino Hartmann
E-Commerce Berlin EXPO
 
Strategischer Datenschatz: Data-driven Social Media Marketing
Strategischer Datenschatz: Data-driven Social Media MarketingStrategischer Datenschatz: Data-driven Social Media Marketing
Strategischer Datenschatz: Data-driven Social Media Marketing
Falcon.io
 
Webinar: Wie Social E-Commerce das (B2B) Marketing verändert.
Webinar: Wie Social E-Commerce das (B2B) Marketing verändert.Webinar: Wie Social E-Commerce das (B2B) Marketing verändert.
Webinar: Wie Social E-Commerce das (B2B) Marketing verändert.
Falcon.io
 
Digital Branding meets Leadgeneration meets Content Marketing in der B2B Komm...
Digital Branding meets Leadgeneration meets Content Marketing in der B2B Komm...Digital Branding meets Leadgeneration meets Content Marketing in der B2B Komm...
Digital Branding meets Leadgeneration meets Content Marketing in der B2B Komm...
Matthias Specht
 

Mais procurados (20)

Kundenservice im Zeitalter von Social Media
Kundenservice im Zeitalter von Social MediaKundenservice im Zeitalter von Social Media
Kundenservice im Zeitalter von Social Media
 
Vortrag Social Media Monitoring Forum 2013
Vortrag Social Media Monitoring Forum 2013Vortrag Social Media Monitoring Forum 2013
Vortrag Social Media Monitoring Forum 2013
 
Vortrag Digital Marketing & Media Summit 2014
Vortrag Digital Marketing & Media Summit 2014Vortrag Digital Marketing & Media Summit 2014
Vortrag Digital Marketing & Media Summit 2014
 
JP│KOM-Studie: Wie regionale Energieversorger ihre Social Media aktivieren kö...
JP│KOM-Studie: Wie regionale Energieversorger ihre Social Media aktivieren kö...JP│KOM-Studie: Wie regionale Energieversorger ihre Social Media aktivieren kö...
JP│KOM-Studie: Wie regionale Energieversorger ihre Social Media aktivieren kö...
 
Die 2022 Social Media Trends
Die 2022 Social Media TrendsDie 2022 Social Media Trends
Die 2022 Social Media Trends
 
Interview für acquisa
Interview für acquisaInterview für acquisa
Interview für acquisa
 
Präsentation Online-Marketing
Präsentation Online-MarketingPräsentation Online-Marketing
Präsentation Online-Marketing
 
Meetup | Data-Driven Marketing
Meetup | Data-Driven MarketingMeetup | Data-Driven Marketing
Meetup | Data-Driven Marketing
 
B2B Online-Monitor 2014 - Infografik - Die wichtigsten Ergebnisse
B2B Online-Monitor 2014 - Infografik - Die wichtigsten ErgebnisseB2B Online-Monitor 2014 - Infografik - Die wichtigsten Ergebnisse
B2B Online-Monitor 2014 - Infografik - Die wichtigsten Ergebnisse
 
Die digitale Revolution - Neue Geschäftsmodelle statt (nur) neue Kommunikation
Die digitale Revolution - Neue Geschäftsmodelle statt (nur) neue KommunikationDie digitale Revolution - Neue Geschäftsmodelle statt (nur) neue Kommunikation
Die digitale Revolution - Neue Geschäftsmodelle statt (nur) neue Kommunikation
 
B2B Online-Monitor 2013 - Die wichtigsten Ergebnisse!
B2B Online-Monitor 2013 - Die wichtigsten Ergebnisse!B2B Online-Monitor 2013 - Die wichtigsten Ergebnisse!
B2B Online-Monitor 2013 - Die wichtigsten Ergebnisse!
 
Geschäftsmodelle 20 share
Geschäftsmodelle 20 shareGeschäftsmodelle 20 share
Geschäftsmodelle 20 share
 
Die Zukunft des Modern Marketing 2017
Die Zukunft des Modern Marketing 2017Die Zukunft des Modern Marketing 2017
Die Zukunft des Modern Marketing 2017
 
6 Marketing Lektionen für deine Multi-Plattform Social Media Strategie
6 Marketing Lektionen für deine Multi-Plattform Social Media Strategie6 Marketing Lektionen für deine Multi-Plattform Social Media Strategie
6 Marketing Lektionen für deine Multi-Plattform Social Media Strategie
 
Jahresreport 2018 - Die Aktivitäten der Assekuranz im #Neuland 2018
Jahresreport 2018 - Die Aktivitäten der Assekuranz im #Neuland 2018Jahresreport 2018 - Die Aktivitäten der Assekuranz im #Neuland 2018
Jahresreport 2018 - Die Aktivitäten der Assekuranz im #Neuland 2018
 
DIGITAL Transformation - Wie Sie mit der Zeit gehen, um nicht mit der Zeit ge...
DIGITAL Transformation - Wie Sie mit der Zeit gehen, um nicht mit der Zeit ge...DIGITAL Transformation - Wie Sie mit der Zeit gehen, um nicht mit der Zeit ge...
DIGITAL Transformation - Wie Sie mit der Zeit gehen, um nicht mit der Zeit ge...
 
