1. Internet - efektivní prodejní kanál
Veronika Rojkovičová
Consulting Director, H1.cz s.r.o.
+420 272 763 111 info@h1.cz www.h1.cz

2. Základem je web, SEO a PPC
WEB
SEO
Použitelnost
PPC Přesvědčivost
Přímé návštěvy Konkurenceschopnost
nabídky
E-mailing
Důvěryhodnost
Katalogy
Přístupnost
Odkazující stránky Grafika
Značka
Obr. 1: Schéma
Internet - efektivní prodejní kanál

3. Postupně začíná být standardem
sofistikovanější cílení kampaní
Obr. 2: Schéma remarketingu
Internet - efektivní prodejní kanál

4. Využití remarketingu
Připomenout se uživatelům, kteří nedokončili
objednávku.
Nabídnout uživatelům příslušenství nebo doplňky.
Vyloučit uživatele, kteří nesplňují nějaké podmínky a
tím snižovat náklady.
Internet - efektivní prodejní kanál

5. 3 výzvy pro tento rok
Být vidět na všech Efektivně komunikovat na
zařízeních sociálních sítích
Naslouchat statistikám
Obr. 3: Reklamní ikona z 90. let – vidět, poslouchat, okecat.
Internet - efektivní prodejní kanál

6. Efektivně komunikovat na sociálních sítích
Internet - efektivní prodejní kanál

7. Obr. 4: O sociálních sítích se mluví a mluví. Ale přinášejí také nějaký
užitek?
Internet - efektivní prodejní kanál

8. Kampaň Klikni si pro slevu
Obr. 5: Reklamní ikona z 90. let – vidět, poslouchat, okecat.
Internet - efektivní prodejní kanál

9. Výsledky
86 192 712 zobrazení
25 847 prokliků z FB ads
Průměrné CPC – 6 Kč
Víc než 4000 sjednaných smluv
Úspěšnost uplatnění kódu 88 %
Náklady nižší než u PPC reklamy!
Studie ke stažení: Česko v sociálních sítích
Internet - efektivní prodejní kanál

10. Být vidět na všech zařízeních
Internet - efektivní prodejní kanál

11. Přesvědčivé statistiky
Podíl chytrých telefonů v internetové populaci ČR je
29 %
Téměř 23 % majitelů chytrých telefonů přes něj již
nakoupilo - nejčastěji lístky na různé akce a
cestovatelské služby (jízdenky, ubytování).
Každý pátý uživatel používá mobil pro srovnávání cen
nebo k získání informací při nakupování - často s
efektem změny názoru na daný nákup (24 %).
Více na ProVasByznys.cz
Internet - efektivní prodejní kanál

12. Návštěvy z mobilních webů našich klientů
2,610,000
980,000
Listopad 2010 Listopad 2011
Internet - efektivní prodejní kanál

13. Obr. 6: Ukázka responsive designu. Příklad -
Internet - efektivní prodejní kanál

14. Naslouchat statistikám
Internet - efektivní prodejní kanál

15. Revoluce ve vyhodnocování:
Multi Channel Funnels
Jak funguje multi channel funnels na youtube.
Internet - efektivní prodejní kanál

16. Nový pojem: Asistované konverze
„Konverze pocházející z kanálu, který
uživatel navštívil v průběhu nákupního
cyklu (za poslední 30 dnů), než došlo k
finálnímu nákupu.“
Internet - efektivní prodejní kanál

17. 2 pohledy na konverze na display reklamu
Standardní Google Analytics Multi Channel Funnels
288 konverzí 452 konverzí
Hodnota konverzí: 91 000 Kč Hodnota konverzí: 183 000 Kč
Nejčastěji se bannery zapájejí na začátku nákupního
procesu a otevírají interakci s uživateli.
Bannery uzavírají nákupní proces pouze ve 40 %.
Název prezentace

18. Obr. 7: Reklamní ikona z 90. let – vidět, poslouchat, okecat.
Internet - efektivní prodejní kanál

19. Děkuji za pozornost!
Pro případ zájmu o spolupráci: www.h1.cz
Kontakt na mě: rojkovicova@h1.cz
Více informací: www.blog.h1.cz

20. Použité obrázky
Obrázek 1: Upravená verze obrázku ze školení Jana Tichého
Obrázek 2: Obrázek převzatý z webu Outrider.com
Obrázek 3: Obrázek převzatý z webu TOSK.bloguje.cz
Obrázek 4: Marketingová kampaň na Facebooku – Klikni si pro
slevu od Generali
Obrázek 5: Obrázek převzatý z webu NewspaperGirl.com
Obrázek 6: Obrázek převzatý z webu Freesdesigns.com
Obrázek 7: Obrázek převzatý z webu
hayatintuzubiberi.blogspot.com
Název prezentace