‫שיבר‬ ‫חמוטל‬,‫ינואר‬2016
‫מותגים‬ ‫מתיחת‬

‫נשוחח‬ ‫מה‬ ‫על‬?
•‫מתיחת‬‫מותג‬-‫סיבות‬,‫הגדרות‬,
‫דוגמאות‬
•‫השפעת‬‫הדיגיטל‬
•‫מסורתיים‬ ‫מותגים‬+‫מותגים‬
‫דיגיטליים‬

‫מתיחת‬
‫מותג‬
‫מינוף‬
‫תועלות‬
‫שינוי‬
‫פורמט‬
‫מיצוב‬
‫מחדש‬
‫מוצרים‬
‫משלימים‬
‫מינוף‬
‫רכיב‬
‫קהל‬ ‫מינוף‬
‫מינוף‬
‫לייפסטייל‬
‫מינוף‬
‫מומחיות‬
‫מוצלחת‬ ‫מותג‬ ‫מתיחת‬
‫לפי‬David Aaker

Mister Clean
‫ניקיון‬

Mister Clean
‫ניקיון‬

Carlsberg
‫גבריות‬
cc: quinn.anya - https://www.flickr.com/photos/53326337@N00

Carlsberg
‫גבריות‬

‫נדל‬"‫ן‬:‫מעולה‬ ‫שירות‬

‫נדל‬"‫ן‬:‫מעולה‬ ‫שירות‬

‫מתיחת‬‫מותג‬ - ‫תועלות‬‫אפשריות‬
.1‫כניסה‬‫לקטגוריה‬‫חדשה‬‫ומושכת‬
.2‫אפקט‬‫הילה‬‫במותג‬‫המקורי‬
.3‫חוסר‬‫ברירה‬-‫השוק‬‫השתנה‬
.4‫בניית‬‫נאמנות‬‫מותג‬
.5‫פניה‬‫לסגמנט‬‫צרכנים‬‫חדש‬

‫הפיכת‬‫מותג‬‫לרלוונטי‬

Old Spice
‫גבריות‬
‫לצפיה‬

Montblanc
‫המתיחה‬‫שהצילה‬‫את‬‫המותג‬
cc: Freimut - https://www.flickr.com/photos/9255261@N07

‫פניה‬‫לסגמנט‬‫לקוחות‬‫חדש‬

Campbell's
‫נוחות‬+‫תזונה‬

‫סוגי‬‫מתיחת‬‫מותג‬
‫תעשיה‬ ‫אותה‬
‫משיקה‬ ‫קטגוריה‬
‫תעשיה‬ ‫אותה‬
‫חדשה‬ ‫קטגוריה‬
‫חדשה‬ ‫תעשיה‬

... ‫ובינתיים‬‫בעולם‬‫הדיגיטלי‬
‫תעשיה‬ ‫אותה‬
‫קטגוריה‬
‫משיקה‬
‫תעשיה‬ ‫אותה‬
‫חדשה‬ ‫קטגוריה‬
‫חדשה‬ ‫תעשיה‬
‫תעשיה‬ ‫אותה‬
‫קטגוריה‬ ‫אותה‬
‫חדש‬ ‫ערוץ‬

‫המשמעות‬:
‫מינוף‬‫הדיגיטל‬=‫מתיחת‬‫מותג‬.
‫יש‬‫לאמץ‬‫את‬‫אותם‬‫פרמטרים‬‫של‬
‫מתיחת‬‫מותג‬

Honda
‫מנוע‬‫חזק‬

Honda
‫מנוע‬‫חזק‬

Honda‫משנה‬‫את‬‫הסיפור‬‫ל‬-Mobility

Mobility

Reebok
Fitness

Reebok
Fitness

Reebok
Fitness +
Digital

IBM
Computers
cc: crazytales562 - https://www.flickr.com/photos/73798453@N00

IBM
Computing
IT

IBM
Computing-
IT + Apple

Ziploc
‫שימור‬‫טריות‬

Ziploc
‫שימור‬‫טריות‬

‫שימור‬‫טריות‬–
‫אפשרויות‬?

Crayola
‫קריאייטיביות‬

Crayola
‫קריאייטיביות‬

Crayola
‫קריאייטיביות‬-
‫עיצוב‬‫אופנה‬
‫בתלת‬‫מימד‬

Bud Light
‫חברתיות‬
cc: Ron,Ron,Ron - https://www.flickr.com/photos/22058765@N02

Bud Light
‫חברתיות‬

Bud Light
‫חברתיות‬

Nike: Just Do It

‫לבישה‬ ‫טכנולוגיה‬

‫אפליקציה‬

Google
cc: 53 mm photogRaphy - https://www.flickr.com/photos/33563560@N04

Browsers
‫משלים‬ ‫מוצר‬
cc: stshank - https://www.flickr.com/photos/33782207@N00

B2B

‫אוטונומית‬ ‫מכונית‬
cc: MarkDoliner - https://www.flickr.com/photos/19714819@N00

Amazon
cc: trekkyandy - https://www.flickr.com/photos/87054972@N00

Amazon Kindle
cc: pamhule - https://www.flickr.com/photos/58571789@N00

Amazon Fresh
cc: andynash - https://www.flickr.com/photos/94611718@N00

Amazon Dash

Starbucks
cc: ЕленАндреа - https://www.flickr.com/photos/14901566@N07

‫שוק‬‫המשקאות‬
‫המוכנים‬
‫לשתיה‬cc: Jacky W - https://www.flickr.com/photos/55005012@N00

‫משקאות‬‫אנרגיה‬
cc: JeepersMedia - https://www.flickr.com/photos/39160147@N03

‫תשלומים‬‫דיגיטליים‬

L'Oreal-‫מומחיות‬
‫בעור‬‫הפנים‬

‫מינוף‬‫״‬‫האינטרנט‬‫של‬‫הדברים‬‫״‬

Airbnb-‫להשתייך‬

Uber
‫דמוקרטיזציה‬

Uber Rush

Uber Eats
‫לצפיה‬

‫לסיכום‬:‫הדיגיטלי‬ ‫בעולם‬,‫אינה‬ ‫מותג‬ ‫מתיחת‬
‫אופציונלית‬–‫היא‬‫ואינהרנטית‬ ‫הכרחית‬

‫להקפיד‬ ‫יש‬ ‫מותג‬ ‫מתיחת‬ ‫בכל‬ ‫וכמו‬
‫הכללים‬ ‫על‬:
‫רלוונטיות‬–‫הלקוח‬ ‫בעיני‬/
‫הצרכן‬;
‫יכולות‬–‫בטכנולוגיה‬ ‫בחירה‬
‫המתאימה‬;‫שניתן‬ ‫מוסף‬ ‫וערך‬
‫הקטגוריה‬ ‫באמצעות‬ ‫לייצר‬
‫החדשה‬.