EBE 2020 1:1 Personalisierung im eCommerce - Tino Hartmann
EBE 2020 1:1 Personalisierung im eCommerce - Tino HartmannEBE 2020 1:1 Personalisierung im eCommerce - Tino Hartmann
EBE 2020 1:1 Personalisierung im eCommerce - Tino Hartmann
 
Strategischer Datenschatz: Data-driven Social Media Marketing
Strategischer Datenschatz: Data-driven Social Media MarketingStrategischer Datenschatz: Data-driven Social Media Marketing
Strategischer Datenschatz: Data-driven Social Media Marketing
 
Webinar: Wie Social E-Commerce das (B2B) Marketing verändert.
Webinar: Wie Social E-Commerce das (B2B) Marketing verändert.Webinar: Wie Social E-Commerce das (B2B) Marketing verändert.
Webinar: Wie Social E-Commerce das (B2B) Marketing verändert.
 
Digital Branding meets Leadgeneration meets Content Marketing in der B2B Komm...
Digital Branding meets Leadgeneration meets Content Marketing in der B2B Komm...Digital Branding meets Leadgeneration meets Content Marketing in der B2B Komm...
Digital Branding meets Leadgeneration meets Content Marketing in der B2B Komm...
 

Destaque

Bedarf es noch der Public Relations in Zeiten von Social Media?
Bedarf es noch der Public Relations in Zeiten von Social Media?Bedarf es noch der Public Relations in Zeiten von Social Media?
Bedarf es noch der Public Relations in Zeiten von Social Media?
Twittwoch e.V.
 
SchüLerinfo 01 2009 1
SchüLerinfo 01 2009 1SchüLerinfo 01 2009 1
SchüLerinfo 01 2009 1ChristofG
 
Strange Funny
Strange FunnyStrange Funny
Strange Funny
Cynthia D
 
Swiss Halley Geschäftspräsentation
Swiss Halley GeschäftspräsentationSwiss Halley Geschäftspräsentation
Swiss Halley GeschäftspräsentationSwissHalleyOfficial
 
Mit Web 2.0 zum Online-Katalog der nächsten Generation
Mit Web 2.0 zum Online-Katalog der nächsten GenerationMit Web 2.0 zum Online-Katalog der nächsten Generation
Mit Web 2.0 zum Online-Katalog der nächsten Generation
Fabienne Wassermann
 
PROFACTOR Gruppe | ABRASCAN
PROFACTOR Gruppe | ABRASCANPROFACTOR Gruppe | ABRASCAN
PROFACTOR Gruppe | ABRASCANPROFACTOR Group
 
Spaß mit Deutsch!
Spaß mit Deutsch!Spaß mit Deutsch!
Spaß mit Deutsch!Frau Fox
 
DOC090215-09022015200436
DOC090215-09022015200436DOC090215-09022015200436
DOC090215-09022015200436jalal al-basha
 
Via 03 2014 provence avignon
Via 03 2014 provence avignonVia 03 2014 provence avignon
Via 03 2014 provence avignon
Gaston Haas
 
Transforming Media 2015 - Erfolgreicher Journalismus in kleinen Märkten
Transforming Media 2015 - Erfolgreicher Journalismus in kleinen MärktenTransforming Media 2015 - Erfolgreicher Journalismus in kleinen Märkten
Transforming Media 2015 - Erfolgreicher Journalismus in kleinen Märkten
Lokalrundfunktage
 
Dusseldorf und Hamburg Partner: Aer Lingus
Dusseldorf und Hamburg Partner: Aer LingusDusseldorf und Hamburg Partner: Aer Lingus
Dusseldorf und Hamburg Partner: Aer Lingus
meetinireland
 
MA: IP Audio, der Weg zur Radiokonvergenzwährung
MA: IP Audio, der Weg zur RadiokonvergenzwährungMA: IP Audio, der Weg zur Radiokonvergenzwährung
MA: IP Audio, der Weg zur Radiokonvergenzwährung
Lokalrundfunktage
 
US9437952B2
US9437952B2US9437952B2
US9437952B2
vikramsinh mohite
 
Jahresrückblick 2012
Jahresrückblick 2012Jahresrückblick 2012
Jahresrückblick 2012
MatthiasHeil
 
30 Lieder De F. Schubert
30 Lieder De F. Schubert30 Lieder De F. Schubert
30 Lieder De F. SchubertHOME
 

Destaque (20)

Bedarf es noch der Public Relations in Zeiten von Social Media?
Bedarf es noch der Public Relations in Zeiten von Social Media?Bedarf es noch der Public Relations in Zeiten von Social Media?
Bedarf es noch der Public Relations in Zeiten von Social Media?
 
SchüLerinfo 01 2009 1
SchüLerinfo 01 2009 1SchüLerinfo 01 2009 1
SchüLerinfo 01 2009 1
 
Strange Funny
Strange FunnyStrange Funny
Strange Funny
 
Swiss Halley Geschäftspräsentation
Swiss Halley GeschäftspräsentationSwiss Halley Geschäftspräsentation
Swiss Halley Geschäftspräsentation
 
Mit Web 2.0 zum Online-Katalog der nächsten Generation
Mit Web 2.0 zum Online-Katalog der nächsten GenerationMit Web 2.0 zum Online-Katalog der nächsten Generation
Mit Web 2.0 zum Online-Katalog der nächsten Generation
 
PROFACTOR Gruppe | ABRASCAN
PROFACTOR Gruppe | ABRASCANPROFACTOR Gruppe | ABRASCAN
PROFACTOR Gruppe | ABRASCAN
 
Spaß mit Deutsch!
Spaß mit Deutsch!Spaß mit Deutsch!
Spaß mit Deutsch!
 
DOC090215-09022015200436
DOC090215-09022015200436DOC090215-09022015200436
DOC090215-09022015200436
 
Ulrike Langer
Ulrike LangerUlrike Langer
Ulrike Langer
 
Via 03 2014 provence avignon
Via 03 2014 provence avignonVia 03 2014 provence avignon
Via 03 2014 provence avignon
 
Transforming Media 2015 - Erfolgreicher Journalismus in kleinen Märkten
Transforming Media 2015 - Erfolgreicher Journalismus in kleinen MärktenTransforming Media 2015 - Erfolgreicher Journalismus in kleinen Märkten
Transforming Media 2015 - Erfolgreicher Journalismus in kleinen Märkten
 
Dusseldorf und Hamburg Partner: Aer Lingus
Dusseldorf und Hamburg Partner: Aer LingusDusseldorf und Hamburg Partner: Aer Lingus
Dusseldorf und Hamburg Partner: Aer Lingus
 
MA: IP Audio, der Weg zur Radiokonvergenzwährung
MA: IP Audio, der Weg zur RadiokonvergenzwährungMA: IP Audio, der Weg zur Radiokonvergenzwährung
MA: IP Audio, der Weg zur Radiokonvergenzwährung
 
US9437952B2
US9437952B2US9437952B2
US9437952B2
 
Holger Schmidt
Holger SchmidtHolger Schmidt
Holger Schmidt
 
Sms approval molykote oils
Sms approval   molykote oilsSms approval   molykote oils
Sms approval molykote oils
 
Stephan huber
Stephan huberStephan huber
Stephan huber
 
Jahresrückblick 2012
Jahresrückblick 2012Jahresrückblick 2012
Jahresrückblick 2012
 
Martin Huber
Martin HuberMartin Huber
Martin Huber
 
30 Lieder De F. Schubert
30 Lieder De F. Schubert30 Lieder De F. Schubert
30 Lieder De F. Schubert
 

Semelhante a Smart Data Planning

Digital Marketing Spirale
Digital Marketing SpiraleDigital Marketing Spirale
Digital Marketing Spirale
Michael Rottmann
 
24 Digital Marketing Strategien
24 Digital Marketing Strategien24 Digital Marketing Strategien
24 Digital Marketing Strategien
Simon Flück
 
upljft: Social Media Marketing in herausfordernden Zeiten
upljft: Social Media Marketing in herausfordernden Zeitenupljft: Social Media Marketing in herausfordernden Zeiten
upljft: Social Media Marketing in herausfordernden Zeiten
CasparMotullo
 
Leseprobe eStrategy Magazin Ausgabe 01 / 2016
Leseprobe eStrategy Magazin Ausgabe 01 / 2016Leseprobe eStrategy Magazin Ausgabe 01 / 2016
Leseprobe eStrategy Magazin Ausgabe 01 / 2016
TechDivision GmbH
 
Fachveranstaltung Digital Marketing – Welcher Digital Marketing Typ sind Sie?...
Fachveranstaltung Digital Marketing – Welcher Digital Marketing Typ sind Sie?...Fachveranstaltung Digital Marketing – Welcher Digital Marketing Typ sind Sie?...
Fachveranstaltung Digital Marketing – Welcher Digital Marketing Typ sind Sie?...Namics – A Merkle Company
 
ProgrammatiCon 2019 - Content Marketing skalierbar machen - Kurier - Stephani...
ProgrammatiCon 2019 - Content Marketing skalierbar machen - Kurier - Stephani...ProgrammatiCon 2019 - Content Marketing skalierbar machen - Kurier - Stephani...
ProgrammatiCon 2019 - Content Marketing skalierbar machen - Kurier - Stephani...
e-dialog GmbH
 
Fh wien optimierung ikt einsatz im tourismus 1 strategie
Fh wien optimierung ikt einsatz im tourismus 1 strategieFh wien optimierung ikt einsatz im tourismus 1 strategie
Fh wien optimierung ikt einsatz im tourismus 1 strategie
Martin Schobert
 
Online Media Planung
Online Media PlanungOnline Media Planung
Online Media Planung
Webmontag MRN
 
Studie zu Digital Business Transformation
Studie zu Digital Business TransformationStudie zu Digital Business Transformation
Studie zu Digital Business Transformation
Connected-Blog
 
Webinale 2015 - „Was bringt mir das eigentlich-“ – Ansätze zur Bestimmung de...
Webinale 2015 - „Was bringt mir das eigentlich-“ – Ansätze zur Bestimmung de...Webinale 2015 - „Was bringt mir das eigentlich-“ – Ansätze zur Bestimmung de...
Webinale 2015 - „Was bringt mir das eigentlich-“ – Ansätze zur Bestimmung de...
Klaus Breyer
 
Kompass Gespräch von Pretzlaw Communications
Kompass Gespräch von Pretzlaw CommunicationsKompass Gespräch von Pretzlaw Communications
Kompass Gespräch von Pretzlaw CommunicationsMatthias Radscheit
 
The Secret of ROI #AFBMC
The Secret of ROI #AFBMCThe Secret of ROI #AFBMC
The Secret of ROI #AFBMC
AllFacebook.de
 
Social Media Recruiting - Workshop-Präsentation
Social Media Recruiting - Workshop-Präsentation Social Media Recruiting - Workshop-Präsentation
Social Media Recruiting - Workshop-Präsentation
Sascha Böhr
 
Entwicklungstrends des Online-Marketing: Suchmaschinen- und Social Media Mark...
Entwicklungstrends des Online-Marketing: Suchmaschinen- und Social Media Mark...Entwicklungstrends des Online-Marketing: Suchmaschinen- und Social Media Mark...
Entwicklungstrends des Online-Marketing: Suchmaschinen- und Social Media Mark...
griesbau
 
Customer Decision Journey» Kunden erfolgreich bei der Kaufentscheidung begleiten
Customer Decision Journey» Kunden erfolgreich bei der Kaufentscheidung begleitenCustomer Decision Journey» Kunden erfolgreich bei der Kaufentscheidung begleiten
Customer Decision Journey» Kunden erfolgreich bei der Kaufentscheidung begleiten
Blogwerk AG
 
Digital Dialog Insights 2015 - Native Advertising
Digital Dialog Insights 2015 - Native AdvertisingDigital Dialog Insights 2015 - Native Advertising
Digital Dialog Insights 2015 - Native Advertising
Jürgen Seitz
 
10 Erfolgsfaktoren für soziale Kampagnen im Netz
10 Erfolgsfaktoren für soziale Kampagnen im Netz10 Erfolgsfaktoren für soziale Kampagnen im Netz
10 Erfolgsfaktoren für soziale Kampagnen im Netz
Jörg Reschke
 
Social Media Optimization 20110208 Lancashire
Social Media Optimization 20110208 LancashireSocial Media Optimization 20110208 Lancashire
Social Media Optimization 20110208 Lancashire
Privat
 
Agenturpräsentation Kampaweb GmbH
Agenturpräsentation Kampaweb GmbHAgenturpräsentation Kampaweb GmbH
Agenturpräsentation Kampaweb GmbH
Kampaweb
 
Digitalisierung im Marketing_Claudia Hilker
Digitalisierung im Marketing_Claudia HilkerDigitalisierung im Marketing_Claudia Hilker
Digitalisierung im Marketing_Claudia Hilker
Claudia Hilker, Ph.D.
 

Semelhante a Smart Data Planning (20)

Digital Marketing Spirale
Digital Marketing SpiraleDigital Marketing Spirale
Digital Marketing Spirale
 
24 Digital Marketing Strategien
24 Digital Marketing Strategien24 Digital Marketing Strategien
24 Digital Marketing Strategien
 
upljft: Social Media Marketing in herausfordernden Zeiten
upljft: Social Media Marketing in herausfordernden Zeitenupljft: Social Media Marketing in herausfordernden Zeiten
upljft: Social Media Marketing in herausfordernden Zeiten
 
Leseprobe eStrategy Magazin Ausgabe 01 / 2016
Leseprobe eStrategy Magazin Ausgabe 01 / 2016Leseprobe eStrategy Magazin Ausgabe 01 / 2016
Leseprobe eStrategy Magazin Ausgabe 01 / 2016
 
Fachveranstaltung Digital Marketing – Welcher Digital Marketing Typ sind Sie?...
Fachveranstaltung Digital Marketing – Welcher Digital Marketing Typ sind Sie?...Fachveranstaltung Digital Marketing – Welcher Digital Marketing Typ sind Sie?...
Fachveranstaltung Digital Marketing – Welcher Digital Marketing Typ sind Sie?...
 
ProgrammatiCon 2019 - Content Marketing skalierbar machen - Kurier - Stephani...
ProgrammatiCon 2019 - Content Marketing skalierbar machen - Kurier - Stephani...ProgrammatiCon 2019 - Content Marketing skalierbar machen - Kurier - Stephani...
ProgrammatiCon 2019 - Content Marketing skalierbar machen - Kurier - Stephani...
 
Fh wien optimierung ikt einsatz im tourismus 1 strategie
Fh wien optimierung ikt einsatz im tourismus 1 strategieFh wien optimierung ikt einsatz im tourismus 1 strategie
Fh wien optimierung ikt einsatz im tourismus 1 strategie
 
Online Media Planung
Online Media PlanungOnline Media Planung
Online Media Planung
 
Studie zu Digital Business Transformation
Studie zu Digital Business TransformationStudie zu Digital Business Transformation
Studie zu Digital Business Transformation
 
Webinale 2015 - „Was bringt mir das eigentlich-“ – Ansätze zur Bestimmung de...
Webinale 2015 - „Was bringt mir das eigentlich-“ – Ansätze zur Bestimmung de...Webinale 2015 - „Was bringt mir das eigentlich-“ – Ansätze zur Bestimmung de...
Webinale 2015 - „Was bringt mir das eigentlich-“ – Ansätze zur Bestimmung de...
 
Kompass Gespräch von Pretzlaw Communications
Kompass Gespräch von Pretzlaw CommunicationsKompass Gespräch von Pretzlaw Communications
Kompass Gespräch von Pretzlaw Communications
 
The Secret of ROI #AFBMC
The Secret of ROI #AFBMCThe Secret of ROI #AFBMC
The Secret of ROI #AFBMC
 
Social Media Recruiting - Workshop-Präsentation
Social Media Recruiting - Workshop-Präsentation Social Media Recruiting - Workshop-Präsentation
Social Media Recruiting - Workshop-Präsentation
 
Entwicklungstrends des Online-Marketing: Suchmaschinen- und Social Media Mark...
Entwicklungstrends des Online-Marketing: Suchmaschinen- und Social Media Mark...Entwicklungstrends des Online-Marketing: Suchmaschinen- und Social Media Mark...
Entwicklungstrends des Online-Marketing: Suchmaschinen- und Social Media Mark...
 
Customer Decision Journey» Kunden erfolgreich bei der Kaufentscheidung begleiten
Customer Decision Journey» Kunden erfolgreich bei der Kaufentscheidung begleitenCustomer Decision Journey» Kunden erfolgreich bei der Kaufentscheidung begleiten
Customer Decision Journey» Kunden erfolgreich bei der Kaufentscheidung begleiten
 
Digital Dialog Insights 2015 - Native Advertising
Digital Dialog Insights 2015 - Native AdvertisingDigital Dialog Insights 2015 - Native Advertising
Digital Dialog Insights 2015 - Native Advertising
 
10 Erfolgsfaktoren für soziale Kampagnen im Netz
10 Erfolgsfaktoren für soziale Kampagnen im Netz10 Erfolgsfaktoren für soziale Kampagnen im Netz
10 Erfolgsfaktoren für soziale Kampagnen im Netz
 
Social Media Optimization 20110208 Lancashire
Social Media Optimization 20110208 LancashireSocial Media Optimization 20110208 Lancashire
Social Media Optimization 20110208 Lancashire
 
Agenturpräsentation Kampaweb GmbH
Agenturpräsentation Kampaweb GmbHAgenturpräsentation Kampaweb GmbH
Agenturpräsentation Kampaweb GmbH
 
Digitalisierung im Marketing_Claudia Hilker
Digitalisierung im Marketing_Claudia HilkerDigitalisierung im Marketing_Claudia Hilker
Digitalisierung im Marketing_Claudia Hilker
 

Mais de THE MAIN

Digital Marketing Audit
Digital Marketing AuditDigital Marketing Audit
Digital Marketing Audit
THE MAIN
 
Creative Strategy
Creative StrategyCreative Strategy
Creative Strategy
THE MAIN
 
MY FRIEND BRAND BUILDING DYNAMIC BRANDS FOR THE DIGITAL AGE.
MY FRIEND BRAND BUILDING DYNAMIC BRANDS FOR THE DIGITAL AGE.MY FRIEND BRAND BUILDING DYNAMIC BRANDS FOR THE DIGITAL AGE.
MY FRIEND BRAND BUILDING DYNAMIC BRANDS FOR THE DIGITAL AGE.
THE MAIN
 
THE Big 11 + 1 Successful Digital Strategies
THE Big 11 + 1 Successful Digital StrategiesTHE Big 11 + 1 Successful Digital Strategies
THE Big 11 + 1 Successful Digital Strategies
THE MAIN
 
USING SOCIAL MEDIA TO RESPOND TO CHANGING CONSUMER HABITS.
USING SOCIAL MEDIA TO RESPOND TO CHANGING CONSUMER HABITS.USING SOCIAL MEDIA TO RESPOND TO CHANGING CONSUMER HABITS.
USING SOCIAL MEDIA TO RESPOND TO CHANGING CONSUMER HABITS.
THE MAIN
 
Social Media Workshop Templates
Social Media Workshop TemplatesSocial Media Workshop Templates
Social Media Workshop Templates
THE MAIN
 
Workshop Worksheets for Website Relaunch
Workshop Worksheets for Website RelaunchWorkshop Worksheets for Website Relaunch
Workshop Worksheets for Website Relaunch
THE MAIN
 
Workshop Übungen - Persona und Consumer Journey Entwicklung
Workshop Übungen - Persona und Consumer Journey EntwicklungWorkshop Übungen - Persona und Consumer Journey Entwicklung
Workshop Übungen - Persona und Consumer Journey Entwicklung
THE MAIN
 
The Digital Value Cake
The Digital Value CakeThe Digital Value Cake
The Digital Value Cake
THE MAIN
 
Business Modeling Worksheets for Advertising Agencies
Business Modeling Worksheets for Advertising AgenciesBusiness Modeling Worksheets for Advertising Agencies
Business Modeling Worksheets for Advertising Agencies
THE MAIN
 
140211 berlin media_ecosystem
140211 berlin media_ecosystem140211 berlin media_ecosystem
140211 berlin media_ecosystem
THE MAIN
 
Agency disruption and evolving new business models
Agency disruption and evolving new business modelsAgency disruption and evolving new business models
Agency disruption and evolving new business models
THE MAIN
 
Integrated Communication Planning / Digital Platforms
Integrated Communication Planning / Digital PlatformsIntegrated Communication Planning / Digital Platforms
Integrated Communication Planning / Digital Platforms
THE MAIN
 
What's good digital communication?
What's good digital communication?What's good digital communication?
What's good digital communication?
THE MAIN
 
Making a plan for external communication
Making a plan for external communicationMaking a plan for external communication
Making a plan for external communication
THE MAIN
 
Change / Internal Communication Plan
Change / Internal Communication PlanChange / Internal Communication Plan
Change / Internal Communication Plan
THE MAIN
 
media-me-relationship
media-me-relationshipmedia-me-relationship
media-me-relationship
THE MAIN
 
Speed of innovation
Speed of innovationSpeed of innovation
Speed of innovation
THE MAIN
 
IPS - Implicit Personality System
IPS - Implicit Personality SystemIPS - Implicit Personality System
IPS - Implicit Personality System
THE MAIN
 
Consumer pathway
Consumer pathwayConsumer pathway
Consumer pathway
THE MAIN
 

Mais de THE MAIN (20)

Digital Marketing Audit
Digital Marketing AuditDigital Marketing Audit
Digital Marketing Audit
 
Creative Strategy
Creative StrategyCreative Strategy
Creative Strategy
 
MY FRIEND BRAND BUILDING DYNAMIC BRANDS FOR THE DIGITAL AGE.
MY FRIEND BRAND BUILDING DYNAMIC BRANDS FOR THE DIGITAL AGE.MY FRIEND BRAND BUILDING DYNAMIC BRANDS FOR THE DIGITAL AGE.
MY FRIEND BRAND BUILDING DYNAMIC BRANDS FOR THE DIGITAL AGE.
 
THE Big 11 + 1 Successful Digital Strategies
THE Big 11 + 1 Successful Digital StrategiesTHE Big 11 + 1 Successful Digital Strategies
THE Big 11 + 1 Successful Digital Strategies
 
USING SOCIAL MEDIA TO RESPOND TO CHANGING CONSUMER HABITS.
USING SOCIAL MEDIA TO RESPOND TO CHANGING CONSUMER HABITS.USING SOCIAL MEDIA TO RESPOND TO CHANGING CONSUMER HABITS.
USING SOCIAL MEDIA TO RESPOND TO CHANGING CONSUMER HABITS.
 
Social Media Workshop Templates
Social Media Workshop TemplatesSocial Media Workshop Templates
Social Media Workshop Templates
 
Workshop Worksheets for Website Relaunch
Workshop Worksheets for Website RelaunchWorkshop Worksheets for Website Relaunch
Workshop Worksheets for Website Relaunch
 
Workshop Übungen - Persona und Consumer Journey Entwicklung
Workshop Übungen - Persona und Consumer Journey EntwicklungWorkshop Übungen - Persona und Consumer Journey Entwicklung
Workshop Übungen - Persona und Consumer Journey Entwicklung
 
The Digital Value Cake
The Digital Value CakeThe Digital Value Cake
The Digital Value Cake
 
Business Modeling Worksheets for Advertising Agencies
Business Modeling Worksheets for Advertising AgenciesBusiness Modeling Worksheets for Advertising Agencies
Business Modeling Worksheets for Advertising Agencies
 
140211 berlin media_ecosystem
140211 berlin media_ecosystem140211 berlin media_ecosystem
140211 berlin media_ecosystem
 
Agency disruption and evolving new business models
Agency disruption and evolving new business modelsAgency disruption and evolving new business models
Agency disruption and evolving new business models
 
Integrated Communication Planning / Digital Platforms
Integrated Communication Planning / Digital PlatformsIntegrated Communication Planning / Digital Platforms
Integrated Communication Planning / Digital Platforms
 
What's good digital communication?
What's good digital communication?What's good digital communication?
What's good digital communication?
 
Making a plan for external communication
Making a plan for external communicationMaking a plan for external communication
Making a plan for external communication
 
Change / Internal Communication Plan
Change / Internal Communication PlanChange / Internal Communication Plan
Change / Internal Communication Plan
 
media-me-relationship
media-me-relationshipmedia-me-relationship
media-me-relationship
 
Speed of innovation
Speed of innovationSpeed of innovation
Speed of innovation
 
IPS - Implicit Personality System
IPS - Implicit Personality SystemIPS - Implicit Personality System
IPS - Implicit Personality System
 
Consumer pathway
Consumer pathwayConsumer pathway
Consumer pathway
 

Smart Data Planning

  • 1. STRATEGIE FÜR DATEN- GESTÜTZTES MARKETING Warum digitales Planning mit Smart Data arbeiten muss. The Main GmbH, Strategieberatung für digitales Marketing
  • 2. THE MAIN 2 DIE RAMPENSAU.
  • 3. HANNES LEY. Kaospilot Seit ein paar Tagen 41 Ex-Planner / Creative Strategist Kommunikations- und Digitalstratege Workshop Designer und Moderator Unternehmensberater und Organisations- entwickler Gesellschafter und GF Strategie bei The Main GmbH Speaker und Facilitator bei Hyper Island, Good School, Kaospiloten
  • 4. THE MAIN 4 THE MAIN IST EINE STRATEGIEBERATUNG FÜR DIGITALES MARKETING. UNSER ZIEL IST DIE INTEGRATION UND MAXIMALE EFFIZIENZ VON DIGITALEN MARKETINGMASSNAHMEN SOWIE DIE BEFÄHIGUNG DER MARKETINGORGANISATION FÜR DEN DIGITALEN WANDEL.
  • 5. THE MAIN 5 LEISTUNGSSPEKTRUM THE MAIN DIGITALE MARKETINGSTRATEGIE UND -BERATUNG. Datengestützte Insightentwicklung Mafo Tracking & Evaluation Trend- / Wettbewerbs- und Marktanalyse Performance-Analyse (Online Marketing) User Journeys / User Experience Kaufprozessorientierte Digitalstrategie Digitale Marketingplanung Organisations- und Prozessberatung Internationales Marketing Markenführung und Content Media / Touchpoints Kampagnen Search Social Media CRM Plattformen & Relaunches Marketinginnovation Channel Interplays Guidelines & Cookbooks Mediaplanung Lastenhefte Briefings Scorecards Roadmaps Projektplanung Supervision Optimierung Vision und Ziele Kompetenz- und Bedarfsanalyse Organisationsstruktur Workflows Vorträge / Schulungen Personalberatung Pitchberatung
  • 6. THE MAIN 6 DIE SAU IM DORF.
  • 8. THE MAIN 8 BIG APPLE = BIG DATA
  • 9. THE MAIN 9 VOLLBILD MIT HEADLINE 1-2 ZEILEN VOGELPERSPEKTIVE & MUSTER
  • 10. THE MAIN 10 SMART DATA | KONTEXTUALISIERUNG
  • 12. THE MAIN 12 RATEOFINFORMATIONGENERATION 3500 B.C TECHNOLOGY Ca. 1600 B.C 1400 1500 1600 1700 1800 1900 2000 Today DATA | EXPONENTIELLES WACHSTUM.
  • 13. DER BIG APPLE IM MARKETING. UNTERNEHMENS- DATEN SOCIAL MEDIA DATEN KAMPAGNEN PERFORMANCE SUCHMASCHINEN MARKETING MARKENIMAGE & WERBEWIRKUNGS- ANALYSE CRM KUNDENDATEN MARKT- UND WETTBEWERBER- DATEN VERKAUFSDATEN / E-COMMERCE SEO / DIGITAL AWARENESS ZIELGRUPPEN- POTENZIALE & VERHALTEN INTERAKTION & DIALOG MARKT- FORSCHUNGS- DATEN USER EXPERIENCE DATEN KONVERTIERUNGS -RATEN MEDIA ZIELGRUPPEN
  • 14. FOKUS UND BLIND SPOTS IM BRAND PLANNING. UNTERNEHMENS- DATEN SOCIAL MEDIA DATEN KAMPAGNEN PERFORMANCE SUCHMASCHINEN MARKETING MARKENIMAGE & WERBEWIRKUNGS- ANALYSE CRM KUNDENDATEN MARKT- UND WETTBEWERBER- DATEN VERKAUFSDATEN / E-COMMERCE SEO / DIGITAL AWARENESS ZIELGRUPPEN- POTENZIALE & VERHALTEN INTERAKTION & DIALOG MARKT- FORSCHUNGS- DATEN USER EXPERIENCE DATEN KONVERTIERUNGS -RATEN MEDIA ZIELGRUPPEN
  • 15. THE MAIN 15 MUSTERERKENNUNG IN KOMPLEXEN SYSTEMEN.
  • 16. THE MAIN 16 AWARENESS INVOLVEMENT ACTIVE CONSIDERATION PURCHASE CONSUMPTION ADVOCACY TVC Digital Print PR OOH Integrierte Kampagnen SEO /SEMSocial Media Online Shops Services Integration aller Disziplinen CRM LOYALTY Plattformen/Apps REISEPLANUNG FÜR DIE KONSUMWELT.
  • 17. THE MAIN 17 DER CONSUMER PATHWAY. AWARENESS INVOLVEMENT CONSIDE- RATION PURCHASE CONSUMPTION LOYALTY ADVOCACY PRE-SALES AFTER-SALES LOYALTY LOOP ADVOCACY LOOP Der Consumer Pathway ist die Grundlage für eine user-zentrierte Kommunikation. Im Kern beschreibt er das Konsumentenverhalten vor, während und nach dem Kauf eines Produktes. Er ist die Planungsgrundlage für eine ganzheitliche Marketingstrategie.
  • 18. THE MAIN 18 CONSUMER PATHWAY | AWARENESS. Large display ads on publisher sites are typical ways to create/ increase awareness. AWARENESS INVOLVEMENT CONSIDE- RATION PURCHASE CONSUMPTION LOYALTY ADVOCACY
  • 19. THE MAIN 19 CONSUMER PATHWAY | INVOLVEMENT. Content Marketing steht oft im Zentrum von Engagement Kampagnen für Social Media Kanäle. Go Pro hat sich hier eine sehr gute Ausgangsposition im Wettbewerb erarbeitet. AWARENESS INVOLVEMENT CONSIDE- RATION PURCHASE CONSUMPTION LOYALTY ADVOCACY
  • 20. THE MAIN 20 CONSUMER PATHWAY | CONSUMPTION. Offering customer service via online channels (e.g. live chat) helps brands improve the customer experience. AWARENESS INVOLVEMENT CONSIDE- RATION PURCHASE CONSUMPTION LOYALTY ADVOCACY
  • 21. THE MAIN 21 CONSUMER PATHWAY | LOYALTY. AWARENESS INVOLVEMENT CONSIDE- RATION PURCHASE CONSUMPTION LOYALTY ADVOCACY Newsletter based on a customers behavior & consumption is a way to bond customers and improve the customer experience. This newsletter was sent to a Netflix customer, after having watched the first season of the series “Hous of Cards”.
  • 22. THE MAIN 22 CONSUMER PATHWAY | MESSBARKEIT. AWARENESS INVOLVEMENT CONSIDE- RATION PURCHASE CONSUMPTION LOYALTY ADVOCACY Grab consumers attention Increase emotional engagement Offer relevant information that favor rational comparison Convert intent into action & offer best deal Create great customer experience Build up a relationship with your customers Create & increase recommendations Jede Phase hat Ziele, die gemessen werden können. Bedingt durch die Digitalisierung (auch von klassischen Medien) wird eine Messbarkeit zunehmend auch im gesamten Kaufprozess möglich. Das schafft eine Transparenz aller Marketingmaßnahmen.
  • 23. THE MAIN 23 KENNZAHLEN ZUR ERFOLGSMESSUNG. MOBILETRAFFIC(POS&WEBSITE) SHAREOFVOICE FANS/FOLLOWER NR.OFOPINIONLEADERCOOPS COSTPERLEAD CUSTOMERRETENTION GENERATEDLEADS NEWVISITORSVS.RETURNING MENTIONS/POSTS/COMMENTS SENTIMENT COSTPERORDER ONLINERETAILSALESREVENUE AVERAGEORDERSIZE SAMPLE/LEADRATIO NR.OFSALESCOOPERATIONS UNIQUEVISITORS(POS&WEBSITE) ORGANICTRAFFIC(WEBSITE) KEYWORDADTRAFFIC BOUNCERATE(POS&WEBSITE) TIMESPENTONSITE(POS&WEBSITE) CONVERSIONRATE SAMPLE/RECOMMSRATIO GROWTHOFSOCIALREACH REFERRALTRAFFIC(POS&WEBSITE) INTERACTIONRATE BRAND/PRODUCTSEARCHVOLUME COSTPERCLICK PAGERANK(POS&WEBSITE) BRANDPERCEPTION BRANDPREFERENCE/LINKING CLICKTHROUGHRATE COSTPERMILLE BRANDTRUST BRANDAWARENESS/TOP-OF-MIND ADIMPRESSIONS SURVEYS (qualitative/quantitative,onlinesurveys,focus groups,etc.) . SEARCH/USEREXPERIENCE ANALYSIS (incooperationwithSEM/websiteagency and/ootherserviceproviders) MEDIATRACKING (incooperationwithSEM/mediaagency) WAYS/ TOOLS TO TRACK PARAMETERS WEB ANALYTICS (possiblyincooperationwithretailersto analyzetrafficononlineshops) SALES TRACKING (incooperationwithretailers&SEM/media agencies) OWNTRACKING/ CRMTOOLS (in-housetrackingofcustomerdata-base analysis,etc.) SOCIALMONITORINGTOOLS (in-housetrackingofsocialmediaactivities,also incooperationwithopinionleader)
  • 24. THE MAIN 24 DATEN-BASIERTE INSIGHTS AM BEISPIEL NISSAN.
  • 25. THE MAIN 25 TOOLBOX FÜR DATEN-BASIERTE INSIGHTS. ▸ Im Internet gibt es eine Vielzahl von teilweise frei verfügbaren Tools, welche die Analyse der digitalen Maßnahmen des Consumer Pathways ermöglichen. ▸ Wir haben uns aus diesen Tools ein eigenes System erstellt, mit dem wir die digitale Performance von Marken screenen und analysieren können. ▸ Am Beispiel von Nissan haben wir eine kurze Marktbetrachtung vorgenommen...
  • 26. THE MAIN 26 DATA | KEY INSIGHTS. Nissan Ranking DE: Platz 9 Skoda Ranking DE: Platz 7 Ford Ranking DE: Platz 6 Digitales Ökosystem (Digitale Touchpoints) Basics: ja Mobile optimiert: ja Händlerverzeichnis: ja Eigener Online Shop: nein Social Media Kanäle: gut Mobile Apps: Diverse Basics: ja Mobile optimiert: ja Händlerverzeichnis: ja Eigener Online Shop: nein Social Media Kanäle: gut Mobile Apps: Diverse Basics: ja Mobile optimiert: ja Händlerverzeichnis: ja Eigener Online Shop: nein Social Media Kanäle: sehr gut Mobile Apps: Diverse Awareness Google Trends (weltweit): Platz 2 Google Trends (Deutschland: Platz 3 Display Advertising: Platz 1 Google Trends (weltweit): Platz 3 Google Trends (Deutschland: Platz 2 Display Advertising: Platz 3 Google Trends (weltweit): Platz 1 Google Trends (Deutschland): Platz 1 Display Advertising: Platz 2 Involvement Social Signals (kumuliert): 1.392 Social Reach: 47% Sentiment: 6:1 Social Signals (kumuliert): 290 Social Reach: 22% Sentiment: 10:0 Social Signals (kumuliert): 11.671 Social Reach: 59% Sentiment: 10:0 Consideration WS Sichtbarkeitsindex (SEO): 3.329 Referring Links: 54.000 Website Ranking: 5.654 Estimated Visits (pro Monat): 220.000 Bounce-Rate: 31,29% WS Sichtbarkeitsindex (SEO): 5.071 Referring Links: 79.000 Website Ranking: 3.268 Estimated Visits (pro Monat): 430.000 Bounce-Rate: 34,66% WS Sichtbarkeitsindex (SEO): 10.890 Referring Links: 293.000 Website Ranking: 2.251 Estimated Visits (pro Monat): 650.000 Bounce-Rate: 38,93% Purchase Online Retailer: national SEM Händler: national Sichtbarkeit Autohaus24.de: Platz 3 Sichtbarkeit meinauto.de: Platz 3 Online Retailer: national + regional SEM Händler: national + regional Sichtbarkeit Autohaus24.de: Platz 2 Sichtbarkeit meinauto.de: Platz 1 Online Retailer: national SEM Händler: regional Sichtbarkeit Autohaus24.de: Platz 1 Sichtbarkeit meinauto.de: Platz 2 Consumption & Loyalty Online Service: Live Chat Mobile Apps: Diverse WS Traffic-Anteil Newsletter: 0,02% Online Service: nein Mobile Apps: Diverse WS Traffic-Anteil Newsletter: 0,52% Online Service: Live Chat Mobile Apps: Diverse WS Traffic-Anteil Newsletter: 0,09% Advocacy Social Interest Meter: gering Reaktionszeit auf Mentions: 12 Tage Shared Content: Links / Fotos Social Interest Meter: moderat Reaktionszeit auf Mentions: 39 Minuten Shared Content: Links / Fotos Social Interest Meter: hoch Reaktionszeit auf Mentions: 10 Minuten Shared Content: Links / Fotos Total Score 3 2 1
  • 27. THE MAIN 27 CONSUMER PATHWAY | VISUAL SCORE. AWARENESS INVOLVEMENT CONSIDE- RATION PURCHASE CONSUMPTION LOYALTY ADVOCACY Nissan Skoda Ford
  • 28. THE MAIN 28 WIE KÖNNTEN WIR DIESE DATEN-INSIGHTS FÜR UNSERE ZWECKE NUTZEN?
  • 29. THE MAIN 29 WER NUTZT WAS WOFÜR? Strategie ? Beratung ? Kreation ?
  • 30. The Main GmbH Holstentwiete 15 D-22763 Hamburg +49 (0) 40 29 81 20 77 40 info@themain.de